Facultad de Ciencias Empresariales

AGENCIA “MAGIC DREAMS” (Especificar nombre de tu agencia)

CAMPAÑA DE COMUNICACIONES INTEGRADAS

TABLAS DE SURF (Especificar producto de tu cliente)

WAYO´S (Especificar marca de tu cliente)

Curso: Publicidad y Promoción

Profesora: MBA. MSc. MMSc. Karla Guerra Alarcón

Integrantes de Grupo N° 01: (Especificar tu N° de grupo)

AQUÍ VA LA LISTA DE LOS INTEGRANTES y CALIFICACIÓN 1 - 5
-
-
-
-
-

Lima - Perú

AÑO 201X
 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO

ÍNDICE (Numerado!)

PRESENTACIÓN
La Agencia Publicitaria “HHH” presenta a continuación el detalle de la Campaña Publicitaria para el
producto “Te verde con soja bebible” solicitada por la empresa “Alicorp”.

Esta campaña ha sido trabajada acorde al Brief proporcionado por la empresa anunciante. Cabe
mencionar que la agencia ha dispuesto algunos cambios o mejoras, las cuales están justificadas y han sido
previamente aprobadas por el cliente.

Bla bla bla blaaaa….

PARTE I: ANTECEDENTES
1. RESUMEN DE LA SITUACIÓN DE MERCADO
(Breve, de la categoría y del producto).

2. LA MARCA
¿Cuál es la marca del producto? ¿Qué significa? o ¿A que apela? O alguna justificación del nombre; ¿Cuenta
con el respaldo de alguna marca paraguas? Presentar el LOGOTIPO de la marca.

3. RESUMEN DEL CONCEPTO DEL PRODUCTO:

Elementos del CONCEPTO DEL PRODUCTO

Necesidad Solución Detalles presentaciones,

que cubre el producto que proporciona el producto precio, etc. del producto
PRODUCTO / -

MARCA

4. LA FUNCIÓN DE LA PROMOCIÓN
¿Por qué es fundamental COMUNICAR a través del mix promocional este producto?

5. LA COMPETENCIA
¿Cuáles son los competidores directos y su posicionamiento? Solo utilizar la siguiente matriz:

Atributos o Beneficios o Aspecto Eslogan

Competidores
que están posicionando.
Laive Contenido Tiene ¿Cuál es? o no tiene

Gloria Contenido Tiene ¿Cuál es? o no tiene

Alpina Contenido Tiene ¿Cuál es? o no tiene

…….. Contenido Tiene ¿Cuál es? o no tiene

Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, MMSc, PADE, Consultora en Marketing, Promoción y Coaching.
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6. LA AUDIENCIA OBJETIVO (esto ha sido establecido por el cliente en el Brief)

Indicar a que grupo o grupos de personas se les hablará con el mensaje de la campaña publicitaria ¿Quiénes son y cómo
son? DESCRIBIR A DETALLE! EL SEGMENTO O SEGMENTOS al cual le van a hablar, es decir, al q se van a dirigir con su
mensaje.

7. EL POSICIONAMIENTO: (Esto debería estar en el brief de su cliente: copiarlo aquí)

¿Cuáles son los dos o tres atributos o beneficios fuertes y puntuales del producto sobre los cuales el cliente
desea que su producto se posicione en la mente de los consumidores?

8. EL INSIGHT (Cúal o cuáles y explicar)

9. ENFOQUE DE CAMPAÑA
9.1. Estrategia de Comunicación (y personalidad) DE MARCA:

Elementos de la ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Beneficio Básico Soporte o Reason Why Personalidad
que proporciona el producto lo q sustenta el beneficio básico de la marca
PRODUCTO El shampoo anticaspa ZZ Shampoo ZZ logra su cometido Responsable, pulcro,
proporciona cuidado porque contiene Piraxilidonit tx y vanguardista y maduro.
MARCA especializado para el tratamiento Pantenol ……..
de la caspa en el cuero cabelludo
Ejm Shampoo femenino.
anticaspa ZZ

PARTE II: COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS (A PARTIR DE AQUÍ VIENE

TODA LA PROPUESTA Y TRABAJO DE LA AGENCIA)

10. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

General y específicos

11. CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTEGRADA

Se plantea una CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTEGRADA compuesta por:
o Una (01) campaña de Publicidad sub campañas (publicitarias): De Lanzamiento, y
o Tres (03) campañas complementarias adicionales basadas en otras herramientas del mix de
comunicación, tales como: Promoción de Ventas, , Marketing Directo y Marketing On line.

