Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Konsep Baru
Judul
Heuristics And Biases In Entrepreneurial Marketing: Some New
Insights
Volume Volume 21, Issue 3
Tahun 2017
Author Pouria Nouri, University of Tehran ; Narges Imanipour, University of
Tehran ; Kambiz Talebi, University of Tehran ; Mohammadreza Zali,
University of Tehran
Reviewer Alfia Hasna (17138096)
Setelah menyaring pengetahuan yang ada tentang heuristik dan bias serta
pemasaran di bidang kewirausahaan, kami mengusulkan bahwa beberapa
heuristik dan bias yang sangat penting dalam keputusan pengusaha dapat
berdampak pada pemasaran kewirausahaan juga. Untuk membuat
keputusan, wirausahawan harus menghadapi hal-hal baru, ketidakpastian,
ambiguitas, dan tekanan waktu yang tinggi. Faktor-faktor ini,
Latar Belakang dikombinasikan dengan karakteristik kognitif wirausaha yang spesifik
membuat keputusan pengusaha rentan terhadap heuristik dan bias. Ini
lebih parah dalam kasus pengusaha pemula yang tidak memiliki gaya
pengambilan keputusan yang diperlukan. Karena tidak memiliki
pengalaman bisnis yang diperlukan, pengusaha pemula menghadapi
ketidakpastian dan kerumitan dalam keputusan mereka. Dengan demikian,
mereka menjadi lebih rentan terhadap heuristik dan bias.