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El Índice de Motorización publicado por dicho instituto, refiere que entre los años
2000 y 2014*, el indicador para el rubro pasó de 169 a 341 vehículos por cada 1,000
habitantes, lo que indica una necesidad creciente de servicios como lavado, pulido y
encerado.
El giro está compuesto por casi 24,000 establecimientos, siendo el estado de México,
Veracruz y Puebla las entidades que concentran el mayor número, señala el Inegi.
*Esto queda confirmado con la investigación del Ing. Juan Hernández solo falta
compartir la fuente por favor.
SEGMENTO DE CLIENTES
“La mayoría de los clientes son de clase media o media-alta; son personas que pueden
pagar un ticket promedio de 125 pesos en el norte del país, 95 pesos en la zona centro
o 85 pesos en la región sur. Les gusta tener su auto en perfectas condiciones, por lo
que no vacilan en lavarlo tres o más veces por semana. Incluso hay quienes lo lavan
diario”, explica Jorge Saldamando, responsable de Desarrollo Comercial de Danjo,
empresa distribuidora de equipos de autolavado.
*http://www.danjo.com.mx/
De lunes a viernes, estos consumidores acuden en solitario a los auto lavados y generalmente van
más hombres. Los fines de semana abundan las familias y las mujeres solas.
Como puedes observar, en este giro los consumidores abarcan un amplio espectro, por lo que es
importante que el servicio y las instalaciones cumplan las expectativas y necesidades de cada
grupo.
Para lograrlo, haz un estudio de mercado previo a la apertura del local. Realiza un conteo del
tránsito vehicular, analiza el tipo de autos que transitan en la zona, el perfil de los conductores y
las tendencias de consumo de la clientela que acude a los autos lavados profesionales.
PROPUESTA DE VALOR
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en el país existen más de 38
millones de vehículos automotores. Las entidades con mayor parque son el estado de México, con
5.1 millones; Ciudad de México, con 4.7; y Jalisco, con 3.1 millones de vehículos.
*Esto queda confirmado con la investigación del Ing. Juan Hernández solo falta
compartir la fuente por favor.
Todos estos vehículos necesitan limpieza. En algunos casos sus propietarios se encargan de ello,
pero al menos el 60% recibe el servicio en algún auto lavado cercano a su centro de trabajo o
domicilio.
Estos establecimientos ofrecen el servicio de lavado completo exterior e interior del auto, lavado
de motor, pulido de faros, remoción de rayones, pulido y encerado, lavado de vestiduras y
tratamiento para asientos de piel. También se lavan motos.
Existen tres modelos básicos de auto lavado: manual, donde todos los procesos se hacen ‘a mano’
(a lo más se usa una aspiradora) en espacios informales como calles y estacionamientos;
semiautomáticos, que utilizan aspiradoras, pulidoras y sistema de lavado a presión; y
automatizados, que tienen maquinaria que permite una gran capacidad de producción.
¿Quieres entrar con el pie derecho en este giro? Decídete por uno de estos modelos y haz un plan
de negocios que te guíe en tus primeros pasos.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN.
A diferencia de los negocios de base tecnológica donde muchos de los servicios se entregan o
se generan en un ambiente digital, en un auto lavado el servicio se entrega in situ.
En su negocio, por ejemplo, este contador público recibe a sus clientes e incluso detalla los
autos de quienes piden paquetes especiales que incluyen estética automotriz. También se
encarga de que el consumidor se lleve un buen sabor de boca al garantizar un servicio de
excelencia a través de personal que filtra cuidadosamente.
“Antes trabajé en Casa de Bolsa y también tuve un negocio muy exitoso de confección de
prendas de vestir, pero sin duda el autolavado es mi verdadera pasión. ¿Que si es cansado?, a
veces, pero es un giro muy noble y dinámico que funciona bien todo el año. Hasta en época de
lluvia tenemos clientes”, dice Ricardo.
Para acercar tus servicios al consumidor haz lo que este emprendedor: abre una fan page e
inyéctale pauta. También asegúrate de desarrollar contenidos creativos para tus canales
sociales y de compartir las promociones del mes. Finalmente, recuerda tener una página web
atractiva y actualizada.
