Cómo nace un programa:

Se inicia por alguna inquietud, individual o grupal, relacionada con:

• El deseo de hacer radio, de vivir tal experiencia (sin definición de programa).

• La idea de un programa específico.
• Una necesidad institucional o empresarial.

Planificación:
La propuesta de un programa debe ser planificada, un demo y un bosquejo escrito pueden
resultar importantes. Se hace necesario desarrollar la idea original en diversos aspectos, entre
los que se cuentan:
1. La temática.
2. El diseño general.
3. Los contenidos.
4. El equipo.
5. La emisora.
6. La periodicidad, el día y horario de emisión.
7. La generación de recursos económicos.

La necesidad de planificar es válida también en los casos en que un productor independiente

alquila un espacio para hacer su programa bajo su propio riesgo.
No es nuestra intención resolver todas las cuestiones de un programa de radio, nuestra
intención es acompañar a quien encara ese proyecto señalando cuestiones y consejos para
hacerlo convenientemente. Un programa de radio debe tener tres elementos indispensables:
contenidos, rating y facturación.

Generalidades:

La realización de un programa de radio requiere, la toma de múltiples decisiones; en la medida

en que sean correctas y armónicas, habrá mayores posibilidades de que e3 emprendimiento se
sostenga en el tiempo.
Si el objetivo es realizar un programa que permanezca, aunque sólo se trate de una
temporada, deben tomarse decisiones en forma simultánea para lograr la meta.
Las tres metas fundamentales que consideramos nosotros son:
1. Alcanzar o superar un nivel básico de calidad.
2. Satisfacer los objetivos del productor (artísticos, económicos, políticos etc).
3. La permanencia, el sostenimiento en el tiempo.

Las decisiones que hay que tomar, en orden arbitrario, referidas a la emisora son: el horario de
emisión; la frecuencia de emisión; la duración; la estructura básica; la constitución del equipo
de trabajo (aunque sólo sean dos personas); la determinación de roles y de cómo se cumplen
dichos roles; las cosas que se pueden hacer y qué cosas no, la base de los recursos humanos,
técnicos y económicos con los cuales contamos; la conducción.
Pepe Eliaschev aconseja:

. Primero, definir su interés: ¿es un producto general o especifico?

. Buscar programas alternativos, que ofrezcan algo distinto a lo que ya está en el mercado.
. Constatar la existencia de un mercado para su producto.
. Procurar que se deje de lado la autosatisfacción narcisista.
. Asociar el programa a una página web y a otros productos que ofrece la tecnología de hoy.
. Instalarlo, dándole difusión por otros medios.

Escuchar un programa y medirlo con cronómetro en mano, detallar su tiempo respectivo

separadores, comentarios, música, todo; da un conocimiento muy útil sobre la estructura
narrativa del programa. Escuchar la radio con el fin de aprender técnicas y recursos que
parezcan utilizables para uno.

Presentación de un proyecto:
Es de mucha importancia el tipo de emisora de la cual se trata y el vínculo que pretendemos
establecer con ella. La presentación del proyecto está relacionada con la dimensión de la radio
y el cuidado con el que diseña su programación.
Cuando hablamos de vínculo, nos referimos a si vamos a alquilar el espacio, o si nos conviene
la realización de lo que se denomina coproducción, cuando cada parte aporta lo suyo y los
ingresos obtenidos se comparten, en base a un acuerdo determinado de antemano.

Una tercera posibilidad es que la emisora compre la idea como propia.

En el primero tendremos que explicar, mostrar y convencer sobre las bondades artísticas o
periodísticas menos que en el segundo
Cuanto mayor sea la dimensión y desarrollo de la emisora en cuestión, la calidad del producto
y sus posibilidades de integración armónica con la programación de la emisora resultarán más
determinantes en la evaluación que la dirección de la radio haga de nuestro producto.
Lo correcto sería que una propuesta ingresara por lo artístico y luego evaluarse desde lo
comercial. Sean cuales fueran las circunstancias presentemos la idea de nuestro programa a
través de un texto descriptivo, acompañado por un demo del mismo. Para la presentación
escrita invitamos a los productores a que juguen con su creatividad
La realización de un demo resulta un rico ejercicio de producción radial es una
muestra fiel, de quince minutos lo que será nuestro programa en el aire
El demo puede contener un fragmento completo del programa o distintos
Segmentos de la misma recepción dependerá de la emisora
Y sus responsables,
desarrollar
Un proyecto en una FM es identificar un objetivo, un público, un
Estilo de radio.

