Vous êtes sur la page 1sur 2

Les différents types de la marque

Définition Marque : La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de


distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises
concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une
expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et
éventuellement une "garantie".

Les types des marques :

Marque déclinée : Une marque déclinée est une marque mère ou ombrelle qui donne
naissance à une ou plusieurs marques par le biais de la déclinaison de marque. Danone ->
Danoé ; Elle -> Elle à Paris ; Virgin -> Virgin Cola ; etc.

Marque générique : Une marque générique est une marque leader ou monopole qui entre
progressivement dans le vocabulaire commun pour désigner le produit. (Karcher, linoleum,
sctoch,...). Une marque doit éviter de devenir générique car la situation pourrait aboutir
à une perte de son monopole d’utilisation du nom.

Marque mère : Marque ombrelle utilisée en complément d’une marque fille. Danone ou
Nestlé sont des marques mères qui chapeautent un grand nombre de marque fille dans le
domaine de l’alimentaire.

Marque premier prix : Marque utilisée en grande distribution pour la commercialisation


d’un produit au prix le plus bas de la catégorie de produit considérée. La marque premier
prix peut être le fait d’un fabricant indépendant ou être une marque de distributeur qui
ne s’identifie pas en tant que telle dans son intitulé.

Marque de producteur : Il s’agit d’une marque apposée par le producteur sur ses
produits ou services. Il s’agit de la forme la plus courante de la marque et la précision
marque de producteur est surtout utilisée en opposition aux marques de distributeur.

Marque fille ou prénom : Marque utilisée sur une ligne de produit en complément d’une
marque mère qui lui sert de caution. Les couples de marques "mères/filles" sont surtout
utilisées dans l’industrie alimentaire (Paniers de Yoplait ou Apéricube de La vache qui
rit).
Marque institutionnelle : Une marque institutionnelle est généralement la marque
correspondant à la dénomination sociale d’un grand groupe ayant donné lieu à la création
un grand nombre de marques filles. Ex : Apple, Loreal, etc.

Marque monopole : Marque qui n’est quasiment sans concurrent en terme de notoriété
sur un secteur produit.

Marque produit : Marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué
par l’entreprise.

Marque blanche : Procédé par lequel une entreprise propose un service assuré par un
tiers sans que celui-ci apparaisse clairement comme en étant le fournisseur. Les services
fournis en marque blanche sont surtout utilisés sur les sites Internet car la technologie
s’y prête. Un site communautaire dédié aux parents peut par exemple fournir en marque
blanche les contenus de ses forums au site d’un fabricant de vêtements pour enfants.

Marque déceptive : Une marque est considérée comme déceptive, si elle de nature à
induire le public en erreur sur la qualité, l’origine et la nature du produit. Les marques
déceptives sont interdites par la loi du 31/12/1940.

Marque gamme : Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour
désigner différents produits appartenant à la même famille de produits. Amora est une
marque gamme utilisée pour la famille des sauces et condiments.

Marque me-too : Une marque me-too est généralement une marque qui imite très
fortement (produit et packaging) une marque leader et qui est mise en place par un grand
distributeur. La plupart des marques me-too peuvent donner théoriquement lieu à des
poursuites pour contrefaçon mais la marque copiée n’attaque généralement pas pour
éviter un conflit avec un distributeur pouvant représenter une grande partie de son
chiffre d’affaires.

Marque ombrelle : Marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits


hétérogènes. Sony est une marque ombrelle

Vous aimerez peut-être aussi