UNIVERSIDAD INTERAMERICANA, A.C.

“IMAGEN DE LA MUJER DENTRO DE LA PUBLICIDAD”

ASESOR: LAURA CORAL ALBICKER DIAZ

PROYECTO PARA LA ASIGNATURA DE METODOLOGÍA DE LA

INVESTIGACIÓN

PRESENTA:
RAQUEL ROJAS CORTÉS
JOSE ALEJANDRO CESPEDES BERNAL
LIZBETH CORTÉS GARCIA
ALEJANDRO BÁEZ LÓPEZ
PUEBLA, PUE DICIEMBRE 2018

INDICE

Introducción………………………………………………….
Planteamiento del problema……………………………….
Antecedentes………………………………………………..
Preguntas de investigación………………………………..
Preguntas especificas……………………………………...
Justificación…………………………………………………
Objetivos…………………………………………………….
Objetivos específicos……………………………………….
Marco teórico……………………………………………….
- Que es la publicidad……………………………….
- Autores ……………………………………………..
- Congresos…………………………………………..
Anexos
Cronograma………………………………………………
Encuesta.....................................................................
INTRODUCCION

En el presente trabajo desarrollaremos una investigación acerca de cómo es

mostrada gráficamente la imagen de la mujer dentro de la publicidad en México, ya
que consideramos que es un tema al que se le ha dado poca importancia para
comunicarlo ampliamente a la sociedad mexicana, si bien es cierto, hoy en día
contamos con muchos medios digitales e impresos con los cuales interactuamos
gran parte de nuestro tiempo, donde vemos distintos anuncios que utilizan a la mujer
de manera errónea, es decir , ya sea como un objeto sexual o como un ser inferior
al hombre, por tanto consideramos importante realizar una propuesta gráfica que
ayude a modificar tan constante presentación sexosa o bien, que una mujer en pleno
siglo XXI siga siendo presentada como alguien que nunca logrará tener un puesto
arriba del hombre, la idea de generar estas propuestas surgen al tiempo de darnos
cuenta que existe información que nos habla acerca de este tema, pero son muy
pocas las propuestas que buscan modificar las publicaciones del mal uso de la
imagen femenina dentro de los medios publicitarios. Analizaremos distintas
publicaciones y en base a ellas generaremos dicha propuesta que ayudaría a
generar un cambio de estereotipos en la publicidad, dándole mayor valor a la mujer.
Finalmente se espera que la sociedad se de cuenta del mal manejo del ícono
femenino en la publicidad y así comenzar un proceso en el cual se modifiquen los
criterios que se tienen hacia las mujeres.
Antecedentes

La publicidad se tiene registrada en Egipto desde la existencia del papiro, sin

embargo a principios de los años 50, la publicidad era en su mayoría machista, que
si bien no muestra a la mujer como objeto sexual si la muestran como un objeto de
limpieza y un producto de cocina, comenzando con la idea de superioridad.
En los años noventa las denuncias contra estos anuncios, en 1998 y 2003 se
presentaron 66 denuncias, en 2013 hubieron 564 denuncias y en 2014 se
registraron 799 denuncias en contra.
Un estudio en 2006 muestra que el 85% de las mujeres no se sienten identificadas
con la apariencia de las modelos presentadas en los anuncios, debido a sus cuerpos
de escándalo; otros estudios centrados en la adolescencia y la juventud imaginaria
concluyen que la publicidad funciona como un referente comunicativo que resulta
ser admirado e idealizado por este espectro de edad.
Aunado a esto en el siglo XX surgió la corriente publicitaria feminista, un ejemplo de
esto es el conocido “We Can Do It” como propaganda estadounidense durante la
guerra cuyo objetivo era levantar el ánimo de los trabajadores y animar a las amas
de casa a tomar los puestos laborales disponibles gracias a la escasez de hombres
por la segunda guerra mundial, a pesar de no resaltar en 1943 (año de su creación)
obtuvo una gran popularidad en 1980 siendo una reconocida imagen del
empoderamiento femenino.

Planteamiento del problema

El mundo de la publicidad nos rodea todo el tiempo, día a día son publicados nuevos
anuncios, artículos, posters, banners, folletos y demás, sin embargo muchas veces
simplemente los vemos pero no los observamos, y cuando lo hacemos nos
podemos dar cuenta de que hoy en día la presencia de la mujer dentro del ámbito
publicitario se enfoca a un determinado contexto en el cual las mujeres hacen las
tareas del hogar, el cuidado de la familia, realizan charlas superficiales con amigas
o simplemente se preocupan por su belleza, mientras que los hombres se muestran
trabajando en cualquier trabajo que ellos deseen, realizando deportes o haciendo
algo importante, esto nos da a entender que la mayor parte del tiempo, en la
publicidad la imagen femenina se resume en una representación gráfica sexosa o
se muestra como un ser inferior al genero opuesto.

