UNAM

FES ARAGON

MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
VIRTUALES Y MASIVOS
Tabla de contenido
Medios de comunicación virtuales y masivos ..................................................................................... 1
¿Qué es un medio de comunicación? ............................................................................................. 1
Objetivo de los medios de comunicación ................................................................................... 2
Medios y su impacto social ................................................................................................................. 4
Publicidad ............................................................................................................................................ 6
Medios de comunicación virtuales ..................................................................................................... 8

nuevos medios masivos de comunicacion 1 ....................................................................................... 5

nuevos medios masivos de comunicacion 2 ....................................................................................... 5
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Medios de comunicación virtuales y masivos

El mundo digital, o cibersociedad, es la consecuencia de la implantación de nuevas

tecnologías de la información en un mundo globalizado, en el que los avances
tecnológicos, impactan fuertemente en los medios de comunicación.

¿Qué es un medio de comunicación?

Medios de comunicación es una construcción sintáctica que por uso y costumbre se
ha soldado en el vocabulario cotidiano como si fuera una sola palabra. Un “Medio”
es algo que sirve para determinado fin, por lo tanto, medios debe entenderse como
el conjunto de elementos físicos que posibilitan la relación comunicativa entre
hombres. La lengua demostró ser el medio de comunicación que mejor se adapta a
las demandas del hombre, la satisfacción de sus necesidades y su relación con el
medio circundante.1

En la comunicación, la más amplia es la que existe entre los hombres la cual es

existencial en la que solo basta la presencia de ambos individuos. En esta
dimensión, el tiempo no importa, tus antepasados influyen todavía en ti a través de
las costumbres tradicionales de tu familia, lo cual puede ser transmitido como un
mensaje a tus descendientes a través de un libro o una obra de arte, otra
comunicación sería a través de la coexistencia con millones de seres humanos.

Un medio es algo que sirve para lograr un determinado fin, en ese sentido,
numerosos autores han resaltado la relevancia de los medios como vertebradores
sociales o herramientas para la transferencia de conocimientos. Las funciones
sociales de los medios pueden constatarse ante muchos otros periodos. Afirmando
que estas facilitan la expansión tecnológica promueven las habilidades o actitudes,
y sin factores esenciales para la información, educación y entretenimiento.2

1
Warley Jorge “¿Qué es la comunicación? ¿Qué son los medios de comunicación?, Buenos Aires.
Ediciones Biblos.2010. pp 59-61
22
Rueda José, Galán Elena, Rubio Ángel. (2014). Historia de los medios de comunicación. Madrid,
España: Alianza. pp.16
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Objetivo de los medios de comunicación

La finalidad de los medios, es acorde a su nombre el cual es comunicar, es
establecer una conexión global entre la humanidad, lo que en un principio quiere
referirse a la globalización, los medios de comunicación, al ser el artefacto con el
cual las personas tienden a relacionarse tiene varias implicaciones las cuales
engloban el apartado de la interacción humana con otros individuos o inclusive con
el exterior ya que dependiendo a estos es como una persona prueba su realidad.

Los medios de comunicación de masas deben contemplarse como instrumentos

cuyo objetivo sea el desarrollo social de un país o comunidad, el crecimiento
económico o la potenciación de la democracia entre los individuos, por lo tanto su
función podría medirse en términos de progreso y modernización de una localidad,
por lo que los medios de comunicación se podría entender como la revolución social
hacia la modernidad, ya que al evolucionar los medios también lo hace la sociedad
y su forma de interacción.

Los medios de comunicación desempeñan un papel importante en el conocimiento

de la realidad, que muchas veces, se encuentra fuera de nuestro alcance inmediato.
No todos los hechos son transformados en noticia, sino sólo aquellos que resultan
seleccionados por los medios para tal fin; los ciudadanos se las ven con una realidad
de segunda mano.

Asimismo, los medios conllevan un rol específico de intermediarios simbólicos

colectivos, que intervienen en la percepción del público sobre los sucesos de su
entorno, desempeñando un papel significativo en el modelado de los saberes, y en
la producción, reproducción y distribución de conocimientos.

“No vemos la realidad (…) como es, sino como nuestros lenguajes. Y nuestros
lenguajes son nuestros medios de comunicación. Nuestros medios de comunicación
son nuestras metáforas. Nuestras metáforas crean el contenido de nuestra cultura.”

Al parecer en nuestra era, la información ha sido mono-direccional, de norte a sur,

creando dependencia económica y cultural; la información como mercancía e
ideología a la vez, con la intención de implementar un “pensamiento único”, una
homogenización de la cultura, pero como producto, una cultura lo más próxima a la
de las potencias. Así la globalización mediática se convierte en sinónimo de
americanización.

