2017

RESUMEN DE MEDIOS DE
PUBLICIDAD Y LENGUAJE
PUBLICITARIO

CINDY UBIETA
LIC EN MERCADOTECNIA
27-11-2017
 RESUMEN

MEDIOS DE PUBLICIDAD

Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los
cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e
Internet. La publicidad es un producto ubicuo en el siglo XXI, está presente en muchos lugares y en
muchas formas diferentes.

MEDIOS IMPRESOS

Los medios impresos son aquellos en los cuales la publicidad se hace indispensable para asegurar su
viabilidad, generalmente estos medios sobreviven gracias a los recursos combinados del precio de venta
al público y la venta de espacios publicitarios a anunciantes.

PERIÓDICOS

Son publicaciones que se editan en un intervalo de tiempo ya establecido y que difunden información
sobre temáticas diversas. Existen periódicos que están especializados en temáticas como la economía,
las finanzas, la cultura, la ciencia, la farándula, el cine, el teatro, noticias de actualidad, o bien aquellos
que son de carácter general.

REVISTAS

Se diferencia del periódico en tres aspectos: periodicidad, temática y formato físico. Su tamaño es más
reducido (por lo general entre el tamaño carta y el tamaño media carta), su orientación temática a un
aspecto particular de interés (cultura, ciencia, sociedad, automovilismo, modelaje, educación, etc.) y su
periodicidad suele ser semanal, mensual, bimestral o semestral, incluso anual).

MEDIOS AUDITIVOS
Son aquellos que utilizan únicamente el sonido como forma de comunicar información. Para el diseñador
gráfico, los medios auditivos carecen, en principio de interés; sin embargo, las nuevas tecnologías están
logrando que campos antes irreconciliables se acerquen cada día más de formas antes insospechadas.

Cindy Stephanie Aguirre Ubieta

UPCH
Lic. En Mercadotecnia
RADIO

Se financia total o parcialmente por la publicidad o bien por medio de subsidios gubernamentales. Se
basa en el audio.

PODCAST

Son archivos de sonido creados a partir de la grabación de una o varias voces hablando, su medio de
difusión es el Internet, plasman en estos archivos contenidos que suelen ser de interés para públicos
específicos, la distribución se da principalmente para ser escuchados en computadoras personales y
reproductores de MP3.

MEDIOS AUDIOVISUALES
Estos medios tienen la peculiaridad de combinar imagen y sonido, desde hace ya varias décadas han
dominado el escenario de la publicidad, uno de los medios que sobresale en este sentido es la televisión,
misma que se impuso a los demás en difusión, penetrabilidad y confianza del consumidor.

TELEVISIÓN

La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar
productos o servicios de amplio consumo.

CINE

Es un medio audiovisual en el que el diseñador gráfico tiene presencia preeminente. Sobre todo en las
producciones de calidad, ya que cuidan mucho los aspectos formales de la producción

MEDIOS URBANOS
La publicidad está presente a lo largo de nuestras vidas, en gran medida el impacto de la publicidad en medios
urbanos determina en ocasiones nuestras preferencias, costumbres y percepciones, es imposible caminar por
una calle sin ser objeto de una u otra manifestación de publicidad sea comercial, política, social, cultural o
religiosa.

Cindy Stephanie Aguirre Ubieta

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Lic. En Mercadotecnia
VALLAS PUBLICITARIAS

Son grandes superficies que, desde lugares situados estratégicamente, ofrecen una información publicitaria
visual. Siempre son de grandes dimensiones y muestran mensajes sencillos, pues el espectador sólo fija su
atención en ellas por períodos breves, a veces menos de un segundo.

CARTEL PUBLICITARIO

Los carteles publicitarios son cada vez menos utilizados debido a la falta de espacios donde puedan ser
utilizados, entre estos pocos espacios para el uso de carteles publicitarios podemos encontrar las cabinas
telefónicas, las marquesinas y espacios reservados en las estaciones de metro o transporte público.

