Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
FILOZOFSKI FAKULTET
Mentor: Student:
Današnji brz tempo života u kojem živimo, dovodi do toga da ljudi ne žele da troše
svoje dragocjeno vrijeme na nepotrebne stvari. Nove tehnologije omogućavaju čovjeku da
skrati vrijeme koje mu je potrebno za obavljanje svakodnevnih poslova i one danas brzo
bivaju prihvaćene i implementirane. Tehnologije mobilnih uređaja su u posljednjih nekoliko
godina značajno napredovale. Telefoni su pored svojih osnovnih servisa u koje spadaju
razgovori i razmjena poruka dobili i mogućnost da obavljaju mnoštvo drugih poslova. Može
se slobodno reći da oni teže ka objedinjavanju u jedan uređaj, svih funkcionalnosti koji
prosječan čovek svakodnevno koristi.
1. Osnove elektronskog poslovanja
pohrana dokumenata,
proizvodni procesi,
ljudski resursi.
Svrha E-poslovanja nije samo način povećanja prodaje, ulaska na novo tržište ili smanjenja
kupovnih troškova, nego je to korak prema povećanju djelotvornosti i učinkovitosti cijelog
preduzeća poboljšanjem njegovih procesa unutrašnjeg upravljanja.
Elektronsko poslovanje omogućuje firmama da svoje poslovne procese, stvaranje i
protok podataka i dokumenata putem elektronskih sistema povežu u jedinstvenu poslovnu
cjelinu s nabavljačima i partnerima, te kvalitetnije zadovolje očekivanja i potrebe korisnika
usluga. Koncept elektronskog poslovanja je primjenjiv u gotovo svim oblastima i područjima,
kao što su:
online prodaja vlastitih dobara i usluga (e-Sales);
online nabava dobara i usluga (e-Procurement);
elektronsko trgovanje (e-Commerce);
online zabava i rekreacija (e-Entertainment);
elektronsko bankarstvo (e-Banking);
elektronsko izdalaštvo i nakladništvo (e-Publishin).
E-poslovanje se, kao i klasično poslovanje, može obavljati između tri strane, a to
su: vlada (engl. government), kompanije (engl. business) i korisnika (engl. consumers). Na
slici 1. je prikazana klasifikacija poslovnih modela.
Slika 1. Klasifikacija poslovnih modela
Neke od razlika u provođenju elektronskog poslovanja kod modela B2B i B2C su:
U modelu B2B, kod transakcija učestvuje više korisnika, odnosno, dobavljača,
partnera i kupaca. Dok kod B2C modela, jedan prodavač posluje sa velikim brojem
kupaca.
Kao sredstvo plaćanja koriste se kreditne kartice i elektronsko plaćanje, s tim da kod
B2B modela, plaćanje se može obaviti i putem bankarskog kredita, u slučaju
nedovoljnih financijskih sredstava.
Razvoj Internet tehnologija imamo svuda u svijetu, pa je tako i našoj zemlji otvorena
mogućnost da se integriše u već postojeće ili novostvorene sisteme elektronskog poslovanja.
To je stvarno kompleksan proces koji zahtijeva angažovanje stručnjaka iz različitih oblasti i
velike novčane investicije. Da bi se elektronsko poslovanje moglo razvijati, potrebno je
ispuniti neke tehnološke pretpostavke. Prije svega je potrebno raspolagati informatičkom
magistralom tj. infrastrukturom zadovoljavajućeg kapaciteta. Da bi se osigurala
kompatibilnost uređaja i metoda koje se koriste u elektronskom poslovanju, potrebno je
standardizovati sve aspekte rada mreže, od standarda video distribucije do protokola za rad u
mreži i pružanja mrežnih usluga, kompresije različitih oblika multimedijalnih dokumenata i
sl.
Osim tehnoloških preduslova potrebno je ostvariti i unaprijediti i zakonske pretpostavke koje
će omogućiti nesmetan razvoj elektronskog poslovanja, zaštitu autorskih prava i privatnosti i
osigurati univerzalni pristup mreži i adekvatnu politiku određivanja cijena za pristup mreži i
korištenje informacija. „ Zakon o elektronskom poslovanju i elektronskom potpisu“ je
neophodan preduslov kako za pravnu zasnovanost elektronskog poslovanja tako i za
uključenje u međunarodne organizacije i tokove.
Među najvažnijim razlozima za optimistička predviđanja brzog razvoja elektronskog
poslovanja su:
- izvanredno brz tehnološki razvoj,
- razvoj novih servisa i poslovnih modela,
- razvoj nacionalnih i međunarodnih standarda i vodića za elektronsko poslovanje.
Ovo su činjenice od kojih eksperti polaze kada prave predviđanja i procjene i na osnovu gore
navedenog smatra se da će broj korisnika koji pristupaju vebu putem mobilnih telefona ubrzo
dostići i prestići broj korisnika koji pristupaju vebu putem personalnih računara.
Premda su bežične mreže koje su se pojavile 90-tih godina obećavale veliki poslovni uspjeh,
preduslovi za to su se ispunili tek u novije vrijeme zahvaljujući ključnim razvojnim
komponentama:
napredak u infrastrukturi;
napredak u softveru;
nagomilan kapital;
zainteresovani klijenti;
zahtjevi za poslovanjem u realnom vremenu.
