CARACTERITICAS: Roxana

El mundo del marketing y la publicidad, como todas las áreas del mercado, cuenta
con líderes de opinión. Son las personas con el poder de influir en los demás,
especialmente en los que trabajan en el mismo sector, en torno a una diversidad
de temas, situaciones y perspectivas. Te decimos tres características que todo líder
de opinión debe poseer.

 Credibilidad: La credibilidad no surge por generación espontánea. Es el resultado

de mucha investigación, análisis y cruce de datos, que se comunica de manera
clara y convincente; y sin dejar nunca de lado la congruencia.

 Buena personalidad online: Los líderes de opinión de antes eran las personas
que salían en la radio, televisión o tenían una columna en algún periódico impreso.
Hoy en día existen las plataformas digitales que le han “robado” los reflectores a
los antiguos influenciadores. Con acceso a internet tienes la oportunidad de
expresar tus ideas en texto, fotos, video… las posibilidades son muchas para dar a
conocer nuestros puntos de vista.

 Excelentes habilidades de comunicación: Se pueden tener grandes ideas, pero

si no sabemos cómo comunicarlas de forma correcta estamos perdidos. Trabaja
en tus habilidades de comunicación escrita, hablada y corporal. Cuando una
buena idea está bien planteada, el comunicador ganará respeto e influenciará a su
público.

 Los líderes de opinión tienen más influencia en las opiniones, acciones y

comportamientos de las personas que los medios de comunicación.

 Se considera que los líderes de opinión tienen más influencia que los medios de
comunicación por varias razones.

 Se considera que los líderes de opinión son dignos de confianza y no tienen un

propósito.

 Las personas no sienten que se les está engañando para que piensen de cierta
manera sobre algo si obtienen información de alguien que conocen.
 Sin embargo, los medios de comunicación pueden ser vistos como forzando un
concepto en el público y por lo tanto serán menos influyentes.

 Mientras que los medios de comunicación pueden actuar como un agente de

refuerzo, los líderes de opinión tienen un papel más cambiante o determinante en la
opinión o acción de un individuo.

 Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas

 Son personas accesibles

  Tienen contacto con la información

 Están bajo influencia de los medios apropiados

Factores roxana

En su artículo, Elihu Katz ( uno de los investigadores principales y más valorados de la

Comunicación Social en Estados Unidos e Israel) responde a la pregunta, “¿Quién es un líder
de opinión?” Uno o más de estos factores hacen que los líderes de opinión sean notables:

 Expresión de valores
 Aptitud profesional
 Naturaleza de su red social.

Los líderes de opinión son individuos que obtienen más cobertura mediática que otros y son
especialmente educados en un tema determinado. Buscan la aceptación de los demás y
están especialmente motivados para mejorar su estatus social. En la jerga de las relaciones
públicas, se les llama líderes de pensamiento.