MEDIOS DE LOCOMOCIÓN
Estos medios han sido utilizados tradicionalmente para difundir publicidad, con las nuevas tecnologías y
materiales de impresión esta tendencia se ha acentuado.
La venta de espacios publicitarios suele ser un medio de financiamiento adicional para las compañías titulares
de medios de transporte, generalmente se usan los costados o la parte trasera de los automotores, pero las
nuevas tecnologías de impresión digital permiten que prácticamente todo el vehículo pueda ser un escaparate
publicitario.

MEDIOS DIGITALES
Los medios digitales llevan apenas menos de pocos años irrumpiendo en nuestras vidas. Como era de
esperarse la publicidad ha hecho uso de ellos y se ha insertado en los mismos como algo natural. De entre
toda la tecnología digital sin duda el Internet es donde mayor acogida ha tenido la publicidad.

INTERNET

Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier
parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el
consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.

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Lic. En Mercadotecnia
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos u obtener algún
servicio comercial, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún
cargo o de manera preventiva para informarnos sobre medicamentos, campañas de salud y temas
ambientales.

PERCEPCIÓN VISUAL

Es la capacidad de los individuos de reconocer y reaccionar ante un conjunto de estímulos gráficos. Existen
distintas corrientes y teorías que explican cómo la percepción visual se articula en nuestro cerebro para
comprender mensajes concretos.
Nuestro cerebro es capaz de contextualizar lo que ve en base a determinadas claves, gracias a este contexto
es que podemos deducir conclusiones sobre el significado de imágenes estáticas en base al lugar de su
ubicación y a elementos que componen dicha escena, todo el conjunto es contextualizado y adquiere un
significado para el receptor.

LEY DE LOS TRES TERCIOS

Esta ley determina cómo percibimos las imágenes, y cómo discriminamos unas partes de otras, y finalmente
cuál es el recorrido visual que tiene lugar cuando sometemos algo a observación. Tenerla presente permitirá
realizar trabajos correctos y orientar adecuadamente los elementos del diseño.
Presupone que toda imagen que observamos la dividimos en tres partes horizontales y tres partes verticales.
De tal modo que los puntos relevantes de la imagen quedan situados en las líneas que demarcan estas regiones.

RECORRIDO VISUAL

El recorrido visual es la dirección en la que el observador pasa su mirada sobre una composición visual. Este
contrario a lo que se piense no percibe toda la imagen completa, sino que la lee como si se tratase de un texto,
a partir de ciertas pautas adquiridas a partir de diversos factores. Estos factores por lo general culturales por
lo general son comunes a todos los individuos de una misma sociedad y nos permiten establecer un patrón de
recorrido común a todas las masas en occidente por ejemplo el patrón de lectura es de izquierda a derecha, y
de arriba hacia abajo, en otras culturas estos patrones varían y habrá que adaptar nuestra composición en
consideración de ello.

PUNTOS DE ATENCIÓN A LA IMAGEN

El cerebro del observador discrimina las partes de la imagen dándoles más peso a unas sobre otras, por lo
general el peso asignado a las partes de la imagen está en correspondencia al patrón de recorrido de la imagen
y para nuestra cultura occidental esto implica un peso ponderado decreciente de izquierda a derecha y de
arriba hacia abajo.

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Lic. En Mercadotecnia
SIGNOS

La publicidad el signo es un concepto complejo. Abarca fenómenos diversos, pero en común todos ellos tienen
información significativa. La estrategia que se sigue es ligar tantos signos como sea posible para transmitir
nuestro mensaje, de forma que sea eficazmente comprendido por nuestros observadores y potenciales
clientes.

EL SIGNO Y LA CULTURA

El signo no es un concepto universal, se adapta dependiendo de la sociedad. Consideremos un producto que

tiene una distribución global, en casi todos los países del mundo los signos serán comunes, pero en algunas
sociedades serán irrelevantes o contraproducentes, dependiendo de los códigos culturales propios de esas
sociedades.

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Lic. En Mercadotecnia