Na slici 3. je data struktura promjena u razvoju tržišta. Prva dva koraka zahtijevaju glavninu
redizajna unutar kompanije.
vrijeme Mobilno
poslovanje
Elektronsko
Elektronska poslovanje
Integracija trgovina
Intergracija poslovanja
Sistema (reinženjering)
(automatizacija)
Uticaj mobilnog poslovanja zbog prostorne neograničenosti je još veći. Osnovni značaj
mobilne evolucije jeste u tome što klijent nije više vezan za jednu lokaciju (povećava se
interakcija između klijenata i poslovnih i drugih aplikacija).
E-trgovina M-trgovina
Rješenje zasnovano na vebu radi prodaje i Rješenje zasnovano na primjeni mobilnih
interakcije sa korisnikom telefona i ručno prenosivih uređaja radi
prodaje i interakcije sa korisnikom
Korisnici pristupaju servisima upotrebom Korisnici pristupaju servisima upotrebom
računara. mobilnih telefona i ručnih prenosivih uređaja
Proširenje e-trgovine na operacije koje se Proširenje poslovanja kompanije na operacije
izvode u samoj kompaniji; poslovanje koje se izvode u samoj kompaniji :
kompanije zasnovano na vebu. poslovanje kompanije zasnovano na primjeni
mobilnih tehnologija.
Poboljšanje produktivnosti i performansi Poboljšanje produktivnosti i performansi
poslovanja primjenom rješenja zasnovanih poslovanja primjenom rješenja zasnovanih na
na vebu i računarima. mobilnim i ručno-prenosivim uređajima.
Lansiranje novih poslovnih modela Lansiranje novih poslovnih modela
primjenom rješenja baziranih na upotrebi primjenom rješenja baziranih na upotrebi
veba i računara. mobilnih telefona i ručnih prenosivih uređaja.
Tehnološki, infrastruktura se bazira na Tehnološki, primjena različitih bežičnih
TCP/IP protokol steku mreža i različitih standarda.
Priroda servisa: servisi e-poslovanja Priroda servisa: servisi m-poslovanja
dostupni globalno dostupni regionalno, zavisno od tipa bežične
mreže preko kojih se pružaju.
Tabela 1. Osnovne razlike između e-trgovine i m-trgovine
Poslovne prednosti koje se mogu ostvariti kreiranjem mobilnih proizvoda, usluga i rješenja za
krajnje klijente bez obzira da li se radi o zaposlenom u firmi ili individualnom klijentu su:
smanjenje troškova;
povećanje produktivnosti;
stvaranje novih prihoda;
veća raspoloživost informacija;
lakše donošenje odluka.
Mobilni uređaj se može prenositi na različite lokacije, pa se tu ogleda i prednost primjene tih
uređaja za poslovne procese osjetljive na lokaciju, npr. za hitnu pomoć, dostavu, terenske
radnike, za zaposlene koji trebaju da obave posao van svog stalnog mjesta rada i potrebno im
je dostaviti neku bitnu informaciju i sl.
Raspoloživost
Sigurnost
Pogodnost
Lokalizacija
Personalizacija
Mobilni telefoni imaju glavnu ulogu u rastu prodaje na tržištima zemalja u razvoju. Nakon
pada ili stagnacije zbog svjetske ekonomske i finansijske krize ove godine najveći rast (28 %)
se dogodio u zemljama Latinske Amerike (Brazil, Argentina, Čile). Saharska Afrika bilježi
rast od 27 %, a jugoistočna Azija od oko 19 %. Potražnja za mobilnim telefonima ove godine
raste po stopi od 12 % u Indiji, dok Kina (s Tajvanom i Hong Kongom) raste za 11 %.
Suprotno, prodaja mobilnih telefona u Europi, srednjem istoku i sjevernoj Africi bilježi minus
od 2 %, a što je ispod razine prošle godine koja je već ionako bila niska. Ipak, kao rezultat
dobre infrastrukture, glavni fokus u zapadnim razvijenim zemljama je na proizvodima s
otvorenim operativnim sistemima (smartphones) za mobilni prijenos podataka. Smartphone je
sada standard za poslovni svijet, a privatni korisnici su sve više zainteresirani za mnoštvo
fleksibilnih aplikacija i mobilni pristup društvenim mrežama pa stoga raste
prodaja smartphonea. Tako, na primjer, u Europi prodaja smartphonea raste po stopi od 52 %,
a s udjelom od 20 % tu su zastupljeni više nego bilo gdje drugdje. Rast prodaje ovih telefona
zapažen je i na drugim manje razvijenim tržištima sa stopom od 14 do 19 %, pokazuju podaci
GfK-a.
Najveća svjetska kartičarska kompanija Visa dala je izvještaj o rastu dobiti i prihoda,
navodeći pritom kako među velikim pokretačima budućeg rasta poslovanja vidi segment
mobilnog plaćanja.
Ukupni operativni prihodi istovremeno su porasli za 8,6 posto, na 3,23 milijarde dolara,
pokazuju objavljeni rezultati poslovanja kompanije.
Visa i njezini konkurenti usmjeravaju svoj fokus na mobilna plaćanja, što je segment kojem je
snažan poticaj pružio ulazak američkog tehnološkog diva Applea. Visa je zajedno s
Mastercardom i American Expressom sklopila s Appleom partnerstvo za uvođenje sistema
plaćanja Apple Paya koji omogućava korisnicima iPhonea jednostavno plaćanje svih usluga,
od nabave uredskog materijala do hamburgera.
Kako se povećava broj korisnika Interneta i mobilnih korisnika, to raste i popularnost kako e-
trgovine, tako i m-trgovine.
Osnovni preduslov daljeg razvoja mobilne elektronske trgovine jeste dalji napredak i
uvođenje novih tehnologija mobilnih komunikacija.
