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Título
Nombres y Apellidos Código de estudiantes
James Darwin Fernández Ramos 53725(ico)
Autor/es Nathalia Vanessa Parada Urapogui 53216(ico)
51795(aud)
Fecha 24/11/2018
.
RESUMEN:
El presente estudio tiene como finalidad comprobar la utilidad de la red social Instagram
como medio efectivo de comunicación publicitaria, así como herramienta generadora de
engagement en el ámbito de las marcas. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis de la cuenta
de Instagram y de Facebook de la marca Made with Lof. Partiendo de la cuantificación de las
interacciones y comentarios de los seguidores, se realiza un análisis exhaustivo de las
diferentes variables y se presenta una visión actualizada del uso de las redes sociales como
herramientas de comunicación publicitaria.
ABSTRACT:
The increasing digitization of society in recent years has generated profound changes
affecting the field of communication and advertising. The use of social networks is widespread ,
extending globally, and brands have been forced to participate actively to interact with its target
audience.Between different social networks , Instagram has been strengthened its popularity
especially, by its purely visual character. It is an application that has been attributed as the main
value the ability to brand and user interaction through photography.
This study aims to test the usefulness of the social network Instagram as an effective means of
advertising communication, and engagement generating tool in the area of trademarks. To this
end, it has carried out an analysis of Instagram and Facebook account of the brand Made with
Lof. Based on the quantification of the interactions and feedback from followers, a
comprehensive analysis of the different variables is performed and an update on the use of social
networks as tools of advertising communication is presented.
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Autor/es: Fernández, parada,vargas
Tabla De Contenidos
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Apéndice .................................................................................................................................. 30
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Lista De Tablas
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Lista De Figuras
Aquí debe listar los tipos de figuras que haya empleado, por ejemplo: Gráficos, diagramas,
mapas, dibujos y fotografías.
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Introducción
En los últimos años hemos visto mejorar la comunicación de las personas por medio de la
web, no solo a nivel local, sino a nivel mundial, ya que estamos en una época en la que se ha
creado una necesidad de mantenernos informados y actualizados. Gracias a ello, han surgidos las
redes sociales, para mantenernos comunicados con nuestros amigos que no se encuentran cerca
de nosotros, debido que han salido de la ciudad o nuestro país. En este artículo vamos a hablar de
una red social en particular, INSTAGRAM, que es una red social creada para compartir
imágenes y hace mantenernos actualizados de la vida cotidiana de nuestros amigos y para
mantener informados a nuestros amigos; también sirve como plataforma para impulsar negocio y
por ende comercializar con gente que se pueda interesar en mi producto. A continuación, vamos
a conocer un poco más de esta red social, conociéndola desde sus orígenes hasta lo que es hoy en
día.
Un 6 de octubre de 2010 se lanzó en Apple App Store una de las redes sociales más famosas
del mundo entero. “Instagram” fue creado por Kevin Systrom y Mike Krieger. Dicha aplicación
se pensó en principio solamente para IPhone, Ipad y IPod. A partir de abril de 2012 se extendió a
Android llegando a 100 millones de usuarios activos. Luego, en diciembre de 2014, superó los
300 millones de consumidores. “Instagram” permitió compartir fotos y videos desde cualquier
lugar usando filtros vintage y colores retro. La red social se destaca por usar una forma cuadrada
en sus fotografías en honor a la Kodak Instamatic y a las cámaras Polaroid. Las publicaciones
cuentan con la posibilidad de ser compartidas también en Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. En
enero de 2011 Instagram animó a sus clientes a añadir “hashtags” para ayudar a describir las
fotos que los demás usuarios compartían sobre un mismo tema. Se incluyeron nuevos filtros y
efectos de desenfoque entre otras herramientas. Se crearon aplicaciones complementarias como
Reposter, Instamap, Instahood e Instaweather. El 9 de abril de 2012 se anunció que Facebook
había adquirido Instagram por 1000 millones de dólares. El 2 de mayo de 2013 se introdujo la
posibilidad de etiquetar a personas, marcas y lugares. Actualmente, los usuarios de Windows
Phone también pueden descargar la aplicación convirtiendo así a Instagram en una de las redes
sociales más usadas desde teléfonos móviles.
