Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
PRESENTAÇÃO
Este é um guia definitivo para você iniciar seu negócio de representação
comercial, e caso você já seja um representante comercial e deseja
aumentar o seu faturamento, este ebook também vai te ajudar a alçar voos
mais altos do que os que você tem feito atualmente.
Nos próximos instantes você desfrutará de um conteúdo exclusivo com 3
passos para iniciar seu negócio e ter resultados reais na representação.
No 1º passo veremos como você irá montar seu negócio de representação,
no 2º passo iremos escolher as melhores representadas e por último, no 3º
passo, iremos trabalhar juntos para que o faturamento do seu negócio
seja alto.
Você aprenderá desde o pontapé inicial até chegarmos ao gol adversário e
finalizarmos com a bola na rede, assuntos sobre como abrir uma empresa
de representação, como escolher a representada ideal, como montar uma
carteira de clientes rapidamente, como dobrar as vendas com os mesmos
clientes, como não cometer erros que diminuem seus ganhos e muito
mais…
Eu estou disposto a compartilhar com você uma parcela de um conteúdo
testado e aprovado por mais de 600 alunos do meu curso Fórmula do
Representante, pessoas comuns que acreditaram e hoje estão vivendo um
novo momento em suas vidas.
Este ebook foi criado porque eu sei da dificuldade que é encontrar
materiais que sejam realmente úteis e que tragam algum retorno, e
segundo porque eu acredito que a representação comercial pode mudar a
vida de muitas pessoas.
Ao final deste ebook deixarei um checklist de todas as ações que você
tomará em cada um dos 3 passos para facilitar a implementação do
conteúdo aqui apresentado.
Meu desejo é que este material seja canal de benção para sua vida, e que ao
final da leitura do mesmo, possas enviar um feedback positivo de tudo o
que aprendeu e aplicou.
Assim agradeço a Deus pela oportunidade, a minha família, ao Diego
Leonardo que me motivou a escrever este ebook, e a todos os meus
amigos, clientes, e parceiros de negócios que tornam os meus dias felizes!
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
ÍNDICE
1º Passo: Tornando-se um representante comercial
O que é um representante comercial e como ele ganha dinheiro? ......... 8
Quanto ganha um representante comercial?.................................... 9
Existe a necessidade de algum registro para ser um representante
comercial?.................................................................................10
CONFERE – (Conselho Federal Dos Representantes Comerciais)…………10
Qual a função legal do Conselho Regional Dos Representantes (CORE)?10
Qual a finalidade do registro no CORE ?.........................................10
É possível fazer o registro através do site do CORE ou por e-mail? ……...11
O CORE possui orientação jurídica? ……………………………………………………...11
É necessário graduação para ser um representante comercial?............ 11
Qual a estrutura necessária para ser um representante comercial? ……. 12
O que é melhor, ser autônomo (CPF) ou empresa de representação
comercial (CNPJ)? .......................................................................12
Representante Comercial Autônomo (RCA - pessoa física)..................13
Empresa de Representação Comercial (pessoa jurídica).……………………….13
Qual a melhor opção Tributária?.…………………………………………………………...14
Quais Os Deveres do Representante Comercial? ...………………………………..15
Quais Os Direitos do Representante Comercial?.…………………………………..15
2º Passo: Definindo as melhores empresas para representar
O que influencia os ganhos de um negócio de representação……………....21
Como definir o segmento de atuação .…………...…………………………………....23
Como analisar empresas para representar …………………………………………..26
Top dicas de como montar uma carteira de clientes rapidamente ……..28
Como apresentar-se à uma representada……………………………………………...32
Como criar uma comunicação diferenciada em sua apresentação ….....36
Onde encontrar empresas para representar …….……………………………………39
3º Passo: Faturando alto com a carteira de clientes
Entenda como funciona a mente humana no processo de compra……...42
8 chaves de vendas para aumentar o faturamento …………………………………45
___________________________________________________________________
2
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
1º PASSO: TORNANDO-SE
UM REPRESENTANTE COMERCIAL
___________________________________________________________________
3
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
Porque sendo seu contrato de 12 meses, você não receberia 12 x R$
5.000,00 = R$ 60.000,00, receberia 12 x 1 salário mínimo, porque era
isso que estava em carteira, e isso se recebesse, pois na grande maioria
das vezes se era negociado e você sairia talvez com o ganho de mais 1
mês.
Nos próximos 30 dias era aquele tudo ou nada para você fechar com um
novo clube, e caso não fechasse, teria de esperar um semestre inteiro
virar para poder ser inscrito novamente. Ou seja você não tem
segurança de absolutamente nada, um jogo perdido e o treinador cai,
chega um novo, troca-se meio time, e você sai com uma mão na frente e
a outra atrás.
