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  • SEO en La Práctica

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    SEO en la práctica

    A continuación se van a seguir una serie de pasos para ejemplificar algunas estrategias que
    permiten mejorar la posición orgánica dentro del buscador Google.

    Conocimientos previos:

    1. Google emplea un algoritmo para realizar el ranking de páginas web (no de sitios web)
    en función de su relevancia para la búsqueda que realiza el usuario. Ese algoritmo es
    dinámico y es de caja negra.
    2. La relevancia viene definida por un conjunto de atributos de la página web que se
    pueden agrupar en tres categorías: diseño, contenido y popularidad.

    Diseño

    Código fuente (abra www.ugr.es y pulse Ctrl+U para ver el código fuente de la página)

    <head> (no visible; descripción de la página web); <body>(visible; contenido de la página web)

    a. <title>Universidad de Granada &gt; Inicio</title>


    - Incluir un título distintivo para cada página web
    - Usar títulos descriptivos breves
    b. <meta name="description" content="Universidad de Granada " />Incluir una
    descripción del contenido de la página web que puede ocupar desde un par de líneas
    hasta un párrafo.
    - Google puede optar por no mostrar este contenido y mostrar contenido de la
    propia página que se ajuste mejor a la búsqueda que realiza el individuo.
    - Cada página debe contener su propia descripción.
    - Debe incluir información precisa y adaptada al contenido de la página.
    c. <meta name="keywords" content="universidad,granada,Universidad de Granada " />
    - Cuantas más veces aparezcan estas palabras clave en el texto mejor.
    - Deben aparecer en situaciones próximas.
    - Se pueden destacar con negrita o cursiva.
    d. URL
    - Corta, cuanto más larga sea menor es la probabilidad de que Google la indexe.
    OK=www.ugr.es
    Wrong=
    http://www.maridarte.com/buyuada/cuestionario1.php?idsesion=95e4ed87e657b
    9830a072de38161db35&ticket=
    - Simples e incluyendo información sobre el contenido
    http://directorio.ugr.es/
    - Hay que recordar que las URLs se muestran en el anuncio
    - Crea una estructura de directorios simple y orientativa de la situación en la que se
    encuentra el contenido.
    http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados/ordenacion
    - No dejar páginas huérfanas.
    - Un documento puede estar accesible en distintas páginas del sitio web. Define una
    como principal y redirecciona el tráfico desde el resto de ubicaciones. Mejora la
    popularidad de la página.
    - Permite que la URL se pueda fragmentar.
    http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados
    - Prestar especial atención a la página de inicio, que suele ser la página más visitada
    y a partir de la que los individuos inician la navegación.
    http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados/ordenacion
    <title>Universidad de Granada &gt; Vicerrectorado de Ordenación Académica y
    Profesorado</title>

    <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

    <meta name="description" content="Universidad de Granada " />

    <meta name="keywords" content="universidad,granada,Universidad de


    Granada"/>
    - Utilizar el esquema de navegación a través de “la miga de pan”.
    http://www.ugr.es/pages/gobierno/vicerrectorados/ordenacion

    Estructura del sitio

    a. La estructura de navegación debe ser natural. No enlazar cada página con el resto de
    páginas del sitio web.
    b. Se deben evitar menús desplegables, imágenes o animaciones en la barra de
    navegación. Google comprende mejor el texto.
    c. Crear un sitemap específico para Google. Hay herramientas gratuitas que permiten
    crear este código xml de forma automática y después es el webmaster quién debe
    enviarlo a Google.
    - Herramienta para webmaster:
    https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es&authuser=1
    - Enviar sitemap
    - Realizar consultas sobre el estado de indexación
    Multidispositivo

    a. Envíar un sitemap del sitio web que ha sido creado de forma específica para móviles, a
    través de la herramienta para webmasters:
    https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es&authuser=1
    b. Permitir al robot de Google (Googlebot-Mobile) que rastree el sitio web específico de
    móviles.
    c. Comprueba que todas las páginas de sitio web específico para móviles pueden ser
    vistas en un dispositivo móvil. Google solamente indexará en Googlebot-Mobile
    aquellas que entiende que son visibles en dichos dispositivos.

