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Dossier d’habilitation MBA & MSc Marketing

Sujet/contexte et lien avec votre spécialisation de MBA/MSc

Réalisation une étude de stratégie des marques pour envisager de futures


diversifications.

Cette étude porte sur la diversité, la vulgarisation et l'extension de la marque. j'etudierai les
cas des maisons Hermès,Chanel, LV et Gucci. Maintenant, de plus en plus de marques de
luxe développent leurs stratégies de diversification. Mais les marques de luxe doivent se
positionner clairement et prédire si le futur marché convient à leur marque.

Analyser détails du luxe: grandes marques de petits objets


La recherche du luxe de chaque consommateur de masse ne sera pas aussi parfait partout
que celle des fashionistas, par exemple, les 200 euros ne peuvent acheter qu'un dixième du
sac de Chanel, mais ils peuvent acheter un ensemble complet de produits de soins de la
peau Chanel .L'expérience luxueuse et la satisfaction d'acheter des produits de soins de la
peau doit être supérieure à celle des sacs. Des consommateur de masse peuvent percevoir
et embrasser le luxe à travers de petits objets. Donc, des grandes marques de luxe à besoin
de nouvelles idées dans la structure du produit.

Question managériale / problématique

Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la


perte de leur identité ?

Revue de littérature (références académiques et professionnelles identifiées)


5 références académiques
1. Damak Turki, Mouna, Les antécédents psychologiques de l'attitude à l'égard de la promotion des
marques de luxe, Revue des Sciences de Gestion. jul/aug2016, Issue 280, p75-83. 9p.
2. Hetzel, Patrick, LA MISE EN SCÈNE DE L'IDENTITÉ D'UNE MARQUE DE LUXE SUR SON LIEU
DE VENTE: L'APPROCHE EXPÉRIENTIELLE DES MAGASINS RALPH LAUREN, Revue Française
du Marketing. 2002, Issue 187, p61-72. 12p.
3. KOROMYSLOV, MAXIME, WALLISER, BJÖRN, ROUX, ELYETTE, Marques françaises de luxe :
Effets de la délocalisation de la fabrication et du design sur les évaluations des clients. Management
International / International Management / Gestión Internacional. Spring2013, Vol. 17 Issue 3, p36-48.
13p.

1
4. Veg-Sala, Nathalie,Geerts, Angy, GESTION DE LA COHÉRENCE DES RÉCITS DES MARQUES
DE LUXE SUR INTERNET : ÉTUDE SÉMIOTIQUE ET ANALYSE COMPARÉE DES SECTEURS DE
LA MAROQUINERIE ET DE LA JOAILLERIE. Revue Française du Marketing. nov2011, Issue 233,
p5-26. 22p.
5. Hetzel, Patrick, LA MISE EN SCÈNE DE L'IDENTITÉ D'UNE MARQUE DE LUXE SUR SON LIEU
DE VENTE: L'APPROCHE EXPÉRIENTIELLE DES MAGASINS RALPH LAUREN. Revue Française
du Marketing. 2002, Issue 187, p61-72. 12p.

2 références professionnelles identifiées


1. JEAN-NOËL KAPFERER:《Luxe Nouveaux Challenges》, Groupe Eyrolles, Paris, 2016
2. Alexandre de Sainte Marie:《Luxe et marque》 éditions Dunod, 2015

Terrain envisagé

Je prévois d'utiliser 2 moyen de pour analyse ce projet, l'analyse quantitative et l'analyse


qualitative. L’étude de analyse quantitative, je peux préparer 10-20 questions pour un
sondage, puis analyser comment les consommateurs de produits de luxe voient la
diversification et la vulgarisation des marques de luxe. De plus, l’étude de analyse
qualitative, Je prévois de préparer un guide d’entretien pour interviewer 6-8 personnes dans
la domaine du luxe, afin de comprendre en profondeur si les enjeux stratégiques de
l'industrie du luxe ont un impact sur l'avenir.