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01
Versión : 07
EXPERIENCIAS CURRICULARES DE Fecha : 23.03.2018
Página : 37 de 61
INVESTIGACIÓN FORMATIVA
TESINA
AUTORES:
Llauce Damián Mónica
ASESOR:
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Marketing
CHICLAYO– PERÚ
2018
ÍNDICE
RESUMEN
ABSTRACT
I. INTROCUCCIÓN
1.1. REALIDAD PROBLEMÁTICA
1.1.1. INTERNACIONAL
1.1.2. NACIONAL
El diario Comercio en su artículo “La crítica gastronómica de Paola Miglio al
restaurante El Chinguirito” publicado el 2 de febrero del 2018 nos dice que El
Chinguirito es un pequeño rincón de cocina chiclayana en Lince ya tiene nombre
hecho y clientela por su innovación en la calidad de servicio que brindan ofreciendo
una cartilla de platos del norte para que su clientela disfrute de acuerdo a sus gustos
y preferencias de sus platos , logrando así una satisfacción en el rostro de sus clientes.
1.1.3. LOCAL
El periódico La republica en su artículo “Fiesta chiclayana del Perú para el mundo
gastronómico” publicado el 27 de septiembre del 2015 manifiesta que Nuestra
comida norteña es la mejor del país. Desde hace treinta años logramos una revolución
porque cambiamos la forma de cocinar, logramos que las presentaciones de nuestros
platos sean tan impecables como nuestro esfuerzo al preparar los productos.
La calidad, sin duda, ha sido la clave evidente del éxito del restaurante, el mismo
que, según manifiesta su propietario, no busca la internacionalización física con un
local en el extranjero, ya que el Fiesta "es una invitación al buen comer para ser
disfrutado aquí, en el Perú".
Lynn, J. (2013) in his testified thesis “GUEST SATISFACTION ANALYSIS OF A CASUAL DINING
RESTAURANT: A COMPARISON OF TOURIST VS NON-TOURIST SATISFACTION SCORES”
Gamboa, K & Huaman, K (2013) En su tesis titulada “LA MEDICIÓN DEL GRADO
DE SATISFACCIÓN DE LOS CLIENTES DE LAS EMPRESAS DE
RESTAURACIÓN TURÍSTICA DE CINCO TENEDORES DE LA CIUDAD DE
CHICLAYO – LAMBAYEQUE” teniendo como objetivo Analizar el grado de
satisfacción de los clientes de las empresas de restauración turística de cinco tenedores
de la ciudad de Chiclayo aplicando su investigación de tipo descriptiva – explorativa.
Los resultados que se obtuvieron se analizaron mediante cuadros y gráficos
comprobándose la hipótesis positiva que Existe grado de satisfacción significativo de
los clientes en los restaurantes de cinco tenedores de la ciudad de Chiclayo 2012.
Para Vargas, M (2015) nos dice que: “La calidad es un factor de progreso que
busca la perfección y en esta se encuentra el hombre como centro, desarrollando
estrategias que orienten al cliente, cree alianzas y redes de desarrollo productivo
eficaz, ágil y flexible motivando el emprendimiento de nuevos proyectos
conduciendo a establecer caminos hacia las organizaciones”, entonces es un
enfoque estructurado que tiene que tener toda empresa para ofrecer un buen
servicio al consumidor aplicando herramientas que le permita crecer en el
mercado y lograr el éxito .
En la actualidad ya que existe competencia intensa, para tener ventajas competitivas es la es
recomendable entregar alta calidad de servicio para que los clientes se sientan satisfechos y
puedan permanecer en el mercado. Así mismo ofreciendo una adecuada calidad de servicio
se podrá diferenciar del resto agregando valor a su servicio para que puedan cumplir con las
necesidades y expectativas que requiere los clientes.