“Como son el tejido simbólico de nuestra vida, los medios de comunicación tienden
a funcionar sobre la conciencia y la conducta, como la experiencia real sobre los
sueños, proporcionando la materia prima con la que funciona nuestro cerebro.”
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Según McLuhan, todo medio de comunicación cambia de manera profunda y casi

irreversible al hombre y a su entorno. Considera a los medios de comunicación
como una extensión de algún órgano o sentido del ser humano (ejemplo: la radio es
extensión de la voz y el oído, la fotografía extensión de la vista), pero esta extensión,
se convierte en prótesis, ya que genera también “amputación”, o disminución de la
habilidad, ya que el humano le sería difícil volver a vivir sin aquel medio, sin aquella
extensión. Y de esta manera se genera algún tipo de dependencia que nos hace
más difícil escapar de la influencia de los medios. (Jorge, 2010)
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Medios y su impacto social

A lo largo de los tiempos los medios masivos de comunicación han tenido un gran
impacto en las sociedades modernas o “desarrolladas”. Influyendo en las personas
generando imágenes mentales o conceptos, las cuales han ido adaptando las
personas, en su tiempo la televisión y los programas que se presentaban en esta
fueron influyendo a tal grado en que, gracias a estos se generaba estereotipos, con
base en la experiencia limitada se generaba una idea. Esta influencia se debió a los
comportamientos de las personas que eran presentados en las pantallas,
estableciendo ideas o parámetros a seguir para ser exitoso.

A lo largo del tiempo se han realizado diversas investigaciones en torno a las

características compartidas en la audiencia de los medios de comunicación
masivas, las cuales han arrojado respuestas las cuales abarcan una diferenciación
de edades, postulando que los jóvenes son más propensos a ver la TV que los
adultos, existe una diferenciación clara entre sexos y su preferencia y la
estratificación social, dando a pensar que las distintos medios de comunicación
masivos han tenido su apogeo y este se lleva consigo de manera generacional, de
modo que alguien mayor prefiere leer artículos de periódico que alguien más joven.

Los medios y su uso se han vuelto indispensable en la sociedad debido a que el ser
grandes urbes que siguen el paso de la modernidad es imposible que se pierda esta
comunicación con la sociedad, que en un principio a través de los medios masivos
era para informar, fue modificándose a entretener a las masas sin determinar en un
principio a un público específico solo buscándose en crear un apego a estos en los
tiempos libres y a pesar de atribuírsele algunas consecuencias nocivas se piensa
que en realidad se debe a tendencias sociales las cuales han ido adaptando.
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nuevos medios masivos de comunicacion 1

nuevos medios masivos de comunicacion 2

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Publicidad
Las actividades publicitarias no son originarias del siglo XIX, el empleo de técnicas
persuasivas para promocionar y difundir la adquisición de bienes es tan viejo como
el comercio, no obstante, sufrió cambios sustanciales debido a la industrialización,
la esencia de la publicidad se basa en la interacción. Sobre ese principio se erigía
el sistema publicitario contemporáneo, considerando sistema como anunciantes,
medios, comercios y consumidores, donde el objetivo del anunciante era lograr la
venta de sus productos.

La publicidad no es una ecuación matemática o algún concepto geométrico. Hasta

el día de hoy no se ha descubierto algún término que sintetice esta palabra, siempre
suele ser más de lo que se dice, por lo tanto, cualquier intento por dar definición es
inexacto quedaría en los límites de una aproximación, La publicidad viene de público
y es un reflejo de sus reflejos. Los diversos cambios de ideas sobre la publicidad
son determinantes en el cambio de la publicidad, es una palabra integrada por varias
formas de entender la misma.

La publicidad existe para resolver un problema: la presencia de más bienes de los

que se necesitan. En una sociedad de escasez, anunciar no es necesario. La
publicidad exige un excedente de bienes o servicios. Existe para crear una
demanda. Cuando la demanda excede la producción no hay necesidad de anunciar.
La publicidad moderna surgió hasta la revolución industrial donde se requerían
clientes alfabetizados. En 1800 se aprobaron leyes en Inglaterra y EEUU donde se
estableció la obligación de asistir a una escuela. La publicidad cambia conforme
fueron surgiendo nuevos medios y pasó de ser puramente informativa a irse
modificando.

La publicidad pasó por 8 etapas: 1. Información 2. Atención 3. Repetición 4.

Asociación 5. Beneficio del producto 6. Motivación 7. Entretenimiento 8.
Comportamiento. 1 Antes del siglo XIX, la mayor parte de la publicidad se dedicaba
a informar. Consistía en listas de precios, letreros en muros anuncios impresos, etc.
La oferta y la demanda estaban balanceadas, el público adquiera lo que necesitaba
2. En el siglo XIX las fábricas necesitaban llamar la atención y emplean marcas y
espacios en blanco, la palabra Publicidad significa “anunciar”, se anunciaba en
periódicos donde los anuncios y las noticias no estaba separados.

3 Enfoque de repetición. Los periódicos influyentes se negaban a utilizar tipos

grandes en algunos anuncios, La regla agata estableció un tipo de tamaño
específico, por lo que si no podía ser más grande se optó por repetirse.

P: T: Bornum fue un genio del arte de la repetición decía que un lector hasta la 7ma
vista estaba listo para comprar, lo que dio un auge a los recipientes lo cual dio pauta
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a la creación de marcas. La repetición como reflejo condicionado en la publicidad.

