Ecuador

DIANA GONZÁLEZ MIGUEL

LIC. ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA

MERCADOS MUNDIALES

GENERACIÓN 2014-2019

M.C.G Jorge A. Ramírez Luna

Índice
Introducción ............................................................................................................. 1
Región OMT: ........................................................................................................... 1
País/capital: ............................................................................................................. 1
Bandera y escudo ................................................................................................ 1
Marca país: .......................................................................................................... 2
El origen de la marca ........................................................................................ 3
El logotipo ......................................................................................................... 3
Cromática: ........................................................................................................ 4
Moneda: ............................................................................................................... 4
Tipo de cambio .................................................................................................... 4
Tipos de población .................................................................................................. 4
Climas .................................................................................................................. 6
Idiomas oficiales................................................................................................... 6
Iconos nacionales: ............................................................................................... 7
Principales atractivos .............................................................................................. 8
Naturales.............................................................................................................. 8
Históricos ............................................................................................................. 8
Artísticos y culturales ........................................................................................... 8
Gastronómicos ..................................................................................................... 8
Tecnológicos ........................................................................................................ 8
Eventos programados .......................................................................................... 8
Otros .................................................................................................................... 8
Destinos turísticos ................................................................................................... 9
Sitios de interés principal ..................................................................................... 9
Sitios de interés secundario ............................................................................... 10
Lugar en el Ranking turístico ................................................................................. 12
Evolución del ranking ......................................................................................... 12
Ranking de competitividad global ...................................................................... 12
Principales indicadores ...................................................................................... 13

1
 Estrategia de promoción .................................................................................... 15
Comentarios en Trip Advisor .............................................................................. 17
Requisitos para viajar ............................................................................................ 17
Visado ................................................................................................................ 17
Vacunas: ............................................................................................................ 18
Restricciones de viaje ........................................................................................ 18
Conclusión............................................................................................................. 19
Bibliografía ............................................................................................................ 20

2
Índice de imágenes Imagen 14. Parque nacional Yasuni

Imagen 1. Escudo Imagen 15. Reserva Lomoncocha

Imagen 2. Bandera Imagen 16. Papllacta

Imagen 3. Marca País Imagen 17. Ecuador

Imagen 4. Origen de la marca Imagen 18 factores problemáticos para hacer

negocios
Imagen 5. Logotipo de la marca

Imagen 6. Cromática Índice de tablas

Imagen 7. Tipos de climas
Tabla 1. Población actual
Imagen 8. Iconos nacionales
Tabla 2. Proyección de la población 2020
Imagen 9. Volcán Cotopaxi
Tabla 3. Atractivos turísticos
Imagen 10. Ciudad mitad del mundo
Tabla 4. Ranking Turístico
Imagen 11. Isla Baltra
Tabla 5. Índice de competitividad global
Imagen 12. Quilotoa
Tabla 6. Tabla de competitividad
Imagen 13. Reserva Fáustica Cuyabeno
Introducción
El turismo es de suma importancia debido a que datos de acuerdo a la
Organización mundial de Turismo durante los últimos años este ha experimentado
un gran crecimiento.

Además, es un sector muy importante para la economía no solo del país, sino
también del mundo. Cada país ha potencializado su oferta turística hacia un tipo
de turismo que lo represente y que tenga cierto respecto por su patrimonio
cultural, natural e histórico, sin embargo no todos los países han tenido resultados
buenos respecto a las estadísticas generadas por la OMT.

En el presente trabajo se hablará sobre el país de Ecuador, y para llevar a cabo el

análisis del mismo, se indago en diversas fuentes confiables con el fin de saber;
ubicación, bandera, logotipo, marca país, principales indicadores del turismo,
clima, idiomas oficiales, atractivos turísticos, restricciones, llegadas de turistas,
población, etc.

