Unidad 5

Composición del marketing operativo

y desarrollo del marketing mix
AGENDA

Debate sobre empresas y marcas exitosas

Composición del marketing operativo
Decisiones generales sobre marketing mix Product
Decisiones generales sobre marketing mix Price
Decisiones generales sobre marketing mix Place
Decisiones generales sobre marketing mix Promotion
Caso dirigido en aula
• Semana 11
Sesión 21 - presencial
Composición del marketing operativo

Logro de la sesión: El estudiante reconoce con precisión los

elementos que representan al marketing mix.
¿Por qué algunas marcas han logrado
tener éxito y lo mantienen?

¿Por qué otras no?

 El éxito de las marcas está basado en su combinación de
las 4Ps del marketing mix

Diseño, forma, tamaño, envases y otros

???
representados en nuestros productos.

Lo que pagará el cliente para acceder al

producto. ???

Puntos de venta, distribución, canales,

intermediarios.
???

Esfuerzos persuasivos y no persuasivos

invertidos para convencer al cliente o ???
consumidor.
Marketing mix es más que la combinación
de los elementos mencionados…

Marketing mix es el matrimonio perfecto de

estos elementos que buscan una
interrelación eficiente.
 El Marketing Mix

Product Price
Público Objetivo
y
Posicionamiento

Place Promotion
 El Marketing Mix

•Diseño •Puntos de •Publicidad

•Lista de precios
•Características venta •Promociones
•Descuentos
•Marca •Entrega o de venta
•Plazos de crédito distribución
•Calidad •Mensaje de tus
•Formas de pago •Canales de avisos
•Cantidad distribución
•Financiamiento •Medios de
•Variaciones •Tipos de comunicación
•Envase/empaque distribución •Relaciones
•Desarrollo públicas
Cuidado con la cobertura de cada
elemento del marketing mix…

Traduzcamos juntos cada elemento de

manera correcta…
Trabajo grupal en aula
Desarrollemos juntos estrategias genéricas de marketing mix en
los siguientes bienes / servicios.