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PRESENTACIÓN ......................................................................................................................... 2
INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................... 3
CAPITULO I....................................................................................................................................... 4
DEFINICIÓN DE UNA EMPRESA SOCIAL ................................................................................. 4
LOS 7 PRINCIPIOS QUE DEFINEN UNA EMPRESA SOCIAL .......................................... 6
CAPITULO II ................................................................................................................................. 8
¿A QUÉ ME REFIERO CON “EMPRESA SOCIAL”? .......................................................... 8
LAS 10 CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA SOCIAL .................................................. 9
1. ESTÁ ABIERTA AL DIÁLOGO ..................................................................................... 9
2. ES CERCANA Y TRATA DE DAR A LOS USUARIOS UN TRATO
PERSONALIZADO .................................................................................................................. 9
3. APROVECHA LAS OPINIONES DE LOS USUARIOS ........................................... 10
4. UTILIZA EL FEEDBACK PARA APRENDER ........................................................ 10
5. PROMUEVE LA PARTICIPACIÓN ACTIVA DE LOS USUARIOS ...................... 10
6. SU PRESENCIA EN REDES SOCIALES SIGUE UNA ESTRATEGIA ................ 11
7. SE ACTUALIZA CONSTANTEMENTE ....................................................................... 11
8. RECONOCE ERRORES Y AFRONTA LAS OPINIONES NEGATIVAS ............... 12
9. INTENTA MANTENER EL CONTACTO CON ANTIGUOS CLIENTES ................. 12
10. UTILIZA LOS CANALES SOCIALES PARA ATRAER NUEVOS CLIENTES .... 13
¿Qué es y qué no es una empresa social? ................................................................... 13
CASOS DE ÉXITO ..................................................................................................................... 16
CONCLUSIONES....................................................................................................................... 17
REFERENCIAS .......................................................................................................................... 18
ANEXOS ...................................................................................................................................... 19
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PRESENTACIÓN
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INTRODUCCIÓN
La empresa social, llego para instalar un nuevo paradigma, con el fin de erradicar
la pobreza en el mundo, a fin de que le modelo de mercado respete
la dignidad humana. La particular visión de Muhammad Yunus, nos enfrenta a la
realidad del capitalismo y la necesidad de que más personas inviertan sus bienes y
sus esfuerzos en una estructura que contemple a los más vulnerables de nuestra
sociedad.
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CAPITULO I
Para identificar una “empresa” como “social” se proponen aquí dos matrices. La
primera permite ubicar la organización de acuerdo con las siguientes dimensiones
tradicionales:
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Manfredi (2005, p. 835), por su lado, define las empresas sociales como “aquellas
que se orientan a mejorar la calidad de vida mediante la satisfacción de las
necesidades sociales emergentes… (y) busca resolver problemas sociales de la
sociedad entera”, 1 y establece los siguientes criterios para su caracterización
(Manfredi, 2005, p. 846): a) una aproximación proactiva hacia el cambio del entorno
social; b) la habilidad de crear valor social y económico simultáneamente; c) la
habilidad para trabajar bajo la lógica de la red en la cual está inmersa; d) un foco
simultáneo en los stakeholders internos y externos; e) estructura una misión social
enfocada hacia la transformación de la sociedad, instituyendo nuevos valores y
comportamientos, y f) una estrategia social orientada a resolver los problemas de la
sociedad, incluyendo en ella una estrategia empresarial dirigida a garantizar su
autosuficiencia y autonomía financiera. En resumen, para Manfredi (2005), la
empresa social despliega un modelo de negocio autosuficiente y su estrategia social
(elección de futuro) apunta al mejoramiento de la sociedad.
1
Traducción libre de Ernesto Barrera
5
dominio legal de las organizaciones sin ánimo de lucro” (Mair y Noboa, 2003, p. 11)
(itálicas fuera del texto).