Región OMT: Ecuador pertenece a la región de las Américas

País/capital: Ecuador, Quito

Bandera y escudo:

La bandera de Ecuador fue aprobada en 1960, la cual se compone de tres franjas

horizontales, de las cuales derivan los colores; amarillo, azul y rojo. De acuerdo a
la historia aproximadamente en los años de 1933 Ecuador una parte de la llamada
Gran Bretaña, junto con Colima, Panamá y Venezuela. Por ello los colores se
refieren a los colores utilizados en las banderas de todos los antiguos miembros
de esta federación. La bandera fue diseñada por el líder de la resistencia contra la
dominación española, el general Francisco de Miranda. Y el escudo mostrado en
el centro refleja el cóndor andino preparado para derrotar al enemigo y proteger a
su nación. (FireFly)

1
 Imagen 1. Escudo Imagen 2. Bandera de Ecuador

Marca país:
Ecuador entiende la importancia de las marcas para posicionarse en el contexto
global en pos de ser visto como un país que ofrece calidad

En el 2001 arranca el primer intento de Ecuador de convertirse en una marca,

denominada "La Vida en Estado Puro". Se creó una imagen natural del país, sin
embargo no fue utilizada en todo su potencial y las personas no lograron recordar
con claridad la marca

Por ese motivo en el 2010 se estructuró una estrategia comunicacional para

convertir al Ecuador en Potencia Turística. Basado en elementos nuevos tomados
de la realidad como el ‘’Sumak Kawsay’’, el lema anterior se modifica y nace
"Ecuador ama la vida", con el cual las personas pueden identificarse de mejor
forma.

En noviembre del 2013, el Ministerio de Comercio Exterior toma las riendas de la

Marca País e impulsa un proceso de revalorización de la misma, enfocada en los
productos exportables que tenemos y la mejor forma de exponer el orgullo de ser
ecuatorianos. (MacPa, 2018)

2
 Imagen 3. Marca País Ecuador

El origen de la marca:

Partiendo del concepto de Ecuador como país equinoccial, ubicado en el centro

del mundo desde donde todo irradia hacia el infinito. El equinoccio es el eje base,
que gira a 6 grados. (MacPa, 2018)

Imagen 4. Origen de la marca

El logotipo:

Fue basado en la construcción de micro rectas, genera movimiento, dinamismo y

curvas sinuosas utilizando el criterio radial heredado por los antepasados.

3
Imagen 5. Logotipo de la Marca
 Cromática:
Son veinte los tonos de la paleta cromática, representando a todo este colorido
existente en todas las regiones del país; su gente, paisajes, etnias, artesanías,
gastronomía y expresiones culturales de todo tipo. Las gamas de amarillos, rojos,
lilas, azules y verdes, se suceden una detrás de otra, con colores de transición
entre cada gama, y se disponen dentro de los siete círculos según el patrón
justificado.

Imagen 6. Cromática

Moneda: La moneda oficial es el dólar estadounidense.

Tipo de cambio: La tasa de cambio es de 24 por cada dólar

estadounidense

Tipos de población: a continuación se presenta una tabla con los indicadores

correspondientes del número de población al día de hoy. (CountryMeters, 2018)

4
 Tabla 1. Población actual

Y al mismo tiempo el Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de las

Naciones Unidas hace un pronóstico del crecimiento de la población de los
siguanes años.

Tabla 2. Proyección de la población 2020

5
 Climas:

Debido a la cordillera de los Andes y según la influencia del mar, Ecuador

continental se halla climatológicamente fragmentado en diversos sectores.
Además, a causa de su ubicación tropical, cada zona climática presenta sólo dos
estaciones definidas: húmeda y seca. Tanto en la Costa como en el Oriente la
temperatura oscila entre los 20 °C y 33 °C, mientras que en la sierra, ésta suele
estar entre los 8 °C y 23 °C. La estación húmeda se extiende entre diciembre y
mayo en la costa, entre
noviembre a abril en la sierra y
de enero a septiembre en la
Amazonia.

Imagen 7. Tipos de climas

Idiomas oficiales: el castellano es el idioma oficial en la Republica de

Ecuador, sin embargo existen otras lenguas que son utilizadas por diversos
grupos étnicos que ahí habitan; los Quichua Shimi, Awapit, Chapalachi, Tsafiqui,
Paicoca, A'ingae, Huaotirio, Shuar-chichan, y Záparo.

