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Carrera:
INGENIERÍA GESTIÓN EMPRESARIAL
Especialidad:
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Asignatura:
MERCADOTECNIA
Docente:
LIC. CANDELARIA VÁZQUEZ GONZÁLEZ
Presenta:
AURORITA RIVERA RUIZ
No. Control:
A16700247
Av. Instituto Tecnológico Km. 3.5. Colonia Yocnajab, El Rosario. C.P. 30000
Comitán, Chiapas. Tels 963 63 2 62 70, 963 63 2 25 17
e- mail: itc@itcomitan.edu.mx www.itcomitan.edu.mx
ÍNDICE
ÍNDICE .................................................................................................................... 2
1. ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Y EN EL MUNDO. 3
1.1 Antecedentes Históricos de la Mercadotecnia en México. ......................... 3
1.2 Cuándo Llega la Mercadotecnia a México ................................................. 4
1.3 Personajes Importantes de la mercadotecnia ............................................ 4
2. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA UTILIZADAS EN MÉXICO .................. 5
2.1 Estrategias de Mercadotecnia en México ................................................... 5
2.2 Desarrollo de la Mercadotecnia en México ................................................ 6
2.3 Evolución de la Mercadotecnia en México ................................................. 6
3. LÍNEA DE TIEMPO ............................................................................................. 8
CONCLUSIÓN ...................................................................................................... 12
BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................... 13
1. ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Y EN EL MUNDO.
La mercadotecnia se ha utilizado desde que los inicios del comercio, donde los
vendedores necesitaban no sólo mantener sino atraer más compradores que sus
competidores a beneficio de ambos (compradores y vendedores), pero no se tenía
un concepto aún de lo que era la Mercadotecnia como tal.
Desde antes de la llegada de los españoles a México, este estuvo habitado por
varios pueblos, pero los aztecas fueron los que poblaron el altiplano central.
2. De 1810 a 1880, los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
3. La tercera que abarca de 1880 a la fecha durante esta etapa los beneficios del
comercio y riquezas de México han sido principalmente para Estados Unidos
Así pues, surgieron los mercados, a medida que las ciudades crecían. Primero se
instalaron supermercados y después se instalarían las tiendas de autoservicio, los
clientes encontraban los productos que necesitaban en un solo lugar. Después las
tiendas departamentales comenzaron a abrir sucursales y así se desarrollaron los
centros comerciales.
En las décadas de 1940 a 1950, con los inicios de la televisión y el auge en el radio
y el periódico la mercadotecnia empezó a utilizarse a la población sin realizar
diferencias
En 1920 en Estados Unidos apareció la venta por catálogo, impulsado por las
grandes tiendas de mayoreo. Este sistema permitía a la industria crecer su mercado
llegando a las personas.
En México comienza a desarrollarse el e-commerce (venta por internet) a finales de
los ’90.
Muchas tiendas departamentales crean su página web para que sus clientes puedan
realizar sus compras por este medio
3300 A.C.
• (SUMERIOS) primera tablillas
con escritura cuneiforme.
1000 D.C.
• (EDAD MEDIA) Las actividades comerciales eran la
ganadería y la agrícultura, la sociedad medieval era regida
por el feudalismo donde el clero tenia un papel absoluto en
las características y condiciones del sistema feudal.
1325
• (AZTECAS) Se fundó la gran ciudad de Tenochtitlán, la
comercialización se realizaba a través de los pochtecas o
comerciantes quienes vendían sus productos en los Tianguis,
que eran grandes plazas donde se encontraba un gran número
de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los
compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones
según su giro.
1450 1741
• Gutenberg inventa la • La primera revista
imprenta, que permite la estadounidense se
difusión masiva de textos publica en Filadelfia en
impresos por primera vez en el año.
la historia.
1800
1521 • Con la revolución industrial, se
desarrolla la mercadotecnia
• En esta época inicia
masiva, dado que las empresas
monopolio comercial de
se concentraban en sus
México a España.
productos. (Todo lo que se
produce se vende).
1810 1839
• Termina el monopolio comercial de
España en México desaparece casi •Los pósters se hacen tan
completamente. Este periodo se populares que tienen que ser
caracterizo por la explotación de prohibidos de las propiedades en
metales. Londres.