Izbor tehnologije se zasniva na nekoliko faktora. Karakteristike koje imaju uticaj na korisnika:
pokrivenost mrežom;
brzina mreže;
stepen mobilnosti.
Sa tačke gledišta mrežnog operatera postoje i dodatni faktori kao što su:
Trenutne mobilne mreže koriste nekoliko tehnologija: WiMAX, WLAN (WiFi), Bluetooth,
bežićna telefonija, satelitski radio, celularna (ćelijska) telefonija.
Bežićna telefonija se smatra samo kao proširenje fiksne telefonije i nema potrebe da se
posebno razmatra, kao ni satelitski radio koji se rijetko koristi.
2.3.1 WLAN
WLAN je kratica za engleski naziv Wireless Local Area Network ( bežična lokalna
mreža) i označava lokalnu mrežu (LAN) koja se zasniva na bežičnim tehnologijama.
Jedna od trenutno najraširenijih WLAN inačica je Wi-Fi, registrirani znak Wi-Fi Alliance-a
(Wi-Fi savez). Trenutno postoje tri standarda koji su odobreni od strane IEEE (Institute of
Electrical and Electronics Engineers, Inc.):
802.11a
802.11b
802.11g
Standardi 802.11b i g se uglavnom koriste kod nas dok je standard 802.11a uglavnom u
upotrebi u SAD. Osnovna razlika u standardima je u radijskoj frekvenciji na kojoj rade.
802.11a radi na frekvencijama oko 5 GHz dok 802.11b i g rade na frekvenciji od 2,4 GHz.
Frekvencije:
IEEE 802.11 11 Mbps maksimalno (22 Mbps kod 40 MHz širokog pojasa, 44 Mbps kod
b 60 MHz širokog pojasa)
IEEE 802.11 54 Mbps maksimalno (g+ =108 Mbps, do 125 Mbps moguće; 2 Mbps u
g miješanom stanju (g+b) sa IEEE 802.11b)
IEEE 802.11 54 Mbps maksimalno (108 Mbps kod 40 MHz širokog pojasa)
h
IEEE 802.11 300 Mbps maksimalno (Upotreba MIMO-Tehnike; Prijedlog objavljen 20. 01.
n 2006. ; Draft 2.0 objavljen kao novi prijedlog 19.03.2007.)
Kod ovih brzina je važno obratiti pažnju da svi uređaji u mreži dijele liniju za Up- i
Download. Uz to su sve ove navedene brzine u Brutto vrijednosti, a dostignuta Netto brzina
čak pod optimalnim okolnostima, nalazi se samo malo iznad polovice ovih navedenih
podataka. U miješanom radu (b+g) brzina se lomi čak na 2 Mbps.
Zbog svojih dobrih osobina kao što su automatski bežični pristup, pokretljivost korisnika,
jednostavna konfiguracija bez potrebe za kablovima, veliki protoci, WLAN mreže su našle
široku poslovnu primjenu u medicini, hotelima, aerodromima, u poslovnim zgradama, na
prodajnim mjestima u tržnim centrima, u kafeima i sl.
2.3.2 Bluetooth
Razvitak Bluetooth tehnologije započinje kompanija Ericsson 1994. godine
istraživanjima koja su imala za cilj realizirati troškovno i tehnološki učinkovito radio sučelje,
male potrošnje za mobilne uređaje namijenjeno radu na malim udaljenostima. Naziv
Bluetooth dat je prema imenu danskoga kralja Haralda Bluetootha koji je živio od 910. do
940. godine. U historiji je poznat po tome što je ujedinio Dansku i Norvešku. Godine 1998.
formirana je posebna grupa SIG (Special Interest Group) za razvoj i standardizaciju Bluetooth
sučelja. Ta grupa danas ima više od 2000 članova, a predvode je stručnjaci kompanij
Ericsson, Nokia, Toshiba, Intel i IBM. Specifikacija ove tehnologije objavljena je 1999.
godine. U martu 2002. godine IEEE radna grupa 802.15.1 za standardizaciju osobnih mreža,
PAN (Personal Area Network) usvojila je Bluetooth bežični standard.
Bluetooth uređaji rade u frekvencijskom pojasu od 2.4 GHz do 2.4835 GHz, tj. u tzv.
industrijsko-znanstveno-medicinskom, ISM (Industrial-Scientific-Medicine) pojasu. Kako je
ISM pojas svakome otvoren, radio sistemi koji rade u ovom frekvencijskom pojasu moraju
biti tako projektirani da se mogu uspješno nositi s problemima interferencije i fedinga (fading,
promjena jakosti signala).
Standardom su definirane i dvije vrste fizičkih veza koje podržavaju prijenos govora i
podataka. To su:
Sinhrona veza orijentisana na spajanje podržava veze tipa od tačke do tačke. Upotrebljava se
za prijenos govora visoke kvalitete upotrebom paketa HV (High quality Voice). Prijenos se
može ostvariti i upotrebom DV (Data Voice) paketa kojima se prenose podaci i govor. Pri
prijenosu SCO vezom može se upotrijebiti shema unaprijednog ispravljanja pogrešaka (FEC –
Forward Error Correction). HV paketi ne uključuju CRC kod i nikada se ponovno ne odašilju.
Svrha upotrebe FEC sheme pri podatkovnom prijenosu je smanjenje broja retransmisija.
Istovremeno se mogu ostvariti tri govorne veze brzine prijenosa 64 kbit/s.
