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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
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UNIVERSIDAD NACIONAL “SAN LUIS GONZAGA” DE ICA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
DEDICATORIA
A nuestros queridos padres quienes
desde la infancia nos forjaron una
personalidad y futuro con gran cariño
por ser ellos nuestro apoyo constante en
nuestra realización de nuestras metas y
proyectos en el presente como
estudiantes, también se dedica este
trabajo al licenciado de esta área.
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INDICE
PÁG.
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INTRODUCCIÓN
En este presente trabajo monográfico hablaremos sobre el tema de
Evaluación de una Campaña Publicitaria que consiste en averiguar de
qué forma puedes detectar la penetración que obtuvo tu campaña y
efectividad en las ventas, a fin de que mantengas tu presupuesto.
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1. CONCEPTO
Se trata de evaluar la efectividad de anuncio antes de que aparezca
realmente en los medios.
Como también consiste en evaluar el efecto obtenido sobre el público
objetivo. Puede ser el acuerdo, posicionamiento o la conducta de la
compra.
2. DEFINICIÓN
3. OBJETIVOS
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4. Ventajas de la evaluación
5. Desventajas de la evaluación
El mensaje es fugaz
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6.1. EFICIENCIA
Porcentaje
Opiniones sobre él mismo
Actitudes sobre el producto antes y después del anuncio
El efecto sobre las ventas
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6.2. EFICACIA
A. ANÁLISIS A PRIORI
El mismo estará conformado sobre la base de “estimaciones”
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B. ANÁLISIS A POSTERIORI
En este caso conformado sobre la base de los hechos reales.
C. PUBLICIDAD Y SU OBJETIVO
- Incrementar la imagen de la marca
- Asegurar ventas y atraer la mayor cantidad de clientes, lograr su
lealtad
- Modificar la conducta del receptor del mensaje, influir las
premisas de decisión.
D. COMUNICACIÓN
Según las distintas corrientes teóricas del pensamiento, el
concepto presenta aspectos múltiples y pluralidad significados.
E. MEDIOS
Sector industrial altamente competitivo, formador de opinión.
F. GLOBALIZACIÓN
Internacionalización de los mercados por efecto de tecnología.
G. CONCENTRACIÓN DE MERCADOS
Obedece e incrementa el poder económico y político.
H. EMPRESAS Y CREACIÓN DE VALOR
El objetivo de las empresas es generar valor a través de sus
productos.
I. QUE SUCEDE CON EL CONTEXTO
Todos los mercados se están concentrando y los medios no se
escapan a este fenómeno.
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Formativa Evalúa los puntos fuertes y débiles ¿Qué piensan los destinatarios
del material y las estrategias de la de la campaña acerca del
campaña y de su (probable) puesta tema?
en práctica antes o durante la ¿Qué mensajes funcionan con
campaña qué destinatarios?
¿Quiénes son los que mejor
transmiten los mensajes?
¿Qué resultados se están
logrando?
De desarrollo (formativa) Ayuda a los organizadores de la ¿Qué visión y valores guían a los
campaña a concebir y elaborar organizadores de las
enfoques y soluciones innovadores campañas?
de campaña, adaptados a ¿Qué revelan los resultados
circunstancias complejas, inciertas y iniciales sobre qué función y qué
dinámicas. no funciona?
Resultados (sumativa) Mide los efectos y cambios ¿Hubo algún tipo de cambio
resultantes de la campaña. Evalúa afectivo (creencias, actitudes,
los resultados en los destinatarios normas sociales?
originados en las estrategias y ¿Hubo algún tipo de cambio de
actividades de a campaña. comportamiento?
¿Han cambiado algunas
políticas?
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.Antes
.Durante
.Después
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.Reconocimiento o recuerdo.
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.TECNICAS CUALITATIVAS:
.Grupos de enfoque.
.Entrevistas en profundo.
.TECNICAS CUANTITATIVAS
.Vía telefónica.
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Hay que tener en cuenta varios factores para lograr dilucidar como
medir el ROI en tus campañas de Content Marketing. El retorno de
inversión se calcula en ventas dividido en costos, donde la formula
indicada:
RIO= ((500-250)/250)=100&
.Incrementar la visibilidad
.Menciones
.tasa de conversión
.Suscripciones
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Viralidad
Impresiones
Alcance
Interacciones
Engagement
Tráfico de una landing page
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Google AdWords
Google Analytics
Facebook Insights
Twitter Analytics
La campaña
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Objetivos
Medición
Resultados
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CONCLUSIONES
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RECOMENACIONES
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