En agosto de 2016, Instagram añade la posibilidad de subir fotos y vídeos cuya duración está
limitada a un día en un nuevo apartado llamado Instagram Stories. En 2018 se lanzo IGTV, una
función que permite transmitir vídeos en vivo a través de Instagram.
Esta tiene como objetivo principal mostrar la utilidad de la red social Instagram como medio
efectivo de comunicación publicitaria en el ámbito de marcas.
Este tema fue dado por que, en la actualidad, no existe demasiada
Información especializada y contrastada sobre Instagram. Son numerosos los blogs donde se
habla de esta red social, pero minoritarios los libros o artículos en los que se exponen teorías y
conclusiones basadas en estudios científicos. Esto ha supuesto limitaciones bibliográficas
importantes a la hora de desarrollar este trabajo.
Otra de las dificultades ha sido el corto periodo de tiempo en el que se ha llevado a cabo la
recogida de la muestra, que hace que los resultados no sean concluyentes, sino que se trate más
bien de una aproximación, que requiere de futuras líneas de investigación más exhaustivas.
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Limpiar la memoria del cache y borrar todos los datos de la tienda Apps Google Play
Para así tener una mejor navegación.
1.2.Objetivos
1.2.1Objetivo general.-
Describir una información de la aplicación para que cumpla la función y así poder desarrollar
o entender el problema.
1.2.2.Objetivos específicos..-
. 1-Definir y desarrollar habilidades que les permitan hacer uso de la tecnología Informática en
los diversos ámbitos de la actividad humana.
1.3. Justificación
Esta aplicación es usada a nivel mundial y en la que atravez de esta podemos compartir
fotos y videos de mejor calidad o editado
El desarrollo de las comunicaciones digitales en el país asi como la evaluación de medios
electrónicos han permitido la conexión entre los individuos atravez de diferentes plataformas
digitales .esta esta siendo mejorada cada vez mas con la que ala vez esta siendo mas usada.
Este tema fue escogido por la razón de conocer mas los medios de comunicación que
estamos usando en el presente.
1.4.Planteamiento de hipótesis
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2.2.1Definición. – (instagram)
Es una red social y aplicación para subir fotos y vídeos. Sus usuarios también pueden aplicar
efectos fotográficos como filtros, marcos, similitudes térmicas, áreas subyacentes en las bases
cóncavas, colores retro, y posteriormente compartir las fotografías en la misma red social o en
otras como Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. Una característica distintiva de la aplicación es
que da una forma cuadrada a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras
Polaroid, contrastando con la relación de aspecto 16:9 y 4:3 que actualmente usan la mayoría de
las cámaras de teléfonos móviles. Hoy en día, las fotos pueden estar en horizontal y en vertical
sin el uso de bordes blancos, aunque estas son recortadas parcialmente. También hay un medio
de comunicación privado para hablar llamado Instagram Direct.
2.2.2Historia.-
El desarrollo de Instagram se inició en San Francisco, cuando Kevin Systrom y Mike Krieger
optaron por centrar sus múltiples funciones HTML5 check-in Burbn en un proyecto de fotografía
móvil. El producto fue lanzado en el Apple App Store el 6 de octubre de 2010 bautizado como
Instagram.
Poco después del lanzamiento, Josh Riedel se unió al equipo como Gerente de la Comunidad.
Shayne Sweeney se unió al equipo en noviembre de 2010 como ingeniero y Jessica Zollman fue
contratada como un evangelista de la Comunidad en agosto de 2011.
En el mes de enero de 2011, Instagram añadió hashtags para ayudar a los usuarios a descubrir las
fotos que los demás usuarios compartían sobre un mismo tema. Instagram animaba así a sus
usuarios a añadir hashtags relevantes y específicos, en lugar de etiquetar palabras como foto con
el objetivo de hacer las fotografías más populares, atraer a un mayor número de fanes y
conseguir más me gusta.4 En septiembre de 2011, la versión 2.0 se puso en marcha en la App
Store. Se incluyeron nuevos filtros en vivo, opción de aplicar efectos de desenfoque a áreas
concretas, edición de imágenes de alta resolución, bordes opcionales, botón de rotación de la
imagen y un botón de actualización.5
El 3 de abril de 2012 salió la versión abierta al público para Android.6 Algunas semanas antes,
Instagram había anunciado que estaba llevando a cabo pruebas en Android mediante una beta
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cerrada. En dicho momento, se dio la posibilidad de registrarse en una web para recibir un aviso
una vez fuera lanzada la aplicación final, lo cual hicieron unas 430 000 personas. Una vez
lanzada, la versión para Android consiguió más de un millón de descargas en menos de 24 horas.