Era desestimulador, e isso posso te falar que independia se o time
estivesse perdendo ou se o time fosse campeão, pois pude viver os dois
lados da moeda e em ambos não recebi corretamente. Isso está muito
mais atrelado a organização dos clubes brasileiros que são dirigidos por
pessoas que possuem mais interesse no poder do que na gestão
eficiente. No final é muito simples, basta colocar a culpa nos atletas e
inventar uma história para a imprensa divulgar e os torcedores assim
acreditarem nos “vilões atletas mercenários”.
Confesso que foi difícil parar mesmo com todos estes problemas, pois o
amor pelo trabalho fala mais alto, mas neste caso eu precisava pensar
na minha família que estava acima da minha profissão.
Eu precisava viver algo novo na minha vida, e ver que o mundo era
maior do que apenas aquilo que eu estava vivendo, e hoje posso dizer
que não me arrependo, pelo contrário, estou sendo muito mais útil as
pessoas do que anteriormente.
Ao parar de jogar, a primeira coisa que veio na minha cabeça era fazer
um concurso público, para trabalhar em alguma empresa na cidade de
Araras/SP onde resido até hoje, talvez no máximo inicialmente poderia
entrar em uma empresa como a Nestlé, isto sendo bem otimista, que é
onde estão boa parte dos ex-jogadores que moram em Araras estão
trabalhando, o ponto negativo é que isso limitaria os meus ganhos e
meu desenvolvimento profissional...
___________________________________________________________________
4
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
boas para ele: como ter rendimentos mensais de cerca de R$ 3.500,00
(salário em 2009 era R$ 465,00), cerca de quase 8 salários, algo que ele
não ganharia de forma alguma trabalhando para outros, além de uma
carteira de clientes formada em toda a região (Araras, Limeira, Rio
Claro, Americana, Santa Bárbara, Campinas…).
Neste meio tempo ele abriu a empresa de representação comercial, e
com esta determinação, conseguiu comprar uma moto, e com a carteira
valiosa de clientes feitos com canetas de testar dinheiro falso, ele então
começou a representar a Claro Telecomunicação vendendo os chips e
recargas de crédito para celular que na época ainda tinha que se raspar
os códigos em um cartão e inseri-los ligando para operadora pelo
celular.
Nos seus 2 anos seguintes ele ganhou um bom dinheiro, e vários
prêmios por metas alcançadas. Depois deste período ele parou de
representar a Claro, pois a tecnologia avançou e era dispensável o
serviço de representação para esta empresa, simultaneamente em 2011
eu parei de jogar futebol e comecei na representação comercial.
E aí vem toda a história que contei acima a você, criei aquele site para a
empresa, fechamos uma nova representada, tive dificuldades no início
mas que foram superadas e nos tornamos a representação número 1
desta representada.
Este foi o nosso início na representação comercial, hoje ampliamos os
nossos negócios, mas a representação foi o precursor para tudo.
Comecei por lhe contar a minha história para então chegar na história
do meu pai, meu grande herói que sempre me apoiou em todos os meus
sonhos.
Veja que eu apenas precisei de uma direção, de alguém que pudesse me
orientar e ser meu mentor inicial aliado aos conhecimentos certos, para
que depois eu pudesse explodir e alcançar resultados maiores que o
meu mentor, pois é isso que um grande líder faz, ele te treina para que
você possa ser maior que ele.
É isso uma das coisas que eu faço hoje, eu treino pessoas para que elas
___________________________________________________________________
7
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
possam ter resultados maiores, eu descobri que eu preciso multiplicar
aquilo que tenho recebido. Criei então o curso Fórmula do
Representante que hoje conta com mais de 600 alunos, e tem
possibilitado muitas pessoas a alcançarem seus objetivos por meio da
representação comercial.
Quero te dizer que ainda há muita coisa maravilhosa a você fazer nesta
vida, tem muitas pessoas que precisam do seu trabalho, e somente você
poderá fazer isso. Há vagas para pessoas que querem fazer a diferença,
há vagas para pessoas que não desistem, há vagas para pessoas que
querem empreender!
Te convido a empreender e a conquistar a liberdade que tanto almeja, a
bater de frente nas dificuldades e submeter elas abaixo dos seus pés,
você é maior do que você imagina, e não há nada neste mundo que
possa te parar a não ser você mesmo. Chegou a sua hora!
Nos próximos parágrafos quero trazer as informações mais relevantes
que você precisa saber para se tornar um representante comercial,
todas as dúvidas que você possa ter sobre esta área serão sanadas,
desde a abertura da empresa, até mesmo a parte jurídica e tributária.
Neste primeiro passo nosso objetivo é deixar sua empresa com tudo
pronto para que você possa no passo 2 fechar com as empresas que irá
representar.
