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INFORME ESPECIAL

BOLIVIA - CHILE INDUSTRIA


LA C.I.J. LIQUIDA BOLIVIA CANNABICA
BARRERAS COMERCIALES Grandes cerveceras y
compañías como Coca-
OTRAS SALIDAS AL MAR Cola planean entrar
El duro golpe de un tribunal de en el negocio. Países
jueces sin piedad. Las barreras donde el cultivo es
comerciales que impone Chile al permitido niegan una
comercio boliviano. Las nuevas saturación al actual
opciones de integración buscando ritmo de la demanda.
una salida al mar

Octubre 2018 - Bs. 25.-


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Elecciones
primarias
Quién es quién en
la primera ronda
electoral

Bolsonaro

Deanna
El ultra derechista
que recibe apoyo
de amplias
mayorias en
Brasil

Exclusivo
Entrevista: Javier
Canedo Patiño
Los nuevos desafíos del Atelier de Alta
Aneiva, gerente Costura festejando el legado de su
general de la fundadora Beatriz Canedo Patiño
Bolsa Boliviana de
Valores (BBV) Marca BCP
ENTREVISTA

Deanna
Canedo
Patiño
heredera de la
marca BCP
Desde sus 14 años acompañó discreta el trabajo de la gestión
del negocio en el Atelier de su tía Beatriz Canedo Patiño (+).
Hoy la Casa de Moda reconocida a nivel mundial, continúa el
legendario sueño de su fundadora: la confección de diseños en
textiles nobles, ecológicos y exclusivos hechos en Bolivia.

Foto Marcelo Iturriaga


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D
ENTREVISTA

eanna Canedo Patiño nos recibe en las escaleras del


Atelier donde aún funciona la emblemática Casa de
Diseño Beatriz Canedo Patiño en la avenida Arce en
La Paz. La tradición hace al nombre. Podría ser el pro-
pio glamour que aparece como ángel para rodear el
aura que se respira en el ambiente. Son más de 30 años
que en este mismo lugar se inspiraron las grandes crea-
ciones de Beatriz Canedo Patiño (+). El mismo aire, las

Foto Cortesía Casa de Diseño BeatrizCanedo Patiño


mismas confecciones que rodean los escaparates dejan
ver los enormes ojos de la heredera. Deanna Canedo
asoma curiosa, siente la textura y luego sigue persua-
diendo con el mismo toque encantador sobre la tenue
luz que filtra el lugar. “Esto debía seguir adelante”, in-
siste. La vigorosa marca ‘Beatriz Canedo Patiño’ BCP
debía seguir el recorrido ya trazado.

La sobrina de Beatriz está a un serafín en el mundo ¿Hace muchos años posicionar el sello “hecho
sentada en un pequeño es- del diseño y el negocio de Beatriz Canedo Patiño en Bolivia” como sinónimo
critorio de caoba, relucien- la alta moda; hasta que ella ocupaba un lugar de ex- de la más alta calidad en la
te; frágil pero muy fuerte a decidió que el legado debía celencia en la moda boli- industria de la moda inter- Hispano para Walmart.
la vez. “Desde los 14 años seguir embriagando de ma- viana que triunfaba en el nacional y, claro, su visión Ella quería asegurarse que
fui contagiada en esto”, nera natural en el plano de mundo, pudiste ser parte pionera de crear coleccio- el momento de regresar a
dice. Tanto la Boutique, las escalas compuestas. de ese proceso que la lle- nes completas en alta costu- Bolivia fuera con la expe-
como el Atelier, mantienen vó a destacar a lo grande ra de textiles de camélidos.

