UNIVERSIDAD DEL VALLE DE

MEXICO

AJIZ REYES OSCAR JAVIER

MERCADOTECNIA POLITICA

ACTIVIDAD 3. AVANCE DE PROYECTO 1

19/NOVIEMBRE/ 2018
 1. NOMBRE DEL PARTIDO POLÍTICO PARA EL QUE DESARROLLARÁS
LA CAMPAÑA, ASÍ COMO EL PERFIL DE TU CANDIDATO

El partido político para cual se desarrollará esta campaña publicitaria es el partido

de acción nacional ( PRI)

El perfil del candidato es el siguiente: A continuación se refieren una serie de
principios que guían la legislación y las prácticas relacionadas con los partidos
políticos y los candidatos. Los tres primeros derivan directamente de los
derechos políticos y civiles básicos, en tanto que los siete restantes se refieren a
los elementos que son necesarios en la práctica para que un sistema político
funcione de manera democrática.

Libertad de organización

En este contexto, la libertad de organización se refiere a la libertad para crear o

adherirse a partidos políticos u otras organizaciones políticas. También se refiere
a los derechos legales de esos partidos y organizaciones para que, por ejemplo,
su nombre o denominación y sus símbolos estén protegidos, estén legalmente
registrados y sean reconocidos por el gobierno, y sean tratados de manera
igualitaria, independientemente de las ideas políticas, la adscripción étnica, la
lengua, religión o género de sus miembros.

Libertad para postularse como candidato en una elección

Esta libertad se refiere a la capacidad que tienen los individuos de postularse

para un cargo de elección popular y resultar debidamente elegidos, lo cual puede
ocurrir como candidatos independientes o como candidatos de un partido u
organización política. Los principios que hay que tomar en consideración cuando
se busca limitar la libertad de los individuos para postularse como candidatos
para una elección son el de no discriminación, relevancia, fundamento y
objetividad. Es clave asegurar que cualquier limitación o restricción a los
procesos de postulación esté claramente especificada en la ley electoral.

Libertad de expresión y de reunión

La libertad de expresión y de reunión se refiere al derecho que tienen los
ciudadanos para expresar sus opiniones libremente, de manera individual o
colectiva. También se refiere a la capacidad de los partidos políticos y candidatos
para celebrar reuniones y mítines así como conducir campañas electorales
públicas de manera abierta y libre. Cuando se imponen restricciones, suele ser
para proteger estos derechos y libertades de actos de violencia o prédicas que
fomenten el odio.

Competencia justa y pacífica

Para que la contienda electoral sea justa y pacífica, los partidos políticos, los
candidatos y otros actores electorales involucrados tienen que ponerse de
acuerdo sobre las reglas del juego. Las reglas pueden comprender la prohibición
de prácticas violentas o de discursos que inciten al odio, a la violencia o la
calumnia. Estos acuerdos se pueden lograr de manera informal, por ejemplo a
través de un código de conducta voluntario, o bien, estar sustentados en un
instrumento legal, que suele ser el código o ley electoral, que contemple la
efectiva aplicación de sanciones en caso de incumplimiento. 3
Pluralidad

Para que los electores puedan realizar una selección real y significativa el día de
las elecciones, es necesario que el sistema político y legal de los países suele
considerar que se establezca y mantenga un sistema electoral multipartidista, en
el que también es costumbre que se incluyan previsiones para que candidatos
independientes se puedan postular a cargos públicos, de forma tal que los
electores puedan elegir de entre distintas opciones.

Inclusión en el proceso electoral

Al realizar ajustes a las leyes electorales, la administración de las elecciones o

los códigos de conducta de los países se tiene que decidir el nivel de
participación deseada por parte de los partidos políticos, candidatos, electores y
otros actores involucrados en todos los aspectos de una elección. La
participación puede darse de distintas formas que pueden ir desde el simple
hecho de ser informados hasta ser consultados durante los procesos de toma de
decisión o tener la libertad de observar la votación, el escrutinio de votos y
cotejar de los resultados. En algunos países, incluso puede implicar la
participación activa de los partidos políticos en el ciclo electoral previo al día de
la elección, cuando el organismo electoral se encuentre deliberando y decidiendo
el contenido y atributos del código electoral. 4
Campo de juego equitativo

La realidad política, cultural, legal o financiera que impere puede provocar

situaciones en las que algunos partidos políticos o candidatos tengan (o se crea
que tengan) una ventaja indebida o injusta sobre los demás. Legislar el acceso
equitativo a los medios de comunicación puede contribuir a que todos los
candidatos (y sus partidos políticos) reciban espacios de transmisión y en la
prensa. Medidas adicionales pueden ser aplicadas, como el registro de los
partidos, libertad de reunión, capacidad de promover su plataforma partidista en
los medios de comunicación y cuotas para fortalecer la participación de grupos
vulnerables o con baja representación. 5
Acceso y cobertura de los medios

Los medios de comunicación son un canal privilegiado para que los electores, los
partidos políticos, los candidatos y otros grupos involucrados reciban información
relacionada con las elecciones. Por ello, es conveniente que los marcos legales
protejan la libertad de los medios para reportar y vigilar el trabajo de los partidos
políticos, los candidatos y otros actores del proceso electoral, al mismo tiempo
que aseguren que éstos reciban un acceso y cobertura equitativa en los medios
de carácter público o estatal.