12. LA MARCA Y EL SLOGAN

Solo mencionar nuevamente la Marca con su LOGOTIPO y explicar ¿Cuál es el slogan propuesto? En este
slogan se deben reflejar los atributos o aspectos definidos por el anunciante, los cuales desea posicionar y
además deberán estar relacionados con los equities.

PARTE III: ESTRATEGIA DE MEDIOS PARA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

13. PAUTEO PARA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Aquí viene la chamba de los ejecutivos de medios de la
agencia.
De acuerdo al conocimiento de su audiencia objetivo determinar los medios de comunicación que su
audiencia consume (Obligatoriamente deberán plantear TELEVISIÓN en la campaña y todos los demás
medios de comunicación que su audiencia consuma, ya que para este trabajo su presupuesto es
ILIMITADO).

Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, MMSc, PADE, Consultora en Marketing, Promoción y Coaching.
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MEDIOS PROPUESTOS POR CAMPAÑAS

INTRIGA LANZAMIENTO MANTENIMIENTO
De 24.10.2016 al 31.12.2016 De 24.10.2016 al 31.12.2016 De 24.10.2016 al 31.12.2016
- Xxxxxxx - Xxxxxxx - Xxxxxxx
- Xxxxxxx - Xxxxxxx - Xxxxxxx
- Xxxxxxx - Xxxxxxx - Xxxxxxx
- Xxxxxxx - Xxxxxxx
- Xxxxxxx
- Xxxxxxx

13.1. PAUTEO PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE INTRIGA:

Para el PAUTEO SOLOS se pide pauteo para 4 medios (Televisión señal abierta, televisión cable, radio,
periódico e Internet) Usar plantillas (VER ARCHIVO EXCEL) como sigue:

PAUTEO TV - CAMPAÑA INTRIGA (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la Plantilla del
archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSIÓN EN MEDIOS”)
PAUTA TV LIMA
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Rating Tanda NOVIEMBRE TRP`s Tarifa
CANAL Programa (rat%) Afinidad Dur Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Tanda Impactos Neta $ Inversión CPP CPM SOI %
18-49 Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. (rat#) 15-49 tot Cost x Avi Neta $ Pauta

2 PUNTO FINAL-D-NO 4.6 96.5 30" 1 1 2 209.1 9 418 1,600 3,200.0 347.8 7.65 5.91%
2 EL ULTIMO PASAJERO-TA 4.3 83.2 30" 1 1 1 1 1 5 196.6 22 983 838 4,190.0 194.9 4.26 7.73%
2 ESP.DEL HUMOR-S-NO 4.2 86.3 30" 2 1 3 193.5 13 581 1,538 4,614.0 366.2 7.95 8.52%
2 REPORTE SEMANAL-D-MA 3.8 101.4 30" 1 1 2 176.2 8 352 1,118 2,236.0 294.2 6.35 4.13%
Sub Total 4.2 775.4 50.9 2,334.1 14,240.0 1,203.1 6.6 26.3%

4 PRENSA LIBRE-NO 3.5 87.7 30" 1 1 1 1 1 5 159 18 795 3,500 17,500.0 1000.0 22.01 32.31%
4 CUANDO ME ENAMORO-TA 3.3 96.7 30" 1 1 1 1 1 5 153.7 17 769 2,142 10,710.0 649.1 13.94 19.77%
4 TERESA-TA 3.2 98 30" 1 1 1 1 1 5 147 16 735 1,904 9,520.0 595.0 12.95 17.57%
4 CUARTO PODER-D-NO 5.7 99.5 30" 1 1 2 263.9 11 528 1,100 2,200.0 193.0 4.17 4.06%
Sub Total 3.9 723.6 61.4 2,826.3 39,930.0 2,437.1 13.3 73.7%