1812
• Inicia el imperialismo económico
moderno, Durante este periodo, los
beneficios del comercio mexicano,
fueron para Inglaterra.
1920
1880
• La gran crisis de Estados Unidos que
• Inicia etapa los beneficios del provocó una sobreoferta, la
comercio y riquezas de México han mercadotecnia se orientó hacia la
sido principalmente para Estados venta.
Unidos
1918
•LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL
Se da origen a un gran desarrollo
de la publicidad exterior.
1922 1946
• Comienza la • Penetración del
publicidad teléfono en los
radiofónica. hogares
1950
1941
• Después de la Segunda Guerra Mundial, la
• Surge la publicidad por televisión creció
publicidad rápidamente, y con el tiempo alcanzó su
televisiva. estado actual como el medio más grande
de la publicidad en cuanto a los ingresos
por este concepto.
1954
1962
• LOS CUATRO P´S DE LA
• Los ingresos derivados de la MERCADOTECNIA
publicidad televisiva - PRODUCTO
superan por primera vez los - PLAZA
procedentes de los anuncios - PROMOCIÓN
en la radio y en las revistas. - PRECIO.
1960 1972
• Diversos sucesos se vivía en • Los medios impresos sufren
Mexico como el movimiento por primera vez el
hippie, movimiento agotamiento de la fórmula
estudiantiles (Tlatelolco), las del outbound marketing
olimpiadas de 1968, así
como la liberación femenina
1973 1984
•Motorola, realiza la primera •Apple presenta el nuevo
llama telefónica a través de un Macinstosh en un spot emitido
teléfono móvil. durante la Super Bowl.
1981
•IBM lanza su primer ordenador
personal.
1990
1995
• segmentacion del mercado porque
los mercados son distintos y deben • Se produce el primer caso de spam
ser segmentados. Mediante la comercial a través del comercio
satisfacción de necesidades y electrónico.
deseos específicos se llega al • Yahoo! y Altavista lanzan sus
mercado meta. motores de búsqueda
1994
• LOS CUATRO C´S DE LA MERCADOTECNIA,
estas se dirigen los esfuerzos de la MKT
hacia el cliente y no al producto. y estas
son:
- CLIENTE
- COSTO
- CONVENIENCIA
- COMUNICACIÓN.
1997
• Ask.com hace lo propio con su propio 2000
buscador. • Se lanza PPC/Adword. Cinco años
• Surge por primera vez el concepto de después, en 2005, se crea la
SEO (Search Engine Optimization). plataforma Google Analytics.
1998
• Google y MSN lanzan nuevos motores
de búsqueda.
2005
2003 • Google inicia las búsquedas
• Se firma la primera ley anti spam en personalizadas, basadas en el historial
Estados Unidos. de búsquedas del internauta.
2004
• Se lanzan tres redes sociales: LinkedIn,
MySpace y Facebook.
2006
• Se lanza Twitter. 2009
• Amazon alcanza unas ventas de 10.000 millones de
dólares en 2006. Sólo tres años después, en 2009, •Google lanza las búsquedas
ingresó 25.000 millones de dólares. en tiempo real.
2007
•Los suscriptores de redes
3G llegan a los 295
millones.
2012
2010
• El 90% de los emails son spam.
Los anunciantes tienen previsto
• El 75 % de todos los hogares tiene teléfono aumentar sus inversiones en los
móvil social media en un 64%
2011
Google lanza Google Panda y Google+.
El coste del inbound marketing es un
62% menor del outbound marketing.
2018
2015 Un 85% de empresas hace hincapié en content
Un 90% de los usuarios accede a su marketing
teléfono móvil para realizar esa investigación Los blogs que publican regularmente generan
en ese mismo instante. un 67% más de clientes potenciales
2017
El email marketing y el marketing de
contenidos son los principales canales
generadores de leads
Los anuncios de vídeo online incrementan la
intención de compra en un 97%
CONCLUSIÓN
1. Pérez Romero, Luis Alfonso (2004) Marketing Social. Teoría y Práctica. Prentice
Hall. México.