___________________________________________________________________
8
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
É possível fazer o registro através do site do CORE ou
por e-mail?
Não. Para o registro o interessado deverá comparecer à sede ou em
uma das delegacias regionais do Core da sua região ou via correio, com
toda a documentação necessária e formulários de registro devidamente
preenchido.
O que pode acarretar a falta do registro? A falta do registro incorre em
Contravenção Penal, conforme Art. 47 da LCP (Lei das Contravenções
Penais), além de multa por exercício ilegal da profissão.
O CORE possui orientação jurídica?
Sim. O Core possui orientação jurídica para todos os representantes
comerciais filiados e em dia com suas anuidades, na esfera
extrajudicial. Isso é uma vantagem pois qualquer problema que você
tiver com uma representada, você tem assessoria gratuita para poder
reclamar seus direitos.
É necessário graduação para ser um representante
comercial?
Não. Qualquer profissional pode se tornar um representante comercial,
não é necessário ter uma graduação ou passar por alguma prova para
obtenção do seu registro. Como eu já contei anteriormente, eu fui
jogador de futebol antes de me tornar representante comercial, e até
então não havia concluído nenhuma graduação.
O custo do registro e anuidade irá variar de acordo com três fatores: o
faturamento da sua empresa, capital social e se você for pessoa física ou
pessoa jurídica, começando em R$ 188,46. Porém é muito importante
que você tenha o conhecimento necessário para o exercício da profissão
de representante comercial. Por isso o motivo pelo qual eu escrevi este
guia definitivo do representante para te ajudar a ingressar nesta
carreira de forma rápida.
___________________________________________________________________
11
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
12
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
13
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
14
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
16
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
No cálculo das comissões, pode ser descontado imposto do valor do
pedido?
As comissões do representante comercial deverão ser calculadas sobre o
valor total das mercadorias, conforme dispõe o artigo 32, parágrafo 4º
da Lei 4.886/65, não podendo ser descontado ISS ou IPI.
Como calcular a indenização sobre contrato com prazo determinado?
Nessa hipótese, a indenização corresponderá à importância equivalente
à média mensal da retribuição (comissões), auferida até a data da
rescisão, multiplicada pela metade dos meses resultantes do prazo
contratual. (artigo 27, parágrafo 1º da Lei 4.886/65) Exemplo: Se a
representada rescindir motivadamente um contrato de 12 meses, de
duração no 6º mês de vigência. Durante os seis meses de contrato, o
representante comercial recebeu R$ 12.000,00 de comissão.
Indenização devida: R$ 12.000,00 ÷ 6 = R$ 2.000,00 x 6 (*) = R$
12.000,00.
(*) 6 representam metade dos meses resultantes do prazo contratual.
Como calcular a indenização sobre o contrato por prazo
indeterminado?
Neste caso é necessário apurar as comissões recebidas durante todo o
período em que atuou como representante comercial, realizar uma
atualização monetária, depois disso some os valores. O total obtido
deve ser dividido por 12, é este o valor que será devido a título de
indenização. Diferentemente do que entendem alguns, a indenização
não é a soma das 12 últimas comissões recebidas, mas sim, de todo o
período em que trabalhou como representante comercial, sendo
contrato escrito ou não.
Após a rescisão do contrato, qual o prazo para receber a comissão
referente aos pedidos em carteira?
Nos casos de rescisão injusta do contrato de representação por parte do
representado, eventual retribuição pendente, gerada por pedidos em
carteira ou em fase de execução e recebimento, tem vencimento na data
da rescisão (art. 32, parágrafo 5º da Lei 4.886/65). No caso de rescisão de
___________________________________________________________________
17
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
18
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
CHECKLIST DO 1 º PASSO
➢ Defina se vai operar como pessoa física ou jurídica.
➢ Se jurídica, encaixe sua empresa na modalidade correta.
➢ Realize seu registro junto ao Core.
➢ Defina um contador e um sistema para gestão do seu negócio de
representação
Depois de saber os seus direitos e deveres, de ter se registrado e aberto
a sua empresa (no caso se for trabalhar como PJ), bem como escolhido
um sistema para gerenciamento, você já está com tudo em ordem para
representar as empresas. Seu próximo passo agora será buscar as
empresas ideais para representar. Vamos ao 2º passo.
___________________________________________________________________
19
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
equipe mais ela crescia e eu ganhava também, o que quero dizer é que
se você atingir os seus objetivos será a minha grande realização e eu
verei que estou cumprindo o propósito ao qual Deus me chamou.
Podemos dar um 1 milhão na mão de duas pessoas quase que idênticas
em vários aspectos, e pedirmos que em 30 dias multipliquem o valor, e
o resultado ser completamente diferente no final. Então a grande
pergunta é: por que resultados diferentes, se ambas receberam a
mesma oportunidade e as mesmas condições? Porque uma sabe como
fazer para chegar lá e a outra não!