TOTAL 1,499.0 112 5,160 $54,170.0 3,640.2 9.9 100.00%

PAUTEO TV CABLE - CAMPAÑA INTRIGA (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la Plantilla
del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)
PAUTA TV CABLE
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Rating Tanda NOVIEMBRE TRP`s Tarifa
CANAL Programa (rat%) Afinidad Dur Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Tanda Impactos Neta $ Inversión CPP CPM SOI %
18-49 Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. 15-49 tot Cost x Avi Neta $ Pauta

XX TL NOVELAS 4.6 96.5 30" 3 3 3 3 3 3 18 82.8 1,600 28,800.0 347.8 41.71%

XX TNT 4.3 83.2 30" 3 3 3 3 3 15 64.5 838 12,570.0 194.9 18.20%
XX AXN 4.2 86.3 30" 3 3 3 3 3 3 18 75.6 1,538 27,684.0 366.2 40.09%
Sub Total 4.4 0.0 222.9 0.0 69,054.0 908.9 100.0%

TOTAL 0.0 222.9 0.0 $69,054.0 908.9 0.0 100.00%

PAUTEO RADIO - CAMPAÑA INTRIGA (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la Plantilla del
archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)
PAUTA RADIO LIMA
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Rating Tanda NOVIEMBRE TRP`s Tarifa
DIAL RADIO (rat%) Afinidad Dur Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Tanda Impactos Neta $ Inversión CPP CPM SOI %
18-49 Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. 15-49 tot Cost x Avi Neta $ Pauta

XXX R.P.P. (FM/AM) 2.0 86 30" 4 4 4 4 4 20 103.7 40 2,074 144 2,887.0 72.2 1.39 39.58%
XXX Moda (FM) 1.5 107 30" 4 4 4 4 16 76.9 24 1,230 99 1,576.9 65.7 1.28 21.62%
107.5 Panamericana (FM/AM) 1.3 108 30" 4 4 4 4 16 65.2 21 1,043 109 1,748.4 84.1 1.68 23.97%
92.5 Studio 92 (FM) 0.7 140 30" 4 4 4 4 16 35.2 11 563 68 1,082.1 96.6 1.92 14.83%
Sub Total 1.4 281.0 96 4,910.8 7,294.5 318.6 1.6 100.0%

TOTAL 281.0 96 4,911 $7,294.5 318.6 1.6 100.00%

Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, MMSc, PADE, Consultora en Marketing, Promoción y Coaching.
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PAUTEO PERIÓDICO - CAMPAÑA INTRIGA (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la Plantilla
del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)
PAUTA PERIÓDICO LIMA
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Medida NOVIEMBRE Tarifa
C o be rt ura DIARIO Ubicación Medida (cm) Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Impactos Neta $ Inversión CPM SOI %
(mod/col) (alto x ancho) 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. Cost x Avi Neta $

Nacional EL COMERCIO C3 13 x 06 51.59 x 29.40 1 1 2 802.8 1,606 15,234 30,467.1 19.0 58.28%
Nacional OJO Pág. Impar 08 x 05 23.5 x 22.0 1 1 2 356.0 712 2,268 4,535.3 6.4 8.68%
Nacional EL POPULAR Pág. Impar 08 x 05 22.5 x 20.7 1 1 160.3 160 1,237 1,237.3 7.7 2.37%
Nacional PERÚ 21 Pág. Impar 08 x 04 22.45 x 19.87 1 1 2 242.5 485 1,916 3,832.7 7.9 7.33%
Nacional TROME Pág. Impar 09 x 06 20.57 x 24.97 1 1 2 1,309.6 2,619 6,103 12,205.2 4.7 23.35%
Sub Total 2,871 5,582 52,277.7 9.1 100.0%

TOTAL 2,871 5,581.8 $52,277.7 9.1 100.0%

PAUTEO INTERNET - CAMPAÑA LANZAMIENTO (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la
Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)

13.2. PAUTEO PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LANZAMIENTO:

Para el PAUTEO SOLOS se pide pauteo para 5 medios (Televisión señal abierta, televisión cable, radio,
periódico o revista, e Internet) Usar plantillas (VER ARCHIVO EXCEL) como sigue:

