Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
a) El diagnóstico estratégico: Jorge Muñoz tenía como consigna que los limeños vivan
con dignidad. Para lograrlo, quería incidir en la gestión del tráfico y la instalación de
comités de seguridad en cada sector de Lima, es decir tenía definidos los principales
problemas de la sociedad y las alternativas de solución que lo que proponía son las
siguientes:
- Muñoz ofreció en su campaña electoral mejorar la seguridad ciudadana con
patrullas integradas por el serenazgo (guardia municipal) y la Policía Nacional,
integrar los sistemas de transporte y construir el primer teleférico de Lima entre
los distritos de Independencia y San Juan de Lurigancho. Tenemos el desarrollo de
corredores segregados de alta concentración. Yo quiero integrar lo que es la Línea
1 del Metro y el Metropolitano con teleféricos, que salgan de San Juan de
Lurigancho y lleguen a Naranjal, en Independencia. Además, está la creación de
una ciclovía que vaya desde Chorrillos hasta el Centro de Lima.
- En la seguridad quería ejecutar el plan estratégico creado en Miraflores y que ha
traído buenos resultados en Miraflores, en un trabajo holístico. La estrategia se
denomina “Lima 360° Juntos por la Seguridad Ciudadana”, que contempla una
serie de acciones. Entre estas figuran liderar semanalmente un comité
metropolitano de Seguridad Ciudadana, que estarán en Lima Este, Lima Centro,
Lima Norte y Lima Sur, y en los cuales participarán la Policía, fiscalías, juzgados, las
UGEL y la sociedad civil.
- La primera etapa fue la ardua actividad en difundir la candidatura (su imagen, sus
propuestas, la trayectoria, etc). En las redes sociales y algunos medios de prensa.
- La segunda etapa fue en dos semanas antes de las elecciones municipales y
regionales del año 2018, donde el debate y el comportamiento político
desfavorable de los candidatos favoritos en las encuestas Renzo Reggiardo, Urresti
y Belmont fueron fundamental, que culmino las elecciones en Lima con el triunfo
de Jorge Muñoz, con 15 alcaldías distritales para Acción Popular por arrastre y sólo
dos para Solidaridad Nacional.
c) Los escenarios:
f) La estrategia de posicionamiento.
- Tras una campaña que empezó con algunos errores, el debate fue el hito que
marcó el inicio de una tendencia a favor de Muñoz: las preferencias del electorado
hacia el candidato de Acción Popular subieron de 4% a 12% tras el debate; debía
mantener ese nivel de popularidad e incrementarlo durante la última semana.
g) La estrategia de medios
h) Los recursos:
- Muños indicó que los gastos de su campaña ascienden, hasta este momento, a
poco más de S/260.000 y aseguró que fueron obtenidos de aportes voluntarios y
eventos de recaudación. Desde el local central de Acción Popular, Jorge Muñoz
detalló que el 18 de mayo abrieron dos cuentas bancarias, en soles y dólares, para
que amigos y partidarios que quisieran colaborar con su campaña puedan hacerlo.
También indicó que se realizaron dos eventos en los meses de junio y agosto con
precios de S/320 y S/350 respectivamente. La suma total de ingresos dio
S/260.291,50.
“Como pueden ver, no tenemos una campaña millonaria como otros candidatos.
Siempre lo dije, nuestra campaña es austera y agradezco de corazón a quienes nos
han brindado su apoyo. Sin millones, pero con un arduo trabajo y voluntad, vamos
a ganar estas elecciones y transformar Lima. Ese es mi compromiso”, manifestó.
Jorge Muñoz también detalló que del monto recaudado también se gastó en
asesorías de campaña, paneles publicitarios, servicio de redes sociales, elaboración
de merchandising, impresión de volantes, combustible, entre otros.
Afirmó que el resultado de egresos por esos rubros ha sido de S/228.648,84.
Finalmente, Jorge Muñoz también mostró la lista de aportantes a su campaña, así
como el detalle de la publicidad contratada.
https://ojo.pe/actualidad/colorao-jorge-munoz-quiere-dar-calidad-vida-limenos-elecciones-
municipales-2018-alcaldia-lima-261208/
https://www.ipsos.com/es-pe/la-vuelta-de-la-esquina
https://altavoz.pe/2018/10/07/122747/moises-rojas-munoz-va-a-ganar-porque-urresti-
representa-la-continuidad-del-castanedismo/
https://www.laprimera.pe/por-que-gano-munoz/
https://revistaideele.com/ideele/content/la-campa%C3%B1a-de-los-catorce-d%C3%ADas