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du téléphone mobile
AFOM / TNS Sofres
6ème édition de l'étude annuelle 19 octobre 2010
Fiche technique
2
il était un mobile …
2010
2000
1992
3
Une nouvelle page s’écrit
Observatoire sociétal du téléphone mobile
Mobile et moi : un couple fidèle
Vous personnellement, avez-vous chacun des objets suivants ? (% réponses OUI)
Téléphone MOBILE 79 79 82
79
(personnel ET / OU professionnel)
76 76
78 76
Téléphone mobile 74 74 +10 pts
PERSONNEL chez les 60
ans
et plus
MOBILE ONLY
14
12
12
Téléphone mobile PRO 11
10 10 10
8
11
10 11
BI MOBILE (perso ET pro)
7 8 8 8 soit 21%
des actifs
Août 2006 Août 2007 Août 2008 Août 2009 Août 2010
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + (n=1217)
5
2 34%
54%
0 16%
1 Un téléphone mobile qui a Un téléphone mobile qui, en plus Un smartphone de type iPhone
0
uniquement les fonctions de des fonctions de communication ou Blackberry qui permet
communication de base de base, permet aussi de d'accéder à l'internet mobile
(téléphoner, env oyer des SMS) prendre des photos ou d'écouter
de la musique
76% le RECOMMANDENT
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile PERSONNEL ET/OU PROFESSIONNEL (n=1000)
6
6
L’appel du SMARTphone … séduisant à la maison comme
au bureau
Le téléphone mobile PERSONNEL que vous utilisez actuellement Le téléphone mobile PROFESSIONNEL que vous utilisez
est-il : actuellement est-il :
+ / - : Évolutions / 2009
+6 +13
15% 25%
SMARTPHONE
de type iPhone ou a uniquement les
Blackberry qui permet
d'accéder à l‘Internet
fonctions de
communication de -6 SMARTPHONE
de type iPhone ou -14
mobile a uniquement les
BASE (téléphoner, Blackberry qui permet
fonctions de
envoyer des SMS) d'accéder à l‘Internet
mobile communication de
BASE (téléphoner,
envoyer des SMS)
37%
en + des fonctions de communication de
base, permet aussi de prendre des
PHOTOS ou d'écouter de la 39% 50%
MUSIQUE en + des fonctions de communication de
base, permet aussi de prendre des
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + équipés d’un Base : Ensemble des actifs équipés d’un téléphone mobile
téléphone mobile PERSONNEL (n=972) PROFESSIONNEL (n=122)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Une nouvelle page s’écrit
7
Que fait-on de son vieux mobile ?
La dernière fois que vous avez eu un téléphone mobile qui ne fonctionnait plus ou dont vous n’aviez plus l’usage, qu’avez-vous fait ?
52
8
Toujours utile « au cas où » …
Parmi les raisons suivantes, quelle est la raison principale pour laquelle vous l’avez conservé ?
(TOTAL supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner plusieurs réponses)
60
C’est Vous le
Vous vous COMPLIQUÉ DE gardez PAR
Vous y êtes
dites que ATTACHÉ et vous
S’EN SÉCURITÉ car
n’êtes
QUELQU’UN DÉBARRASSER, vous n’êtes
notamment pas
Vous le gardez
vous ne pas assuré car vous
DE VOTRE souhaitez pas de réussir le
assuré de
comptez le
conserver
FOYER S’EN le jeter mais transfert de
certains
REVENDRE
vous ne savez toutes vos
SERVIRA peut pas où le données
messages
être un jour personnels
déposer personnelles
25
21
16%
9 Sans
%
4 opinion
Base : Equipés mobiles personnels et / ou professionnels qui ont gardé leur mobile qui ne fonctionnait plus ou dont vous n’aviez plus l’usage (n=520)
9
Fidélité renouvelée au texte et au multimédia mobile
Vous arrive-t-il tous les jours, souvent, de temps en temps ou jamais de faire chacune des choses suivantes avec votre téléphone mobile ?
(% réponses pratique fréquente ou de temps en temps)
+ / - indiquent les évolutions / 2009 sur la base Français 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile, personnel et / ou professionnel
8 15
8
10
Embarquement imminent pour un nouvel épisode ?
Vous arrive-t-il tous les jours, souvent, de temps en temps ou jamais de faire chacune des choses suivantes avec votre téléphone mobile ?
(% réponses pratique fréquente ou de temps en temps)
+ / - indiquent les évolutions / 2009 sur la base Français 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile, personnel et / ou professionnel
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile, personnel ET / OU professionnel (n=1000)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Une nouvelle page s’écrit
11
Et le charme de la connexion a déjà opéré !
Vous arrive-t-il tous les jours, souvent, de temps en temps ou jamais de faire chacune des choses suivantes avec votre téléphone mobile ?