PAUTEO TV - CAMPAÑA LANZAMIENTO (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la
Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSIÓN EN
PAUTA TV LIMA MEDIOS”)
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Rating Tanda NOVIEMBRE TRP`s Tarifa
CANAL Programa (rat%) Afinidad Dur Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Tanda Impactos Neta $ Inversión CPP CPM SOI %
18-49 Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. (rat#) 15-49 tot Cost x Avi Neta $ Pauta

2 PUNTO FINAL-D-NO 4.6 96.5 30" 1 1 2 209.1 9 418 1,600 3,200.0 347.8 7.65 5.91%
2 EL ULTIMO PASAJERO-TA 4.3 83.2 30" 1 1 1 1 1 5 196.6 22 983 838 4,190.0 194.9 4.26 7.73%
2 ESP.DEL HUMOR-S-NO 4.2 86.3 30" 2 1 3 193.5 13 581 1,538 4,614.0 366.2 7.95 8.52%
2 REPORTE SEMANAL-D-MA 3.8 101.4 30" 1 1 2 176.2 8 352 1,118 2,236.0 294.2 6.35 4.13%
Sub Total 4.2 775.4 50.9 2,334.1 14,240.0 1,203.1 6.6 26.3%

4 PRENSA LIBRE-NO 3.5 87.7 30" 1 1 1 1 1 5 159 18 795 3,500 17,500.0 1000.0 22.01 32.31%
4 CUANDO ME ENAMORO-TA 3.3 96.7 30" 1 1 1 1 1 5 153.7 17 769 2,142 10,710.0 649.1 13.94 19.77%
4 TERESA-TA 3.2 98 30" 1 1 1 1 1 5 147 16 735 1,904 9,520.0 595.0 12.95 17.57%
4 CUARTO PODER-D-NO 5.7 99.5 30" 1 1 2 263.9 11 528 1,100 2,200.0 193.0 4.17 4.06%
Sub Total 3.9 723.6 61.4 2,826.3 39,930.0 2,437.1 13.3 73.7%

TOTAL 1,499.0 112 5,160 $54,170.0 3,640.2 9.9 100.00%

PAUTEO TV CABLE - CAMPAÑA LANZAMIENTO (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la
Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)
PAUTA TV CABLE
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Rating Tanda NOVIEMBRE TRP`s Tarifa
CANAL Programa (rat%) Afinidad Dur Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Tanda Impactos Neta $ Inversión CPP CPM SOI %
18-49 Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. 15-49 tot Cost x Avi Neta $ Pauta

XX TL NOVELAS 4.6 96.5 30" 3 3 3 3 3 3 18 82.8 1,600 28,800.0 347.8 41.71%

XX TNT 4.3 83.2 30" 3 3 3 3 3 15 64.5 838 12,570.0 194.9 18.20%
XX AXN 4.2 86.3 30" 3 3 3 3 3 3 18 75.6 1,538 27,684.0 366.2 40.09%
Sub Total 4.4 0.0 222.9 0.0 69,054.0 908.9 100.0%

TOTAL 0.0 222.9 0.0 $69,054.0 908.9 0.0 100.00%

Karla GUERRA ALARCON, MBA, MSc, MMSc, PADE, Consultora en Marketing, Promoción y Coaching.
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PAUTEO RADIO - CAMPAÑA LANZAMIENTO (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la
Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)
PAUTA RADIO LIMA
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Rating Tanda NOVIEMBRE TRP`s Tarifa
DIAL RADIO (rat%) Afinidad Dur Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Tanda Impactos Neta $ Inversión CPP CPM SOI %
18-49 Total 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. 15-49 tot Cost x Avi Neta $ Pauta

XXX R.P.P. (FM/AM) 2.0 86 30" 4 4 4 4 4 20 103.7 40 2,074 144 2,887.0 72.2 1.39 39.58%
XXX Moda (FM) 1.5 107 30" 4 4 4 4 16 76.9 24 1,230 99 1,576.9 65.7 1.28 21.62%
107.5 Panamericana (FM/AM) 1.3 108 30" 4 4 4 4 16 65.2 21 1,043 109 1,748.4 84.1 1.68 23.97%
92.5 Studio 92 (FM) 0.7 140 30" 4 4 4 4 16 35.2 11 563 68 1,082.1 96.6 1.92 14.83%
Sub Total 1.4 281.0 96 4,910.8 7,294.5 318.6 1.6 100.0%