1.3.1.2. Calidad
Para Allred & Addams (2000) sugieren que las compañías interesadas en mejorar
la calidad de servicio, deberían enfocar su estrategia de desarrollo en:
Expectativas de los clientes: Después de identificar expectativas básicas
de servicios, el próximo paso es priorizarlas de acuerdo a la importancia
del cliente, recursos y capacidad de la compañía para entregar el servicio
esperado. Cabe destacar que las expectativas del cliente va cambiando
con el pasar del tiempo
Evaluación de los clientes del proceso de servicios
Estrategias de retención de clientes
Según Paz, R (2005) “La calidad de servicio no es una decisión optativa sino un
elemento imprescindible para la existencia de una empresa, además constituye el
centro de interés fundamental y la clave de su éxito o fracaso”, por ende la
organización debe de estar actualizado con las necesidades que presente el
cliente, ir variando con el producto o servicio en su desarrollo para poder seguir
posicionado en el mercado competitivo.
Por lo tanto consideraron más adecuado resumir esos diez elementos en cinco, ya que se
encontró una elevada correlación o similitud entre algunos de ellos. Concretamente la
profesionalidad, cortesía, credibilidad y seguridad se agruparon en una sola dimensión que
se resumió como seguridad. Por parte la accesibilidad, comunicación y comprensión del
cliente se agruparon en la dimensión denominada empatía, de modo que las dimensiones o
elementos resultantes fueron los siguientes.
Según Terry, G (2000) expresa que: “la satisfacción del cliente es el grado que
experimentan el cliente después de haber consumido un determinado producto o
servicio.” (P. 25). La satisfacción del cliente proporciona un nivel placentero de lo
que está recibiendo, en cuanto a un producto o servicio está influenciado
significativamente por la evaluación que hace sobre las características de ello.
Según Guardeño, M (2011) manifiesta que: “la satisfacción es como la evaluación que
realiza el cliente respecto al producto o servicio, en términos del producto o servicio
responde a sus necesidades y expectativas” (P.16). Las emociones de los clientes
respecto al servicio brindado lo pueden recibir de muchas maneras tales como
felicidad, sorpresas y decepcione- emociones positivas y negativas.
Según Eiglier y Langeard (2012) señalaron que desde la perspectiva del usuario la
satisfacción valorará los resultados de los servicios, midiendo la cantidad de los
mismos y la efectividad de los resultados que obtiene, teniéndose en cuenta que en la
valoración intervienen de forma diferente numerosos factores que actúan como
patrones, dado que la satisfacción del usuario está determinado por su entorno
informativo y de los factores personales, además del tipo, naturaleza de los sistemas y
los servicios disponibles (p.46)
García, Gómez & Díaz (2011) expresaron que “la satisfacción del usuario está
orientada a los servicios y hacia las demandas de quienes hacen uso de ellos. Esta
dirección el estudio en cuanto a la percepción del público incorpora su perspectiva en
el desarrollo de la evaluación de la calidad de los servicios, de tal manera que hay
estudios evaluados respecto a la satisfacción y calidad.”(p.13)
Es decir los clientes son las personas más importantes para la organización, ya que el cliente
no depende de usted, es usted quien depende del cliente; por ello el cliente tiene que sentirse
a gusto con el servicio que se le ofrece para que esté fidelizado con la empresa. Por
consiguiente las empresas tienen la obligación de servirles ya que el éxito de la empresa
depende del número de ventas que realicen los mismos, además no olvidemos que el trato
hacia ellos debe ser la adecuada como es la comunicación con él y de qué manera les puede
ayudar a lo que estos quieren satisfacer
Según Guardeño, M (2011) manifiesta que: existen diversos beneficios que todas las
empresas pueden obtener al logar la satisfacción de sus clientes, éstos de resumen en tres
grandes beneficios que brindan una idea clara acerca de la importancia de lograr la
satisfacción del cliente. (p.72)
Primer beneficio
El cliente satisfecho, generalmente, vuelve a comprar. Por tanto, la empresa se
obtiene como beneficio su lealtad y la posibilidad de venderle el mismo u otros
productos adicionales en el futuro
Segundo beneficio
El cliente satisfecho es aquel que comunica a otros sus experiencias positivas con un
producto o servicio. Por tanto, la empresa obtiene como beneficio una difusión
gratuita que el cliente satisfecho realiza a sus familiares, amistades y conocidos
Tercer beneficio
El cliente satisfecho deja de lado a la competencia. Por tanto, la empresa obtiene
como beneficio o un determinado lugar en el mercado
Por tanto, toda empresa logre la satisfacción de sus clientes obtendrá como
beneficios:
La lealtad del cliente
Una difusión gratuita
Una determinada participación en el mercado
Por ello dependiendo del adecuado servicio que se le brinda a los clientes se obtendrá tendrá
buenos beneficios por parte de ellos generando que su satisfacción sea buena permitiendo
así la fidelización con la empresa sin importar lo que ofrece la competencia, además pueden
recomendar a otras personas que adquieran el producto o servicio que brinda ésta ya que
cumplirán con las necesidades que ellos tengan y así generar una buena imagen a la empresa
y puedan ser recomendados por otros.