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 Iconos nacionales:

 Virgen del Quinche

 Suburbio de Guayaquil
 Rumiñahui
 Venus de Valdivia
 Encebollado
 Petróleo
 Mitad del mundo
 Jefferson Pérez
 Caña manabita
 Amazonia
 Sucre

Imagen 8. Iconos nacionales

7
Principales atractivos
 Pueblo de montañita
Naturales  Parque Nacional Yasuní
 Bosque protector Mindo Nambillo
 Baños de agua santa
 Volcán y laguna Quilotoa
 Parque Nacional Cotopaxi
 Islas Galápagos

 Centro histórico de Quito
Históricos  Centro histórico de Cuenca
 Ciudad Mitad del mundo
 El panecillo

 Iglesia de San Francisco
Artísticos y culturales  San Antonio de Ibarra
 Museo Arqueológico Nacional Sierra
Norte
 Museo Arqueológico y Etnológico
Atahualpa.
 el ceviche, el bollo, la fanesca, el
Gastronómicos sancocho de pescado
 no tiene
Tecnológicos
 2019 Concierto del cantante
Eventos programados Puertorriqueño Chayanne
 Noviembre 2018: Sebastián Yatra
 2019 Feria Gastronómica Internacional
Raíces
 Noche de Azares en el CAC 2018
SEP –NOV
 10mo Festival Internacional de Arte
Sur del Sur, nuevos espacios públicos
 Tren de la nariz del diablo
Otros
Tabla 3. Atractivos turísticos

8
Destinos turísticos

Sitios de interés principal

o Volcán Cocopaxi

Imagen 9. Volcán Cotopaxi

o Ciudad Mitad del Mundo

Imagen 10. Cuidad mitad del mundo

9
 o Isla Baltra

Imagen 11. Isla Baltra

o Quilotoa

Imagen 12. Quilotoa

Sitios de interés secundario

o Reserva Fáustica Cuyabeno

10
 Imagen 13. Reserva Fáustica

o Parque Nacional Yasuni

Imagen 14. Parque Nacional Yasuni

o Reserva Limoncocha

Imagen 15. Reserva Limoncoha

o Papllacta

11
 Imagen 16. Papllacta

Lugar en el Ranking turístico

Evolución del ranking
Ecuador se encuentra en la posición número 15 en el Ranking general en el año
2015-2018 de acuerdo a (FutureBand, 2018)

Tabla 4. Ranking Turístico

Ranking de competitividad global

En el último informe, correspondiere al 2018 Ecuador logra obtener 55,86 ´puntos
en el Índice de Competitividad, publicado por el Foro económico Mundial, que
mide la manera en la que cómo debe de utiliza un país sus recursos y capacidad
para proveer a sus habitantes de un alto nivel de prosperidad. Ha empeorado su
puntuación respecto al informe de 2017 en el que en el que obtuvo 55,86 puntos.
(Expansión , 2018)

12
Está en el puesto 86 del ranking de competitividad mundial, de los 140 países
analizados. Ha mejorado en este último informe su situación, ya que en 2017
estaba en el puesto 97.

En la tabla que se muestra a continuación se observa la evolución de su posición.

Tabla 5. Índice de competitividad global (Fuente: Expansión)

Principales indicadores
De acuerdo con una investigación integral del Turismo Internacional en Ecuador
realizada en 2017, los destinos más visitados en el país por extranjeros
(correspondientes al turismo receptor) son Quito, Galápagos y Otavalo. En 2015,
estos lugares eran ocupados por Quito, Guayaquil y Cuenca

De acuerdo con datos de la Dirección de Migración, un total de 1'352.405

ciudadanos extranjeros ingresaron a Ecuador desde el 1 de enero al 31 de
diciembre de 2016 y salieron 1'323.235.

13
La Coordinación General de Estadísticas e Investigación del Ministerio de Turismo
informó que durante 2016 los desplazamientos por turismo interno fueron de 12,3
millones de viajes, lo que dinamizó la economía en el Ecuador con $ 285,5
millones. El 40% de estos desplazamientos fue realizado en los diferentes
feriados, lo que representó más de 4,9 millones de viajes alrededor del país.