Foto Marcelo Iturriaga


riencia necesaria de liderar
la elegancia de un rincón Deanna siem- Fue la primera la empresa, con el senti-
de Paris o Nueva York. Las pre encuentra a nivel mun- miento de haberme realiza-
tijeras, pinzas, alfileres y las una palabra para dial. Trabajar do como profesional para
piezas de alpaca se juntaron refrescar y per- “Fui inspirada por su amor a con ella, no dedicarme a lo que siempre
en texturas perfectas. Hay
registros de que por aquí
suadir las charlas
que parecen mo-
su arte y su inquebrantable era aspirar a
la perfección,
fue mi sueño. Sin duda ella
pasaron príncipes, presi- nótonas. “Soy misión de posicionar el sello era lograr
fue muy sabia. Yo quería
estudiar diseño en Paris…
dentes, modelos celestiales. como un ner- ´hecho en Bolivia´ como el acabado A través de los años ejercí de la industria; más bien se primer desfile de diseñado- pero ella quería que estu-
Queriendo lucir el arte de la vio loco”, dice sinónimo de la más alta perfecto en un rol de consultora para
la empresa desempeñando
le atribuye el desarrollo de
la industria de alta moda en
res hispanos organizado por
la entonces primera dama
diara Administración de
marca BCP; su perfección
en la confección de la alta
mientras se sana
de un resfrío que
calidad en la industria de la cada aspecto
de su traba- funciones de Marketing y Bolivia. Cuando ella fundó de los Estados Unidos Hi-
Empresas, Marketing y
costura. la desespera. moda internacional” jo. Recuerdo Relaciones Públicas, apo- su marca en Nueva York llary Clinton. Pese al éxito,
Comunicación. Para traer
este conocimiento y capaci-
Ella no encaja cuando esta- yando al posicionamiento en 1984, decidió retornar a su misión era muy clara: dades diversas a la empresa
Es como si el tiempo hubie- en las fórmulas ba realizando de la marca internacional- Bolivia una década después retornar a Bolivia para con- me pidió firmemente que
ra dado un salto espectacu- preestablecidas; tiene la en los mercados de afue- mi maestría enfocada en mente. justamente para cumplir su tribuir a su desarrollo. el Diseño me lo enseñaría
lar, recortando con la misma sensación que alcanzará el ra? Claro que sí, en múl- la internacionalización de misión de crear ésta indus- Beatriz fue mi amiga, mi ella. ´La mejor escuela es la
intensidad el sorprendente mismo vértigo que a veces tiples ocasiones tuve éste la marca en el Instituto de ¿Su nombre estaba aso- tria desde Bolivia; capacitar mentora, quería que logra- escuela BCP´, decía. No me
mundo de la moda. Dean- juega partidas dobles. Esta honor. Cuando trabajé con Empresa de Madrid; ella ciado a Bolivia o era más mano de obra y posicionar ra mi propio éxito antes cabe la menor duda porque
na evoca a Beatriz. Beatriz el peso de la marca, pero ella realizando pasantías a entonces estaba realizando bien una tendencia de las el sello “hecho en Bolivia”. de regresar para tomar las así fue.
estuvo siempre evocando también comparte la livian- mis catorce (14) años pude un desfile en el Dorches- corrientes de la moda que Incluso antes, la marca se riendas de la empresa. Ella
a Deanna para instruirla dad de las lecciones que apreciar su ética profesional ter de Londres y viajé para recorrían sin banderas? distribuía en Bergdorf’s, me impulso a aceptar nue- ¿Qué es lo que más re-
en su legado; aprender de hoy retratan fiel su propia como ejecutiva. Fui inspira- apoyarla en la producción En ningún momento fue por Saks & Neiman’s y partici- vos retos, como mudarme cuerdas de Beatriz; por lo
ella en la mejor escuela armonía. Sus propios con- da por su amor a su arte y su y gestión de ese evento. crear tendencia ni por dejar- pó junto a Carolina Herrera a Arkansas para crear el general las mujeres crea-
posible. Llamándola como ceptos de creación. inquebrantable misión de Fue una experiencia única. se llevar por las corrientes y Oscar de la Renta en el departamento de Marketing tivas tienen acumulada

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ENTREVISTA

una personalidad carga-


da y exigente; ella era así,
cómo la recuerdas en sus
momentos de creación?
La describiría como una
mujer visionaria y empren-
dedora, con un amor a su
país que la llevó a trasladar
sus operaciones de Nueva
York a La Paz en 1994. No
hay duda que poseía un ta-
lento único que impulsaba
su pasión y dedicación ha-
cia su trabajo, función que
desempeñaba con una per-
severancia y carácter digno
de una mujer luchadora, a
quien se le acredita el de-