1.3.5. Elementos
Las expectativas son las esperanzas que los clientes tienen por conseguir ago. Las
expectativas de los clientes se producen por el efecto de una o más de estas cuatro
situaciones:
Promesas que hace la misma empresa acerca de los beneficios que brida el
producto o servicio
Experiencias de compras anteriores
Opiniones de amistades, familiares, conocidos y líderes de opinión
Promesas que ofrecen los competidores
Para que las empresas puedan tener un posicionamiento en el mercado éstas deben de
satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes de conseguir lo que están buscando,
para que así las empresas pueden ser recomendados por otras personas para que adquieran
el servicio o producto que están ofreciendo.
1.6. Hipótesis
H1: La calidad de servicio influye en la satisfacción del cliente en la pollería El
Refugio-Pacora , 2018
1.7. Objetivo
1.7.1. Objetivo General
Determinar de qué manera influye la calidad de servicio en la satisfacción del
cliente en la Pollería El Refugio- Pacora, 2018
7. Limitaciones de la investigación
8. Delimitaciones
II.MÉTODO
Es un diseño no experimental
Definición Operacional
Es una medida de cuán bien el nivel de servicio calza con las expectativas del cliente ya que
éstos son más exigentes con el pasar del tiempo, entregar calidad de servicio significa
corresponder a las expectativas del cliente en base consistente
Definición Conceptual
Definición Operacional
Las emociones de los clientes respecto al servicio brindado lo pueden recibir de muchas
maneras tales como felicidad, sorpresas y decepcione- emociones positivas y negativas.
Escala Instru
VARIABLE DEFINICIÓN DEFINICIÓN DIMEMSIONES INDICADO ÍTEMS de mento
(S) CONCEPTUA OPERACION RES medici
L AL ón
19-27
Es una
ELEMENTOS -Personal
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TANGIBLES -Equipos
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CALIDAD
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DE - 34-39
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competitivo calidad de los clientes
s. servicio
-Servicio
Escala Ordinal
significa
Cuestionario
Rápido
correspond
er a las
expectativa
s del cliente
en base
consistente
Para Díaz, C. (2005) define a la población como el conjunto de todos los elementos (unidades
de análisis) que pertenecen al ámbito espacial donde se desarrolla el trabajo de
investigación.”(P.236)
2.3.2 Muestra:
Donde:
N= Tamaño de la población
Z^2= Nivel de confianza
p= Probabilidad de éxito, o proporción esperada
q= Probabilidad de fracaso
d= Precisión
Reemplazando datos
n= 80
2.4.1. Cuestionario
Para la recopilación de información se utilizara como instrumento el cuestionario, que estará
diseñado de tal forma, que permita identificar la influencia que existe entre las variables. El
cuestionario utilizará la escala de Likert que tendrá 39 ítems
Según Hernández, Fernández & Baptista (2010) expresa que “el cuestionario consiste en un
conjunto de preguntas respecto de una o más variables a medir” (p. 217)
2.4.2 Validez
Según Hernández, Fernández & Baptista (2010) expresa que “la validez de constructo a un
instrumento que representa y mide un concepto teórico” (p.201)
2.4.3. Confiabilidad
Según Ortiz, F (2004) manifiesta que “el alfa de cronbach es un coeficiente que requiere de
una sola administración del instrumento de medición y produce un coeficiente mayor en
valores que oscilarán entre uno y uno” (p. 67)
Para procesar los datos tuvo que ser recogidos con el cuestionario lo cual se utilizará el
software SPSS y Microsoft Excel para obtener los resultados de los datos mediante tablas y
gráficos estadísticos.