En los tres meses siguientes Instagram fue evaluado más de un millón de veces por los usuarios
de Google Play, convirtiéndose de esta forma en la quinta aplicación más evaluada por dichos
usuarios en mayo de 2013, la aplicación había sido evaluada más de 4 millones de veces.
Asimismo, se liberó la API de la aplicación permitiendo a terceros crear sus propias apps las
cuales incluyesen los servicios de Instagram como Instamap, Instahood o Instaweather.
En mayo de 2016, Instagram renueva su logotipo, dejando la característica cámara vintage por un
diseño más colorido, es simplemente una cámara detrás de un arco iris en gradiente, según la
compañía.16
En agosto de 2016, Instagram añade la posibilidad de subir fotos y vídeos cuya duración está
limitada a un día en un nuevo apartado llamado Instagram Stories. Estas publicaciones se pueden
acompañar de filtros y stickers y hay varios formatos, como texto, boomerang, superzoom,
rewind y manos libres.17
En enero de 2018 Instagram se vinculó con la página Giphy, la cual permite agregar una
variedad de imágenes Graphics Interchange Format (GIF) al material que se quiera compartir.
En 2018 se lanzo IGTV (Instagram TV), una función que permite transmitir vídeos en vivo a
través de Instagram.
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2.2.3Características. –
1. Una característica de Instagram es que toma fotografías cuadradas, similares a las que
tomaban las cámaras Kodak Instamatic en los 60s.
2. El nombre Instagram proviene de las fotografías "instantáneas" que se tomaban con las
cámaras Polaroid.
3. Cuenta con filtros digitales que te permiten transformar las fotografías que tomas,
mejorando la calidad del producto final.
1. Lo primero que tenemos que hacer es entrar en Google Play o App Store (si tienes un
iPhone) y descargar la app de Instagram
2. Una vez descargada abres la aplicación te registras con tu correo electronico/ numero de
telefono y creas una contraseña.
3. La app te pedirá revisar tu agenda de contactos y si le das *aceptar* te buscará los
contactos que tengan una cuenta para que los sigas y comiencen también a seguirte.
4. Por otro lado, tendrás que subir tu primera foto, que será la de perfil para que tus amigo
puedan reconocerte
5. Por último te preguntará si deseas un perfil privado, algo recomendable para cuentas de
adolescentes, o para aquellos que aunque deseéis estar en Instagram, queráis también algo
de privacidad.
2.2.4Funcionalidad.-
Instagram ha cambiado este año la manera de ofrecer los contenidos en su feed, desde
la actualización de la API hasta las novedades en Instagram Shopping.
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Figura 1.-instagram
Stickers en GIFs
Ahora puedes añadir stickers GIFs divertidos y expresivos a cualquier foto o vídeo de tu stories.
Publica aquellos que vayan en relación al contenido de tu stories.
Cuando quieras publicar un stories en Instagram, no hace falta que sea siempre en formato foto o
vídeo. Puedes subir un stories en formato sólo texto, con los diferentes tipos de texto que añadió
Instagram este 2018 como novedad.
Otra de las novedades en Instagram 2018 fue introducir este cambio en el perfil de la biografía.
Desde marzo de este año, podemos poner hashtags activos y enlaces a otras cuentas que
funcionan como tal.
Otro cambio sonado este 2018 en Instagram fue el cambio en la manera de mostrar las
publicaciones en el feed. El feed de Instagram busca que los usuario vean en la API lo que
realmente les gusta, y no mensajes y contenidos inoportunos, que no les gustan y evitan la
interacción.
