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El consumo de bebidas ha venido creciendo a buen ritmo en los últimos años. En el 2016
fue el sector más dinámico dentro de la canasta de consumo masivo.
El principal impulso en este rubro lo han dado los energizantes, categoría que se posicionó
como líder al presentar un crecimiento en valor de ventas del 17%. Los energizantes son
bebidas sin alcohol con algunas virtudes estimulantes que neutralizan o disminuyen el
cansancio.
Gran parte de este fenómeno ha tenido que ver con el ingreso al mercado de Volt, producto
del grupo AJE que entró en el 2010 y que tuvo un crecimiento exponencial el año pasado,
como consecuencia de su relanzamiento.
AJE expandió el mercado de los energizantes, que hasta entonces, por estrategia de precio,
solo apuntaba a los sectores A y B. Volt, en cambio, se dirigió a otros sectores,
especialmente a las personas de 18 a 30 años que buscan un energizante para rendir
durante el día. Entró con el competitivo precio de 2 soles.
Tal ha sido su impacto, que Volt ha llegado a conquistar el 93% del mercado considerando
su volumen de ventas. Por valor de ventas, el acumulado del 2015 de Volt es de 48,3%,
según AJE.
En febrero del 2015, la compañía CBC, operadora de bebidas Pepsico, lanzó 220V Green,
energizante que también se vende a 2 soles y que busca quitarle una porción de
participación a la categoría creada por Volt. Su elemento diferenciador es tener ingredientes
como la guaraná, el ginseng y la hierba mate.
Estudios
Las bebidas energizantes tuvieron una importación total de 789 toneladas en el 2012
pasando a 1.389 toneladas en el 2015, principalmente provenientes de Estados Unidos
(55%) y Suiza (38%). (CCEX, 2015).
Las bebidas energizantes son muy demandadas por un sector específico de la población, lo
que ha motivado el ingreso de nuevas marcas. Llama la atención las bebidas a base de aloe
vera o chía.
Proyecto Ley en el Perú acerca de Bebidas Energizantes
Proyecto de ley presentado por la grupo parlamentario Nacionalista Gana Perú a iniciativa
de la congresista Ana María Solórzano.