Asinhrona veza bez spajanja podržava prijenos ACL paketa kojima se prenose korisničke ili
upravljačke informacije u jednom ili nekoliko vremenskih odjeljaka (1, 3 i 5) sa ili bez
primjene sheme unaprijednog ispravljanja pogrešaka. Standardom su definisane i dvije vrste
fizičkih veza koje podržavaju prijenos govora i podataka.
Umrežavanje:
• Inquire – stanje u kojem Bluetooth uređaj traži uređaj koji će mu pružiti zahtijevanu
uslugu;
• Page – stanje u kojem Bluetooth uređaj zahtjeva povezivanje s određenim uređajem;
•Internet mosta, tj. povezivanje na Internet putem LAN, PSTN, xDSL, ISDN, GSM, GPRS,
UMTS mreža;
• Radnoga stola bez kabla, tj. pri povezivanju perifernih uređaja na vlastiti računar bez kabla;
Prvi servis slanja mobilnih poruka je bio SMS i on je vezan još za GSM sistem
ćelijske telefonije. Daljim razvojem mobilnih komunikacija, pojavili su se i drugi servisi
slanja mobilnih poruka kao što je MMS (Multimedia Messaging System), servis slanja
mobilnih istovremenih poruka (MIM- Mobile Instant Messaging) i slanje mobilne e-pošte.
Zbog široke primjene servisa slanja mobilnih poruka u m-trgovini, odnosno m-poslovanju, te
servise ćemo ukratko objasniti.
SMS (engl. short message service), ili sistem kratkih poruka je servis slanja poruka
preko mobilnih komunikacionih sistema. Koristi standardizovane protokole komunikacije,
koji omogućavaju fiksnim i mobilnim uređajima razmjenu kratkih tekstualnih poruka.
SMS je najrasprostranjenija usluga, sa oko 3.5 milijardi aktivnih korisnika, ili oko 80% svih
pretplatnika mobilne telefonije. Termin “SMS” se koristi i za sve ostale sisteme kratkih
poruka u mnogim dijelovima svijeta. Takođe je korišten i u direktnom marketingu, poznat
kao SMS marketing.
Od septembra 2014. godine, globalni biznis SMS poruka vrijedi više od 100 milijardi
dolara.Iako je većina SMS poruka bila mobilni-mobilni, podrška za usluge je proširena i na
ostale mobilne uređaje kao što su ANSICDMA mreže i Digital AMPS, kao i satelitske mreže.
Početni koncept:
Dodavanje usluge razmjene poruka u mobilnoj telefoniji počelo je ranih 1980-ih. Prvi plan
CEPT Group GSM-a je odobren u decembru 1982. godine, sa zahtjevom da usluge i
platforme u javnoj telefonskoj mreži i javnoj mreži za razmjenu podataka... treba da budu
dostupne mobilnom sistemu. Ovaj plan obuhvatao je razmjenu tekstualnih poruka ili direktno
između mobilne stanice, ili prijenos preko sistema za rukovanje porukama koji su se koristili
u tom trenutku.
SMS je mogao biti sproveden u svakoj mobilnoj stanici, nadogradnjom softvera. Stoga, velika
baza SMS - sposobnih terminala i mreža, postojala je kada su ljudi počeli da koriste SMS.
Novi neophodni mrežni element specijalizovao je sistem kratkih poruka, a poboljšanja na
infrastrukturi, radio-kapacitetima i saobraćajnim mrežama za smještaj, bila su neophodna za
rast SMS saobraćaja.
Rani razvoj:
Rezultat je odobren od strane glavne GSM grupe u junu 1985. u dokumentu koji je
distribuiran industriji. Ulazna dokumentacija o SMS-u je pripremljena od strane Fridhelma
Hilebranda (Deutsche Telekom), uz doprinos Bernarda Žilberta (France Telecom). Definicija
koju su Hilebrand i Žilbert donijeli u GSM je pozivala na obezbjeđivanje servisa za transfer
alfanumeričkih poruka mobilnim korisnicima „uz potvrdu mogućnosti“. Posljednje tri riječi su
preobrazile SMS u nešto mnogo korisnije od pejdžing poruka što su neki u GSM-u imali na
umu. SMS je razmatran u glavnoj GSM grupi kao moguća usluga za nove digitalne mobilne
sisteme. U GSM dokumentu “Usluge i Postrojenja koje treba obezbjediti u GSM sistemu”, i u
njemu se pojavljuju i mobile-originated i mobile-terminated kartke poruke.
Materijal razrađen u GSM i njegovoj WP1 podgrupi je predat, na proljeće 1987., novom tijelu
GSM-a nazvanom IDEG (the Implementation of Data and Telematic Services Experts Group,
tj grupa eksperata za implementaciju podataka i daljinskih usluga), koja je počela sa radom u
maju 1987. pod rukovodstvom Fridhelma Hilbranda (German Telecom). Tehnički standard
koji znamo danas je u mnogome kreirao IDEG (kasnije WP4) kao dvije preporuke GSM
03.40 (spajanje dva point-to-point servisa) i GSM 03.41 (cell broadcast – info servis).
Odgovorni urednik je bio Fin Trozbi. Prvi i veoma osnovni nacrt tehničkih specifikacija je bio
završen u novembru 1987. godine. Nacrti korisni za proizvođače su došli u kasnijem dobu.
Tada je predat sveobuhvatan opis rada. Rad na nacrtu specifikacije je nastavljen tokom
narednih godina, gdje je Kevin Holi iz Cellnet-a (danas Telefónica O2 UK) igrao vodeću
ulogu. Osim završetka glavnih specifikacija za GSM 03.40, bilo je potrebno završiti i detaljnu
specifikaciju protokola na sistemskom interfejsu.