Foto Cortesía Casa de Diseño BeatrizCanedo Patiño


sarrollo de la industria de la
moda en Bolivia y el haber
influenciado a diseñadores
y empresarios para encami-
narse en este rubro. Mi tía
nació en Bolivia y tuvo la
fortuna de tener una familia
que le inculcó la pasión por
la belleza y el estilo; un pro-
fundo sentimiento de respe-
to al ser humano y amor por
su país. Ella sembró en mí
estos principios cuando viví
con ella en mi adolescencia. que podías cambiar el mun- llevar una carrera exitosa, cer exclusividad, calidad y sí se puede crear fuentes de ¿Crees que eso ha cam- ción de prendas; la moda,
En esa época ella instruyó do. Ella cambió el mío, motivándome a aspirar a lo sofisticación. Nuestra mi- trabajo, sí se puede posi- biado? Es un área que re- las pasarelas y ese mundo
en mí su estricta ética pro- siendo su sucesora en este “Éramos muy más alto, que nada era im- sión es perpetuar su legado cionar el sello “Hecho en quiere protección jurídica tan especial del diseño de
fesional por la que se la re- gran emprendimiento para parecidas- posible. creando piezas originales Bolivia” como sinónimo de propiedad intelectual de alta costura? Es emocio-
ambas,
cuerda; su perfeccionismo, cumplir mi misión de vida inquietas Su constante dedicación a la y en el futuro introducir de calidad y por nuestra cada diseño. La industria nante ver crecer el número
fue inevitable que sembrara y continuar su legado. Me creativamente, naturaleza y organizaciones nuevos diseños nunca antes extraordinaria mano de de la moda debe buscar un de diseñadores y marcas en
en mí su misión y visión. considero afortunada. Ella entonces seguir de beneficencia en Bolivia vistos, siempre mantenien- obra. Es realmente un ho- balance entre lo comercial y Bolivia a través del espec-
su ritmo es
Fueron durante esos años me inculcó su amor al arte, parte de mi la hizo merecedora de pres- do la estética de diseño y su nor y privilegio continuar la responsabilidad de man- tro de la moda, sobretodo
que empezó a enseñarme la música, la naturaleza y personalidad y tigiosos reconocimientos. esencia. el legado de mi tía Beatriz, tener un compromiso ver- en el pret a porter.
todos los aspectos del ne- sembró en mí la misma manera de ser. Seguiremos promulgando ofreciendo a Bolivia y al dadero al medio ambiente.
Tanto mi equipo
gocio. Ambas somos ge- sensibilidad humana que como yo fuimos esa generosidad y sensi- ¿La moda es siempre una mundo colecciones únicas Convertirse en una herra- ¿Cómo describirías el le-
minianas, compartíamos la la llevó a dedicar su vida inculcados en la bilidad humana que guía tarea difícil en Bolivia en alta costura en los más mienta de impacto para me- gado de “La Reina de la
escuela Beatriz
pasión por la perfección, la a apoyar causas nobles en Canedo Patiño, nuestra labor cada día. Re- por la misma caracterís- finos y nobles textiles de jorar la calidad de vida de Alpaca?” El legado más
curiosidad hacia la vida y la Bolivia y el mundo. por eso la conocida por la elegancia, tica del boliviano por no camélidos. Me identifico sus empleados directos, sus importante que nos ha de-
disciplina para lograr lo que Recuerdo su apoyo y con- continuidad de refinamiento y sofisticación valorar la creatividad? con ella. Ella encontró la proveedores, distribuidores, jado es la elegancia, refi-
mantener los
nos propusiéramos. sejos desde que estaba estándares de de sus diseños atemporales, Sin duda es una tarea difí- fórmula perfecta para apro- consumidores; creando co- namiento, sofisticación de
Recuerdo cuando era niña aplicando a la universidad, calidad siempre su legado continúa vigente cil, pero no imposible. Se vechar su talento y pasión munidades sustentables a sus diseños atemporales;
admirarla por su elegan- la maestría y luego encon- fueron nuestra a través de la Casa de Dise- puede resumir su filosofía como diseñadora; supo sa- través de la cadena de valor. la impecable experiencia
prioridad”.
cia, por el garbo que la tré en ella alguien que me ño Beatriz Canedo Patiño, de vida y su misión: ´Si se car lo mejor de su equipo y calidad de sastrería de
distinguía. Si estabas dos daba consejos honestos, su promulgando la visión de puede exportar de Bolivia, para crear piezas únicas e ¿Cómo ves el mercado de nuestro equipo. Nunca im-
minutos con ella sentías guía fue invalorable para nuestra Fundadora en ofre- sí se puede atraer inversión, inolvidables. la creación de la confec- puso moda, ella definió y

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ENTREVISTA

bajando en incrementar la como Fortune 500, Western


presencia de la marca para Union, Grupo BBVA, Citi-
seguir construyendo el Group, MasterCard World-
nombre de Beatriz Canedo wide, Walmart y Diageo.
Patiño y de Bolivia. Siem- Esta trayectoria en incre-
pre llevando de la mano a mentar ingresos a través del
nuestro país para ponerlo desarrollo de estrategias co-
en lo más alto. merciales y posicionamien-
to de marca la ha preparado
¿Quién es Deanna Ca- para cumplir el sueño de
nedo Patiño? Una mujer continuar el crecimiento
pionera, luchadora y perse- exclusivo de la marca Bea-
verante. Amante de la natu- triz Canedo Patiño. “Soy
raleza y el arte. Como su tía orgullosamente paceña, de
Beatriz, fue pionera en su descendencia norteameri-
propio campo, logrando ser cana, rusa, irlandés-escoses
la primera mujer hispana y y española”, dice. Creció en
más joven en la dirección más de seis países, y fue esta
de Marketing de Walmart experiencia que enriqueció