Desde esta óptica, las empresas sociales se limitarían a las cooperativas, algunos
trusts, fundaciones y ONG con modelos de negocios orientados a la solución de
problemas sociales, limitando el concepto a las organizaciones del “tercer sector”2
Para los que aún no tengan claro qué es exactamente una empresa social y en qué
se diferencia de las empresas tal y como las conocemos hasta ahora:
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Organizaciones sin ánimo de lucro (non-for-profit)
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Los inversionistas reciben de vuelta solamente la cantidad invertida.
Ningún dividendo por encima del capital invertido será entregado.
Cuando la cantidad invertida es devuelta, los dividendos de la compañía
permanecerán en la misma para expansión y
mejoras.
Conciencia ambiental.
Los empleados reciben salarios competitivos con mejores condiciones
laborales.
Hacerlo con entusiasmo
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CAPITULO II
La posibilidad que tienen las empresas actuales de relacionarse con los potenciales
clientes de una forma bidireccional, colaborativa y cercana ha creado una forma
nueva de entender el significado de la palabra “empresa social”. En las redes
sociales, independiente de si eres una empresa o un usuario particular, se conversa
y se forman opiniones de una forma “democrática”, con unas mismas normas
comunes y de igual a igual. Esa es la clave de la empresa social, la empresa que,
además de utilizar las nuevas tecnologías a su favor, es capaz de conversar con los
usuarios de una forma humana, directa, cercana y aprovechando el feedback de los
clientes porque se han dado cuenta de las opiniones son fundamentales para
mejorar.
La idea de este post nació de una frase que leí hace un tiempo en el blog de mi
amigo Jose Facchin y que para mí es la idea clave sobre la que deben reflexionar
las empresas que realmente quieran adaptarse a estas nuevas formas de
comunicarse con los usuarios mediante los medios sociales. “Si realmente tu marca
no es social, ¿por qué lo anuncias? “
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Puede parecer una obviedad, pero solo tenemos que abrir un poco los ojos y
encontraremos multitud de empresas con presencia en internet y redes sociales
que, pese a su apariencia moderna y social, no han avanzado más allá de incluir los
enlaces a sus perfiles sociales en su web y “tuitear” un par de ofertas al día.
Supongo que cada empresa es un mundo y cada uno es libre de aprovechar (o no)
las nuevas posibilidades de comunicarse con los usuarios (especialmente
los millenials). De lo que sí estoy convencido es de las características que debe
tener que para mi forma de entender sería la “empresa social”
Como usuarios de internet seguro que notáis a qué tipo de empresas me refiero.
Son las que son capaces de dedicarte unos minutos para atender una sugerencia o
resolver un problema, las que saben que el feedback es importante y trabajan la
interacción de igual a igual, de una forma cercana, y siempre dispuestas a intervenir
en una conversación.
La empresa social ha entendido que a los usuarios en redes sociales no les gusta
recibir notificaciones automatizadas (ni por parte de las empresas, ni de otros
usuarios), ni mensajes generales. A los usuarios les gusta la cercanía en el trato y
la comunicación bidireccional. Está claro que esto no es sencillo, pero creo que debe
ser una prioridad para la persona que encargada de trabajar en los perfiles sociales
de la empresa. Personalizar el trato necesita tiempo e inversión en una gestión
profesional de las redes sociales, pero está más que demostrado que esta inversión
es rentable.
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3. APROVECHA LAS OPINIONES DE LOS USUARIOS
Una empresa social se relaciona con los usuarios de una forma directa, potenciando
la interacción y trabajando para conseguir el famoso engagement.
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una empresa social debe poner en marcha estrategias a largo plazo en las que
prime la calidad de los miembros de la comunidad frente a la cantidad y se esfuerce
en comprender qué contenidos o qué acciones demandan los usuarios para
estimular su participación.
Una buena estrategia de contenidos es siempre una idea estupenda para presentar
información interesante y segmentada de acuerdo a los intereses de los usuarios y
fomentar su participación.