Financiamiento transparente y sujeto a rendición de cuentas

El dinero es un elemento clave de las campañas políticas que se despliegan hoy

en día, por lo que una gran cantidad de marcos legales y prácticas
administrativas suelen regular el financiamiento de los partidos políticos y de las
campañas electorales. Las regulaciones pueden cubrir la garantía de acceso a
fondos públicos, restricciones para el uso de recursos públicos por los partidos
en el poder o los candidatos que ocupan cargos públicos, la prohibición de
ciertas fuentes de financiamiento y disposiciones para que el financiamiento de
partidos y candidatos sea transparente.

1.- Transparencia: debe conocerse cómo maneja el dinero público y los procesos
que realiza. Cada uno de nosotros debe estar enterado de su labor.

2.- Compromiso social: De nada sirve ser uno de los países que más crece
económicamente si no se preocupa por los más necesitados. La pobreza, la falta
de educación y empleo son factores

3.- Consistencia: Las promesas y los discursos se van con el tiempo. Lo que
realmente queda en los recuerdos son los cambios consistentes.

4.- Preparación académica: Las buenas ganas de ayudar al país deben tener una
base profesional que pueda hacer realidad los sueños.

5.- Preparación académica: Las buenas ganas de ayudar al país deben tener una
base profesional que pueda hacer realidad los sueños.

6.- Liderazgo: Una de las más importantes para todo político. La capacidad de
liderazgo le da a un político la habilidad de influir positivamente en las personas
que lo rodean, con sus ideales y sus acciones.

2. LA ESTRATEGIA PARA CONOCER LA CONCENTRACIÓN DE LOS

VOTANTES AFINES, CONTRARIOS E INDIFERENTES

Como el marketing convencional este cuenta con la mezcla de las 4 P´s, las
cuales en este caso son: el ¡producto” que es el candidato, en cuanto al “precio”
se refiere a la ganancia o beneficio que recibe el votante por ejercer su derecho a
votar, a la “plaza o distribución” son los diferentes canales utilizados para
promover al candidato y por ultimo esta la “promoción” es la comunicación integral
y sabiendo esto damos paso a lo que es la estrategia que se utilizara.

Estrategia de comunicación
Esta consiste en lo siguiente:

1.-señalar los segmentos de consumidores basados en la conducta de los

consumidores y necesidad del producto

2.- ofrecer un beneficio competitivo basado en un incentivo de compra del

consumidor

3.-descubrir los puntos clave de contacto en donde los consumidores pueden ser
alcanzados

3. EL MÉTODO QUE UTILIZARÁS PARA OBTENER LOS DATOS

DEMOGRÁFICOS DE LOS VOTANTES

Encuesta por muestreo

Se hace al inicio de la precandidatura una encuesta en la zona de elecciones:

 Evaluar el posicionamiento
 Preferencia de partido
 Nivel de conocimiento y opinión del precandidato
 Posicionamiento de los otros partidos.

4. EL MÉTODO PARA EL PROCESAMIENTO E INTERPRETACIÓN DE

LOS DATOS OBTENIDOS; ASÍ COMO LA PRESENTACIÓN DE
RESULTADOS

Muestreo Metodología:

 Tamaño de la muestra (95% +/- 5%)

 Procedimiento de selección de muestra que sea probabilístico
 Utilizar un cuestionario bien estructurado
 Seleccionar encuestadores con el perfil adecuado
 Definir con detalle los propósitos de la encuesta
 Realizar análisis estadísticos (profundos)
 Codificar errores
  Supervisar la realización de las encuestas y trabajo de campo
 Analizar la información 1 y otra vez

Sistemas de Inteligencia

Objetivo: Obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña.

 El sistema deberá analizar día con día.

 Detectar fuerzas opositoras a la candidatura
 Analizar redes de fuerzas opositoras (vínculos)
 Diario análisis de contenido cualitativo y cuantitativo en medios. Observar
tendencias y alianzas; evolución de declaraciones y mensajes; fuentes de
comunicación, intenciones y apelaciones en la comunicación política.
 Fortalezas y debilidades de opositores.
 Generar soluciones ante posibles obstáculos.
 Ejecutar acciones de contra propaganda.
 Cabildear con grupos de interés.
 Llevar a cabo un estudio del clima político.
 Analizar material periodístico pasado (declaraciones favorables al candidato
opositor).

Las presentaciones de los resultados serán guardadas en una base de datos para
su posterior impresión en un documento en el cual traerá graficas e indicadores de
cada uno de los puntos que se trataron en las encuestas y así poder enfocar toda
la atención en los puntos más débiles para ser la mejor opción de los votantes