Rana implementacija:
Prvi SMS je poslat preko Vodafone GSM mreže u Engleskoj trećeg decembra 1992.
godine. Poslao ga je Nil Papvort (Neil Papworth) iz Sema Grupe (danas Mavenir Systems)
koristeći personalni računar Ričardu Džarvisu (Richard Jarvis) iz Vodafona koji je koristio
Orbitel 901 uređaj.
Prvi komercijalni razvoj centra za servis kratkih poruka je bio od strane Aldiscon dela Logica-
e (sada deo Acision-a) sa Teliom (danas TeliaSonera) u Švedskoj 1993. Pratili su ih i Fleet
Call (današnji Nextel) u SAD, Telenor u Norveškoj i BT Cellnet (današnji O2 UK) kasnije u
toku 1993. Sve prve instalacije SMS mrežnih prolaza su bile za mrežna obavještenja koja su
slata na mobilne telefone, obično da informišu korisnike o porukama glasovne pošte.
Prvi komercijalni SMS servis koji je ponuđen potrošačima, kao servis za razmjenu poruka
između dvije osobe, je bio od strane Radiolinja (danas deo Elisa) u Finskoj 1993. godine.
Većina ranih GSM telefona nije podržavala sposobnost slanja SMS tekstualnih poruka, i
Nokia je bila jedini proizvođač čija je cijela linija GSM telefona u 1993. podržavala slanje
SMS poruke od strane korisnika. Prema Mati Makonenu (Matti Makkonen), izumitelju
tekstualnih poruka, Nokia 2010, koja je izbačena na tržište u januaru 1994., je bila prvi
mobilni telefon koji je sa lakoćom podržavao sastavljanje SMS-ova.
Početni rast je bio spor. Potrošači su u 1995. slali u prosjeku 0,4 poruke po korisniku GSM
mreže mjesečno. Jedan faktor u sporom prihvatanju SMS-a je taj da su operatori bili spori pri
uspostavljanju Sistema naplate, pogotovo za prepaid korisnike. Takođe je problem bio
eliminisati prevare naplate, koje su bile moguće mijenjanjem SMSC podešavanja na
pojedinim telefonima koje su omogućavale korisnicima da koriste SMSC drugih operatora. U
početku su mreže u Velikoj Britaniji omogućavale korisnicima da razmjenjuju poruke samo
između korisnika iste mreže, ograničavajući korisnost servisa. Restrikcije su uklonjene 1999.
Problem je riješen pomoću tzv “switch billing”, umjesto naplatom kod samog SMSC-a. Novi
SMSC je imao i dodatne opcije koji je sprječavao takve prevare.
Postoje tvrdnje da su korisnici koji su bili u romingu, u početku sms servisa, rijetko kad
dobijali račun za poslate poruke nakon praznika u inostranstvu, što je dalo dodatni podsticaj
korištenju sms poruka umjesto poziva.
Veličina poruke:
Prijenos kratkih poruka između SMS centra i korisnika vrši se svaki put kada se koristi
mobilna aplikacija sa protokolom CC7. Poruke se šalju sa MAP MO and MT-forwardSM
operacijama, čija je nosivost dužine ograničena od strane ograničenja protokola signalizacije,
precizno na 140 okteta (140 okteta * 8 bita / oktet = 1120 bita).
Poruke mogu da se kodiraju korištenjem raznih pisama: Standardno GSM 7-bitni alphabet , 8-
bitni alfabet podataka, i 16-bitni USC-2 alfabet. U zavisnosti od toga koji je alfabet korisnik
podesio u telefonu, zavisi i veličina poruke. Kratka poruka na 7-bitnom alfabetu ima 160
karaktera, na 8-bitnom ima 140 karaktera, a na 16-bitnom 140.
Kod mobilnih mrežnih elemenata obavezan je GSM 7-bitni alfabet, ali jezici kao što su
arapski, kineski, korejski, japanski, ili ćirilično pismo (na primjer, ukrajinski, bugarski, srpski,
itd) moraju biti kodirani korištenjem 16-bitnom USC-2 standarda za kodiranje. Rutiranje
podataka i drugih meta-podataka je dodatna težina za prijenos.
Poslovna rješenja:
MMS koristi isti servisni model memoriši- pa proslijedi kao i SMS. U MMS se nastoje uvesti
i najbolje osobine Internet – e-pošte, čime MMS postaje mnogo atraktivniji od SMS-a.
MMS koristi postojeće protokole kao što su HTTP (Hypertext Transfer Protocol) i SMTP
(Simple Mail Transfer Protocol) koji se koriste za prijenos poruka, FTP (File Transfer
Protocol) koji se koriti za prijenos statističkih informacija i informacija za naplatu. Ovi
protokoli koriste kao transportni protokol TCP (Transmission Control Protocol) koji treba da
obezbijedi pouzdan spojno – orjentisan servis na IP mrežama.
Pošto se druga generacija mobilnih mreža (GSM) ne zasniva na IP-u potreban je mrežni
prolaz kad se MMSC spaja na takvu mrežu. Utu svrhu se koristi WAP-ov mrežni prolaz.
mobilno bankarstvo,
mobilno posredovanje (brokerske aplikacije),
mobilno plaćanje,
mobilni elektronski računi i mobilne platne liste.
