Brief Campaña Fundación Integra-CNTV Infantil

Antecedentes y contexto de la campaña.

El año 2016, Integra y el Consejo Nacional de Televisión (CNTV) firman un convenio de colaboración
que tiene por objetivo formalizar la relación existente, con el fin de dar continuidad al trabajo llevado a cabo
con jardines infantiles beneficiarios de la programación CNTV-Infantil, del Departamento de Televisión
Cultural y Educativa del CNTV, además de establecer nuevas acciones conjuntas ligadas a la formación en
Educación en Medios Audiovisuales y otras que sean pertinentes en el marco de la relación de colaboración
conjunta.

En el marco de esta relación los años 2016 y 2017 se realizaron diferentes acciones que van desde
la entrega de materiales audiovisuales a los jardines infantiles, materiales de mediación y acciones
formativas, hasta la creación conjunta de cápsulas audiovisuales.

Durante el 2º semestre de 2017, se produjo internamente la campaña en redes sociales con

1
capsulas audiovisuales de la ​#TíaIntegra , la cual contaba con consejos para la mediación de contenidos
audiovisuales en niños y niñas de nivel parvulario.

Este año, existe la intención de mantener un trabajo en conjunto, con la posibilidad de dar
continuidad a acciones desarrolladas en este marco.

En específico, y a partir de la evaluación de la campaña realizada, se considera que es el momento

de darle un giro a este material y contar con otra mirada y aportes a la realización de una nueva campaña en
redes sociales, centrada en dar consejos de mediación a padres y apoderados.

Objetivos a alcanzar

● Entregar consejos para la mediación de contenidos audiovisuales en niños y niñas de nivel

parvulario.
● Posicionar a ​Fundación Integra y al CNTV como unas de las entidades a nivel nacional preocupadas
por la primera Infancia y la relación con los medios de comunicación.

Target a impactar
Padres, madres, apoderados y mediadores usuarios de redes sociales, de entre 25 a 45 años, que
están dentro de nuestros usuarios de la página web de CNTV Infantil y Redes sociales de Integra.

Tono de la comunicación
La campaña debe mostrar mensajes claros y directos, con un apoyo visual creativo e innovador
acorde con los tiempos. Debe apelar a situaciones cotidianas, cercanas al público objetivo.
Debe lograr que el público reflexiones sobre los temas que se presenten relacionados con la
interacción entre infancia y medios de comunicación, con el fin de beneficiar al desarrollo de niños y niñas.

Propuesta

1. Se deben presentar 5 piezas audiovisuales de corta duración, de no más de 30 segundos, de

formato no ficción.

1
https://www.youtube.com/watch?v=Vk-eiZM4pkw&t=3s
 2. Temas a tratar:
● Publicidad y niños
● Salud, infancia y pantallas
● Noticias y niños
● Consumo de televisión y niños
● Medios y Ciudadanía

3. Metodología de trabajo:
● El curso participante debe definir una frase y concepto para ser utilizados en las diferentes
plataformas de la Fundación Integra y CNTV Infantil
● Bajo este concepto deben dividir el curso para que cada uno de ellos realice una pieza
audiovisual relacionada con un tema a tratar.
● Se debe definir una estética audiovisual y un hilo conductor narrativo entre la totalidad de los
videos.
● Realización y aprobación de propuesta audiovisual y guiones. (Aprobados por CNTV Infantil y
Fundación Integra)
● Realización y aprobación de los videos. (Todos los off line y on line deben ser aprobados por
Fundación Integra y CNTV Infantil)
● Una vez que los videos estén aprobados el curso participante debe desarrollar un plan de
medios para las diferentes cuentas de Fundación Integra y CNTV Infantil

4. Las propuestas creativas serán visadas por Fundación Integra y el CNTV.

5. Se definirá un proceso de postulación de proyectos dentro de las escuelas de publicidad

participantes.

6. La campaña debe contener un mensaje directo, claro y creativo considerando las visiones de ambas
instituciones convocantes.

7. Toda la campaña debe estar bajo los parámetros de los derechos del Niño, Niñas y adolescentes y
bajo los parámetros de la Fundación Integra y CNTV Infantil (anexos)

Recursos disponibles
● Fundación Integra y CNTV Infantil aportarán asesoría a los cursos participantes en los objetivos que
se buscan con cada uno de los temas, contenido teórico e información sobre el público objetivo.
● Difusión del trabajo realizado en todas las redes sociales que participan y administran
institucionalmente, alcanzando una cobertura de más de 90 niños y niñas a lo largo de todo Chile.
● Para la realización de la campaña no existe presupuesto.

Timing
A definir dentro del segundo semestre 2018.