Mas saiba que a única coisa que pode te impedir de chegar lá é você
mesmo ao pensar que sabe todas as coisas, o dia que isso permear ao
seu coração, é o dia em que você marcou o limite do seu crescimento.
No curso fórmula do representante há um módulo específico de quase 5
horas de conteúdo, onde que ele visa trabalhar especificamente com a
sua mentalidade empreendedora para que você possa extrair o máximo
de si mesmo.
- 40% do seu faturamento está ligada a sua carteira de clientes, são o
ativo mais forte que sua empresa pode ter, pois além do dinheiro que se
ganha proveniente das vendas, também se ganha mais autoridade e
poder de negociação de porcentagens com as representadas,
naturalmente uma representada irá optar por fechar com um
representante que possui uma carteira mais ampla e solidificada do que
com aquele que ainda irá abrir mercado.
Se você está começando e não possui nenhum cliente, fique
despreocupado, pois aqui neste passo eu vou te dar duas das várias
dicas do curso Fórmula do Representante sobre como você pode criar
rapidamente uma carteira de clientes.
Saber como entregar valor aos clientes vai muito além de vender um
produto, muitos acreditam que basta ter uma boa representada e tudo
acontecerá como em um passe de mágica, sendo que isso não é
verdade.
Assim como um médico se prepara para entender como funciona o
organismo humano antes de atuar, um representante comercial precisa
saber como que funciona a mente das pessoas quando elas estão
___________________________________________________________________
21
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
comprando algo. Quando você sabe o porquê que uma pessoa decidiu
comprar o seu produto, se torna muito mais fácil vender, você vai
direto ao ponto, economizando muita saliva e tempo a frente do cliente,
você vai vender para a pessoa e ela ainda vai te agradecer porque você
trouxe a solução exata do que ela gostaria.
Muitas pessoas criaram bloqueios na mente delas, pensando que
vender é um dom concedido a algumas pessoas, e isso é mais uma
“mentirinha da barata”. O ser humano durante toda a sua vida está
vendendo algo, quando você quer que seus pais ou cônjuges façam algo
por você, você vende uma ideia de que aquilo é bom, quando você se
casou você vendeu sua imagem para a pessoa amada, e assim nós seres
humanos estamos o tempo todo vendendo, desde a escolha de um
restaurante até mesmo a escolha da cidade onde você vai morar.
Portanto todos nós vendemos todos os dias algo, o que você precisa
saber é apenas como este processo funciona, aquilo que dá certo e
aquilo que não dá certo. De posse do conhecimento correto, bastará
você aplicar no seu dia a dia e os resultados acontecerão naturalmente.
No 3º passo, nós iremos falar sobre como faturar alto com a carteira de
clientes.
- 10% do seu faturamento está ligado as empresas que você representa,
quando você fecha com uma representada, ali se estabelece um
verdadeiro casamento por contrato, a sua imagem fica associada a
representada, e portanto os clientes passam a te ver da forma como a
representada é, e também eles enxergam a representada da forma
como você é, afinal você e sua representada agora são dois em um. Não
adianta você fazer um grande trabalho se ela não cooperar contigo, e
isso vice versa. O objetivo neste passo é escolher os casamentos
perfeitos para que você não perca tempo investindo em algo que
somente depois você vai descobrir que não virou em nada.
Uma das coisas mais chatas que pode te acontecer é você mudar de
representadas da mesma forma como troca de roupas, isso mina sua
credibilidade com a carteira de clientes, gera-se uma inconstância, e
eles passam a pensar que talvez você é mais um aventureiro que bate na
porta da empresa todos os dias. Então agora vamos as dicas para
___________________________________________________________________
22
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
organizar para atender a todos, mas sabendo que alguns que são
maiores exigirão mais tempo de atendimento, e até mesmo mais visitas
frequentes.
Por outro lado você não pode atender apenas o grande, pois se um dia o
grande te abandona seu faturamento cai drasticamente. Então a sacada
é planejamento e organização de rota, até mesmo para que você possa
economizar combustível e não correr de um lado para o outro.
- Prestadores de serviços: neste perfil nós encontramos os médicos,
salões de cabeleireiro, dentistas, contadores, escolas, advogados... É
um público que te recebe melhor do que o comerciante e que é mais
exigente, geralmente ele já sabe o que quer, pois já pesquisou ou tem
experiência de sobra com aquilo que quer comprar, então esteja bem
preparado para entender do ofício do cliente para quem você está
vendendo.
