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Para lograr buenos aspectos con la aplicación de las políticas Las empresas no
son competitivas por si solas, es el empresario el que impone prácticas o
principios que las llevan a una mayor competitividad. Esas prácticas están
relacionadas con las decisiones que se toman dentro y fuera de la empresa.
Muchas empresas fracasan en la etapa de crecimiento porque acceden muy
rápido a mercados muy exigentes sin tener la suficiente preparación y no logran
responder a la vez a las exigencias de los mercados internos y externos. El
mercado no está dispuesto a esperar que su empresa crezca. Por esto es que se
deben identificar muy bien las variables internas y externas que influyen
directamente en el grado de competitividad de cada empresa. Si bien las variables
a tener en cuenta pueden ser las mismas, no existe una fórmula universal, el
concepto de competitividad difiere de una empresa a otra y no siempre está
relacionado con el grado de rentabilidad.
Por otra parte ya teniendo claro el proceso para la fabricación del bien o
prestación del servicio, seleccionar al proveedor de productos o servicios
necesarios para llevar a cabo la actividad de la empresa. Veremos el proceso de
búsqueda y selección de los proveedores y la forma correcta de comunicarse con
los mismos, para poder elegir el más adecuado.
Objetivo:
● Productos.
● Mercados.
● Políticas.
● Canales de distribución.
● Capacidades.
● Maquinaria.
● Recursos.
● Procesos.
● Objetivos.
● Capacidades técnicas, etc.
● Productos.
✓ Elaborar las políticas de producción. Se trata de procesar lo que tenemos
que lograr en el área de producción. Generalmente esto tiene que
considerar:
● Costo.
● Tiempo de entrega.
● Calidad.
● Cantidad.
Una empresa puede tener un crecimiento constante durante muchos años. Por
ello conviene planear el crecimiento futuro de la distribución de la planta.
Los plazos más frecuentes que se utilizan cuando se planea el futuro crecimiento
de una empresa suelen ser 5 y 10 años.
● El consumidor
● Las características del producto
● La concurrencia
● Los canales de distribución existentes
● La importancia de la empresa
La política de distribución ha resultado la más olvidada y es, todavía hoy, la menos
valorada de las políticas que componen el marketing moderno, las conocidas
como 4P's. Tal vez sea para nosotros, la más importante en estos momentos.
Hemos sido capaces de desarrollar un mundo con la Política de Precios, con la del
Producto y hasta con la de la Promoción, tratando de encontrar siempre ese valor
diferencial que nos permitiera sobresalir en el mercado, captar la atención del
cliente y permanecer en ese ranking particular de cada uno de los compradores
entre sus top ten; pero resulta que en lo único que podemos establecer diferencias
notorias es allí donde la intervención del individuo es más evidente, justo en la
Distribución.