08.05.2018
Marketing referat Dorina
Dorna Sova
Marketing referat Dorina
BB connect To pownLoan
‘Marketing referat Dorina
i
1. Introducere
arkaioga! ep mtr ecnoe malian, ce ae 2 sop erneea
nevollorumane sss eer
Tattngs! cua enti schinbat, de acta novia do info ce oo
privet nevi onsunatorl joc un ol mportnt ma satu cid companies xing
ind consratoi evin ai sel fn cea ce priv algetea bun, cid 3
tore mare ef! de acer. Tate mle bene de servi site nora
Aermtitng Briss mar ee a sister Gin puncte vedre al ompeiai fr.
rls ita mo pom saci ca inet pei eigen Total fe
‘at prezet mas de Inbursa sisters informations
Aa rc pote cps arp wie fio fi ev epee fia olin
car peel a unl earv ores seach pend ie
Sc plaitare, implementa enol ret Je mA REGERF cv de nai Pind
voi ten medi in ae rms lor acionea.
tertori
ntp:ww academia, edul5252101/Marketing_referat_Dorina om08.05.2018
Marksting referat Dorina | Darina Sova - Academia.edu
schimbarca era mai 1
vital in dezvoltarea ‘organizailor. In treeut, ci deci astiri, era
rezonabil a aprecia cd cea mai buns previziune « viitorul imediat era o extrapolate a tendinglor
trecute. Cu alte euvinte, schimbarea era nfeleasS in mare misuri ex inevitabl, dar ca un process
continu gi prevzibil
Progresul (ehnologic si ereyterea concurenfet intemafionale au avut ea efeettulburii si
‘ana ew ana eis HME An aR ul. esate ANE,
‘informational de marketing mi poste garante sucesul, deoarece acesta depinde de abilitatea
‘managementului firme de a folosiinformagile disponibile in deavoltares gi implementarea unei
stratogi de marketing eicace
‘Se spune e8sistemel informational de marketing tebuie vizut cao conde ncesars, dar mu
suflcientd pentru succesul concurenial. Din punct de vedere conceptual, sistemele infrmationale
de marketing exist de mai mul ani, es nofiune neapdrind clemente particule noi. Cele originale
au fost cele “paper-based”, fn care informatia era stocati in bani, cabinete eu numeroase fire. In
comparafc cu nofumile curenteprivind sstemle de informafi,sistemcle “paper-based” era relativ
ineficiente. Odat cu dezvoliaea commputeelor,s- sit posbiitate ca sistemeleinformationale de
marketing sfc din oe in ce mai soisticateg eficiente
Un sistem informational do marketing es un varietate de metode, tehisi,procedee de
colectare sstematicd si de furizare a informatilor de marketing persoanclor potivite in mod
continua gi la momenta oportun
Deoarece nevoia de informare, sursele gi costurle se modified in timp, enecesario revizuire
periodied a oredr sistem informasional de marketing,
Dictionarul de Marketing i Publicitate MacMillan oferS urmitoares definite
Sistema informational de marketing reprezintiorganizareasistemati
tuturor datlor de marketing cerute de organizatia de afaceri pentra a conteri un Nx de
‘nformafi rele, clare gi in imp usl marketingului gimanagementulsi general
Alte doud defini care au trecut testaltimpului gi care au fost propuse atunei end idesa de
sistem informational de marketing a ieit prima dati la suprafu(d ca si problemi major. sunt
“umdtoggele
Structurdinteractivi de oameni, ecip
este desemnati si eree7e un fx informational capabil
de management in marketing (Berenson, 1967)
‘Unset de procedur i metode pentru colecarea planificti i egulat, pentru analiza
si przentarea informatio uiizate tn Yuarea de deca de marketing (Cox si Good, 1967)
{fn 1968, Smith se pare ci a combinataceste doua defini si propus urmitoarea definite:
‘ _Uncomplexintersetv si sructurat de oameni,apaate si procedure desemnate penta
2 genera un flux ordonat de informatii pertinent, colectate din suse atat din interioral et si din
exterionul firmei, ea si baza in luarea de deciit in domenit specifice de responsabiltate al
‘managementulul marketingulu
Se evideniar8, ci in structura organizationalé si fometonals
ponlenssaigiatin tei subsisteme, fo vizianea Tui Gh, Orzan, structure sistemului economic se
Obiective Subsistemul de conducere
format decizi
Subsistemul informational
informatii decizit
hitpilwww academia.edu'5252101/Marketing_referat_Dorina
am08.05.2018
Marksting refert Dorina | Darina Sova - Academia edu
Figura 1 Stractura sstemului informational
Ficcate firma trebuie si direcfioncze Duna informatilor de marketing etre diectori si de
specialitate, Companile anaizesza nevoile de informatie ale directrilor, i functie de care se
laboreazsisteme informationale de marketing (SIMK) adecvate
Sistemul informational prelucreaza si vehiculez3 informatile inte sistemul condus st
sistemul conduestor, ind reprezentat de totalitates metodelor, procedusilor si mijloacelor, Floste
jn procesul informational si poate fi definit ca un ansamblu organizat si integrat de oper de
culegere, tansmitere, prelurare, sistematizare, analiz8 si pastrare, difuzare si valoifcare a
informafillor.Sistemul informational tebuie si fe capabil si furizeze rapoare periodice privind
estigurarea activilai, dar gf rapoarte Ia cerere, determinate de semnalarea unor siti
neobiguite
si mal este un ansamblu de elemente implicate in procesul de coleet
transmisie, prelucrare, ete. de informaii. Rolul sistemului informational este de a transmite
‘nformatia inte difeite elemente, De ex. i cadrul unei unit economice, rolul sistemutui
igformytonal ete de 9 esis personel din conducee c informal necesar pets Iatea
(rice sistem informational se earacterizeaz prin intr, esr, structurs i stare (figura 2)
‘MEDIUL EXTERN
Intrari de lesiri de date
infrrmatit
Structurs
‘Figura ? Caracteris
{n cade sistemulu informational se rgisese: informatia vehicula docunsent
4e informapi personalul, mfloece de comunicare, ssteme de prelucrare a informatie, ee, Pritre
posible actvitii desfégurate in cadrul acestui sistem, pt fi enum: area de informal
Ain sistem de baz, completarea documentelor si tansferalacestra inte difeitecompartimente,
contralizareadateor, et,
{n eadrol sistemului informational, mejoritates actviiilor se pot desfagura eu ajutorul
(ehnieit de calcul. Se pot preluera datele primare gi apo, rezultatul poate fi transferat mai depart,
cltre ale compartiment spre prelucrare. Trensferul se poate face gi el pe eale electronica, prin
finermedial unei 1
implicate in tot acest process de prelucrare gi transmitee a datclr pe calealectronicaalcituice un
sistem informational
{e-un sistem informational pot intra:
each
de calculatoare sau cx ajutorul modemulul. Ansamblul de el
caleultoate,
‘Ssteme de tansmisie a datelor
ate prelucrate;
personalul ce exploatearstehnica de cael
vvvy
hitplwww academia.edu'S252101/Marketing_referat_Dorina
am