EL CONSUMO COMO CRITICA GLOBAL

EL CONSUMO COMO CRITICA GLOBAL

Bryan Camilo Rincón Gómez

Universidad Minuto De Dios

Ceplec ll

2017
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El artículo “el consumo sirve para pensar “es un texto en el que el autor da respuesta a las preguntas

¿qué significa consumir? y ¿cuál es la racionalidad para los productores y para los consumidores

de que se expanda y se renueve incesantemente el consumo? Asa mismo explica que el consumo

va más allá que el acto mismo comprarse un coche, una cámara fotográfica o algo que nos haga

sentir satisfechos, tratando de darle un enfoque desde la comunicación y la recepción de bienes

simbólicos.

El consumo básicamente se puede entender con teorías que lo abordan desde diferentes

perspectivas como son: la economía, la política, la antropología y la sociología, sin embargo, no

existe una teoría sociocultural que lo explique, Además es el conjunto de procesos socioculturales

en que se realizan la apropiación y los usos de los productores, a partir de esto el consumo es

comprendido, ante todo por su racionalidad económica. es el lugar en el que se completa el proceso

iniciado al generar productos, donde se realiza la expansión del capital y se reproduce la fuerza de

trabajo.

Desde tal enfoque, no son las necesidades o los gustos individuales los que determinan qué, cómo

y quiénes consumen, si no que depende de las grandes estructuras de administración del capital el

modo en que se planifica la distribución de los bienes. También dice que el consumo “es un sitio

donde los conflictos entre clases, originados por la desigual participación en la estructura

productiva, se continúan a propósito de la distribución y apropiación de los bienes”. ”. Consumir

es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de

usarlo.
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El consumo se puede apreciar como un lugar de diferenciación y distinción entre las clases y los

grupos, ha llevado a reparar en los aspectos simbólicos y estéticos de la racionalidad consumidora.

En este aspecto es como se toma de manera común, cada persona consume lo que consume gracias

a sus posibilidades y en mayor medida a la necesidad de estar colocado en cierta posición que le

brinde reconocimiento en el grupo social al que pertenece. Los bienes sirven como medios de

diferenciación.

debemos admitir que en el consumo se construye parte de la racionalidad integrativa y

comunicativa de una sociedad”, es decir, el autor refiere que algunas corrientes del pensamiento

posmoderno llenan la atención de manera opuesta a lo descrito en los párrafos anteriores, los

escenarios del consumo son para los autores posmodernos como lugares donde se manifiesta con

mayor evidencia la crisis de la racionalidad moderna y sus efectos sobre algunos principios que

habían regido el desarrollo cultural.

Además de lo anterior existe la conducta de consumo compulsivo, en las conductas ansiosas y

obsesivas ante el consumo puede haber como origen una insatisfacción profunda, según lo analizan

muchos psicólogos. Pero en un sentido más radical el consumo se liga, de otro modo, con la

insatisfacción que engendra el flujo errático de los significados, como comprar objetos, colgárselos

en el cuerpo o distribuirlos por la casa, asignarles un lugar en un orden, atribuirles funciones en la

comunicación con los otros, con los recursos para pensar el propio cuerpo, el inestable orden social

y las interacciones inciertas con los demás.

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Para continuar Naomi Klein (2000) nos dice:

cómo las grandes multinacionales han ido concentrando cada vez más poder en un mundo

globalizado que se ajusta a sus fines. el ocaso de las fábricas enlaza con la estrategia

mercadotécnica de las grandes marcas por generar un vínculo emocional con sus clientes. También

en ocasiones habla de los movimientos que han ido apareciendo en contra del consumismo salvaje

y el omnipresente monólogo publicitario.

Mientras tanto Douglas Rushkoff, (2000) afirma que:

las técnicas básicas de manipulación del consumidor, desde el charlatán vendedor de coches hasta

el centro comercial, uno de los espacios más preparados para incitar el consumo compulsivo. Hace

15 años, cuando vio la luz la primera edición de este libro, era difícil encontrar una obra del estilo

y todavía hoy podemos sacar ideas interesantes del trabajo de este periodista neoyorkino, quien es

un impulsador

por otro lado Antonio Caro (2010) “El consumismo en tiempos de globalización” nos dice que :

La globalización es indiscutiblemente un fenómeno de nuestros días, que tiene gran influencia en

muchos aspectos sobre los cuales se desarrollan las distintas sociedades contemporáneas. Mucho

se puede hablar de este fenómeno, en el cual aparecen temas tan importantes como las economías

globales, los medios de comunicación masivos, el consumismo y muchos otros, que relacionados

entre sí conforman la realidad actual. En nuestro trabajo centraremos nuestra atención en el

consumismo, fuente fundamental de desarrollo de los sistemas capitalistas a través de un fenómeno

que repercute de forma directa sobre las bases de las sociedades establecidas.
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