Preguntas de investigación

¿Qué piensan los estudiantes de comunicación y diseño sobre la imagen de la mujer

en la publicidad actual? ¿Se podrá generar un cambio en los estudiantes después
de nuestra investigación? ¿Nuestra propuesta gráfica funcionaría a nivel nacional,
para reducir el nivel del uso como objeto sexual o inferior de la mujer en la
publicidad?

Justificación

En diversas ocasiones los medios de comunicación son los que afectan la imagen
de las mujeres o bien la sociedad que no se enfoca solo en la belleza por lo
consecuente no aprecia el buen trabajo que realizan estas personas.
Por otro lado analizar las publicaciones que se hagan del mismo para poder aportar
propuestas positivas para generar un cambio en el ámbito de la publicidad.
Dar a conocer la belleza de las mujeres evitando los estereotipos de las personas
que no se enfocan en el objetivo de la publicidad sin llegar a la prevención.
Trasmitir los conceptos de la mejor manera para atraer la atención de los
consumidores.

Enseñar los distintos prototipos que se usan en la publicidad femenina y así mismo
saber a qué tipo de sociedad va dirigido.
Demostrar la evolución de que la mujer se ha convertido en un personaje capaz de
dar todo en el sentido a lo que rodea en la publicidad.
Que dejen de utilizar a la mujer como un ser inferior a los hombres con el apoyo de
nuestras críticas constructivas.
El interés de nuestro equipo de hacer una investigación extensa y profunda de este
tema es porque a lo largo del tiempo la mentalidad de la gente va evolucionando así
como la misma publicidad o la imagen femenina.
Es importante tener en cuenta este tema ya que en muchas ocasiones no le toman
el interés adecuado o bien solo se enfocan a lo negativo y no aprecian el gran trabajo
y el valor que tiene para la persona la cual realizo esta misma.

Este tema afectan a los creadores de este extenso y arduo trabajo ya que no le
toman la importancia o los objetivos principales del porque hacen esa labor. La
sociedad no se toma el tiempo adecuado no analiza realmente lo que se quiere
transmitir solo se van por perjuicios.
Por otro lado es un problema ya que por lo mismo de que la sociedad solo ve lo
negativo le dan otro enfoque del cual los creadores no quieren dar a conocer.
Es importante que las personas reflexiones sobre este tema ya que no se le toma
la debida importancia y así mismo se le toman diferentes enfoques, es difícil cambiar
los pensamientos de cada una de las personas pero debemos tratar de comunicar
de la mejor manera o bien trasmitir de la mejor manera esta información publicitaria.
En este tema se debe dar un análisis profundo en equipo para poder abarcar todas
las problemáticas posibles y así mismo brindar apoyo a las imágenes publicitarias
en este caso el femenino para que no solo se tome como una figura sexual que no
se llegue a la prevención.
Objetivos

- Que la sociedad se de cuenta del mal uso de la imagen femenina dentro de

la publicidad.
- Generar una propuesta que pueda suplir a un anuncio en el cual se
represente a la mujer como un objeto sexual.

Objetivos específicos

- Que los alumnos de la Universidad Interamericana se den cuenta de la

representación errónea de la imagen de la mujer dentro de la publicidad.
- Que nuestra propuesta sea funcional y así los estudiantes hagan conciencia
sobre la importancia y el cuidado que se debe de tener a la hora de generar
publicidad para cualquier producto o servicio.

HIPOTESIS

Con base a los resultados que obtengamos de nuestra encuesta, esperamos

conocer que es lo que piensan los estudiantes de comunicación y diseño sobre el
cartel en el que se exhibe a una modelo de manera sexosa para vender el producto,
seguido de conocer su opinión, les presentaremos nuestra propuesta, en la cual
buscamos generar la idea de que existen mas alternativas para vender un producto
sin lastimar la imagen femenina y así los alumnos tomen en cuenta esta información
al momento de crear publicidad.
Marco teórico

La publicidad es un medio de divulgación en el cual diversos organismos,

empresas, individuos, ONG, entre otros, intentan hacerse conocer, anunciar o
simplemente aludir ciertos bienes, servicios, para poder interesar a potenciales
compradores, usuarios, etc.

Normas que rigen a la publicidad en México

1.- Ley general de la salud en las disposiciones en materia de la publicidad: ley que
prohíbe publicidad que intente poner en riesgo la integridad física, mental o dignidad
de las personas.