Así, debes recordar que con las cuentas que más interactúas, como sucede en Facebook, son as
que más verás de ahora en adelante. Da igual cuando ese contenido haya sido publicado. Si das
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likes y dejas comentarios con una cuenta, su contenido no te pasará desapercibido y lo verás la
próxima vez que utilices Instagram.
Verás desde este 2018, en primavera, otro cambio en Instagram stories: la función enfoque y su
mensaje ‘busca una cara’. Esta nueva funcionalidad, que aparece junto al ‘superzoom’, una de
las novedades en Instagram 2017, si la cámara detecta que aparece alguien en el encuadre,
enfocará su rostro y desenfocará lo demás.
Desde este 2018, podemos subir varias fotos y vídeos a nuestros stories en Instagram de una sola
vez. Una novedad que se agradece, especialmente por la cantidad de dinamismo que tiene los
stories, y que todos utilizamos para ganar más visibilidad para nuestra cuenta.
Por ejemplo, puedes compartir en tus stories desde esta primavera 2018 fotos y vídeos desde
Spotify o GoPro desde el botón que aparece de compartir en Instagram.
Otra novedad en Instagram este año será el videochat, dónde Instagram ofrecerá a los usuarios la
posibilidad de chatear juntos en vídeo, de uno a uno, o en un grupo pequeño. Cuando estés
inmerso en una conversación de Instagram Direct, aparecerá un icono pequeño de vídeo para
iniciar el videochat.
Emoji Slider
Instagram añade otra novedad en 2018 relacionada con los emojis: la posibilidad de como se
sienten tus amigos respecto a algo que publiques en tus stories. Es una novedad que busca más
allá de la respuesta si o no. Una interacción en escala con una barra que se desliza entre los dos
extremos.
Más cambios en Instagram 2018. Puedes silenciar el feed de una cuenta de Instagram sin dejar de
seguirla. Ve al menú superior en cada foto, despliega el menú, y marca silenciar. Y esa cuenta
dejará de ser visible para ti hasta que reviertas la acción. Así puedes personalizar más tus
contenidos en Instagram.
Welcome to IGTV
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Y la más reciente novedad en Instagram es IGTV, una nueva aplicación para ver videos
verticales de tus creadores favoritos de Instagram.
Obviamente, lo primero que tendrás que hacer para poder utilizar Instagram es descargar la
aplicación. Aunque existe una versión web de Instagram, debes saber que es muy limitada, y que
solo te permite visualizar fotos y darle a me gusta o comentar.
No obstante, existe algún que otro truco para poder subir fotos utilizando la versión web de
Instagram. De todas formas, para poder disfrutar plenamente de Instagram, te recomendamos
descargar la aplicación en tu smartphone, disponible para Android y para iOS.
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Podrás también, si lo deseas, añadir una foto de perfil. Una vez hayas finalizado este paso,
tendrás la oportunidad de encontrar a amigos y amigas de Facebook o en tu lista de contactos que
tengan Instagram.
Puedes saltarte este paso tocando en la parte inferior de la pantalla, en caso de que no quieras que
tus contactos reciban una notificación tuya.
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Cuando hayas seguido a todos los contactos que desees, o si no deseas agregar a ninguno de
ellos, haz clic en ‘Listo’.
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Y ahora… a buscar fotos y post de instagramers de todo el mundo. Para ello, toca sobre el icono
de la lupa en la parte inferior de la pantalla y escribe algo que te interese.
Por ejemplo, escribimos la palabra ‘Zaragoza’. Justo debajo, si seleccionas el primer icono con
tres barras horizontales te mostrará todas las búsquedas ordenadas por popularidad.
Si tocas sobre el segundo icono verás cuentas o perfiles de Instagram que tengan el nombre de
Zaragoza; el icono del hashtag, te mostrará posts subidos que hayan incluido ese hashtag; el
último icono te mostrará localizaciones.
Figura
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Los vídeos pueden durar solo de 3 a 60 segundos. Puedes iniciar, detener y reanudar la grabación
presionando sobre el botón rojo mientras grabas, soltándolo para detener, y volviendo a tocar
sobre él para seguir grabando hasta completar los 60 segundos.
Para hacer zoom mientras grabas, tienes que tocar con dos dedos sobre la pantalla y hacer como
que pellizcas.