"Envoyer et recevoir des e-mails", "Consulter des sites sur Internet", "Vous connecter à des réseaux communautaires virtuels", "Utiliser la
fonction Wi-Fi de votre mobile" ou "Télécharger des applications"(% réponses pratique fréquente ou de temps en temps)
+ / - indiquent les évolutions / 2009 sur la base Français 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile, personnel et / ou professionnel
Ensemble 29
+6
des équipés
mobiles 12-24 ans 48
+7
86% des
… et 25-39 ans 31
=
smartphoners 40 ans et
plus
18
+7
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile, personnel ET / OU professionnel (n=1000)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Une nouvelle page s’écrit
12
Les Français et le mobile :
les termes du contrat de fidélité
Observatoire sociétal du téléphone mobile
Une (très) bonne chose pour la société française
Considérez-vous le téléphone mobile comme une très bonne chose, une assez bonne chose, une assez mauvaise chose ou une très
mauvaise chose pour la société française ? (% TOTAL une BONNE CHOSE)
90 91 91 89 EQUIPES MOBILE
90 (82% des 12 ans et +)
84 ENSEMBLE
87 Français 12 ANS et +
82 84 82
71
NON EQUIPES MOBILE
(18% des 12 ans et +)
58 57 58
53
%
Août 2006 Août 2007 Août 2008 Août 2009 Août 2010
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
14
Mobile : faire avec … les autres
Parmi les propositions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? Globalement, le téléphone mobile…
Équipés non
Équipés
Ensemble de l’échantillon (Français 12 et +) Equipés smartphone
smartphone
Equipés non smartphone
smartphone
%
60
Fav orise les échanges 69
62
23
Renforce l'indiv idualisme 21
21
10
Ni l'un ni l'autre 5
11
7
Sans opinion 5
6
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
15
Une bonne chose également dans le monde du travail
Et dans le monde du travail plus précisément, considérez-vous le téléphone mobile comme une très bonne chose, une assez bonne
chose, une assez mauvaise chose ou une très mauvaise chose ? (% TOTAL une BONNE CHOSE)
86 88 85 ACTIFS
85 85 (49% des 12 ans et +)
83 85 84 84 84 ENSEMBLE
83 83 83 84
Français 12 ANS et +
INACTIFS
79 (51% des 12 ans et +)
Août 2006 Août 2007 Août 2008 Août 2009 Août 2010
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
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Une bonne chose pour les personnes âgées
Et considérez-vous le téléphone mobile comme une très bonne chose, une assez bonne chose, une assez mauvaise chose ou une très
mauvaise chose pour les personnes âgées ?
Une assez bonne chose Une très bonne chose Une assez mauv aise chose Une très mauv aise chose Sans opinion
Août 2010 43 11 51 31 82
Août 2009 34 12 52 29 81
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
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Adolescents : une opinion qui hésite encore, mais les
intéressés ont tranché !
Et considérez-vous le téléphone mobile comme une très bonne chose, une assez bonne chose, une assez mauvaise chose ou une très
mauvaise chose pour les adolescents ?
une MAUVAISE
CHOSE 58
49 52
48 45
une BONNE 40
CHOSE 60% auprès des
PARENTS
%
Août 2008 Août 2009 Août 2010
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + (n=1217)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
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Mobile et santé : une opinion majoritairement
incertaine qui oscille en fonction de l’actualité
A propos des téléphones mobiles, de laquelle de ces opinions êtes-vous le plus proche ?
%
41
38 37 36
ON NE SAIT PAS vraiment car
des scientifiques disent que le
Août 2006 Août 2007 Août 2008 Juin 2009 Août 2009 Nov. 2009 Août. 2010
Base : Ensemble des Français âgés de 18 ans et + (n=1007 soit 83% de l’échantillon)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
19
L’incertitude prévaut à l’égard des antennes relais
A propos des antennes-relais, de laquelle de ces opinions êtes-vous le plus proche ?
%
ON NE SAIT PAS vraiment car
38 des scientifiques disent que les
35 antennes-relais sont
33 32
31 31 31 34 dangereuses et d’autres disent
qu’elles ne sont pas
28 32 29 29 dangereuses
31 29 ON N’A PAS aujourd’hui LA
27 28 28 25
PREUVE d’un DANGER, mais on
10 9
6 6
8
6
6 6
9 Sans opinion
5
4 6 5 Il n’y a PAS DE DANGER pour la
santé à vivre près d’une
4
antenne-relais (1)
Août 2006 Août 2007 Août 2008 Juin 2009 Août 2009 Nov. 2009 Aout 2010
Observatoire sociétal du téléphone mobile > Les Français et le mobile : les termes du contrat de fidélité
20
2010
Entrée en scène du prince charmant
Observatoire sociétal du téléphone mobile
Smartphone…
Mobile SESAME
2010
2000
1992
du DOUDOU … au SESAME
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
22
Déjà, le mobile en soi rend la vie +…, +…, +…
Et globalement, vous diriez que le téléphone mobile vous rend la vie plus :
%
5 10 11 49 25 74 facile
6 17 21 38 18
56 libre
6 15 27 39 13 52 agréable
6 21 29 33 11 44 dynamique
9 26 31 27 7
34 imprévisible
5 30 34 21 10 31 stressante
Oui, tout à fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
6 30 36 21 7 28 amusante
18
Non, pas du tout
Sans opinion 5 38 39 14 4 compliquée
Base : Ensemble des Français âgés de 12 ans et + équipés d’un téléphone mobile, personnel ET / OU professionnel, soit 81% de l’échantillon (n=1000)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
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Le smartphone, fidèle à sa promesse et + encore
Et globalement, vous diriez que le téléphone mobile vous rend la vie plus :
(% réponses TOTAL oui)
+ facile
90
81
+ compliquée 74 + libre
67
17 62
56
18
18
+ amusante 48 28 28
52 57 68+ agréable
31
31 34 44
36
Ensemble des Français âgés de 12 ans et plus
47 Equipés smartphones
37 Equipés non smartphones
41 64
+ stressante + dynamique
+ imprévisible
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
24
Il y a un AVANT et un APRES SMARTphone
Personnellement, diriez-vous que le téléphone mobile a changé votre façon de vivre au quotidien et celle de votre famille?