La emisora
la idea de realizar un programa de radio parte de alguna certeza, una idea básica, particular que nos
motiva; otras veces contamos primero con un espacio ofrecido y a partir de allí pensamos en un
Programa. Por lo general se parte de la idea de un programa, nuevo o que se haya hecho en otra
emisora.
Cuando llegamos a la emisora en la cual emitiremos nuestro programa, tendremos que pensar en
diversos aspectos. Uno es el económico, de acuerdo con nuestros recursos para afrontar el costo del
espacio; otro ítem a considerar tiene que ver con las características de la emisora: cuál es aquella que
nos sentiremos más cómodos, por la temática de nuestro emprendimiento, por coincidencia en la o,-
tentación ideológica, por el perfil de los oyentes de la radio. Muchas emisoras son muy heterogéneas,
estas consideraciones no tendrían que ver si esa emisora en general sino las características propias del
día y con el segmento horario, analizando el programa que procede y el que continúa.
Otro aspecto son las posibilidades técnicas qué nos brinda la emisora, por ejemplo, locutores para el
armado de la artística y para las publicidades que vendamos, estudio de grabación, líneas telefónicas,
acceso a internet y correo electrónico, móviles, servicio inforrriativo cada hora o media hora, enviados
especiales, corresponsales, diarios, revistas, archivo y otros.
La cercanía a nuestro lugar de trabajo o a nuestro domicilio puede ser importante
NEC es igual, una AM cercana a las líderes que otra ubicada en uno de los extremos. Si hacemos un
programa periodístico, o de cualquier tipo, que incluya habitualmente invitados, la dirección
De la emisora, su apariencia y si cuenta con un espacio apto para recibir a los invitados son factores a
considerar.
Un aspecto que preocupa a los productores es el alcance de la emisora, dónde y con qué claridad y
calidad se escucha la misma, su real área de cobertura.
Será bueno conocer, no solamente su alcance físico, sino en qué localidades o barrios se cuenta la mayor
cantidad de oyentes. El productor debe hacer un mapa donde realmente se escucha esta emisora, donde
se sintoniza con total claridad y las zonas delas cuales proviene la mayor parte de los oyentes, esto es un
mapa real.
Las radios con un claro perfil loco, aunque su alcance técnico sea más amplio probablemente fuera de
esta los oyentes sean escasos
Los requerimientos técnicos específicos para la puesta en el aire son:
La disponibilidad de líneas de teléfono
La disponibilidad del servicio de internet y de correo electrónico.
El estudio, su tamaño en relación con las necesidades de nuestro equipo y de otros
Disponibilidad técnica para la emisión de nuestra artística.
Características de los micrófonos.
Facilidad de acceso del operador a los elementos que integran
Nuestra artística.

AM/FM
Para el programa proyectado ¿es mejor una am o una FM?
Una emisora de am nos brindara un alcance de cobertura mayor que una FM y una calidad de
sonido inferior a esta, además en una emisora am nos encontraremos con una programación
con prememidecia de lo oral por sobre la música y lo contrario en una emisora FM.
Las FM, tanto alternativas como líderes, presentan horarios, o por lo menos franjas
horarias, con ciclos periodísticos o de entretenimiento en los que la música tiene un rol
meramente secundario.
Preferimos una FM cuando:
Proyectamos un programa con fuerte presencia musical.
Nuestro objetivo se centra fundamentalmente en una localidad determinada.

Y una AM cuando:
La propuesta es esencialmente periodística.
Aspiramos a una cobertura geográfica lo más amplia posible.