- Órgãos públicos, Ongs e associações: neste caso você participará de
licitações para poder atender as demandas, gerando mapeamentos dos
locais onde estão acontecendo e indo até lá levando a oferta da sua
representada, você não possui muito contato com o “cliente”, exceto no
caso de algumas associações que não fazem licitações…
- Indústrias e encomendantes (aquele que não possui uma indústria,
mas possui uma marca e contrata o serviço de uma indústria para
terceirizar a sua produção): um público que costuma comprar grandes
volumes dos seus fornecedores, neste nicho você terá um
comissionamento menor, porém com grandes volumes de vendas, é um
tipo de atendimento mais corporativo, onde que você certamente
receberá um treinamento técnico por parte da representada, pois este
tipo de público costuma ser mais criterioso.
Quando você forma uma carteira de clientes neste público, você tem
um trabalho menor de visitação a empresa, você somente visitará
novamente a cada 2-3 meses para dar uma assistência, e mesmo assim
boa parte dela você conseguirá dar através dos meios de comunicação
que temos hoje em dia. Neste público você tem uma recepção melhor
do que no público a comerciantes, há uma cultura diferente.
Por isso neste momento eu te pergunto, com qual perfil de público você
se enxerga atendendo? Você se vê entrando nos comércios da sua
___________________________________________________________________
24
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
25
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
26
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
27
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
Então com esta história contada acima para você, quero extrair
algumas dicas importantes que você precisa analisar daquilo que te
contei, pois esta história eu já vi se repetir na vida de muitos outros
representantes, que desde 2012 a partir da criação do meu portal de
oportunidades para representantes a centraldosrepresentantes.com.br,
me enviam mensagens solicitando consultorias.
___________________________________________________________________
28
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
30
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
32
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
34
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
35
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
CHECKLIST DO 2ºPASSO
➢ Defina o segmento e o tipo de cliente que mais lhe atrai, vá até os
sites de oportunidades e olhe os segmentos e as ofertas que lá
estão inseridas em cada segmento, lhe ajudará também a abrir
ainda mais a visão.
➢ Crie a sua apresentação em vídeo e publique no seu site, exemplo:
xyzrepresentacao.com.br/sobre
➢ Visite os sites de oportunidades e envie sua apresentação para as
empresas, certifique-se de que elas receberam o seu contato, ligue
para cada uma delas, não envie apenas mensagens, isso
aumentará suas chances, por causa da demonstração do seu
interesse, seja persistente!
➢ Firme o contrato com a representada antes de ir a campo, ao
menos que esteja antes fazendo apenas uma avaliação de mercado
não faça o contrato.
___________________________________________________________________
39
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
➢ Defina o valor mínimo de quanto você precisa ganhar para manter
seu negócio, e verifique se apenas com uma representada será
suficiente ou se vai necessitar pegar mais empresas para
representar.
___________________________________________________________________
40
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
41
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
a ideia de que aquilo que estava pedindo era muito bom. Quando você
conquistou o seu cônjuge você vendeu a ideia de que você seria a pessoa
ideal para ela. Quando você convidou um amigo seu a sair você o
convenceu de que seria legal. Todos os dias estamos vendendo uma
ideia ou vontade, existem inúmeros exemplos.
Portanto o que você precisa aprender é como influenciar as pessoas a
comprarem aquilo que você oferece, e para isso, é necessário você
aprender como funciona a mente humana, como que se dá o processo
de compra, o que faz uma pessoa concordar com você de aquilo que ela
está comprando é bom, como você pode comunicar isso e ele perceber
valor no que você está oferecendo.
___________________________________________________________________
42
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
43
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
- P
apai: “Tá bom filho, pode pegar, o papai compra para você!”
Veja que a criança instintivamente aplicou na prática a base do contexto
do inferno ao céu, ela conhece o coração do seu pai e sabe como pedir.
Ela consegue mostrar ao pai que o meio para sair da dor e realizar o seu
prazer é o produto, o passaporte para esta mudança. A criança não
precisou dizer quantas gramas tinha o chocolate, não precisou dizer o
preço, não precisou dizer se o chocolate era ao leite, nenhuma
característica do produto foi citada, apenas a transformação que aquele
produto poderia gerar na vida dela como criança.
Entenda bem as dores e prazeres do seu cliente, para que você possa ter
o inferno e o céu bem montado a respeito dele, assim conseguirá
transmitir a sensação de que o conhece melhor do que ele mesmo. Ele
precisa saber que você conhece a empresa dele, a necessidade, as dores,
o sonhos, o pensamento dele, o rastro dele e etc.
Nós geralmente tendemos a comprar de pessoas que transmitem a nós
a sensação de que conhecem a fundo o que passamos. Se você está com
ligamento no joelho rompido, e vai em dois médicos, onde o médico A
te atende, pega no seu joelho para testar, começa a te dizer todas as
dores que você está sentindo com muita clareza, começa a te perguntar
como que foi que se machucou, ao final te pede que faça os exames. Já o
médico B te atende e vai direto no ponto pedindo os exames. Com qual
deles você vai querer operar?
