Brand Asset Valuator

Un sistema que mide el posicionamiento de las diferentes marcas y categorías así como su
desarrollo. Pese a la naturaleza cuantitativa de esta herramienta de evaluación, un abordaje
cualitativo de la misma nos permite identificar qué elementos son los que están aportando a la
marca desde una perspectiva profunda y analítica. El BAV es el único modelo científico capaz de
indicar la dirección que debe tomar una marca en este mundo cada vez más globalizado y
competitivo.

BAV es la más poderosa herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las marcas,
permite obtener una mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los
cambios a través del tiempo.

¿Cómo funciona?

El BAV (Brand Asset Valuator) representa fielmente cómo se comportan las marcas en la mente de
los consumidores. El modelo se apoya en 4 pilares, agrupados en dos dimensiones:

 Diferenciación: Qué tan distinta es percibida la marca: su esencia; su fuente de margen; la

base de elección del consumidor.
 Relevancia: Cuán personalmente apropiada es la marca a las necesidades del consumidor.
Variable fuertemente vinculada a la penetración de mercado.
 Estima: Qué tan bien considerada es la marca: respeto, aprecio y reputación que la marca
genera en el consumidor. Su vinculación es con la lealtad hacia la marca.
 Familiaridad= Qué tan íntimamente conocida es la marca. Es la culminación de la suma de
experiencias del consumidor con la marca.

Estas cuatro variables o “pilares” fundamentales de las marcas dan origen a la fortaleza y estatura
de las marcas, dos dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y desempeño de las marcas en
la mente de las personas. La Fortaleza de marca es el principal desafío y factor crítico de toda
marca y en todo mercado. Indicador de desempeño futuro y potencial de la marca. El ámbito de
trabajo y foco de los esfuerzos de marketing en su conjunto.
La estatura de marca indica el estatus, alcance y ámbito de competencia de una marca.
Representa la respuesta del consumidor frente a los esfuerzos de marketing.

Dimensiones

Fortaleza de marca: Diferenciación y relevancia, es el principal desafío y factor crítico de toda

marca y en todo mercado. Es el indicador del desempeño futuro y potencial de la marca.

Estatura de la marca: Estima y familiaridad: indica el estatus, alcance y ámbito de competencia de

una marca. Representa la respuesta del consumidor frente a los esfuerzos de marketing.
Fuente:

BAV Group. (2018). About BAV. Recuperado de https://www.bavgroup.com/faqs