El Índice de Competitividad de Viajes y Turismo del Foro Económico Mundial 2017

reveló que México se mantiene como el principal destino turístico en América
Latina, con un avance de ocho posiciones con respecto al último informe.

Tabla 6. Tabla de competitividad

14
 Imagen 17. Ecuador

Imagen 18 factores problemáticos para hacer negocios

Estrategia de promoción
Difundir dentro del D.M. de Quito y en medios de otras ciudades del Ecuador las
actividades que se pueden realizar durante todo el año y las actividades y/o
eventos que se realizan en fechas especiales en la ciudad de Quito.

Atraer el turismo nacional a la ciudad de Quito y promover la oferta de productos y

servicios, no solo los atractivos ya conocidos si no muchos otros que faltan por
conocer.

15
Incentivar que todos los quiteños participemos de los atractivos de la ciudad.

Promocionar en Quito y otras ciudades del Ecuador, las actividades que se

realizan en las parroquias

Algunas de las acciones son:

 Presencia de Marca en eventos internacionales

 Participación en ferias nacionales e internacionales
 Difundir actividades importantes en feriados
 Promoción constante de la oferta turística de la ciudad
 Realización de campañas de difusión de varios eventos
 Cooperados con gremios para crear estrategias conjuntas para atraer
turismo a la ciudad
 Organización de press y fam trips nacionales para dar a conocer los
atractivos y los nuevos productos de la ciudad.

Y algunos de los premios ganados son:

 Premio Destino Líder de Sudamérica - World Travel Awards por seis años
consecutivos (2013, 2014, 2015, 2016, 2017, 2018.
 Premio Destino Líder de Reuniones, Conferencias de Sudamérica - World
Travel Awards por dos años consecutivos (2017, 2018).
 Premio Destino Ciudad Cultural de Sudamérica – World Travel Awards por
primera vez en 2018.
 Quito declarada Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO en
1978.
 El Chocó Andino de Pichincha declarado Reserva de Biósfera por la
UNESCO en 2018.
 Video “Quito, my story” / ”Tu historia comienza en Quito” ha recibido los
siguientes premios:
 Premio “Ciudad Destino Turístico” en la categoría Comunicación Turística -
Festival Internacional de Cine y Turismo Terres – Catalunya.

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  Second Star en la categoría Ciudad - “The Golden City Gate”.
 US International Film & Video - "Tercer Lugar" categoría Turismo.
 Cannes - Categoría "Tourism Films".

Comentarios en Trip Advisor

Los comentarios de los viajeros están restringidos, por lo cual no se puede saber
qué es lo que se piensa de este sitio. Pero, si me muestran los principales
destinos recomendados; Quito, Mindo, Tandayapa

Y además, dentro de las 25 playas más visitadas del mundo se encuentran en la

lista dos, principalmente de Galápagos y Tortuga. A su vez en la misma página
hacen se recomiendan los sitios como la Cuenca, Baños, Quito y Guayaquil solo
por mencionar algunos. (Tripadvisor , 2018)

Requisitos para viajar

Visado: No se requiere visa. (SRE)

Se recomienda a las personas mexicanas que pretendan viajar o que residan en el

extranjero (de manera temporal o permanente), proporcionar su información de
contacto e ingresar su itinerario a través del SIRME, además de contar con el
seguro de viaje para enfrentar posibles eventualidades

La Organización Mundial de la Salud activó en enero de 2016 una iniciativa contra

la Fiebre Amarilla para evitar su propagación.

El virus de la Fiebre Amarilla se transmite por la picadura de mosquitos infectados.

Los síntomas iniciales incluyen fiebre, escalofríos, dolor de cabeza, dolor de
espalda, dolor en el cuerpo en general, náuseas y vómitos, fatiga y debilidad. En
los casos graves, la persona puede desarrollar fiebre alta, ictericia (color amarillo
de la piel y la parte blanca de los ojos), sangrado y, finalmente, shock y fallo multi-
orgánico.

17
 Vacunas: Se recomienda la vacunación de todas personas mayores de 9
meses que habitan o tienen planes de viaje a los países donde hay fiebre
amarilla.

