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Marketing estratégico y la elección del consumidor

Nycol Yáñez González

Fundamentos del marketing

Instituto IACC

26/11/2018
Desarrollo

 En base al caso, distinga variables presentes en base al proceso de “escoger valor” en base

al marketing estratégico

Podemos observar claramente las variables presentes en este caso, ya que sin duda al comienzo

tienen claro su objetivo y propósito, como empresa tiene una gran variedad de helados tropicales

y light, a si diferenciándose con la competencia, También cuentan al primer semestre de

funcionamiento con un 10% del mercado de la región. No descartando que en un futuro puedan

tener mayor variedad de bienes para ofrecer en el mercado, cabe mencionar que hoy en día el

tomar un helado light no es muy común y eso sería una tremenda entrada.

 En base a los datos del caso, proponga cómo aportar y comunicar valor de manera

eficiente a través de variables del marketing operativo, Utilice apoyo esquemático.

Cabe señalar que esta heladería ha tenido una idea magnica en presentarse al mercado con

helados light y tropicales, ya que desde el comienzo están marcando la diferencia, y también de

nuestro punto de vista podemos proponer nuestro aporte a esta heladería, y empezaremos por

fijar un precio justo para la clientela y empresa ya que hoy en día hay bastantes lugares los cuales

los precios son excesivamente caros, a si no está al alcance de todo proponiendo también la

calidad del producto y su sabor al gusto de los clientes


Tipos de precios y variedades

Precio helado cono básico $ 800

Precio helado cono doble $ 1200

Precio helado cono triple $ 1500

Podemos agregar ingredientes a los conos por ejemplo:

Cono con base chispas de chocolates $ 200

Cono base de chocolate y coco $ 300

Cono base de chocolate crocante $400

Vaso de helado doble con frutillas y durazno $ 1400

Podemos entregar diferentes sabores combinados e inventados por nosotros mismos siguiendo la

misma línea de light y tropical por ejemplo, de zanahoria, berenjena, uva, pepino entregando un

mix de sabores cremosos y con texturas e ingredientes innovadores al gusto de cliente , es

importante tener una gran variedad ya que a si podremos marcar una diferencia enorme en el

mercado porque hoy podemos ver que siempre existe los típicos helados comunes y de sabores

tradicionales sin salir del margen que por años llevan

Por lo mismo debemos dar el primer paso y empoderarse a emprender con mayor confianza.

También es importante tener abastecido los locales con productos de calidad y frescos. Su

fabricación debe ser con productos naturales y sanos ya que la base de la heladería es de

productos light y tropicales.

También debemos basarnos en la publicidad del helado ya que hoy existen diversas variables

para poder promocionar nuestro producto, por ejemplo: crear una página en Facebook haciéndole

la publicidad correspondiente, otra idea en la apertura del local se haría degustaciones para que

esas mismas personas den su opinión en las redes sociales creadas por nuestra empresa, de igual

forma creo que una forma efectiva de hacer clientela es repartir folletos y degustaciones en lados
estratégicos del centro por ejemplo mall, metro, etc. También sería interesante en hacer dos por

uno, o hacer un concurso en redes sociales quien comparta y comente la publicación participara

por una helados gratis para la persona ganadora y acompáñate, gracias a la tecnología podemos

reforzar de sobremanera nuestro marketing ya que esto se encuentra a nuestro favor ya que

antiguamente no existían las redes sociales y era mucho más difícil captar clientes de diferentes

partes

A continuación les presentaremos un apoyo esquemático del desarrollo de la pregunta 2


Evalúe la actual segmentación de mercado que está utilizando la empresa, ¿qué

recomendaría? Justifique su decisión.

Mi punto de vista me gusta la actual segmentación del Mercado que está utilizando ya que entra

con una propuesta innovadora a clientes que cuidan su salud y otros con gustos tropicales,

porque podemos darnos cuenta si bien es de importancia nuestra salud también seria de beneficio

darnos un gusto y que mejor sano, y lo otro que si me interesa es que no se cierra a las

posibilidades de tener mayor variedad para ofrecer a sus clientes-, y creo que esto también es

clave

Para la expansión futura de la empresa, ¿cuál sería a su juicio una segmentación factible a

la empresa? Justifique su decisión.

Para una expansión futura de la empresa, seria de mayor importancia seguir la misma línea, otro

punto seria, si la estrategia del comienzo no funciona la cambiaria entregando a los clientes

helados típicos del consumo actual, manteniendo los light, tropicales y sumaria típicos y haría un

mix para que los sabores entren al gusto del cliente.

¿Cuál sería una opción efectiva de penetración para el nuevo proyecto de expansión?

La opción de penetración que usaría seria la misma que entregue al comienzo creo que para

mantenerse vigentes es importante el uso de las redes sociales para que los clientes puedan

participar y que también se expanda por el boca a boca, otra opción de penetración que usaría en

el mercado seria de la degustación que es infaltable creo que al probar el producto entregado
podríamos llegar a que el cliente pueda elegir bien su sabor para que luego no se arrepienta de lo

que se encuentra consumiendo

Es de mayor importancia entregar al cliente la confianza y la comodidad de producto ya que esto

nos abre a poder captar la mayor parte del mercado, también la parte estratégica es que el lugar

donde se vallan a servir su helado sea como un mundo mágico agradable a la mirada de niños y

adultos donde se sientan a gusto llevándose los mejores momentos compartidos en familia,

amigos etc., tomando en cuenta siempre el gusto del cliente y también poniendo como obra lo

que se dice en el papel para ser una empresa de calidad y servicio que marca la diferencia a sus

clientes y todos los locales que atreves de las regiones quieran establecer, siendo todos de una

misma línea siendo amable y entregando amor al servicio.


Bibliografía

https://www.google.cl/search?q=escoger+valor+de+acuerdo+al+marketing+estrategico&source=

lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjl5qma9vDeAhXMC5AKHWlJBFAQ_AUIDig

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