7. SE ACTUALIZA CONSTANTEMENTE
La creación constante de contenidos interesantes y útiles para el cliente es una
característica importante de la empresa social. Se me ocurre el ejemplo de una
empresa turística ¿los clientes demandan la misma información sobre actividades
cercanas en verano y en invierno? Probablemente no. Si conseguimos saber cómo
utilizar la información que piden los clientes en un momento determinado estaremos
complementando nuestra marca y aportando un valor añadido muy importante al
cliente que notará que la empresa se preocupa por sus intereses.
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Conocer lo que necesitan los potenciales clientes en cada momento es síntoma de
haber entendido el potencial de las nuevas formas de relacionarse a través de las
redes sociales en las que la flexibilidad y la constancia son las claves del éxito.
Un ejemplo que se me ocurre es algo tan simple como mandar una felicitación de
cumpleaños, o de año nuevo, o cualquier acción que se os ocurra que, pese a su
simpleza, ayuda a mantener la relación con un cliente que además notará que es
importante para la empresa.
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10. UTILIZA LOS CANALES SOCIALES PARA ATRAER NUEVOS CLIENTES
Hemos hablado a lo largo de todo el artículo sobre cómo la empresa social
aprovecha los nuevos canales para presentarse ante los clientes de una forma
cercana y cómo mantiene el contacto con los usuarios que ya son miembros de la
comunidad, pero ¿y los que aún no conocen la empresa?, ¿se pueden utilizar los
canales sociales para darse a conocer? ¡Claro que sí! Las redes sociales, blogs
corporativos, comunidades online especializadas son herramientas magníficas
para dar a conocer la empresa ante un público al que podemos interesar. ¿Cómo lo
conseguimos? Conversando con los usuarios de forma directa, creando contenidos
de calidad que hagan al cliente querer saber más sobre la empresa, interactuando
con los usuarios… Es decir, trasladando toda la filosofía participativa de la empresa
“social” a la realidad y utilizándola para atraer nuevos clientes interesados en lo que
la empresa ofrece (y cómo lo ofrece)
Algunas personas han llegado a pensar que una empresa social es un tipo de
organización sin fines de lucro. Esto no es correcto, ya que una empresa social
genera ingresos por actividades comerciales, es auto-sustentable, y tiene
propietarios, elementos que, en lo general, las organizaciones sin fines de lucro,
como fundaciones, ONGs, beneficencias, entre otras, no pueden cubrir.
Permanecer en el modelo caritativo y existencialista de las donaciones no es una
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manera sustentable de desarrollar una organización. Fuerza a los líderes de estas
organizaciones a gastar mucho tiempo, energía, y dinero, en esfuerzos de
procuración de fondos. En contraste una empresa social está diseñada para ser
sustentable. Lo que les permite a los propietarios enfocarse en incrementar los
beneficios brindados por la empresa social, en lugar de utilizarlo en solicitar
donaciones.
“El poder de las empresas sociales de reciclar
infinitamente el dinero que recibe, le da, por
mucho,
mayor potencialidad de generar impacto, en
comparación con las caridades mejor
organizadas.”
Muhammad Yunus
Un punto importante, es que los beneficiarios de las empresas sociales son tratados
con mayor dignidad y autonomía que en las caridades. Aún las organizaciones
caritativas mejor intencionadas y diseñadas generan programas que tienen el efecto
inevitable de quitar la iniciativa de las personas que son beneficiadas
.
“Las personas que dependen de caridades no se
sienten incentivadas a pararse en su propio pie.”
Muhammad Yunus
Las personas que pagan un precio justo por los bienes y servicios que reciben están
tomando un paso gigante hacia su propia resiliencia, en lugar de solamente aceptar
regalos y donaciones, están participando activamente en el sistema económico,
ejerciendo su propio derecho de ser parte de nuestra economía de libre mercado.
Esto es enormemente empoderarte y dirige mucho más directamente a soluciones
genuinas de largo plazo a los problemas como pobreza, desigualdad, y opresión.