2.- Ley de protección al consumidor: ley que indica que en México será ilegal la
publicidad que genere confusión o errores debido a su inexactitud. En pocas
palabras se refiere a que no se permitirán casos de publicidad engañosa.

3.-Ley general de competencia económica: Prevé como ilícitos los casos en los que
se dañe, disminuya, limite o impida el principio de libre competencia, al igual que la
que denigre la integridad de una persona.

4.-Reglamento de la ley general de la salud en materia de control sanitario de la

publicidad: Verifica lo referente a calidad sanitaria, origen, conservación, pureza,
propiedades nutritivas y beneficios de empleo a los productos, así como no se
exageren las características del producto.

5.- Reglamento de publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos: Establece

que la publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas alcohólicas no
deberá desvirtuar ni contravenir las disposiciones que en materia de educación
nutricional higiénica y de salud establezca la Secretaría de Salud.

6.- Reglamento de promociones y ofertas: Este reglamento establece que en las

promociones y ofertas, los negocios proporcionen al público la siguiente
información:

•Nombre y domicilio de la persona física o moral que realiza la promoción.

•Identificación del bien o servicio promocionados y la explicación sobre el incentivo

que se ofrece.

•Indicar el día en que inicien y aquel en que termine la promoción.

•La cantidad de bienes o servicios promocionados que cada consumidor podrá

adquirir o contratar. De no precisarse, se entenderá que la cantidad es ilimitada.
7.- Ley de bancos: Señala que la Comisión Nacional Bancaría podrá ordenar la
suspensión de la publicidad que realicen las instituciones de crédito, cuando (según
esta) sean inexactas, o mantengan competencia desleal entre ellas, o que por
cualquier otra circunstancia que pueda inducir a errores, respecto a sus operaciones
o servicios.

8.-Ley de propiedad industrial: Se trata de la ley que sanciona todo acto que se lleve
a cabo en contra de los buenos usos y costumbres en la industria, comercio y
servicios que impliquen competencia desleal o que intenten o logren desprestigiar
otros productos. Traerá consigo una sanción administrativa.

Dentro del marketing, la publicidad es considerada el medio más efectivo para

llamar la atención del público requerido. Para llevar a cabo esta función son
contratados publicistas y agencias especializadas en el tema.

Estos tienen como objetivo crear un anuncio publicitario que luego será publicado
en diversos medios, sea mediante panfletos, radio, televisión, etc. Actualmente uno
de los medios más utilizado es Internet.

Según O Ǵ uinn, Allen y Semenik (1999; 6), "La publicidad es un esfuerzo pagado,
trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"

En cuanto a algunos expertos sobre el tema de la imagen de la mujer dentro de la

publicidad podemos mencionar a María Valle Nacarino quien es licenciada en
comunicación y estudia la inversión publicitaria a través de los informes que genera
infoadex, una compañía que genera análisis de la actividad publicitaria, y expone
una ley en la que se defiende al genero femenino la cual dice: “La publicidad que
atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos
en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la
mujer”

En su trabajo también expone que los estereotipos dependen de la cultura de cada

una de las sociedades, ya que cada una tienen diferentes creencias, aclara que
muchos de los estereotipos se han ido cambiando a lo largo del tiempo como lo es
que ahora existen algunas publicaciones en el que el hombre es quien hace las
tareas del hogar y la mujeres trabajan, pero así como han ido combinado esos
estereotipos se han creado otros nuevos como la mujer objeto , es decir, la mujer
como icono de belleza (juventud y delgadez).

Otro autor que podemos mencionar es Raimundo Zamorano Jones quien realiza
una compilación de diversos autores explicando el rol de la mujer en la publicidad
dentro de las revistas, menciona a Courtney y Lockeretz quienes en 1971 realizaron
un estudio con la finalidad de saber si en las revistas estaban marcados los
estereotipos entre homres y mujeres, se dieron cuenta de que la mayoría de las
mujeres se presentaban en categorías no ocupacionales, lo que las dejaba fuera de
toma de decisiones importantes y ocupación solo en el hogar.
Después de algunos años Wagner y Banos (1973) vuelven a realizar una
investigación similar a a la de Courtney y Lockeretz, sin embargo ellos obtienen
resultados diferentes, demuestran que las mujeres comienzan a aparecer en roles
empresariales, con esto podemos ver que el en esos dos años de diferencia se
marcó una evolución en cuanto a estereotipos entre hombres y mujeres, no obstante
Sexton y Heberman (1974) exponen que el rol de la mujer como ama de casa y
madre de familia simplemente habían disminuido un poco, pero no desaparecido
por completo, en este punto se apoyan Belkaoui y Belkaoui (1976) quienes al
analizar de nuevo la imagen de la mujer dentro de la publicidad se dan cuenta de
que efectivamente la mujer jugaba roles empresariales pero no eran trabajos
profesionales y algunos eran manuales.