Según Pedroza, A (2006) manifiesta que “el sistema de análisis estadístico con el software
Statical Packet for Social Science (SPSS) implementa sistema de investigación cuantitativo,
proporciona a las instituciones mucha información valiosa, basada en datos confiables para
fundamentar las decisiones institucionales” (p.16)
Esta investigación tiene como aspectos éticos con respecto a los autores citados, ya que se
consideran en la realización del contenido en el marco teórico(conceptos y teorías
relacionadas a cada una de las variables), respetando su esencia científica de ello,
manteniendo la justificación de este trabajo, como también se tuvo el respeto de las personas
del distrito de Pacora para realizar la encuesta donde fue la manera voluntaria y que los datos
de información que aportaron es de confidencialidad.
III.RESULTADOS
Tabla N°1
100%
12%
90%
80% 35%
43%
70%
44%
60% 13%
50% 15% 5%
40% 19%
13% 19%
30%
20% 19% 14%
28%
10%
10% 11%
0%
Personal Equipo Comunicación
Interpretación
En la Grafica N° 01 nos muestra que el indicador del Personal existe un 43% que está
totalmente en acuerdo de que se ofrece una buena atención al cliente ya que está cubriendo
con las necesidades que requiere el consumidor pero hay un 10 % que se pronuncia en que
el personal debe de tener un uniforme adecuado para que la atención al cliente sea más
formal. En referencia en el indicador del Equipo los encuestados están totalmente en acuerdo
con un 35% de que la Pollería debe contar con todos los equipos necesarios y modernos para
que les brinde un buen servicio que servirá para auxiliar al cliente cuando suceda un
accidente es así que existe un 28% en que consideran que los equipos que tiene actualmente
la pollería no son necesarios para ofrecer una buena calidad de servicio. Por otro lado las
personas encuestadas en el indicador de la Comunicación manifiestan que están de acuerdo
con un 44% que existe una buena comunicación entre el personal y el cliente considerando
que la comunicación debe ser formal para la atención al cliente pero hay una índice de
inconformidad del 11% en que están totalmente en desacuerdo que el jefe de la pollería tiene
una buena comunicación con sus colaboradores.
Tabla N °2
Dimensión: Fiabilidad
Habilidad 4 5 9 11 10 13 25 31 32 40 80 100
Fiable 0 0 2 3 6 8 47 58 25 31 80 100
Tabla N °3
100%
24%
80% 39%
16%
60%
31% 25%
40%
20% 16% 23%
13% 7%
6%
0%
Disposicion para ayudar a Servicio Rapido
los clientes
Interpretación:
La Grafica N°3 con su dimensión Capacidad de Respuesta en su indicador de la Disposición
para ayudar a los clientes los encuestados manifiestan que el 31% se encuentran Ni en
acuerdo/ Ni en desacuerdo que la pollería debe de contar con una caja de recomendaciones
para mejorar su calidad de servicio ya que consideran que la Pollería debe estar al pendiente
de lo que necesite el consumidor para satisfacer su necesidad sin necesidad que ellos
recomienden algo por lo tanto hay un 13% que están en totalmente en Desacuerdo que los
colaboradores de la pollería no le ayuda a resolver algún problema que tengan en momento
que están consumiendo es así que no le prestan atención lo que implica que no se logre la
satisfacción esperada por parte del consumidor y el colaborador no esté debidamente
preparado lo que conlleva que una mala experiencia puede traer consecuencias negativas
para la empresa . Por otro lado en el indicador del Servicio Rápido el 39% afirma que está
totalmente de acuerdo en que la pollería debe ofrecer un servicio rápido para satisfacer sus
necesidades logrando que la atención sea eficiente, eficaz satisfaciendo sus deseos y existe
un 6% que aun siente que la pollería no está comprometido con las exigencias que requiere
el cliente .