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necesarias, sólo hay que entender cómo […] cada una
puede contribuir…” – Muhammad Yunus
Desde luego, no todas las organizaciones caritativas deberían ser remplazadas por
empresas sociales. Algunas veces, simplemente ayudando a personas en
situaciones excepcionales, como en los desastres naturales, personas en situación
de vulnerabilidad mental o física extrema, o en algunos casos, los muy niños y los
muy adultos.
Existe un programa en el Banco Grameen que impulsa a las personas que están
pidiendo dinero en la calle para convertirlos en dueños de sus propios negocios a
través de pequeños préstamos. Este programa muestra que incluso la gente que
tiene la menor cantidad de recursos, sin aparentemente ninguna habilidad o
destreza, pueden convertirse en auto-sustentables cuando las herramientas que
necesitan están disponibles y accesibles.
Otro tipo de organización que se puede confundir con una empresa social son las
cooperativas. Una cooperativa es propiedad de sus miembros. Está diseñada para
conseguir ingresos en beneficio de sus miembros-accionistas. Cuando el
movimiento de las cooperativas empezó, tenía objetivos claros de empoderamiento
a las personas en situación de vulnerabilidad, incentivar autosuficiencia, y promover
el desarrollo económico. Hoy en día, todavía, algunas cooperativas están enfocadas
en estos principios, sin embargo, existen otras que utilizan el modelo para generar
empresas que buscan maximizar ingresos. Lo cual, no tiene nada de malo, pero no
es una empresa social. El único caso en el que podría serlo, es si los integrantes de
la cooperativa fueran personas en situación de vulnerabilidad, lo que permite que
los beneficios permeen hacia ellos, como en las empresas sociales tipo.
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CASOS DE ÉXITO
FAMILIA GRAMEEN
Después de la fundación del Banco Grameen, empezó a surgir un movimiento
integral de empresas sociales en Bangladesh, lo que quiere decir que empezaron a
surgir estas empresas ofreciendo productos y/o servicios complementarios.
PROSPERA – JALISCO
http://ilumexico.mx/
ENOVA
CIRCULA VIDA
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CONCLUSIONES
1. Las empresas sociales son un concepto en constante evolución, y hasta
ahora se han generado esfuerzos para definirlo, sin lograr un consenso aún.
2. El concepto de la empresa social ha ganado popularidad los últimos años. Lo
que ha ocasionado que cada vez más actores de los diferentes sectores
(Academia, Gobierno, Empresa y OSCs) se involucren.
3. Cualquier persona, de cualquier sector y cualquier profesión puede
involucrarse en las empresas sociales.
4. Este concepto no busca un cambio en el modelo económico actual, sino
enfocar sus virtudes para generar un impacto positivo en la sociedad.
5. Las empresas sociales son una herramienta viable para solucionar los
problemas más apremiantes de la sociedad, y por lo tanto, un vehículo
adecuado para cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
6. La colaboración es fundamental para las empresas sociales. Debido a que
buscan solucionar un problema social, deja de haber competencia.
7. Es importante respetar la esencia del concepto de las empresas sociales y
mantener una fidelidad a los 7 principios de las mismas.
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REFERENCIAS WED
https://es.slideshare.net/PatricioBarciela/empresas-sociales-presentacin-
final
http://www.derecho.uba.ar/publicaciones/pensar-en-derecho/revistas/3/las-
empresas-sociales-un-nuevo-reto-para-el-derecho-de-sociedades.pdf
https://www.academia.edu/19661783/Monograf%C3%ADa_Empresas_Soci
ales_una_Alternativa_para_el_Modelo_Econ%C3%B3mico_Actual
https://www.redalyc.org/pdf/818/81803006.pdf
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
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ANEXOS
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Figura 1. Los 7 principios de las empresas sociales, texto original.
Fuente: Grameen Creative Lab.
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FIGURA 2. La diversidad de modelos entre las empresas sociales
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FIGURA 3. La equidad y la rentabilidad, para el equilibrio de la empresa
social.
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