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2.1 An�lisis de la Situaci�n Actual

2.1.1 Macroentorno
2.1.1.1 Factores Pol�ticos
2.1.1.2 Factores Econ�micos
2.1.1.3 Factores Sociales
2.1.1.4 Factor Tecnol�gico

2.1.2 Microentorno
2.1.2.1 An�lisis de la Competencia
2.1.2.2 Poder de Negociaci�n de los Usuarios
2.1.2.3 Poder de Negociaci�n de los Proveedores
2.1.2.4 Sevicios Sustitutos
2.1.2.5 Amenazas de Nuevos Entrantes

2.2 Teor�as de Sustento

2.2.1 Metodolog�a 1: Marketing Mix
2.2.1.1 Or�genes y Evoluci�n del Marketing Mix
2.2.1.2 Las 4 P en el Marketing Mix: Producto, Precio, Plaza, Promoci�n
A) El Producto
B) El Precio
C) La Plaza
D) La Promoci�n

2.2.2 Metodolog�a 2: An�lisis FODA

2.2.3 El Marketing Tur�stico
2.2.3.1 Los Destinos Tur�sticos
2.2.3.2 El Desarrollo Tur�stico
2.2.3.3 El Turismo Comunitario

2.3 Conceptualizaci�n
2.3.1 Proyecto Tur�stico
2.3.2 Actividades Tem�ticas de Turismo
2.3.3 Servicios de Alimentaci�n y Bebida
2.3.4 Estrategias de Desarrollo de Producto
Estrategias de Penetraci�n, de Diversificaci�n Horizontal, en Conglomerado, y
Conc�ntrica
2.3.5 Estrategias de Desarrollo de Mercado
Estrategias Cooperativa y Competitiva
2.3.6 Estrategias de Ataque
Estrategias Frontal, en los Costados, y de Derivaci�n

2.4 Marco Legal