Mientras tanto otra autora que estudia el tema en el cual nos hemos ido
desarrollando es Sofía Gil Guerrero, psicóloga general sanitaria, en su
artículo Cuidado con la hipersexualidad o la erotización de la infancia narra :

“No es inusual navegar por Internet, contemplar una revista o hacer uso de las redes
sociales y encontrar fotografías o anuncios publicitarios en los que aparecen
niñas maquilladas, peinadas, vestidas y adoptando posturas “sexys” como si de una
mujer adulta se tratara”.

Sofía Gil presenta un descuerdo con toda la publicidad que haga crecer a las niñas
de manera espontanea y de esta manera se les sea arrebatada su infancia. Henar
Navarrete, quien es Máster en sexología y género, comparte las ideas de Sofía Gil
y en su articulo expresa que si bien es cierto toda publicidad tienen como objetivo
compartir a un mensaje a un receptor, y esta nos rodea todos los días, pero para
ella lo mas inaudito es que a pesar de que el tema sobre empezar a manejar a las
niñas como objetos sexuales en la publicidad ha sido ya muchas veces demandado,
siga creciendo de manera progresiva.

Congresos

Uno de los congresos relacionados a nuestro tema es TEDx Talks, en el cual la

ponente Yolanda Domínguez explica que los estereotipos sobre la mujer los
adquirimos y nos acostumbramos a ellos por un sistema de repetición, es decir, que
estos nos son presentados tantas veces a diario por los medios de comunicación
que los hacemos nuestros y creemos en ellos, muestra algunas imágenes de moda
con violencia a niños y se da cuenta de que para ellos las modelos no significan
mas que dolor, enfermedad y tristeza, también realiza otro proyecto en el cual da el
mismo vestido a mujeres con diferentes cuerpos y realiza fotografías, estas son
puestas en una exposición con la finalidad de que toda mujer que entre a la
exposición se sienta incluida, Yolanda es una artista visual que busca desaparecer
estereotipos que no son correctos sobre las mujeres a través de imágenes, nos
explica que quienes crean publicidad muchas veces lo hacen únicamente con la
finalidad de crear una representación falsa de nuestra vida cotidiana y nos limitan la
libertad de pensar lo que queramos, es decir, ellos se sienten libres de crear lo que
quieran, pero al compartirlo a la sociedad (creando estereotipos) la limitan de pensar
en diferentes perspectivas. Propone generar de manera consiente y responsable
imágenes que muestren las cosas como son en realidad.

Cabe destacar de igual manera el 2º Congreso La Experiencia Intelectual de las

Mujeres en el Siglo XXI, Olga Lucía Villegas expuso que el trabajo de los publicistas
es mostrar la valentía y la fortaleza de las mujeres y no lo contrario, como propuesta
para cambiar los estereotipos que se tienen sobre las mujeres, desarrollo un spot
para la cadena de tiendas “Saga Falabella” en Perú, compartiendo así el mensaje
“atrévete y cambia”, el video es bastante claro y lógico en el cual se muestra la
desesperación de una mujer y el miedo de otras por tantas publicaciones que se
hacen a diario y están por todos lados haciendo a la mujer superflua y no
mostrándola como en realidad es.
Link spot: https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=7uSHSE6Z_xk