Foto Cortesía Casa de Diseño BeatrizCanedo Patiño


y vicepresidenta de Master- su apreciación por la diver-
Card Latinoamérica. Es re- sidad cultural y despertó en
conocida por su liderazgo, ella la curiosidad por cono-
ha implementado planes cer el mundo. “Como a mi
de negocios innovadores tía Beatriz”, dice, “nuestra
para el crecimiento y trans- familia siempre sembró en
formación de las empresas nosotros el amor por Bo-
Fortune 500 que tuvo el livia –viviendo fuera por
honor de representar pro- muchos años, sabiendo que
fesionalmente. Se trata de siempre retornaría a La Paz
una ejecutiva internacional para aportar al desarrollo
de Mercadeo y Administra- de Bolivia perpetuando la
ción de Empresas, con más misión de la casa de diseño
de 15 años de experiencia Beatriz Canedo Patiño”.
estableció el arte del buen rían ser menos prohibitivas yo fuimos inculcados en la fundadora, su liderazgo e Cómo directora creativa mi asiática, así como a gran- y con un MBA del Institu- Deanna se recibió con ho-
vestir. en posicionar productos escuela Beatriz Canedo Pa- inspiración, rigen nuestro rol principal es asegurar des autoridades bolivianas to de Empresa número tres nores en Lynn University
de alpaca en el extranjero, tiño, por eso la continuidad modo operandi. Es impor- que la estética e integridad y mundiales, empresarios, según el Financial Times. en Boca Raton, Florida con
Cuando se habla de Al- que representa un fuerte de mantener los estándares tante destacar que la transi- de la marca se mantengan políticos, celebridades y Especializada en la crea- Licenciatura en Relaciones
paca se asocia Perú y no limitante a PYMES en de- de calidad siempre fueron ción fue natural, realizamos con estándares de elegan- otras personalidades de di- ción de programas empre- Internacionales y Comuni-
Bolivia, ¿crees que nos sarrollar un negocio inter- nuestra prioridad. Me enor- un plan de sucesión con mi cia, sofisticación, acabado versos países en el exterior. sariales para los sectores del cación. Realizó su maestría
falta desarrollar políticas nacional. gullece decir que el primer tía, delineando nuestra es- y calidad superior. Conti- Continuaremos cumpliendo lujo, retail y fintech con un en el Instituto de Empresa
para posesionar algunas año fuimos reconocidos por trategia de corto, mediano y nuaremos trabajando en la con esta demanda interna- enfoque directo apuntado a en Madrid, con motivo de
de nuestras marcas tradi- ¿Ha sido difícil seguir al nuestra calidad por el Latin largo plazo. expansión y diversificación cional a través de nuestros resultados. realizar el plan de interna-
cionales? Creo firmemente ritmo de ella, cuéntanos American Quality Institute, bajo las líneas de la afama- canales exclusivos de distri- Cuenta con una aptitud di- cionalización de la empresa
en el talento y en la materia como ha sido ese proce- al recibir el premio “Em- ¿Cuáles son tus proyec- da marca – BCP Mujer®, bución. El reconocimiento rectiva comercial con ca- que es la base del plan es-
prima boliviana. Tenemos so desde que ella falleció presa Calidad del Año” por tos? Mi enfoque cómo ge- BCP Hombre®, BCP Ac- de la marca BCP nos per- pacidad analítica y visión tratégico que puso en ac-
la oportunidad de fortalecer hasta ahora? Éramos muy nuestra calidad y modelo rente general es gestionar cesorios®, BCP Hogar® y mite una expansión a los estratégica para el desem- ción junto a Beatriz. Poste-
esta industria para ser un parecidas-ambas, inquietas de negocio responsable. el crecimiento de la marca BCP Novias®. Por la ex- mercados más exigentes de peño multifuncional en am- riormente, al iniciar el plan
referente mundial colecti- creativamente, entonces se- Un factor determinante en BCP tanto nacional como celencia del producto nues- la alta moda. bientes interdependientes y de sucesión formal para
vo. Para esto, necesitamos guir su ritmo es parte de mi nuestra continuidad se basa internacionalmente, a tra- tro compromiso es lucir Además de expandir nues- complejos. Lideró estrate- tomar las riendas de la em-
evaluar nuestras políticas personalidad y manera de justamente en los valores vés de una estrategia de nuestros diseños exclusivos tra presencia a más países gias de mercadeo y nego- presa como gerente general
de exportación que debe- ser. Tanto mi equipo como cimentados por nuestra comercialización exclusiva. entre la nobleza europea y y mercados, estaremos tra- cios globales para empresas y directora creativa.

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