* https://www.facebook.com/Carwash-EZMAN-682425345280432/
Uno de los aspectos angulares en la operación diaria de un auto lavado es, sin duda, el
relacionamiento con los clientes, pues de ello depende que estos desarrollen fidelidad
hacia el negocio garantizando con ello la recompra del servicio.
Asimismo, puedes recurrir a las redes sociales, las cuales puedes utilizar para reforzar
el posicionamiento de tu marca y difundir las promociones del establecimiento.
Recuerda que es muy importante propiciar y fortalecer una buena relación con tus
clientes. De vez en cuando hazles una llamada de seguimiento/control, en la que les
preguntes su opinión sobre el servicio.
* http://www.autornado.com.mx/
FUENTE DE INGRESOS
El ticket promedio es de 100 pesos, pero puede ser de 1,500 pesos o más cuando los
clientes solicitan servicios o paquetes especiales que incluyen lavado de carrocería y
motor, aspirado interiores, pulido y encerado, aspirado de cajuela, lavado de
alfombras y vestiduras y aplicación antimanchas en vestiduras. Incluso hay paquetes
que rondan los 4,500 pesos al contemplar paquetes de resane y pintura fascias,
aspirado de interiores, pulido y encerado y aspirado de cajuela. El tiempo destinado al
servicio, oscila entre 10 minutos y dos horas o más.
“La mayoría de los clientes pide algún paquete de lavado, pero hay que darles a
conocer todos los servicios que tenemos. Lo ideal es invertir cada seis meses en un
servicio de estética mayor para preservar vestiduras y carrocería. Cada vez vemos
más interés de hombres y las mujeres que invierten en sus vehículos”, añade Ricardo
Serrano, de Car Wash Ezman.
El número de vehículos por día depende del nivel de automatización del autolavado.
Ricardo, por ejemplo, lava más de 100 autos al día, pero un centro totalmente
automatizado puede lavar entre 30 y 70 por hora (dependiendo del tipo de máquina
utilizada).
“Es importante tener el control de todos los insumos. Cada trabajador tiene una
dotación por día. Al final de cada jornada podemos ver el rendimiento e identificar si
hay faltantes”, explica.
El giro suele mantener ventas estables a lo largo de año, pero en los meses de lluvia
las ventas pueden bajar hasta un 30%, razón por la cual se recomienda recurrir a
promociones, descuentos y programas de lealtad.
RECURSOS CLAVE
“Con una inversión de entre 150,000 y 180,000 dólares puedes lavar entre 300 y 600
carros diarios. Lo ideal es un terreno de 1,000 metros cuadrados para asegurar la
circulación al interior del negocio, el área de lavado, secado y detallado final. Si el
espacio es corto, la gente ve coches parados y se va”, aclara Robert King, cuyo padre
Robin King fue pionero de la industria de los autolavados en Estados Unidos, siendo
presidente durante ocho años las Asociación Internacional de Autolavados.
Hay otro tipo de equipo: el tipo puente, que lava coche por coche y que se mueve de
adentro hacia atrás. Lavan entre 12 y 15 carros por hora. Su precio ronda los 50,000
dólares y requiere un terreno de 600 a 700 metros cuadrados, indica Jorge.
Al margen del equipo (ya sea de túnel o puente), hay que invertir en obra civil, lo que
significa erogar un promedio 4,000 a 5,000 pesos por metro cuadrado de local. Esto se
aplica para una sala de estar, isletas o estaciones de detallado, sanitarios, cisterna y
adecuación general para la instalación del equipo. Súmale insumos básicos para
limpiar y detallar los autos de entre 120,000 a 150,000 pesos.
¿Prefieres una franquicia y acotar la curva de aprendizaje? King Car Wash cuenta con
un modelo que asciende a 166,827 dólares. Incluye un equipo de lavado híbrido de 75
pies. En total, la franquicia asciende a 460,829 dólares, incluyendo gastos de
importación, instalación y construcción.
*http://www.kingcarwash.org/franquicia.html
Otra opción es Autornado
Shine, cuya franquicia
ofrece una máquina tipo
túnel de las marcas
MacNeil, Ryko o Risense.