    Contenido

    a. Es el factor con mayor peso en el algoritmo de Google.


    b. El contenido debe ser útil e interesante.
    c. El contenido deber ser exclusivo (propio)
    d. Se debe tener en cuenta las distintas palabras clave que utilizarán los individuos para
    buscar el sitio web. Dependerá del grado de conocimiento que tenga el usuario sobre
    el tema.
    Usuario nuevo: másteres
    Usuario experto: Másteres oficiales eip

    Puede ayudar el planificador de palabras clave de Google AdWords.


    https://adwords.google.es/KeywordPlanner
    e. Evita crear un contenido específico para motores de búsqueda, muchas palabras clave
    sin contenido o conexión (spamindexing).
    f. Utilizar enlaces (textos ancla) descriptivos del contenido al que redirigen al individuo.
    <a href="http://biblioteca.ugr.es">Biblioteca </a>
    - Los textos ancla deben ser cortos.
    - En general, no utilizar como texto ancla la URL (salvo que se quiera promocionar).
    g. Imágenes y vídeos. Google no obtiene información directa de las imágenes, sino que
    emplea el “nombre del archivo” y el texto alternativo que se puede utilizar en la
    programación de la página (también por cuestiones de accesibilidad del sitio web).
    Escudo_ugr.gif
    http://directorio.ugr.es/static/PersonalUGR/*/show/cc5e2d6f8ebeec668711755f0c69
    4e90
    <img src="/static/PersonalUGR/*/img/cc5e2d6f8ebeec668711755f0c694e90"
    alt="imagen personal" oncontextmenu="return false"/>

    - Guarda todas las imágenes en el mismo directorio. (ej. Images)


    - Emplea formatos de imagen estándar (JPEG, GIF, PNG, BMP).
    - Nombres simples del archivo y del texto alternativo.
    - Imprescindible el texto alternativo cuando la imagen es un link.
    - A través de la herramienta para webmaster enviar a Google un sitemap de
    imágenes.
    h. Estructura el contenido usando las etiquetas de cabecera (epígrafe, subepígrafe, etc.)
    <h1> hasta <h6>.
    http://www.ugr.es/pages/gobierno/rector-magnifico-de-la-universidad-de-granada
    <h1 id="titulo_pagina"><span class="texto_titulo">Rector Magnífico de la Universidad
    de Granada</span></h1>
    <h2>Datos generales</h2>
    - Se debe realizar un esquema lógico en cada página.
    - No abusar de las etiquetas de cabecera.
    i. Contenido que no deseas que sea indexado por robots (por ejemplo, información
    sensible sobre los usuarios, zonas de registro, etc.).
    - Usar la metaetiqueta “NOINDEX”, usar .htaccess para proteger mediante clave un
    directorio o codificar el contenido.
    - Usar la herramienta para webmaster que permite eliminar algunos directorios del
    sitio web del índice de Google.
    j. Evitar que se trasfiera la reputación de tu página a enlaces incluidos en la misma.
    - Usar rel=“nofollow” dentro de la etiqueta de ancla (link)
    http://etsiitforos.ugr.es/apps/foro/index.php?idhebra=14522
    title="http://granadaimedia.com/homenaje-primeros-informaticos-granada/"
    rel="nofollow">http://granadaimedia.com/homenaje-primeros-informaticos-gran
    ada/</a> han publicado un artículo sobre la Escuela, cuando se creó hace 25 años.
    En este artículo la comparan con la Escuela tal como es hoy. ¿Qué opináis? ¿Estáis
    de acuerdo? Yo en particular, hecho de menos enseñanza .NET, Cobol y algún
    framework de Java como Struts o Spring.</p><p>Un saludo.</p></span>
    - usar CAPTCHA (imágenes distorsionadas o letras encriptadas)

    Problemas con el contenido

    1. Encubrimiento
    Popularidad

    a. Promociona el sitio de forma natural (sin excesivo énfasis).


    b. Utiliza los medios de comunicación propios (ej. blogs, perfil de la empresa en RRSS,
    etc.)
    c. Emplea los medios de comunicación conseguidos (RRSS, influenciadores, medios
    de comunicación, etc.)
    d. PageRank de las páginas que incluyen un link a alguna de las páginas de nuestro
    sitio.
    Se puede comprobar este índice de popularidad en:
    http://www.prchecker.info

    Aumenta el PageRank: la actualización constante del contenido, el que sea


    contenido original, vínculos externos de páginas con alto PageRank (especialmente
    si son de páginas que incluyen pocos vínculos), textos ancla bien seleccionados.

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