08 JUN 2011

“MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y

ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA” ÍNDICE TEMÁTICO
DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA: CANDIDATOS,
MEDIOS Y ELECTORES EN UNA NUEVA ERA”
Ismael Crespo-Mario Riorda-Ileana Carletta-Antonio Garrido

Indice temático:
PRIMERA PARTE. ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
Capítulo 1. ¿HAY UNA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL QUE
SEA MÁS EFECTIVA?
1. Funciones electorales: información, movilización y persuasión
1. Proporcionar información
2. Movilizar al electorado
3. Persuadir al electorado
2. Las diferentes estrategias de las campañasy sus condicionantes
3. ¿Cómo planificar los tiempos de las campañas?
4. La planificación y la relación con algunos medios
Capítulo 2. CONTEXTOS ELECTORALES Y TENDENCIAS DE VOTO
1. Las reglas del juego
2. Contextos y entrada de candidatos en la campaña
3. Tendencia al bipartidismo en contextos de mayoría relativa
4. La dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta
5. Otros factores que influyen en la entrada de candidatos
1. Análisis de escenarios y tendencias de voto
1. El escenario del “ganador anticipado”
2. El escenario de la reelección
3. El escenario del “voto negativo”
4. El escenario del “centro dividido”: La eliminación de los moderados y la
polarización
5. El escenario del “multipartidismo bipolar desequilibrado”
6. El escenario del “outsider”
Excurso: Análisis de microtendencias

Capítulo 3. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO Y ELECCIONES PRIMARIAS

1. Candidatos
1. Candidatos potenciales
2. Outsiders
3. El anuncio de la candidatura
4. Estrategia de primarias
1. Candidatos ideologizados y extremos
 2. Primarias en alianzas o coaliciones electorales presidenciales
3. Primarias extendidas
4. Primarias simultáneas a la elección presidencial
5. La composición de la fórmula presidencial: la selección de los vicepresidentes
Capítulo 4. LIDERAZGOS QUE TRIUNFAN
1. Ser o no ser: ¿ésa es la cuestión?
2. Atributos del liderazgo
1. ¿Por qué alguien es líder?
2. Liderazgo: un modelo para armar
3. Liderazgo político y comunicación
1. La comunicación en la construcción del liderazgo
2. Liderazgo político y comunicación
3. El político como líder: soft power, hard power y smart power
SEGUNDA PARTE. COMUNICACIÓN POLÍTICA
Capítulo 5. DECIR MUCHO DICIENDO POCO: LA RED DE TEMAS Y
MENSAJES EN CAMPAÑA
1. Un espacio de intercambio
2. La agenda política
3. El construccionismo como regla para los mensajes efectivos
4. Argumentos y eslóganes
Capítulo 6. ¿GENERAR ESPERANZA O INOCULAR VENENO?:
COMUNICACIÓN POSITIVA Y NEGATIVA
1. Storytelling, framing, flaming
2. ¿Por qué se debe utilizar comunicación positiva?
3. Pensando en las categorías de la comunicación positiva
4. Ayudando a la persuasión
5. Comunicaciones negativas
1. Las campañas negativas
2. Recomendaciones sintéticas
3. Tipos de campañas negativas
4. La comunicación negativa y la participación democrática
Capítulo 7. DISCURSOS Y ORATORIA DE CAMPAÑA
1. La estructura de los discursos electorales
1. El arranque o apertura
2. El desarrollo o cuerpo de los discursos de campaña
3. El cierre o conclusión
4. Transiciones
5. Elementos retóricos y técnicas de los discursos de campaña electoral
1. Técnicas retóricas de repetición
2. Técnicas retóricas de elocuencia poética
3. Técnicas de polemología retórica
4. Referencias alusivas y uso de citas
5. Otros elementos retóricos
Capítulo 8. ¿QUÉ HAY DETRÁS DE LOS DEBATES ELECTORALES?
1. El enfoque democrático de los debates
2. El enfoque mediático-tecnológico de los debates
3. El enfoque del marketing político de los debates
Reflexionando a modo de síntesis

Capítulo 9. LA CAMPAÑA DIGITAL

1. Web 2.0
2. Los pilares de una campaña presidencial digital
3. Portales de campaña
1. Websites de los candidatos
2. Micro-sitios de campaña
3. Marketing vía e-mail
4. Vídeos de la campaña: El fenómeno You Tube
1. Blogs y nano-blogs: Blogger, WordPress, Twitter
2. Redes sociales o comunidades virtuales: Las campañas electorales en la era
de Facebook- My Space- Facebook - Second Life y LinkedIn. Redes de
comunidades minoritarias
4. Aplicaciones para teléfonos móviles y envíos masivos de mensajes vía sms