Utilizar ropa que proteja las áreas expuestas del cuerpo como brazos y piernas así
como usar repelente.

Las personas que no deben vacunarse son:

 Los menores de 9 meses (o los niños de 6-9 meses durante las epidemias,
situación en la que el riesgo de enfermedad es mayor que el de efectos
adversos de la vacuna);
 Las mujeres embarazadas, excepto durante los brotes de fiebre amarilla,
cuando el riesgo de infección es alto;
 Las personas con alergia grave a las proteínas del huevo, y
 Las personas con trastornos del timo o inmunodeficiencias graves debidas
a infección sintomática por VIH/SIDA u otras causas.
 Los viajeros, en particular procedentes de África o América Latina, deben
tener un certificado de vacunación contra la Fiebre Amarilla. El Reglamento
Sanitario Internacional estipula que los motivos médicos para no administrar
la vacuna deben ser certificados por las autoridades competentes

Restricciones de viaje
No está permitido lo siguiente de acuerdo a (ENVIAJES, 2018)

– Material de Propagación (plantas y semillas)

– Productos con presencia de tierra
– Leche cruda y derivada, lácteos sin registro sanitario
– Huevos
– Embutidos sin registro sanitario
– Carne
– Cueros crudos
– Animales vivos (excepto mascotas perros y gatos)

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 – Plaguicidas agrícolas, productos veterinarios y biológicos

Conclusión

El trabajo tuvo como finalidad saber que el sector turístico ha estado

experimentando transformaciones a nivel global ya que cada vez hay más
destinos que le están apostando al turismo y por lo tanto hay una mayor
competencia entre estos.

Por otro lado las preferencias y los motivos de viaje de los turistas se van
modifican de acuerdo a las nuevas tendencias. Ecuador es un país que se ha
especializado en el producto cultural e histórico, debido a esto en los indicadores
de competitividad que se han presentado en este trabajo muestran números
considerables y que siguen en aumento tanto en llegadas de turistas como de
ingresos. Sin embargo, Ecuador tiene que cuidar un aspecto importante que es la
capacidad de carga turística en sus principales destinos ya que es un archipiélago
con poca extensión territorial. Por otra parte, Ecuador con ayuda de su marca
abrirán paso a nuevos nichos y segmentos para el mercado.

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Bibliografía
CountryMeters. (2018). Población de Ecuador . Recuperado el 24 de Octubre de 2018, de
https://countrymeters.info/es/Ecuador

ENVIAJES. (2018). Requisitos y restricciones para viajar a Ecuador . Recuperado el 24 de Octubre

de 2018, de https://enviajes.cl/ecuador/requisitos-para-viajar-a-ecuador/

Expansión . (2018). Ecuador, Indice de competitividad global . Recuperado el 2018, de

https://datosmacro.expansion.com/estado/indice-competitividad-global/ecuador

FireFly. (s.f.). Banderas de Estado del Mundo. Obtenido de http://www.banderas-

mundo.es/ecuador

FutureBand. (2018). Country Brand Report. Recuperado el 24 de Octubre de 2018, de

file:///E:/Noveno/Mercados%20mundiales/Country%20Brand%20Report%20AM%C3%89R
ICA%20LATINA%20_.html

MacPa. (2018). Marca país . Recuperado el 24 de Octubre de 2018, de

http://marcapaisecuador.com.ec/index.php

OPTUR. (2018). Indicadores de turismo Ecuador . Obtenido de http://optur.org/indicadores-

turismo-ecuador/

SRE. (s.f.). Guía del Viajero . Recuperado el 24 de Octubre de 2018, de

https://guiadelviajero.sre.gob.mx/103-ficha-de-paises/258-ecuador

Tripadvisor . (2018). Ecuador . Obtenido de https://www.tripadvisor.com.mx/Tourism-g294307-

Ecuador-Vacations.html

World Economic Forum. (2018). The Global Competitiveness Report 2017-2018. Obtenido de
http://www3.weforum.org/docs/GCR2017-
2018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2017%E2%80%932018.pdf

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