Sans opinion Pas du tout Un peu seulement De manière importante De manière très importante
%
Ensemble de
l’échantillon (Français 12
et +)
1 38 32 21 6 27
Équipés
smartphone
1 12 35 37 15 52
29
Équipés non
smartphone 35 36 22 7
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
25
La promesse à l’épreuve de l’expérience :
un 1er rendez-vous REUSSI !
Qu’est-ce qui vous a le plus INCITE A CHOISIR un smartphone ? (% citations)
30
Être en LIEN PERMANENT avec ses proches
37
22
ORGANISER, gérer son QUOTIDIEN perso et pro
18
9
Accéder à des VIDEOS, de la MUSIQUE n’importe où
8
8
C’est pour TOUTES CES RAISONS à la fois
6
7
Vous DEPLACER plus facilement
5
Base : Équipés smartphone, soit 16% de l’échantillon
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
26
sésame
OUVRE
TOI
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
27
Équipés non Équipés
smartphone smartphone
Communiquer avec
Consommer les autres
Vous divertir
+27pts
55% 16%
+39pts
Vous déplacer,
voyager
Travailler
(item posé aux actifs)
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre façon de…?
(% TOTAL Place importante)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
28
Communiquer, échanger…
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre
façon de…?
(% TOTAL Place importante)
85 88 86 85
91% 74%
78 80 (% Place importante)
73 70
63
57
45
33
19 22
Entretenir les Souhaiter un Souhaiter la Annoncer une Annoncer une Échanger des Rencontrer de
relations avec anniversaire bonne bonne nouvelle mauvaise photos ou des nouvelles
vos proches année (mariage, nouvelle (rupturevidéos avec vos personnes
naissance, amoureuse, proches
embauche) décès,
licenciement)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
29
S’informer…
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre
façon de…?
(% TOTAL Place importante)
73
65 55% 16%
(% Place importante)
47 48
33 32
20 22
16 17
14
8
Rechercher une Être au courant Vous faire Lire des articles Partager vos avis, Suivre l’actualité
information de l’actualité une opinion de journaux ou vos réactions sur people
sur un sujet de magazines l’actualité
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
30
Travailler…
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre
façon de…?
(% TOTAL Place importante) item posé aux actifs
Actifs Actifs
Équipés non Équipés
smartphone smartphone
54% 35%
74 (% Place importante)
68 67
60 58
44 43
34
30 29
20 22
Échanger des Tenir à jour Gérer votre Échanger des Vous tenir au Gérer votre
informations votre carnet agenda informations courant de carrière pro (suivi
avec vos d’adresses professionnel avec votre l’actualité de des opportunités,
collègues supérieur votre secteur alertes, réseaux)
hiérarchique d’activité
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
31
Se déplacer, voyager…
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre
façon de…?
(% TOTAL Place importante)
49% 28%
(% Place importante)
62
34
30
17 19
14
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
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Se divertir…
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre
façon de…?
(% TOTAL Place importante)
78
70 44% 17%
(% Place importante)
50
44
39
17
12
8
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
33
Consommer…
Et pour vous personnellement est-ce qu’aujourd’hui le téléphone mobile a une place importante dans votre
façon de…?
(% TOTAL Place importante)
66
63 19% 7%
(% Place importante)
51
37 37
32
22
15 13 12
Rechercher sur Internet Trouver le service Demander son avis à Noter et partager Acheter des produits
de l’information sur les ou le magasin le un proche avant votre avis sur des ou des services
produits et services plus proche d’acheter (appel, services ou des (paiement en ligne ou
envoi de la photo du produits par téléphone)
produit)
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
34
Et demain …
Et dans les dix prochaines années, pensez-vous que le smartphone va changer la façon de vivre au quotidien?
Sans opinion Pas du tout Un peu seulement De manière importante De manière très importante
41
Ensemble de l’échantillon
(Français 12 et +)
18 17 23 31 10
Équipés
smartphone 4 12 18 43 23 66
Équipés non
smartphone
17 16 28 32 8 40
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
35
La suite au prochain épisode
2000
?
2010
1992
Observatoire sociétal du téléphone mobile > 2010 : Entrée en scène du prince charmant
36
Merci