Tabla N°4
Dimensión: Insatisfacción
Producto 2 3 1 1 8 10 20 25 49 61 80 100
Cliente 0 0 0 0 10 12 30 38 40 50 80 100
80%
50%
61%
60%
40%
38%
25%
20%
10% 12%
0% 1%
3% 0%
Producto Cliente
Interpretación:
Según los resultados que refleja la Grafica N°4 en su indicador Producto las personas
encuestadas afirman con un 61% está totalmente en acuerdo que el servicio que ofrece la
pollería es bueno cada vez que adquiere el servicio el consumidor pero hay un 1% que posee
una insatisfacción en que el producto que ofrecen no cumple con sus necesidades lo que
implica que esa minoría lo puedan reducir ofreciendo un valor agregado al servicio y con
respecto al indicador del Cliente existe un 50% que se encuentra totalmente de acuerdo en
que si se siente cómodo con el servicio ofrecido ya que considera que el cliente debe de
recibir un buen trato de parte del colaborador es así que un 12 % esta Ni en acuerdo / Ni en
desacuerdo que cree en que la pollería lo toma como su centro de prioridad .
Tabla N°5
Dimensión: Satisfacción
Desempeño 3 4 5 6 11 14 28 35 33 41 80 100
Expectativas 0 0 3 4 8 10 38 48 31 38 80 100
Figura
N°5: Satisfacción
Interpretación:
En este caso la Grafica N°5 en su dimensión Satisfacción con su indicador del desempeño
arrojan como resultados que el 41% de encuestados están Totalmente en acuerdo en que el
personal tenga un mejor desempeño brindando un buen servicio y con un 5% están en Total
en Desacuerdo que los colaboradores tienen un buen desempeño en su trabajo lo que se debe
de inculcar al colaborador mejorar para que realicen sus actividades en función con los
objetivos que tiene la empresa. Con respecto al indicador de la Expectativas han expresado
que el 48% está De acuerdo que los clientes se han sentido satisfechos en el momento que
les brinda el servicio ya que la pollería está cumpliendo con sus expectativas pero hay un
4% que está en Desacuerdo que haya tenido buenas experiencias en la pollería lo que se
debe de innovar para que el cliente sienta la satisfacción de una experiencia agradable.
Tabla N°6
Dimensión: Complacencia
Marca 1 1 2 3 5 6 48 60 24 30 80 100
Preferencia 0 0 5 6 15 19 34 43 26 33 80 100
100%
90%
30% 33%
80%
70%
60%
50%
42%
40% 60%
30%
20%
19%
10%
6%
0% 3%
1% 6%
0%
Marca Preferencia
Interpretación:
Los resultados que se observan en la Grafica N°6 nos dice que en su dimensión de
Complacencia con su indicador de Marca refleja que el 60% de encuestados están De
acuerdo en que la Pollería realice publicidad ya que permitirá recordarle al consumidor el
producto que ofrecen logrando así sentirse a gusto con lo que recibe pero hay un 1% que
está en Totalmente en Desacuerdo que toman en cuenta la publicidad para consumir en la
Pollería. Respecto al indicador de la Preferencia existe un 42% que afirman estar De acuerdo
en que prefieren consumir en La Pollería El refugio en vez de asistir a la competencia ya
que se consideran fieles a la empresa pero hay un 6% que está En Desacuerdo que los
colaboradores los atiendan de acuerdo al orden de llegada en la Pollería por ende se deben
de minimizar esos errores que están cometiendo.
