Mariana Barba Ahumada.

Ethel Chunga Rodríguez.

Adersson López Valdez.
Laura Aliaga Salas.

CASO DE ESTUDIO: DEL CELULOIDE A LA BIOQUÍMICA

Marketing General
Profesor: Janeth Velásquez Gálvez

Universidad Privada Antenor Orrego

Facultad De Ciencias De La Comunicación
Escuela Profesional De Ciencias De La Comunicación

Abril, 2016
1. OPORTUNIDADES Y AMENAZAS DE LA APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING:

● OPORTUNIDADES:
 - Una opinión de público a priori del lanzamiento de la película.
- Podremos saber que emociones engloba el producto y si éstas atraen o no al cliente.
- Se tendrá la posibilidad de pulir el producto cinematográfico para evitar mayores pérdidas o
“asegurar el éxito”
- Mayores ingresos: tan
- to para los productores como para la empresa de marketing.
-

● AMENAZAS:

- El implícito “apocalipsis creativo” al que se podría conllevar.

- El éxito de un producto no será meramente de los directores, generando menor
competitividad.
- Los productos solo buscarán lograr una mayor estimulación del público y que ellos
recomienden aún envueltos en la excitación de la experiencia.
- Hiperestimulación de una sociedad.
-

2. POSICIÓN DEL EQUIPO FRENTE A LA COMPRA DE ESTUDIOS DEL

NEUROMARKETING PARA SUSTENTAR LAS ESTRATEGIAS QUE PROPONEN LAS
CONSULTORAS DE MARKETING:

Si bien es cierto, el neuromarketing es un avance dentro de la mercadotecnia porque ayuda a

descubrir que incidentes conducen a una persona a decidir entre una marca u otra.
Para el equipo, la compra de estos estudios puede ser un agregado muy importante a la hora
de sustentar las estrategias que proponen las consultoras, pues la empresa podría adquirir un
mejor status por emplear avances tecnológicos, y por ende generar más ingresos y un mayor
posicionamiento. Sin embargo, según estudios, son muchos los críticos ante esta ciencia a la
que consideran más una ciencia de la suposición o una “ciencia basura” pues afirman que
tendríamos efectos secundarios, dependiendo de nuestro organismo.

Es por ello que consideramos que puede ser aplicado, siempre y cuando se tenga presente
ante todo, el rubro de empresa al que se está aplicando la estrategia; acorde con la lectura no
em organizaciones que tengas cimientos en creatividad, porque puede afectar en gran medida.