¿Qué es el BAV?

Brand Asset Valuator por sus siglas en inglés, fue desarrollado por socios académicos en
Columbia, MIT, Dartmouth y la Universidad de Washington. Es un modelo de construcción
de marca que permite medir la calidad y las métricas de las marcas que impulsan el éxito
financiero y del mercado (BAV Group, 2018). También es una herramienta que permite
hacer un diagnóstico para comprender la situación de las marcas y de esta manera
obtener una visión de sus oportunidades a futuro.

BAV tiene presencia en 51 países y tiene la más grande base de datos sobre el
comportamiento del consumidor y las marcas, un dato interesante es que el 75% del valor
de la empresa es representado por la marca Coca-Cola. Sus clientes van desde las
principales empresas de bienes de consumo envasados hasta empresas de servicios
financieros, desde minoristas hasta empresas de tecnología B2B y todo lo que se
encuentre en el medio.

¿Cómo funciona?

BAV utiliza cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas:

Diferenciación Energizada: Es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una

marca.

Relevancia: Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las personas.

Estima: Cuán apreciada es la marca para las personas. B

Familiaridad: Conocimiento íntimo de la marca.

Dimensiones

Fortaleza de marca: Diferenciación y relevancia, es el principal desafío y factor crítico de

toda marca y en todo mercado. Es el indicador del desempeño futuro y potencial de la
marca.

Estatura de la marca: Estima y familiaridad, indica el estatus, alcance y ámbito de

competencia de una marca. Representa la respuesta del consumidor frente a los
esfuerzos de marketing.

En el caso del turismo este modelo lo podrían implementar todos los países con el fin de
consolidar su marca país y no solo eso, sino también identificar qué aspectos mejorar y
cuales hace falta reforzar.

Fuente:
BAV Group. (2018). About BAV.
Recuperado de https://www.bavgroup.com/faqs SECTUR. (S.F).