ESTRATEGIA DE MARKETING

El objetivo de esta estrategia de marketing es la diversificación del BONYURT

y la implantación de un sistema de apertura de Bon Yurt, para brindar una
ventaja competitiva frente a las demás compañías que ofrecen productos
similares y ampliar el mercado objetivo, mediante nuevas combinaciones y
cambios de imagen, complementándolo así mismo con un nuevo sistema de
apertura

Actividades:

 Desarrollar campañas que apoyen a la actividad física ya sea carreras,

caminatas, que se refieran a la salud.
 Activaciones en los diferentes supermercados del país.

Segmentación

 Sexo: no tiene preferencia de sexo puede ser consumido tanto como

hombre por mujeres.
 Edad: niños, jóvenes y adultos entre los 4 años a los 45 años ya que
que en estas edades del producto satisface las necesidades de los
pequeños y el nivel adquisitivo de los jóvenes y adultos aumenta con
mayor autonomía.
 Tamaño familiar: va enfocado a todo tipo de familia, ya que los padres
compran productos para el acompañamiento del crecimientos de sus
hijos.

Innovación
 El producto tiene un concepto urbano y divertido, colores llamativos, y
es fácil de agarrar.

Posicionamiento
Bon Yurt de Alpina es una marca líder en Colombia. Por otra parte es
necesario que como marca este en la mente del consumidor. Es por ello que
se debe establecer una estrategia que se adecue a esta necesidad para que el
producto ocupe un lugar distintivo en la mente del consumidor en relación
de la competencia.
Las estrategias a efectuarse serán las siguientes:

 Posicionamiento por calidad: La calidad del producto es el elemento

más importante para la marca, ya que Alpina tiene ese compromiso
con la sociedad en brindar calidad, de esta manera se creará una
distinción de los competidores, al posicionarse como un producto de
alta calidad.

 Posicionamiento por valor o precio: Se afianzara que el producto es de

un buen precio
traducido en calidad y cantidad.

Estrategias

Estrategia Básica de Porter

La aplicación adecuada de la estrategia básica de Porter, permitirá sacar
distancia de la competencia. Y por ende obtener el liderato en la categoría
tan esperado por las marcas concursantes.

Entre las principales estrategias se encuentran las de diferenciación y

enfoque.

Estrategia de diferenciación: el producto es percibido como exclusivo en la

mente del consumidor. Aprovechar los atributos del producto para
establecer una estrategia de diferenciación. Porque estos atributos los valora
el cliente.

Bon Yurt se ha enfocado en estas estrategias, debido a que los atributos del
producto son mayores que los de la competencia. Entre ellos se encuentra la
variedad de cereales que tiene el producto y el buen sabor que tienen.
Además el papel aluminio que recubre el vaso del yogurt es sumamente
flexible, fácil de manejar y no corta como los otros concursantes de la
categoría.

Estrategia de enfoque: el producto puede dirigirse a uno o varios segmentos

de mercado.
Valor agregado:

Bon Yurt es un producto de excelente calidad. Posee una mezcla perfecta y

nutritiva, compuesta de un yogurt semidescremado que aporta el valor
nutritivo de los lácteos y lo combina con el aporte de energía de los cereales
saborizados. Su envase es ergonómico y fácil de usar.

Entre sus principales nutrientes se encuentran las vitaminas B1, B2, B3 y

hierro. Las mismas que son muy importantes para todo el sistema nervioso y
el cuidado de la salud de quienes la consumen continuamente. Además
cuenta con una variedad de sabores que le dan un toque ideal para cualquier
momento del día.