TOTAL 281.0 96 4,911 $7,294.5 318.6 1.6 100.00%

PAUTEO PERIÓDICO - CAMPAÑA LANZAMIENTO (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la
Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)
PAUTA PERIÓDICO LIMA
Target: HM 18-49 TOTAL

CAMPAÑA INTRIGA
Medida NOVIEMBRE Tarifa
C o be rt ura DIARIO Ubicación Medida (cm) Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Total Miles Impactos Neta $ Inversión CPM SOI %
(mod/col) (alto x ancho) 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Avs. Cost x Avi Neta $

Nacional EL COMERCIO C3 13 x 06 51.59 x 29.40 1 1 2 802.8 1,606 15,234 30,467.1 19.0 58.28%
Nacional OJO Pág. Impar 08 x 05 23.5 x 22.0 1 1 2 356.0 712 2,268 4,535.3 6.4 8.68%
Nacional EL POPULAR Pág. Impar 08 x 05 22.5 x 20.7 1 1 160.3 160 1,237 1,237.3 7.7 2.37%
Nacional PERÚ 21 Pág. Impar 08 x 04 22.45 x 19.87 1 1 2 242.5 485 1,916 3,832.7 7.9 7.33%
Nacional TROME Pág. Impar 09 x 06 20.57 x 24.97 1 1 2 1,309.6 2,619 6,103 12,205.2 4.7 23.35%
Sub Total 2,871 5,582 52,277.7 9.1 100.0%

TOTAL 2,871 5,581.8 $52,277.7 9.1 100.0%

PAUTEO INTERNET - CAMPAÑA LANZAMIENTO (Ya sabe como hacer cuadro, pero igual trabaje en la
Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN MEDIOS”)

PARTE V: ESTRATEGIA CREATIVA Y PIEZAS CREATIVAS PARA CAMPAÑA DE

PUBLICIDAD
14. ESTRATEGIA CREATIVA PARA CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Aquí viene la chamba de los creativos de
la agencia.

14.1. ESTRATEGIA CREATIVA PARA INTRIGA:

 NOMBRE de campaña: “______________________“
 DURACIÓN: X semanas, del día tal del mes tal, al día tal del mes tal.
 MEDIOS: (Mencionar aquí lo del punto 13, sobre los medios que decidió para Intriga).

1 Idea Principal de Venta ¿Cuál y porque?

2 Apelación ¿Cuál y porque?
3 Ejecuciones ¿Cuáles y porque?
4 Táctica: Aquí se presentan las piezas publicitarias para esta campaña de INTRIGA (de acuerdo a
los medios de comunicación que se hayan seleccionado en el punto 13).

Por ejemplo se presentará:

- GUIÓN DE SPOT TELEVISIVO + STORYBOARD si va a utilizar TELEVISIÓN (local - cable)
- GUIÓN DE SPOT PARA CINE + STORYBOARD si va a utilizar CINE (aquí se puede indicar que se
utilizará el mismo que para Tv pero adaptado a 35mm que es el formato de película para cine)
- GUIÓN DE SPOT PARA INTERNET + STORYBOARD si va a utilizar INTERNET(audiovisual, spot,
juego interactivo o aplicación)
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- GUIÓN DE CUÑA RADIAL si va a utilizar RADIO

- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar REVISTA
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar PERIÓDICO
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar INTERNET (visuales).
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar OUTDOOR, INDOOR, CORREO, POP

Ej.:
No olvide que la presentación del STORYBOARD que adjuntará a su trabajo en WORD, debe tener el formato
siguiente:

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SIN EMBARGO:
 Para la exposición usted es libre de traer una maqueta o papelógrafo o lo que prefiera para
mostrar el StoryBoard a su cliente!!!!!
 Para la exposición podría traer la grabación del spot de radio y hacerla escuchar a su cliente!!!
 Etc.

14.2. ESTRATEGIA CREATIVA PARA LANZAMIENTO:

 NOMBRE de campaña: “______________________“
 DURACIÓN: X semanas, del día tal del mes tal, al día tal del mes tal.
 MEDIOS: (Mencionar aquí lo del punto 13, sobre los medios que decidió para Intriga).

