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preendedor inova em um bem simbólico quando rais que eles trazem e conseguem transmitir aos
sua empresa produz um objeto aperfeiçoado e produtos (FERREIRA, 2010).
repleto de significados culturais com os quais os
consumidores almejam estar associados (RAVASI;
RINDOVA, 2013). 3 Procedimentos
A produção e o consumo de determinado metodológicos
bem são motivados por fatores, como variedade
e temporalidade, novos conceitos e moda, além de Corroborando Creswell (2010), este estudo
agentes como os protagonistas de comunicação, a tem caráter descritivo e é de natureza qualitativa.
exemplo das mídias eletrônicas, que vêm consoli- O corpus de análise da investigação foi composto
dando padrões a respeito do modo de consumir por dados levantados por meio de pesquisa do-
(FERREIRA, 2010). As relações no âmbito da cumental em periódicos, no portal eletrônico do
rede de negócios também objetivam o consumo de Porto Digital, artigos científicos, dissertações e te-
bens que contemplam alto valor agregado, consti- ses; quatro entrevistas semiestruturadas, realiza-
tuindo uma nova forma de produção e cooperação das com empreendedores de empresas de desenvol-
que garanta às empresas se consolidarem no mer- vimento de software, integrantes da Associação
cado (PINTO, 2013). para Promoção da Excelência do Software
As empresas, ao atuarem em rede, devem Brasileiro (SOFTEX), vinculadas ao Porto Digital.
buscar novas formas de estímulo à produção e ao As perguntas das entrevistas foram elabora-
consumo como elementos simbólicos de suas arti- das com base em um protocolo de pesquisa que deu
culações com os parceiros estratégicos. Portanto, suporte à elaboração de um roteiro, confeccionado
as redes de negócios podem proporcionar às or- a partir de um quadro de referências que contém
ganizações a geração de combinações criativas de as categorias centrais do estudo. Elas foram grava-
tecnologias de gestão, abertura de novos territó- das em áudio e, posteriormente, transcritas com o
rios produtivos e disseminação do convívio com o auxílio do software Transcriber. Os entrevistados
risco. Elas representam um conjunto de intercone- foram intencionalmente selecionados levando-se
xões de pessoas e grupos em sistemas de relações em conta suas expressivas representatividades no
sociais distintos, tais como amizade e participação campo. A fim de garantir a confidencialidade no
grupal voltados para o compartilhamento de in- trabalho, os participantes serão identificados por
formações e conhecimento (TOMAEL; ALCARA; meio de códigos, expressos na Tabela 1, em que
DI CHIARA, 2005; JULIEN, 2010). constam os nomes dos dirigentes entrevistados, os
As empresas e seus ambientes de rede são quais revelam indícios de possuírem perfil empre-
elementos primordiais para o desenvolvimento de endedor nas respectivas empresas.
inovações, pois oferecem facilidades, como capa-
cidade técnica, gerencial, administrativa, infra- Tabela 1: Caracterização da amostra
Entrevistado Duração das
estrutura e condições efetivas para abrigar ideias iniciais
Empresa
entrevistas
inovadoras e transformá-las em empreendimentos A. A. E1 42 min 56 seg
de sucesso (LUZ et al., 2012). No caso dos empre- R. B. E2 20 min 59 seg
endedores de software, nota-se a possibilidade de G. X E3 13 min 06 seg
Os dados foram analisados pelo método da Polo tecnológico surge da articulação de caráter
análise de conteúdo, sob a orientação de Bardin empreendedor de vários atores (conforme Figura 1),
(1977), com o suporte do software para análise tais como o governo do Estado de Pernambuco; o
qualitativa de dados NVIVO. As trilhas de análise Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife
se estabelecem em torno de três polos principais: (CESAR); Centro de Informática (CIn/UFPE);
pré-análise; exploração do material; tratamen- Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas
to dos resultados. A análise passou por pesqui- Empresas (SEBRAE), e empresas privadas do setor
sadores do Lócus de Investigação em Economia de base tecnológica da região.
Criativa da Universidade Federal de Pernambuco O APL de TIC e Economia Criativa de
(UFPE), de forma a obter uma triangulação acu- Pernambuco conta com 230 empresas. Nesse bojo,
rada, conforme os critérios de validade e confiabi- estão inseridas as de software e serviços de TIC, as
lidade da pesquisa qualitativa, descritos por Paiva incubadas, as organizações de economia criativa
Júnior, Leão e Mello (2011). Ainda, resgatou-se a e as prestadoras de serviços às empresas de TIC,
orientação de Alvesson e Kärreman (2000) para a que geraram um faturamento de 1 bilhão de reais
reflexão, como critério de confiabilidade. Também (CICTEC, 2013). Além disso, o Porto Digital con-
se utilizou o método de saturação dos relatos ob- ta com 7.055 colaboradores, desses, 75% possuem
tidos por meio das entrevistas, quando não sur- ensino superior (PORTO DIGITAL, 2010; 2013).
giram novos relatos de relevância no processo de Recentemente, por meio da Lei Municipal do
coleta de dados, foi efetuada a finalização dessa Recife nº 17.762/2011, o Porto Digital anunciou a
coleta (MINAYO, 2010). sua expansão para o bairro de Santo Amaro e ob-
teve um programa de benefícios fiscais destinados
aos estabelecimentos que se instalam no Arranjo,
conforme ilustra a Figura 2.
5 O processo de inovação
do software como um
bem simbólico pelo
empreendedor articulado
numa rede de negócios
Figura 1: Estrutura de governança do Porto Digital
Fonte: Porto Digital, 2012. O empreendedor articulado numa rede de ne-
gócio troca experiência entre seus pares e acessa
eventuais recursos e conhecimentos disponíveis na
4 O contexto do Porto Digital rede. No entanto, ele precisa identificar uma opor-
tunidade de negócios plausível, legitimar suas ações
O Porto Digital se consolidou como um dos em meio a sua rede de negócios, buscar a participa-
principais clusters de tecnologia do Brasil, desta- ção dos membros e acionar os atores estratégicos do
cando-se com investimentos proporcionados na me- empreendimento, a fim de gerar inovação para sua
lhoria dos processos de desenvolvimento de softwa- empresa e, com isso, diferenciá-la e alcançar resul-
re (PORTO DIGITAL, 2013; SILVA, 2012). Esse tados satisfatórios, conforme demonstra a Figura 3.
Prefeitura
ITBC: Assespro/
Softex
SECTEC
SDEC
5.1 Oportunidades
nas redes
Esta dimensão visa a identi-
ficar a concepção que os empre-
endedores possuem a respeito da
identificação das oportunidades
disponíveis nas redes de negócios
e sua relação com inovação.
5.2 Obtenção de
recursos
As parcerias formadas pelos
empreendedores das empresas
do Porto Digital, corroboran-
Figura 3: Dinâmica do processo de inovação pelo empreendedor numa
do o estudo de Cornélio, Abreu rede de negócio
e Costa (2010), evidenciam que Fonte: Os autores.
ou seja, contingenciais de gestão para tomarem de- FERREIRA, A. A. O Consumo como simbólico. In:
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