UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADEO

ASIGNATURA
FILMACIÓN DE ANUNCIOS

TEMA
LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO
(CHOCOLATE EMBAJADOR)

SUSTENTANTE
MARCIA CORPORAN
2012-3438

DOCENTE
MELVIN MORENO

SANTO DOMINGO, D. N., REPÚBLICA DOMINICANA

18 DE NOVIEMBRE DEL AÑO 2018
Nombre de la marca: Chocolate Embajador

Nombre del lanzamiento: Embajador de los dominicanos

Historia del producto

En el 1931, Don Pedro Cortés Forteza vio nuevos horizontes y grandes

oportunidades en Puerto Rico, donde inició inmediatamente la exportación del
Chocolate, pero no fue hasta el 1937 cuando Don Pedro expandió sus operaciones
a Puerto Rico instalando allí una planta procesadora adicional.En1952, de la mano
del visionario Ignacio Cortés Del Valle (hijo de Don Pedro), incursionamos
exitosamente en el mercado internacional con productos semi-procesados del
Cacao. La exportación ganó mercados dadas cercanas colaboraciones con los
clientes del extranjero e introducción de modernos enfoques en la calidad. Dos años
después, en el 1954, nos mudamos a las nuevas instalaciones industriales ubicadas
en la Emilio Prud Homme y ampliamos la gama de productos para el consumidor
introduciendo al mercado a Chocolate Cortés y Chocolate Embajador, este último
es emblemáticamente recordada por la exitosa campaña ‘‘El Tesoro En Su Hogar’’
con su famoso eslogan ‘‘Toma Chocolate, paga lo que debes’’ cuya mecánica era
canjear etiquetas por dinero. Hoy en día, Chocolate Embajador es una marca país
que continúa conservando su tradicional sabor y formato.
Competencia

Chocolate Munne

Descripción del producto

El Chocolate Embajador es la principal opción de bebida nutritiva para los

dominicanos, excelente para complementar tu desayuno o merienda, podemos
degustarlo de variadas formas, entre ellas frías o caliente exquisito chocolate con
todos sus valores nutritivos y energéticos, este es una tradición de familias ,súper
ideal para quienes desean una sabrosa combinación de sabor y nutrición ,pues
contiene diferente tipos de vitaminas ,las cuales les aportan salud a nuestro
organismo, lo tenemos Display pequeño de 10 unidades de 26 gramos. Hasta
display más grande y lo puedes conseguir también detallado en el colmado y como
si fuera poco nos reinventamos con diferentes opciones para que no te quedes sin
consumir nuestro delicioso producto.

Descripción del blanco del público

Es un producto que va dirigido a todo público.

Segmentación:

 Joven, niños, adultos y ancianos

 Ambos sexos.

 todo tipo de color de piel

 Edad: 02 años en adelante.

 Estatus social: baja, media y alta.

Descripción y tipo de campaña a proponer

Contexto del mensaje:

A través de esta campaña publicitaria, nos enfocaremos en lo que es el

lanzamiento del producto, que en este caso viene siendo nuestro (chocolate
embajador), el propósito de realizar esta campaña, es con el objetivo de que el
consumidor conozca nuestro producto ,nuestra marca, y recordarles que
nuestro chocolate embajador es apto para consumo de todas las edades
queremos que nuestra marca sea líder en el mercado y pretendemos llegar a la
mente del consumidor de una manera positiva.

Estrategias creativas

 Publicidad agresiva en radios, televisión y periódicos

 Vallas publicitarias
Degustación del producto

Encuestas para comprobar si el producto está dando resultados.

Story line

Marcia y rossy son dos amigas extranjeras que están de visita en república
dominicana, decidieron ir a una cafetería a beberse algo refrescante.

En el camino le cae un tremendo aguacero, a lo que llegan a la cafetería

empapada de agua pero muy sonriente.

Se sientan y piden algo refrescante a lo que el señor se equivoca de pedido

ya que no habla inglés y les trae dos taza caliente de chocolate embajador,
ellas se ríen y dicen este señor si está loco, le pedimos algo refrescante y nos
traes chocolate caliente, jejejeje.!

Wao cuando lo prueban, que ricoooo, hey señor, preguntan: ¿Qué tipo de
chocolate es? Jamas habíamos probado algo similar.

Y el responde chocolate embajador, le empieza a contar la historia del

chocolate y finaliza diciendo, el chocolate embajador es el embajador de los
dominicanos.
Storyboard