4 Asociación Al darse cuenta que la repetición no bastaba los cartelistas franceses
llevaron el desarrollo de la publicidad a la asociación, en la cual la presentación de
personas atractivas en carteles creaba asociaciones placenteras para el producto.

7. En 1950 la agencia Doyle Dant Bernbach se percató de que la publicidad podía

ser divertida. Hasta ese entonces se asumía que los anuncios debían ser solo
informativos pero los comerciales de ésta agencia divertían, no obstante, el único
comercial bueno es el que vende. 8 en 1970 los consumidores eran más críticos y
mejor educados por lo que la investigación sobre el comportamiento analizo las
necesidades del consumidor y sus patrones de compra para representar una
imagen de producto que fuese considerado como un satisfactor de una necesidad
real del consumidor.3

“El efecto que la publicidad tienen en las personas no está dado solamente por su
naturaleza, por su fuerza o por su impacto sino también por la debilidad que pueden
llegar a tener las audiencias, la gran mayoría de las personas por diferentes
situaciones económicas, políticas, educativas no desarrollan suficiente pensamiento
crítico, para asimilar toda la información que reciben, pero eso no es cuestión de la
publicidad sino eso es algo que la publicidad puede llegar a aprovechar debido a
una carencia que existe en la sociedad”4

3
Rueda José, Galán Elena, Rubio Ángel. (2014). Historia de los medios de comunicación. Madrid,
España: Alianza. (José, (2014))
4
Manuel Ponce de León(24/Feb/2015) Una visión crítica de la publicidad [archivo de vídeo] Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=zGi6xjaNobc&t=790s min 6:28-6:53.
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Medios de comunicación virtuales

En los años recientes, lo medios sociales de la red han sido un espacio para
compartir contenidos, opiniones y valoraciones de cualquier tema que se desee o
se popularice.

El éxito está en que, todo se comparte en forma general, sin ningún tipo de límite.

Las herramientas que se han ido agregando a las redes sociales en internet,
permiten catalogar opiniones y comentarios sobre un tema en particular.

En la última década, se han dado a conocer múltiples acontecimientos de

repercusión internacional, gracias a los nuevos medios de comunicación social,
unos de los principales ejemplos han sido Twitter y Facebook.

“Se denomina internet a un conjunto descentralizado de redes de comunicación

interconectados que utilizan reglas convencionalizadas para garantizar que las
redes físicas de naturaleza heterogénea que integran se vuelvan compatibles entre
sí y se fusionen en una red lógica única cuyo alcance cubre el planeta entero la
primera conexión de computadoras en 1960 en universidades de California y Utah.
La World Wide Web (www o web o la red) es una forma simple y directa de consultar
archivos de hipertexto, comenzó en 1990, el hipertexto se entiende por la porción
de información que desde la pantalla de una computadora conduce a otro texto
relacionado (Warley. 2010.pp,111)

“Los medios virtuales son una serie de mecanismos presentes en la tecnología que
nos permiten obtener beneficios como la información, adaptación a los tiempos
modernos y comunicación. Son herramientas no reguladas y su uso no adecuado
puede generar malestar. Los vínculos tienen lugar en la Internet. El término de
'comunicación virtual' se empezó a dar de manera contemporánea a la creación de
la Internet, en el año 1970. Y acabó volviéndose un término frecuente luego de la
creación de la World Wide Web” (Sanin, Guavara [2016] Medios de comunicación
virtuales).
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“La búsqueda constante del hombre por satisfacer cada vez mejor su necesidad de
comunicación ha sido el impulso que ha logrado la instauración en el mundo de
instrumentos cada día más poderosos y veloces en el proceso comunicativo. Sólo
basta una retrospectiva para definir cómo el ser humano ha logrado evolucionar sus
formas de comunicación: Desde rudimentarios métodos como la escritura
jeroglífica, pasando por la invención del alfabeto y del papel, dando un leve salto
hasta la llegada de la imprenta, y apenas uno más para la aparición del teléfono, el
cine, la radio y la televisión. Todos estos instrumentos han sido ciertamente un
avance en las formas de comunicación del hombre y, prácticamente todos, han sido
posibles gracias a la tecnología, que a su vez ha sido el instrumento cuya evolución
ha determinado el avance de la humanidad.” (José, (2014))

Las estructuras sociales contemporáneas caracterizadas por estar compuestas por

redes articuladas gracias a las tecnologías digitales de la información y la
comunicación. Estructura la cual se conforma por 3 aspectos el primero su
morfología, como puntos de convergencia que absorben información y la gestionan,
el segundo su naturaleza de sistema definido por el procesamiento de flujos
informativos y finalmente el uso social de las tecnologías implica una mutación en
el intelecto.
Bibliografía
Jorge, W. (2010). En W. Jorge, ¿Qué es la comunicación? ¿Qué son los medios de comunicación?
(pág. 345). Buenos Aires: Ediciones Biblos.

José, R. ( (2014)). En G. E. Rueda José, Historia de los medios de comunicación. (pág. 264). Madrid,
España: Alianza.