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Tras editar la foto solo falta subirla. Toca sobre ‘Siguiente’, y escribe la frase que deseas que
acompañe a la foto. No te olvides de incluir hashtags para que la gente pueda encontrar tu foto
cuando busque ese hashtag.
Puedes también etiquetar a personas en la foto, añadir una localización y, si lo deseas, compartir
la misma foto con la misma frase en tus cuentas de Facebook, Twitter, Tumblr o Flickr.
Si quieres compartir la imagen solo con un grupo determinado de personas, toca sobre el icono
‘Direct’ en la esquina superior derecha de la pantalla y elige a los instagramers con los que
quieres compartirla.
Toca sobre el botón ‘Compartir’ en la parte inferior de la pantalla y tu foto se compartirá en
Instagram.
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Esta es sin duda una de las herramientas más populares de Instagram. Es muy similar a la
función de Snapchat, otra de las redes sociales más populares del momento. Si lo deseas,
puedes aprender a utilizar Snapchat haciendo clic en este enlace.
Para crear un story simplemente toca sobre el icono en forma de cámara de fotos, justo al lado de
la palabra Instagram, en la esquina superior derecha y se abrirá la cámara de fotos que te
permitirá crear de forma inmediata un storypara subir a tu cuenta.
Si quieres grabar un vídeo, tendrás que mantener presionado el dedo en el botón rojo de grabar y
soltar cuando quieras finalizar la grabación. Después podrás añadir etiquetas, texto o incluso gifs
a tus capturas antes de subirla como story.
Si subes un story con una amigo o posteas algo que haga referencia a uno o una de tus
seguidores, puedes etiquetarlos en el story utilizando el signo arroba (@). De este modo, la
persona recibirá una notificación en su cuenta de Instagram.
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Capítulo 3. Método
3.1 Tipo de Investigación
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PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA
MARCO TEORICO
METODO
RESULTADOS Y
DISCUSIÓN
CONCLUSIONES
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En primer lugar, con el fin de conocer el estado del perfil social, se recogieron los
datos que reflejan la información general, como son la fecha de inicio de la actividad social, y
como esta ha ido evolucionando hasta el 2018.
La aplicación instagram fue vista de buena manera ya que es una aplicación muy usada a nivel
mundial.
Nos ayudó a desarrollar la comprensión de las limitaciones y el mal uso de la tecnología
informática de modo que se puedan tomar decisiones apropiadas cuando se resuelven problemas
y cuando se evalúa el efecto en la sociedad.
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Capítulo 5. Conclusiones
o Se puede decir que Instagram es una aplicación que nos permite mantenernos
comunicados con nuestros amigos, compañeros y conocidos, además nos permite estar
informados e informar de lo que está pasando en el mundo a los conocidos y
desconocidos, y por último ponemos decir que nos sirve de plataforma para impulsar
nuestro negocio y así poder ir creciendo como empresa, ya que estamos en una era en
la que todo es vía internet.
o Con esta información presentada en este informe, ya sabemos cómo crear y como se
manejan algunas pestañas en la aplicación, así que no hay excusa alguna para no estar
en esta red social, y estar al tanto en el mundo de las redes sociales.
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Referencias
https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/41561/TFG_cristinaSEPT4b.compressed.pdf?
sequence=1
- https://es.wikipedia.org/wiki/Instagram
https://es.wikihow.com/usar-Instagram
https://psicologiaymente.com/miscelanea/tipos-de-investigacion
https://postcron.com/es/blog/estadisticas-de-instagram/
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Apéndice
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Las tablas y figuras junto con el texto deben ser puestas en la misma página donde son
mencionados por primera vez en el texto. Las tablas y figuras grandes deben ser agregadas en una
página separada. Tablas y figuras deben ser puestas en páginas diferentes independientemente de
su tamaño.
No se debe dejar espacios en blanco en las páginas de texto, pero es posible dejar espacio en
blanco en páginas que solo contienen tablas y figuras.
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Se debe indicar si la figura (imagen, gráfico, diagrama, mapa) es propia o si se retomó de otra
fuente. En caso de retomarse de otra fuente, se debe indicar autor, año y página (en la nota de
figura) y posteriormente incluir la referencia completa en el apartado de referencias bibliográficas.
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