Slika 9 - Internet aktivnosti putem mobilnih uređaja
Mobilno bankarstvo je podskup on-line bankarstva, servisa koje danas pruža većina banaka u
Evropi. Osnovni motiv za uvođenje m-bankarstva sa stanovišta banke jeste stvaranje novog
distribucionog kanala i dalje smanjenje troškova, budući da svaka transakcija koja se odvija
preko Interneta dovodi do uštede. Dvije najpopularnije platforme koje se koriste kod m-
bankarstva su SMS-bankarstvo i WAP bankarstvo, pri čemu je većina starijih bankarskih
aplikacija realizovana putem SMS-a, a novijih putem WAP-a (Wireless Application
Protocol). Poređenje mobilnih bankarskih servisa koji su na raspolaganju kod SMS (Short
Message Service) i WAP platforme je dato u tabeli 5.
Tabela 5.. Tipični mobilni bankarski servisi
provjera kvota;
Mobilno plaćanje računa ili kupovina putem mobilnih uređaja, koja može, ali i ne
mora uključiti banku kao posrednika u plaćanju, postaje sve popularnije.
Kupci koriste mobilne uređaje za kupovinu proizvoda i servisa kao što su:
Mobilno plaćanje predstavlja prijenos sredstava u zamjenu za proizvode ili servise u koje je
funkcionalno uključen mobilni uređaj u izvršavanje i potvrdu plaćanja. Kao što se vidi na slici
10, mobilna plaćanja se razlikuju po tehnologiji koja se koristi, veličini transakcije i
udaljenosti između onog ko šalje zahtjev i primaoca zahtjeva (npr. maloprodajno mjesto, POS
terminal).
Veličina transakcije ima takođe uticaj na izbor thenologije mobilnog plaćanja. Mobilno
plaćanje se prema veličini transakcije može svrstati u dvije kategorije:
makroplaćanja (za iznose preko 25$) je za sve ostale transakcije, kao što su P2P (Person-to-
Person) prenos novčanih sredstava, (slika 10).
Slika 10. - Diferenciatori kod mobilnog plaćanja
M - novčanik:
token uređaj,
Instalacija m-Tokena na mobilni uređaj inicira se putem dostavljene SMS poruke koja sadrži
poveznicu (link) za preuzimanje aplikacije m-Tokena.
Za kompanije prednost je u tome što mogu uštediti značajna sredstva potrebna za štampanje
papirnih računa i njihovu isporuku korisnicima, a za korisnike u tome što sada ne moraju ići
na šaltere banke, pošte i sl. i plaćati te račune.
Neke kompanije nude svojim zaposlenima mogućnost da preuzmu platne liste putem
elektronske pošte ili preko SMS-a na svoj mobilni telefon. Time kompanija koja recimo broji
više zaposlenih može da postigne značajne uštede u pogledu nepostojanja potrebe za
zapošljavanjem radnika koji će vršiti štampanje i distribuciju papirnih platnih listi.
3 NFC Tehnologija
• napravljen je kao naljepnica ili tanki sloj plastike što ga čini iznimno fleksibilnim za
ugradnju u razne uređaje;
• koristi frekvenciju od 13.56 Mhz uz brzinu prijenosa podataka od oko 424 kbps, što je
• rad NFC mreže se zasniva na principu magnetske indukcije koja se stvara između dvije
antene uređaja. Kroz magnetsko polje između dvije antene šalju se električni impulsi;
Očekuje se i mogućnost razmjene podataka između dva mobilna uređaja – za npr. razmjenu e-
posjetnica, prijenos slika i drugih podataka.
Za komunikaciju putem NFC tehnologije, jedan uređaj mora da radi kao aktivan čitač/ pisač,
dok je druga strana pasivna i funkcioniše kao tag. Postoje tri vrste uređaja koji mogu
učestvovati u prenosu podataka putem NFC tehnologije, a to su:
• NFC mobilni telefon može biti i aktivani pasivan uređaj u zavisnosti od potreba aplikacije u
kojoj se koristi.
U zavisnosti od načina rada koji je ustanovljen između aktivnog i pasivnog uređaja, razvijena
su tri moda funcionisanja:
• Mod čitanja ili pisanja - funkcioniše tako što NFC mobilni telefon inicira komunikaciju sa
tagom. Inicijator može pročitati podatke sa taga ili ih upisati.
• Mod imitiranja kartice - funkcioniše na pricipu da su oba uređaja aktivna. Inicijator
komunikacije je NFC čitač koji kreira magnetno polje. Kada se mobilni telefon približi čitaču,
on reaguje kao pasivan uređaj i odgovara na njegov zahtjev.
Značajan trenutak u razvoju primjene NFC tehnologije dala je kompanija Pay Pall kada je
objavila da će podržati NFC kao novu mogućnost plaćanja putem mobilnih telefona. Oni su
demonstrirali mogućnosti korištenja NFC Android Widget-a koji omogućava plaćanje tako
što se dva telefona prislone jedan na drugi. Ovakve transakcije bi bile besplatne pod uslovom
da oba korisnika imaju otvoren račun kod Pay Pall-a.
Svakako da je najveći podsticaj razvoju ove tehnologije dao Google kada je razvio svoj
digitalni novčanik. Kada se jedan tako veliki igrač na Internetu pojavi sa novom tehnologijom
treba očekivati njen veliki usjpeh.