Su formato base
(Tormenta), requiere un
terreno de 900 metros
cuadrados. Su capacidad
de lavado es de 30 autos
por hora. Posee tres o
cuatro bahías. La cuota
de franquicia es de
230,000 pesos y la
inversión estimada en
obra civil, mobiliario y
equipamiento asciende a
4,200,000 pesos.
*Si la franquicia es de
230,000 creo que se puede
reducir mucho mas el
gasto del lugar, solo hay
que buscar una buena
oportunidad de renta.
Si tu presupuesto está por debajo de este rango, puedes hacer lo que muchos
emprendedores: comenzar con un formato semiautomatizado con máquinas
lavadoras tipo Karcher, cuyo precio parte de $10,000 pesos. Compra, además,
aspiradoras industriales y una buena dotación de limpiadores. No te olvides de la
planta eléctrica.
¿Qué hay con los recursos humanos? El número depende de la capacidad del
autolavado y de su nivel de automatización. Por ejemplo, para un establecimiento de
túnel con seis islas, necesitas unos 10 empleados incluyendo el encargado o gerente;
mientras que para un negocio semiautomatizado es posible que necesites más.
“Tengo 12 lavadores y un local de 370 metros cuadrados con capacidad para lavar 17
automóviles en línea; van siguiendo su línea de producción. El sistema de lavado es a
través un sistema de lavado industrial a base del más moderno sistema Karcher de
uso industrial. Tengo 12 lavadores”, indica Ricardo Serrano, quien a sus 50 años de
edad y vasta experiencia en creación de nuevos negocios, declara que el autolavado es
un giro que le da muchas satisfacciones.
ACTIVIDADES CLAVE.
Un autolavado abre a lunes a domingo, de 8:00 a.m. a 7:00 y 8:00 p.m. Su principal
objetivo es mantener los autos de los clientes limpios y a punto, por lo que la técnica
de lavado es muy importante.
“El servicio mayor se hace cada seis meses; es mantenimiento eléctrico y mecánico. A
diario se hace limpieza y mantenimiento del túnel. Un día se engrasan cadenas; otro,
se limpian los sensores; luego de desazolvan los lodos y así cada día de la semana
tiene un rol”, dice Saldamando.
“También hay que cumplir muchas regulaciones, desde el agua reciclada, hasta un
permiso de impacto ambiental por aquello del ruido de la máquina aspiradora, de la
música, de la gente; el permiso de uso de suelo y el programa de protección civil”,
añade Jorge Saldamando.
ALIANZAS CLAVE.
En un auto lavado debes tener una lista de proveedores que te surtan desde el agua,
hasta los limpiadores, desengrasantes y diversos productos para la estética
automotriz.
La mayoría de los emprendedores del ramo han llegado a sus proveedores finales a
partir de prueba y error. No obstante, si quieres evitarlo, una vía corta es acercarte a
los distribuidores de equipo. Generalmente, tienen su propia línea de consumibles, los
cuales, además de ser compatibles con los equipos y tienen una ventaja adicional: son
abastecidos directamente en tu establecimiento.
Otra alianza estratégica que pueden tener en el radar es con alguna línea de productos
y/o accesorios automotrices, lo cual puede ser un gancho para vender más. Acércate a
las principales marcar y negocia un comodato. Ojo: no se trata de invertir por invertir,
así que lo mejor es probar de a poco.
Así, un túnel con capacidad para lavar más de medio centenar de autos por hora,
puede costar hasta 170,000 dólares, y un stock básico de insumos para limpieza
(150,000 pesos aproximadamente). A esto hay que agregar gastos de instalación,
permisos y seguro de responsabilidad civil.
Si prefieres una franquicia, el costo final puede aumentar 35% o más, pero a cambio
obtienes un concepto llave en mano listo para operar.
¿Cuánto debes pagar a tus empleados? Eso depende del esquema que elijas. Puedes
optar por un sueldo base (4,000 o 5,000 pesos mensuales) más propinas o hacer como
Ricardo Serrano en Carwash Ezman, quien ofrece a sus empleados comisiones de 33%
sobre el ticket total.
Si tienes dudas sobre cómo eficientar el gasto, revisa tu plan de negocio y tus
proyecciones financieras. Recuerda que este es un documento vivo.