IV.DISCUSIÓN
De acuerdo a lo que nos dice Setò, D (2006) afirma que Calidad de servicio es como un
arma estratégica para poder sobrevivir en el mercado, y especialmente en entornos
altamente competitivos es así que en la Pollería El Refugio – Pacora 2018 tiene un 61%
de todas las personas encuestas que aprueban la calidad de servicio considerándolo
como bueno cada vez que adquieren el servicio el cliente.
En cuanto a la dimensión de los Elementos Tangibles las personas encuestadas indican
que La Pollería El Refugio- Pacora 2018 cuenta con un personal que ofrece una buena
atención al cliente por lo que está cubriendo esa necesidad que requiere el consumidor
pero con respecto a sus equipos aún existe una ineficiencia ya que consideran que los
equipos que actualmente poseen no son los necesarios para ofrecer una calidad de
servicio por lo que gran parte de los encuestados recomiendan que deben contar con los
equipos necesarios pues permitirá auxiliar al cliente en caso de una emergencia , como
menciona el trabajo de investigación de Verástegui, P (2017) En su Tesis de
investigación titulada “EL NIVEL DE CALIDAD DE SERVICIO AL CLIENTE EN
EL RESTAURANTE LAS DELICIAS, PAIJÁN 2017 publicado en la Universidad
Privada del Norte ,Trujillo- Perú la cual contribuye con la dimensión de Elementos
Tangibles donde recomiendan tener un mayor compromiso con la dimensión
mencionada referente a la apariencia moderna de los equipos .
Alvarez, A., & Ruedas, R. (2016). Evaluación de la satisfacción al cliente del restauranteel Corralito
Ocareño. (Tesis de Grado), Universidad Francisco de Paula Santander Ocaña, Colombia.
Ortiz, S. (2005). Programas de calidad en servicios en restaurantes de lujo y priemra categoría de
la ciudad de Guayaquil. (Tesis de Licenciado), Escuela Superior Politécnica del
Litorial,Ecuador.
Avilés, E., & Cadeño, T. (2018). Diseño de un Modelo de Gestión de Calidad de Servicios al Cliente
para el restaurante. (Tesis de Ingeniería), Universidad Católica de Santiago de Guayaquil,
Ecuador.
Rojas, G. (2015). Análisis del nivel de satisfacción del cliente en los restaurantes de primera
categoría del Cantón.(Tesis de Licenciatura),Universidad de Cuenca, Ecuador
Ayala, K. (2015).Los costos de la calidad y su relación con la satisfacción del client, en los
restaurantes pollerías de Piura cercado 2014. (Tesis para optar el título de contador
público), Universidas de Piura, Perú
Cayotopa, E., & Mera, E. (2016). Estrategias de servicio y satisfacción del cliente en el restaurante
Caporal Parrillas S.A.C, Carabayllo 2015. (Tesis de licenciatura). Universidad Peruanas de
las Américas.Lima.
Verastegui, P. (2017).El nivel de calidad de servicio al cliente en el restaurante las Delicias, Paiján
2017. (Tesis de Licenciatura), Universidad Privada del Norte, Trujillo.
CUESTIONARIO
OBJETIVO: El presente cuestionario servirá para recoger información valiosa para el
desarrollo de un trabajo de investigación sobre “Calidad de servicio y su influencia en la
satisfacción del cliente en la pollería El Refugio-Pacora en el año 2018”
INSTRUCCIÓN:
1. Totalmente en desacuerdo
2. En desacuerdo
3. Ni en acuerdo/ni en desacuerdo
4. En acuerdo
5. Totalmente de acuerdo
Sexo:
Femenino Masculino
satisfecho?
Insatisfacción
4. ¿La pollería le toma como su centro de prioridad?
Calidad de servicio