Com o médico A pois ele transmitiu a sensação de que conhecia
perfeitamente o que vocês estava passando, isso aumentou o nível de
autoridade dele diante de ti. As pessoas compram daquelas que
conhecem melhor do que elas a solução que precisam ou o problema
que estão vivendo.
Se um dono de comércio ver que você não entende nada do negócio dele
e do que ele precisa, certamente ele vai te ver como alguém que não é
especialista e suas chances de vender vão cair lá em baixo. Por isso
estude o seu cliente (empresa a ser atendida e a pessoa física por de
trás), mostre que você é o especialista.
___________________________________________________________________
44
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
Agora que você já sabe como a mente trabalha, você tem a base para
realizar qualquer venda. Serei redundante mais uma vez, isso precisa
ficar gravado no seu coração, se possível releia sempre que puder:
1 - As pessoas compram por causa da emoção e validam com a razão;
2 – Conheça todas as dores e prazeres dos seus clientes para que você
seja percebido como um especialista;
3 – Ative as emoções dos clientes com através da técnica do céu x
inferno, assim você conseguirá mostrar que o seu produto é o agente
transformador.
Inferno (dores) → Seu PRODUTO → Céu (prazer)
8 Chaves de vendas para aumentar o faturamento.
Entendeu bem como funciona a nossa mente no tópico anterior? Eu
acredito que sim! Então vamos adentrar agora em chaves que vão
aumentar o seu poder de vendas, todas elas seguindo o princípio de
ativar as emoções e validar com a lógica; tirar da dor e levar ao prazer
(do inferno ao céu).
Agora você já está percebendo que não é necessário nenhum dom para
trabalhar com vendas, é só ter o conhecimento certo, e isso se
confirmará até o final deste passo 3, tudo ficará ainda mais claro em sua
mente, e não haverá mais bloqueios, pelo contrário, você vai querer
vender até casa pegando fogo, e quem te ver vai falar:
- “Nossa você está vendendo tudo isso? Mas eu me lembro que você
dizia que não gostava de vender e que não sabia. E olha para você agora,
vendendo igual água... Me explica o que aconteceu? Me explica como
está tendo estes resultados?”
Eu tenho certeza que isso vai acontecer, eu acredito em você, e sabe por
quê? Porque se um jogador de futebol cheio de falhas conseguiu, você
___________________________________________________________________
45
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
também pode!
Vamos as chaves!
Chave 1: Garantia
A garantia é uma chave poderosa para minimizar a percepção de risco
do cliente ao comprar de você, ela faz com que a razão de o voto de
confiança para a emoção que quer comprar, porque basicamente o que
acontece é que se não der certo o cliente não perderá nada, então todo
peso de o produto não vingar vem sobre você e a representada. A
garantia faz seu número de vendas aumentar muito, é uma das chaves
que eu mais gosto.
Então você estará fazendo um acordo de arrependimento zero com a
pessoa. Abaixo 2 tipos de garantias matadoras que você pode aplicar:
- Garantia de Reembolso: Você promete um resultado e se não tiver este
resultado você devolve o dinheiro. Exemplos: Desafio Activia, se você
não sentir diferença nós devolvemos o seu dinheiro. Se você não vender
os produtos em até 30 dias nós compramos os produtos que ficarem na
prateleira ao preço de venda ao consumidor. Colocamos o produto em
seu estabelecimento e você somente pagará o que vender após 14 dias.
- Garantia de troca: Você promete um resultado e se não acontecer você
troca. Exemplos: Relógio Rolex, se acontecer qualquer problema você
tem uma garantia durante x tempo, se acontecer qualquer coisa eles
trocam por um novo. Se houver qualquer problema trocamos por um
novo. Este tipo de garantia é a mais comum.
Eu particularmente recomendo você usar as duas juntas, não apenas
uma, irá diminuir totalmente o risco de perda do cliente, e ele só não
comprará se der um atestado de “burro”.
Chave 2: Autoridade
Quando falamos de autoridade, estamos falando de alguém que tem
___________________________________________________________________
46
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
47
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
mesmo adicione-os no Facebook assim que tiver um contato maior (só
adicione eles se no teu FB você não falar de política, futebol ou qualquer
coisa que seja banal e vá tirar sua credibilidade perante eles, entenda
que seu perfil do FB pode ser uma ótima ferramenta para negócios ou
para afastar, evite de ficar fazendo propaganda no FB também, isso é
chato, é igual comercial, poste mensagens relevantes, imagens que
edificam, enfim use-o para se relacionar mas para monetizar também).