U odnosu na beskontaktne kartice izdate od strane jednog provajdera servisa, NFC mobilni
telefoni mogu koristiti servise od različitih pružaoca usluga. NFC tehnologija se u svijetu već
dokazala i uveliko se koristi. Korisnici noseći mobilne telefone sa ugrađenim NFC-om, mogu
kupovati, dobijati uputstva, razmjenjivati informacije i sve to samo jednostavnim prinošenjem
telefona NFC uređaju ugrađenom u informacione kioske, reklame, čitače na vratima i na
hiljade drugih uređaja i sistema. Da bi se na najbolji način uočila širina primjene NFC
tehnologije date su mogućnosti njene upotrebe:
• Upotreba NFC telefona u vozilima javnog prijevoza (gradski, međugradski autobus, metro,
avion). Uz upotrebu NFC mobilnog telefona mogu se primiti detaljne informacije o redu
vožnje ili cijeni karte sa informacionog kioska ili postera. Moguće je platiti kartu, odmah je
preuzeti na telefon i pri ulasku na aerodrom, željezničku ili autobusku stanicu je iskoristiti
jednostavnim prislanjanjem telefona uz obilježeno mjesto na ulazu.
• Upotreba u automobilu. Kada jedno vozilo koristi više osoba, svakoj od njih je potrebno da
prije upotrebe podesi sjedišta i retrovizore prema svojim potrebama. Ova podešavanja mogla
bi se zapamtiti u mobilni telefon i upotrijebiti kada god je to potrebno prislanjanjem telefona
uz obilježeno mjesto. Takođe, telefon bi mogao da postane i zamjena za dokumenta o vozilu i
vozaču, jer bi se ti podaci mogli uskladištiti na telefon i kada je to potrebno prenijeti
prislanjanjem telefona uz NFC uređaj saobraćajnog policajca ili druge osobe koja treba da
provjeri ove podatke.
• Upotreba u prodavnici, kafiću ili restoranu. Moguće je izvršiti plaćanje računa u kafiću,
restoranu ili prodavnici karticom iz NFC telefona. Mogu se preuzeti detaljne informacije o
ponudi, kao i informacija o akcijama za taj dan. Uz upotrebu NFC telefona mogu se
preuzimati kuponi ili sakupljati loyalty poeni koji bi se kasnije iskoristili za popuste ili
ostvarivanje drugih vrsta beneficija za potrošače.
• Upotreba u maloprodaji. NFC tehnologija može biti veoma korisna u maloprodaji. Na ovaj
način korisnici NFC mobilnih telefona bi bili u mogućnosti da ostvare različite vrste
pogodnosti u vidu popusta, sakupljanja kupona ili ostvarivanja drugih vrsta beneficija, kao i
da preuzmu različite vrste informacija o proizvodu ili usluzi koja se nudi u tom
maloprodajnom objektu.
Sve što je potrebno da korisnik uradi jeste da svoj mobilni telefon prinese mjestu obilježenom
kao NFC tag. Dodirivanjem taga koji se nalazi na pakovanju proizvoda korisnik preuzima
detaljne informacije o tom proizvodu.
Isto tako moguće je ostvariti određene popuste jednostavnim prinošenjem telefona NFC tagu
koji se nalazi na promotivnom posteru. Ovakav kupon bi se nakon preuzimanja uskladištio u
telefon korisnika i on bi pri plaćanju proizvoda mogao da ga iskoristi tako što bi telefon
prislonio uz obilježeno mjesto.
Još jedna pogodnost koja se može ostvariti upotrebom NFC-a jeste plaćanje karticama
integrisanim u mobilni uređaj. Na ovaj način može se platiti odabrani proizvod ili usluga
jednostavnim prislanjanjem telefona uz aparat postavljen na mjestu predviđenom za plaćanje.
Na ovaj način kupac bi pored plaćanja proizvoda, iskoristio sakupljene kupone ili preuzete
popuste i ostario sve vrste beneficija koje je predhodno preuzeo na svoj telefon.
• Upotreba u pozorištu, bioskopu, na koncertu ili stadionu. Upotrebom NFC telefona moguće
je izvrštiti preuzimanje podataka o koncertu sa postera koji sadrži NFC oznaku, kupiti karte
putem SMS-a, vending mašina i sl., odmah ih dobiti i zatim iskoristiti putem mobilnog
telefona jednostavnim prislanjanjem na obeleženo mesto na ulazu.
Kada govorimo o NFC tehnologiji treba naglasiti da su ovi sistemi najčešće korišteni
za plaćanje. Do danas je implementirano više ovakvih sistema, što je i prikazano u tabeli 6.
Tabela 6. Aktivni NFC sistemi plaćanja
Treba napomenuti da su u tabeli prikazani sistemi plaćanja koji su se održali do 2011. godine.
Osim pobrojanih veći broj ovih sistema je implementiran, ali su poslije izvjesnog vremena
ugašeni. Razloge za njihovo gašenje treba tražiti prije svega u nedostatku mobilnih uređaja i
korisnika koji bi se uključili u sistem. Trenutno stanje na tržištu mobilnih telefona je takvo da
je broj značajno veći nego predhodnih nekoliko godina.
Preduslov za korištenje ovog servisa je da potrošač i trgovac imaju otvoren nalog kod
provajdera servisa mobilnog plaćanja (PSP - Payment System Provider) (sl. 14):
• kupac prinosi svoj mobilni aparat, aparatu prodavca i time šalje čitaču prodavca zahtjev za
naplatu. Taj zahtjev prodavac prosljeđuje PSP sa ostalim podacima potrebnim za plaćanje
(iznos),
• PSP šalje mobilnom uređaju kupca zahtjev za potvrdom, na šta mu kupac odgovara
potvrdom kupovine,
• nakon uspješne potvrde, PSP vrši pozadinsku obradu i ažuriranje računa kupca i prodavca,
• u sistemima zatvorene petlje, trgovac može narediti PSP da zatim premjesti novčana
sredstva na standardni račun u banci.
