2.

Describa la función principal que tiene la investigación de mercados, ejemplifique su

respuesta con una empresa nacional.

R// la función principal de La investigación es unir al consumidor al cliente y al público con

el comercializador atravez de la información la cual comienza con una actividad que se
lleva a cabo con la finalidad de generar conocimiento el cual dentro de ello nos lleva
aun conocimiento y por medio del adquirir información que hemos adquirido sobre las
cosas la naturaleza y sobre nosotros mismos y así poder ver la información de nuestros
clientes de las situaciones financieros cultura área de donde lanzaremos el mercado para
que los consumidores puedan adquirir nuestros clientes, ver quien puede consumir el
producto, quienes serán los competidores como yo puedo posesionarme en el mercado la
investigación la podemos hacer en varias etapas o fases que deben ser coherentes entre
sí. Las principales fases de la investigación son las preguntas el problema, las hipótesis,
selección de método, definición y medición de las variables, diseño selección de muestras,
el análisis de datos y la interpretación y valoración de resultados el informe.

Foro 2
B-)¿De qué forma la empresa Danone logró sus objetivos estratégicos? Explique en
detalle cómo.

R// hasta el 2001 todo iba viento en popa como diria mi abuela, pero cuan el paies de
Argentina entro en la recepcion economica las ventas de agua en botella se vinieron abajo
cada vez mas menos que la misma canasta basica de alimentos apesar de que las aguas
su precio se mantenia. el equipo de marketing estaba convencido de habia que hacer olgo
pero de inmediato.
Ellos aportaron despues de haber hecho sus estudios de envestigacion de mercado la
fabulosa idea de que era necesario agregar un valor adicional al agua y asi evitar ser
reemplazada por otras aguas corrientes y al mismo tiempo le podian subir un poco al
costo. se realizaron dos estudios uno con relacion al desarrollo de productos y el otro
estudio con relacion al desarrollo del producto como por ejemplo: el posicionamiento del
producto, su marca, la cartera de su lanzamiento y la ubicacion en gondolas.
logro de objetivos:
1. segmento su mercado " El cuerpo ser"
2. agua con minerales apetito/placer
3. agua con calcio sabor naranja
4. agua dietetica soborizada
5. no se trata de una agua mas sino la unica