5 Idea Principal de Venta ¿Cuál y porque?

6 Apelación ¿Cuál y porque?
7 Ejecuciones ¿Cuáles y porque?
8 Táctica: Aquí se presentan las piezas publicitarias para esta campaña de INTRIGA (de acuerdo a
los medios de comunicación que se hayan seleccionado en el punto 13).

Por ejemplo se presentará:

- GUIÓN DE SPOT TELEVISIVO + STORYBOARD si va a utilizar TELEVISIÓN (local - cable)
- GUIÓN DE SPOT PARA CINE + STORYBOARD si va a utilizar CINE (aquí se puede indicar que se
utilizará el mismo que para Tv pero adaptado a 35mm que es el formato de película para cine)
- GUIÓN DE SPOT PARA INTERNET + STORYBOARD si va a utilizar INTERNET(audiovisual, spot,
juego interactivo o aplicación)
- GUIÓN DE CUÑA RADIAL si va a utilizar RADIO
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar REVISTA
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar PERIÓDICO
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar INTERNET (visuales).
- BOCETO GRÁFICO DEL ANUNCIO si va a utilizar OUTDOOR, INDOOR, CORREO, POP

Continúa en la siguiente hoja….

No olvide que la presentación del STORYBOARD que adjuntará a su trabajo en WORD, debe tener el formato
siguiente:

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SIN EMBARGO:
 Para la exposición usted es libre de traer una maqueta o papelógrafo o lo que prefiera para
mostrar el StoryBoard a su cliente!!!!!
 Para la exposición podría traer la grabación del spot de radio y hacerla escuchar a su cliente!!!
 Etc.

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PARTE VI: CAMPAÑAS COMPLEMENTARIAS: MIX DE COMUNICACIÓN

15. CAMPAÑAS COMPLEMENTARIAS ADICIONALES:
18.1. PROGRAMA DE PROMOCIÓN DE VENTA (OBLIGATORIO)
- Justificar y/o sustentar por qué se utilizará esta herramienta de comunicación, es decir, cuál es
el objetivo de utilizar esta herramienta de comunicación.
- Indicar si este programa se desarrollará durante la sub campaña de INTRIGA o de LANZAMIENTO
o de MANTENIMIENTO.

18.1.1. Para consumidor final (OBLIGATORIO)

- ¿Qué se hará?: Mecánica de la promoción,
- ¿Cuál será la duración de esta promoción?
- ¿Cuáles medios de comunicación sugiere utilizará para difundir esta comunicación?

18.1.2. Para intermediarios (OBLIGATORIO)

- ¿Qué se hará?: Mecánica de la promoción,
- ¿Cuál será la duración de esta promoción?
- ¿Cuáles medios de comunicación sugiere utilizará para difundir esta comunicación?

18.2. PROGRAMA DE MARKETING DIRECTO (OBLIGATORIO)

- Justificar y/o sustentar por qué se utilizará esta herramienta de comunicación, es decir, cuál es
el objetivo de utilizar esta herramienta de comunicación.
- Cual herramienta de mkt directo se va a utilizar (mailing, e-mailing, televentas, call center, etc.)
- Indicar en qué consistirá la acción de mkt directo (describir a detalle)
- Indicar si este programa se desarrollará durante la sub campaña de INTRIGA, o de LANZAMIENTO
o de MANTENIMIENTO.
- ¿Cuáles medios de comunicación sugiere utilizará para difundir esta comunicación?

18.3. PROGRAMA DE MARKETING ON-LINE (OBLIGATORIO)

- Justificar y/o sustentar por qué se utilizará esta herramienta de comunicación, es decir, cuál es
el objetivo de utilizar esta herramienta de comunicación.
- Cual alternativa del mkt on-line se va a utilizar (creación de website, publicar en otras web, redes
sociales, etc.)
- Indicar en qué consistirá la acción de mkt on-line (describir a detalle)
- Indicar si este programa se desarrollará durante la sub campaña de INTRIGA, o de LANZAMIENTO
o de MANTENIMIENTO.