Niveles o dimensiones
Existen actualmente en el mercado radial distintos tipos de emisoras, respecto a su
condición legal y dimensiones o recursos. Al productor sólo le
Interesan los servicios que le brinda y, tener la tranquilidad de que la emisora se
encuentre en una situación estable, sin riesgos de interrumpir sus transmisiones.
Propuesta que describa el universo de las radios en la argentina integrado por diferentes
tipos:
Emisoras AM:
• Alta potencia: gran área de cobertura; reconocidas con pleno derecho por el Estado.
• Media potencia: amplia área de cobertura, conectas recursos técnicos y humanos,
irregular situación ante la AFSCA.
• Baja potencia: recursos escasos, cobertura irregular, situación irregular ante la
AFSCA.

Emisoras FM:
La clasificación es similar, gracias a la existencia de los célebres PPP( Permisos
precarios y provisorios otorgados durante el mecanismo) existen gran cantidad de
emisoras de media y baja potencia que poseen derechos más sustentables que casos
similares de am.
Las radios públicas constituyen por su origen y objetivos otro fenómeno para los
productores independientes no para el alquiler de un espacio sino para la presentación
de su proyecto.

Días y horarios

se recomienda ser realista, para tener la mayor seguridad de que podemos cumplir con
el día y el horario elegidos, sin llegar sobre la hora del programa.
Luego, tenemos que ser conscientes de las características
De nuestro programa, a qué público le dirigimos qué programas nos anteceden y cuáles
continuarán luego del nuestro. De nada vale si vamos a aparecer a continuación de otro
completamente distinto, en cuanto a sus oyentes potenciales, nadaríamos contra la
Corriente, sumando una dificultad a nuestro proyecto.
Duración: consideramos como programa de radio a los que tiene como mínimo la
duración de una hora semanal, todo producto de menor duración estará incluido en otra
categoría, como el caso de las microprogramas.
La producción de un ciclo de una hora semanal, requiere de un tiempo respetable de
organización y producción. La persona que se anima por primera vez a producir no debe
subestimar el esfuerzo que implica la producción de cada hora que requiere un
programa de radio, que aspire a cumplir las 3 características: calidad, satisfacción de los
objetivos de la producción y sostenimiento en el tiempo.
Tiras: programas que se emiten todos los días de la semana o de lunes a viernes,
requieren de la decisión de contar con una capacidad de producción mucho más
importante.
La duración con el aspecto económico con los mecanismos de obtención de recursos, si
el programa cuenta solo con el recurso de la venta de publicidad no es muy sencillo
obtener publicidad autentica para un ciclo de frecuencia breve. Resulta más factible
obtener publicidad para tiras o para programas que tengan una duración relativamente
extensa
Una cuestión no menor, para la elección del día y el horario, es la del
Programa que nos antecede, el nivel de
Semejanza de su público con el nuestro y el nivel de audiencia.
El
Sábado por la noche es el mejor horario pan experimentar alguien sin experiencia y que
quiere hacer algo en radio, le recomendaría
Empezar por un sábado o un domingo a la mañana,

Oyentes
Este es un tema vinculado con el de la emisora elegida, más allá del valor propio la
Radio tiene su audiencia y nosotros brindarnos un producto que esas personas acepten
existe la posibilidad de que permanezca en la frecuencia.
Recomendamos fundarse en criterios realistas cuando evaluamos quiénes y por qué
motivo van a interesarse en nuestro programa. Tenemos que
Trabajar con seriedad y algunas pizcas de talento e imaginación para lograrlo.
Existen excepciones: los profesionales de trayectoria que adquirieron sus propios seguidores, más
allá de la emisora en la cual hagan sus programas.
El correcto conocimiento de nuestros oyentes se vincula también con las posibilidades de
comercialización de publicidad.
En el apartado Medición de audiencia" incluirnos algunos conceptos surgidos
De estudios de marketing que, en ciertos casos, podrán resultar útiles.
¿Qué busca el oyente en la radio?
1. Compañía
2. información
3. Orientación
4. Alerta
5. Educación
6. Afianzamiento personal
7. Entretenimiento o diversión.
S. Disfrute estético de la música y la palabra.
9. Expresión de la opinión personal en programas de participación.

¿Por qué se elige un determinado programa?

1. Por su contenido
2. Por su tratamiento
3. Por identificación con los conductores/locutores