Quanto mais presente na vida deles você estiver melhor. Através do
e-mail você pode mandar mensagens com conteúdo relevantes sobre
empreendedorismo para eles, envie 1 vez a cada 15 dias, não seja chato,
o ideal é você estar sempre presente na mente do seu cliente, e o envio
de e-mail com conteúdo que seja relevante a eles, além de postagens no
Facebook fazem com que você seja visto por eles e se torne familiar.
Os clientes tendem a comprar muito mais daqueles que estão mais
presentes no dia a dia deles. Um exemplo de uma marca que fica
constantemente na cabeça das pessoas é a Coca Cola, ao entrar em
qualquer estabelecimento você vai ver mesas, quadros, copos, porta
guardanapos e até mesmo fachadas de estabelecimento com o logo da
marca. Isso faz com que seja lembrado constantemente seja pelo dono
como pelos consumidores.
Por isso pense em formas de você ser lembrado pelo seu cliente a todo
momento. Se você pegar o conceito da chave eu tenho certeza que
várias ideias vão surgir na sua mente para o deixar mais familiar.
Chave 5: Chave da Reciprocidade
Reciprocidade é quando damos algo para o cliente gratuitamente, mas
é muito importante você explicar para ele porque você está dando
aquele presente, use uma causa nobre, se for a primeira vez diga que
você dá aquele brinde a todo novo cliente que você gera. Enfim tenha
um porquê nobre para entregar aquele presente, pois se você não tiver
ele vai desconfiar que você está querendo algo em troca. Então valorize
aqueles que vão te dar dinheiro, valorize a sua carteira, faça um
trabalho diferenciado.
Quando você dá algo ao cliente, acontece uma coisa muito interessante
no cérebro dela, gera o desejo de ela corresponder, e a maneira que na
maioria das vezes ela vai fazer isso, é comprando de você os produtos.
___________________________________________________________________
48
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
Ofereça produtos que você representa, livros que vão ajudar o negócio
ou o desenvolvimento pessoal dela, camisas e brindes que podem ser
até da sua marca ou empresa (não destaque muito o seu nome no
brinde, apenas algo bem pequeno que o faço lembrar de ti e que ele
venha usar constantemente, não faça aquelas camisas que são mais
uma propaganda e a pessoa vai por isso no armário e nunca usar, saiba
que ela não está interessada em fazer propagando do seu nome ou
marca representada, ela vai querer usar porque o brinde é bonito e de
valor).
Mais uma forma de você usar de reciprocidade é incrementar um
bônus, eu gosto de usar o bônus para aumentar o valor percebido da
minha proposta. Ao invés de baixar o valor do produto eu sempre
coloco um bônus, não gosto de dar desconto, aliás esta palavra está
riscada do vocabulário, o que eu dou é bônus. Então mantenho o valor
justo do meu produto, valorizo ele, e dou um bônus. Também coloco
alguns bônus condicionados com a escassez que você verá daqui a
pouco esta chave.
Os bônus podem ser produtos que complemente o que você está
oferecendo, que resolvam um problema futuro por causa do resultado
que o principal produto gerou, ou ainda uma porcentagem do produto
atual.
Em suma, a reciprocidade faz com que você entregue muito mais valor
do que o custo do seu produto, vá além de vender produtos para os seus
clientes.
Chave 6: Chave da Escassez
A escassez é uma chave que te ajuda a fazer com que o cliente tome uma
decisão rapidamente. Você consegue fazer com que ele pare de adiar a
compra de ti. Mas muita atenção, quando usar essa chave seja
verdadeiro, não diga que há uma escassez se realmente não houver,
pois se você fizer assim vai perder muita credibilidade e o seu cliente irá
demorar para acreditar novamente em você, este é um tipo de chave
que você não pode falhar. Da mesma forma que ele é poderoso para
ativar o cliente, também pode ser destrutivo se a escassez que você
estiver usando é falsa.
___________________________________________________________________
49
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
Você pode usar a escassez para produtos, ofertas, promoções, garantia,
preço, estoques, kits... enfim sempre que tu criar uma proposta
diferenciada, seja oferecendo um bônus, ou qualquer outra coisa
coloque a escassez.
E se o seu cliente perder o dia de compra, e ele te procurar no dia
seguinte pedindo se dá para comprar, não ceda de forma alguma, você
será tentado a ceder, mas não ceda. É muito melhor você perder a
venda e ele ver que não há meias palavras em ti, do que você fazer para
ajudá-lo e assim ele não ter seriedade na próxima situação que tu
apresentar a ele. Seja duro e honesto consigo mesmo, pois certamente
isso educará o seu cliente e pode ter certeza que ele não vai brincar mais
quando você usar a escassez.