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PARTE VII: CRONOGRAMA

19. CRONOGRAMA DE ELABORACIÓN Y EJECUCIÓN DE TODAS LAS CAMPAÑAS (MIX DE

COMUNICACIONES) (Revisar y trabajar en la Plantilla del archivo Excel “PAUTEO EN MEDIOS E INVERSION EN
MEDIOS”. Esto está en la pestaña ”CRONO MIX PROMOCIONAL”)

Herramientas Nov Diciembre Enero Febrero Marzo Abril

Promocionales S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

Publicidad (campaña Intriga)

Publicidad (campaña
Lanzamiento)
Publicidad (campaña
Mantenimiento)
Promoción de venta al
Consumidor
Promoción de Venta al
Intermediario
Incentivo a la Fuerza de
Venta
Marketing Directo
RR.PP y Publicity (público
Interno)
RR.PP y Publicity (público
Externo)
Marketing On-Line (apoyo
campaña Intriga)
Marketing On-Line (apoyo
campaña Lanzamiento)
Marketing On-Line (apoyo
campaña Mantenimiento)
OPCIONAL: Venta Personal
OPCIONAL: Acciones BTL

PARTE VIII: RECOMENDACIONES

20. RECOMENDACIONES FINALES

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BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

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RECOMENDACIONES GENERALES:

POR FAVOR, PARA EL TRABAJO IMPRESO:

- PREGUNTE a la profesora la fecha de entrega y exposición de esta primera parte del Proyecto
Académico Grupal (PAG).
- Recuerde que SE CALIFICA FORMA (En el Word: índice numerado, numeración, párrafos,
redacción, formato, títulos y fuente de las imágenes y/o tablas que coloque, bibliografía, etc.
En el PPT: poca cantidad de texto, tamaño de letra adecuado, mayor cantidad de imágenes,
etc.) y FONDO (lo que se le pide desarrollar en cada punto con orden, sustentos y coherencia).
- APORTE VALOR! Es decir, haga referencia a conceptos teóricos o ejemplos relacionados.
- APORTE VALOR! Presentando también elementos tangibles como prototipos, afiches,
banners, etc. según corresponda.
- PRESENTE imágenes, tablas, datos nuevos y/o videos.
- Recuerde CITAR FUENTES de todo lo que coloca y no ha sido producido por usted.
- Recuerde la CALIFICACIÓN A CADA MIEMBRO del grupo en la carátula. Del 1 al 5, donde:
1=Cumplió con todo, 2=Cumplió con casi todo, 3=Cumplió a medias,
4=Cumplió con lo mínimo o entregó algo tarde, 5=No cumplió o entregó muy tarde.
- RECUERDE que Trabajo que NO presente calificación NO SERÁ EVALUADO.
- CUMPLA con subir el archivo al TURNITIN, caso contrario se descuenta ½ punto a la nota
grupal.
- SEA PUNTUAL y entregue a tiempo el trabajo físico (tolerancia de 10 minutos para entregar el
trabajo, luego de lo cual, se descontará 1 pto. por cada cinco minutos de retraso)

POR FAVOR, PARA LA EXPOSICIÓN:

- CUMPLA CON LA FORMALIDAD en su vestimenta.

- (Para Presencial) SEA PUNTUAL el día de la exposición, ya que su grupo podría ser sorteado
como el primero para exponer y si no se encuentran todos los integrantes de grupo, se perjudica
tanto el integrante que no llega, así como el grupo.
- Muestre una PRESENTACIÓN EN POWER POINT con poco texto y tamaño de letra adecuado.
Utilice más imágenes o palabras y frases guía.
- PRACTIQUE y MANEJE ADECUADAMENTE el TIEMPO DE EXPOSICIÓN de máximo 18
minutos por grupo. Luego de lo cual se cortará la exposición, viéndose afectado el grupo con
el descuento de 1/2 pto.
- MANTENGA SERIEDAD, CONSIDERACIÓN y RESPETO para con sus compañeros que
exponen.
- Si desea jugar o entretenerse con su celular, tablet, laptop o escuchar música, SALGA DEL
SALÓN!
- NO CONVERSE con su grupo mientras uno de sus integrantes está exponiendo!.
- Exponga MIRANDO A TODOS y no solo a la profesora!
- COMPRENDA QUE NO EXISTIRÁ algún tipo de excusa para no asistir a la exposición (tendría
que ser algo muy grave).

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