4.1 Google Wallet
Google Wallet je sistem mobilnog plaćanja koji je razvijen od strane Google-a koji
treba da omogući korisnicima da uskladište sve kartice koje svakodnevno koriste u mobilni
telefon. Ova aplikacija radi posredstvom NFC tehnologije i omogućava njenim korisnicima da
izvrše plaćanje brzo i jednostavno, prislanjanjem telefona uz PayPass terminal.
Za sada se preko Google wallet aplikacije može plaćati City MasterCard karticom ili Google
pre paid karticom. Mnogi trgovci koji su partneri sa Google-om nude mogućnost svojim
klijentima da jednim prislanjanjem telefona plate, ostvare dostupne popuste i zarade loyalty
poene.
Takođe, trgovci partneri integrišu svoje gift kartice u Google wallet aplikaciju, čime kupcima
omogućavaju da plate njihovom gift karticom ili nekom drugom kreditnom ili debitnom
karticom.
Veoma je važno obezbijediti visok nivo sigurnosti kada su mobilna plaćanja u pitanju. Za
početak je moguće zaključati smartphone telefon tako da niko ne može neovlašteno da ga
koristi.
Pri pokretanju Google wallet aplikacije, neophodno je prije obavljanja plaćanja, ukucati pin
kod koji se sastoji od četiri cifre. Sljedeći element sigurnosti jeste postojanje čipa koji se
naziva Secure Element na kome se čuvaju kodirani povjerljivi podaci korisnika. Ovaj čip je
smještem nezavisno od glavnog operativnog sistema telefona i njemu mogu pristupiti jedino
autorizovani programi kao što je Google wallet.
Kada je sigurnost u pitanju bitno je još naglasiti da su neke sprovedene studije pokazale da
prosječnom korisniku kartice treba oko osam sati da primijeti da je njegova kartica nestala.
Kada se sve kartice nalaze u telefonu, bezbijednost je veća jer će korisniku svakako biti
potrebno znatno manje vremena da primijeti da je njegov telefon ukraden, što će mu
omogućiti da brže reaguje i spriječi nastanak potencijalnih neželjenih posljedica.
4.2 ISIS
Kada se pogleda struktura učesnika u ovom poslu jasno je kako će se u budućnosti plaćati.
Mobilni telefon odavno je postao mnogo više od uređaja za obavljanje poziva, slanje poruka i
surfovanje internetom. Zahvaljujući naprednoj NFC (Near Field Communication) tehnologiji,
koja omogućuje komunikaciju uređaja na veoma malim udaljenostima od svega nekoliko
centimetara, stičemo utisak da se nalazimo u nekom od futurističkih filmova - uskoro ćemo
samo jednim dodirom naš pametni telefon moći da iskoristimo umjesto platne kartice,
da otključamo auto ili stan, odštampamo sliku, preuzmemo podatke sa drugog telefona...
mogućnosti su neograničene.
Pored telefona NFC tehnologija će biti ugrađena i na mnoga druga mjesta poput
automobila, kancelarija, prodavnica, što će u omogućiti da svaki prosječan građanin
svakodnevno upotrebljava ovu tehnologiju. Kada se uz sve to napomene da je NFC
tehnologija zasnovana na međunarodnim standardima, odnosno da nije vezana za lokalno
tržište već je globalno prihvaćena, dolazi se do zaključka da je ona definitivno tehnologija
budućnosti na koju će se savremeni čovek lako i brzo navići.
U korist ovoj tehnologiji pre svega ide to što je korištenje veoma jednostavno i krajnji
korisnik ne mora učiniti velike napore da bi koristio uređaje koji su mu namijenjeni.
Literatura
Knjige:
2.) Jennifer Bray i Charles F Sturman: “BLUETOOTH, Connect Without Cables”, Prentice
Hall, 2001.
3.) Ahonen, Tomi T. i Alan Moore: „Communities Dominate Brands, Business and
Marketing Challanges for the 21 st Century“ London, Futuretext, 2005.
Naučni radovi:
1.) Z.Stojanović, D. Savić, „Aplikacije m-poslovanja“, časopis Tehnika, vol 69, No5, pp 870-
879, okobar, 2015, Beograd, Srbija (M52).- https://scindeks-clanci.ceon.rs/data/pdf/0040-
2176/2015/0040-21761505870S.pdf
2.) Restović, Ante; Stojan, Ivo; Ćubić, Ivica: „Bluetooth bežična tehnologija i njezine
primjene“ // Revija - Ericsson Nikola Tesla (Hrvatsko izd.), 18 (2005), 1; 59-73 -
http://arhiva.ericsson.hr:8080/etk/revija/Br_1_2005/bluetooth.pdf
3.) Jelena Vasković: „Primena NFC tehnologije u sistemima plaćanja“, časopis Bankarstvo,
UDK 621.395.721.5:658.88;005.591.6, septembar, 2012., Beograd -http://www.ubs
asb.com/Portals/0/Casopis/2012/4/UBS-Bankarstvo-4-2012-Vaskovic.pdf
Internet sajtovi:
1.) https://zir.nsk.hr/islandora/object/fpz:566/preview
2.) https://hr.wikipedia.org/wiki/WLAN
3.) https://sr.wikipedia.org/wiki/SMS
4.) http://arhiva.ericsson.hr:8080/etk/revija/Br_1_2005/bluetooth.pdf