Anúncio Publicitário

Quando vemos um anúncio publicitário, nos remete à ideia daquele velho ditado popular, o
qual diz que “a propaganda é a alma do negócio”, e se analisarmos, concluiremos que a afirmação é
totalmente verídica, porque quanto mais criativo e objetivo for o anúncio, mais haverá a
possibilidade de aceitação. Para isso, é importante saber o público-alvo, fator decisivo perante a
elaboração das estratégias a serem aplicadas.

Revisando... Quanto à estrutura do texto em questão, ele compõe-se, principalmente, da seguinte

forma:

Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras carregadas de

linguagem conotativa, justamente com o intento de atrair o consumidor.

Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar a atenção de acordo com as
características do produto anunciado.

Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e
objetivas, adequando o vocabulário aos interlocutores destinados.

Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura” do anunciante. Ocorre

também de aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para dar mais ênfase à comunicação. Certos
slogans são de nosso conhecimento. Como por exemplo: “TIM - Viver sem Fronteiras”, RED
BULL - Te dá Asas!
Diante de tal finalidade discursiva específica do anúncio publicitário, a linguagem,
necessariamente, precisa tanto ser clara e objetiva quanto atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o
predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens tendem a ser mais chamativas e,
consequentemente, contribuem para a concretização dos objetivos propostos.
E, falando em linguagem, é essencial que saibamos de um aspecto bastante peculiar – a presença
de alguns recursos estilísticos voltados para a conotação, ou seja, passíveis de múltiplas interpretações.
Assim, metáforas, comparações, hipérboles, dentre outras, são indispensáveis. Vejamos um exemplo a
seguir:

No caso do anúncio apresentado, notamos o uso de uma linguagem ambígua – o fato de o

sorriso ser amarelo em seu sentido literal, como também representar aquele sorriso sem entusiasmo,
enfadonho, abnegado de qualquer traço atrativo. Percebemos que o próprio produto (marca)
apresenta a relação com um procedimento inerente às nossas atitudes – o sorriso.
CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PUBLICITÁRIO – ANÁLISE DOS ANÚNCIOS
 Veremos na prática as principais características contidas em um texto publicitário, quais
elementos são utilizados e como as mensagens são transmitidas aos consumidores.
*O texto publicitário é quase sempre constituído por imagem e texto. Ex :Propaganda da Seda

*Também é usada uma linguagem persuasiva, direta e clara. Ex: Guaraná Antarctica Ice. Slogan: É
O QUE É

*Tem estrutura variável, mas geralmente composta por:

- Título que chama atenção sobre o produto
- Texto que amplia o argumento do título
- Assinatura logotipo ou marca do anunciante
Ex: Propaganda da Honda
*Nível de linguagem de acordo com o público a que se pretende atingir. Ex: Propaganda Johnsons.

*Verbos geralmente no modo imperativo ou no presente do indicativo. Ex. Propaganda: Atravesse

na faixa.

*Uso de recursos linguísticos como: figuras de linguagem, ambiguidade, jogos de palavras,

provérbios, etc. Ex.: Propaganda da Kibon.