Chave 7: Chave da Exclusividade
Exclusividade é algo que as pessoas gostam muito, pois traz a sensação
de importância. Crie exclusividade nas propostas que você faz ao seu
cliente, monte situações personalizadas, mas quando você criar uma
exclusividade é muito importante você mostrar para este cliente que o
que você está propondo é exclusivo mesmo.
Todavia quando aplicar a exclusividade, duas coisas você deverá fazer: a
primeira mostrar o porquê você está fazendo isso para ele, ou seja
tenha uma causa nobre, como por exemplo: “você é um dos clientes que
mais compram” ou “você foi um dos 10 selecionados este mês dentre
100 clientes”; a segunda mostre que o cliente tem a exclusividade está
condicionada a um determinado tempo.
Chave 8: Chave dos Turbinadores de Lucros
Os turbinadores de lucros visam aumentar o ticket médio de vendas,
você pode ter 10 clientes apenas, e com este mesmos clientes no
próximo mês você conseguir aumentar o seu faturamento sem
aumentar o número de clientes. Ele sempre é oferecido após a compra
de um produto inicial.
Quando a pessoa compra um produto inicial o cérebro dela libera
dopamina, que é uma substância que eleva a sensação de prazer, e
quando ela está em alta a possibilidade de você vender algo mais é
___________________________________________________________________
50
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
muito grande.
Perceba que quando tu vai em uma loja de automóvel, e você vai atrás
de um veículo mais básico, o vendedor vai ter a possibilidade de te
oferecer mais alguns componentes no veículo, e aí você vai acabar
trocando de modelo, pegando um mais caro ou então se você pegou o
top de linha, ele vai te oferecer acessórios para colocar nele, e a esta
altura do jogo se você tiver o dinheiro, vai acabar querendo fazer de
tudo para ter algo mais.
Mesma coisa em uma loja de roupa, sua mulher entra para comprar
uma saia, e acaba saindo de lá com a saia, um sapato e uma blusa, o
conjunto completo.
Então tanto você pode oferecer um produto complementar após a
compra do primeiro produto, ou então você pode oferecer um produto
mais caro que o que ele escolheu no início, fazendo com que das duas
formas aumente o ticket médio da sua venda. Empresas que usam
muito isso são: McDonald’s (oferecem batata maior por 1 real, oferecem
outros produtos complementares ao hambúrguer escolhido), sites
como Amazon (ao comprar um produto você vê que aparece em baixo a
frase dizendo que outras pessoas que compraram este mesmo produto
também compraram XYZ, e isso estimula a comprar mais produtos).
Uma outra forma é você montar Kits, é uma forma de você combinar
produtos de baixa margem com produtos de alta margem, e assim faz a
pessoa comprar o Kit ao invés de comprar um produto de cada. Quando
você vende um kit, você consegue fazer com que sua oferta não seja
comparada. Em exemplo são as empresas de telecomunicação, elas
vendem combos: telefone + tv + internet, e você pode fazer isso com
seus produtos.
Se você aplicar estas 8 chaves ao mesmo tempo na sua oferta em
conjunto com a técnica do inferno x céu, você vai ter ótimos resultados.
No curso Fórmula do Representante há pelo menos mais 30 chaves tão
poderosas como quanto estas, todavia se você não aplicar de nada
valerá, por isso repito novamente: use-as todas juntas ao mesmo
tempo, ou o máximo delas que puderes, são chaves poderosas e que te
diferenciam dos concorrentes.
___________________________________________________________________
51
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________
52
Matuzalen Galvan Guia Definitivo do Representante Comercial de Sucesso
____________________________________________________________________________________
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Obrigado por ter ficado comigo até aqui, foi um grande prazer dividir
este conhecimento contigo. Espero do fundo do meu coração que o
conteúdo deste material possa ter trazido edificação. Ficarei muito feliz
em receber seu feedback, isso me motiva ainda mais em continuar esta
jornada de ver vidas e negócios transformados.
Com tudo o que você recebeu aqui neste ebook, você já estará na frente
da grande maioria das pessoas que iniciam ou que já estão trabalhando
na representação comercial.
E se você quiser dar um passo maior no seu negócio, poderá se
inscrever no meu curso Fórmula do Representante, que hoje conta
com mais de 600 alunos nos 4 cantos do Brasil.
Por fim deixo este versículo como sendo uma palavra profética sobre a
tua vida, amém?
“O Senhor te abençoe e te guarde; O Senhor faça resplandecer o seu rosto sobre ti,
e tenha misericórdia de ti; O Senhor sobre ti levante o seu rosto e te dê a paz.”
Números 6:24-26
Matuzalen Galvan
Fundador do Portal Central dos Representantes.
E Criador do Treinamento Fórmula do Representante.
Siga-me nas Redes Sociais
___________________________________________________________________
53