Artículos:
 Una de las discriminaciones directas más evidentes a que se ven sometidas
las mujeres es sin duda la esclavitud de la imagen que según el modelo de
sociedad imperante debe tener y los procesos a los que tiene que someterse
para ajustarse al prototipo que se le asigna.
(Vigil, 2006)
 La publicidad ha tenido un problema de imagen desde hace siglos. Ha sido
objeto de muchas quejas motivadas por diversas circunstancias. Se ha
criticado duramente el uso de imágenes banalizadas y simplificadas que no
hacen justicia a la realidad en la que se inspiran.
(ARANDA)
 Se puede decir que han logrado integrarse en los ritmos de la vida cotidiana
de las mujeres de distintas culturas, con tal fuerza que resulta difícil llevar
una vida normal sin que estén presentes. Son parte de una rutina diaria, se
vuelven costumbres que forman parte de la cultura.
(Echevarría)
 Los estudios sobre la mujer en la publicidad rebelan que su imagen aparece
reflejado en 3 grande ámbitos.
*Una publicidad estereotipada de los roles tradicionales del hombre y de la
mujer.
*La publicidad que idealiza la belleza femenina.
*La publicidad que cosifica la sexualidad femenina
(la mujer en la publicidad)
 Analizar la representación de la mujer en la publicidad ha traído aparejada la
queja de diferentes sectores que han dado lugar a reclamaciones ante el
organismo de autocontrol.
(Macarino)
 La publicidad es, en las sociedades contemporáneas, un conjunto de
técnicas, estrategias, usos, formas y contextos de comunicación orientados
a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo.
(Lomas, 2006)
 Uno de los posibles agravantes de un crimen es lo que se denomina en
jurisprudencia “desprecio de género”. La intención del jurista que aduce este
agravante es subrayar la menor fortaleza física de la víctima frente a su
agresor, que se prevale de la suya propia.
(Ariño, 2014)
 El estudio de la representación de género en el discurso publicitario a partir
de las
aportaciones de la audiencia es el tema central de la investigación que
presentamos.
(Martínez)
 Fase es una etapa de subordinación de la mujer en la que es totalmente
dependiente del marido.
* finales de los años 60 - se inicia la lucha feminista reclamando la liberación
de la mujer.
* la corresponsabilidad entre el hombre y la mujer. El rol de la mujer
asciende, hasta que ambos comparten tareas a nivel familiar y social. Incluso
aparece el permiso de paternidad, del cual podía beneficiarse el padre.

(Sendra)
 Parte de una motivación personal de su autora de comprender cómo la
publicidad ha funcionado como un mecanismo de control capaz de establecer
patrones de conducta y de apariencia en la vida de las mujeres.
(BOCK, 2016)

 “la publicidad es una herramienta de comunicación persuasiva al servicio de

los intereses de las empresas, las administraciones, los partidos políticos y
todo aquél deseoso de influir en los conocimientos, las actitudes o las
conductas de los públicos”
(Casado, 2010-2013 )

 En esta investigación me centraré en el ámbito publicitario. Más

detalladamente en la publicidad, la cual puede crear alguna controversia
entre diversas personas o colectivos

(Escribano, 2016)

 Se investiga cómo en los últimos años el papel de la mujer en la publicidad

sigue siendo el de reclamo sexual. En la mayoría de los casos a través de la
figura de la mujer se promocionan productos dirigidos a los hombres,
utilizando los resortes del deseo y la seducción.
(Gordillo, 2007)

Este autor nos dice que la mujer en la publicidad no sólo es una herramienta
comunicativa al servicio de compra y del fomento de hábitos de consumo. La mujer
es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad. Los especialistas dicen que
las mujeres son las que constituyen el grupo consumidor y el más importante,
numeroso y activo desde el punto de vista de interés del mercado, se dice que
alrededor del 80% es el total de compras que se realiza por las mujeres
La mujer se convierte en un `bello personaje’ para el mundo sobre el consumo,
forma una posición ya que se consolida progresivamente, las mujeres son
compradoras de objetos para el consumo personal, para el hogar, para los niños y,
en ocasiones, para el hombre. Hay publicidades para mujeres y hay publicidades
con mujeres, en las que la mujer cede su cuerpo para la connotación de los
productos, tanto si ella es o no es la destinataria directa.

Este autor nos dice que existen discriminaciones directas y evidentes que se ven
sometidas hacia las mujeres, sin duda la postura que de la imagen que según el
modelo de ante la sociedad y los procesos a los que tiene que someterse para
ajustarse al prototipo que se le asigna. Ya que se dice que la mujer es el principal
componente en la publicidad de objetos que se busca la el publico .

Se dice que es muy habitual presentar a las mujeres como en puestos de menor
responsabilidad que los hombres, en actitudes en muchos casos ridículas. Lo más
perverso, es ver como la publicidad va preparando también a las niñas para que en un
futuro adapten ellas y dependiendo a lo establecido.
Es muy habitual el recurso de la mujer desnuda o con poca ropa en la venta de distintos
productos. Parece que muchas empresas han optado por el recurso “si no tienes nada
que decir, saca a una chica, y cuanto menos ropa tenga más venderás”.

La publicidad es el medio para propagar o difundir productos o servicios utilizando

los medios de comunicación colectiva. Su objetivo es influenciar en la opinión y la
conducta de la sociedad, con el fin de que se tome la decisión de comprar un
determinado producto.
Actualmente la utilización de la imagen de la mujer en la publicidad o en los medios
de comunicación, se ven reflejados a estereotipos clásicos ya sea la mujer como
objeto de consumo sexual de conformidad con las ideales masculinas de belleza y
las mujeres como figuras idealizadas de amor y maternidad dedicadas
exclusivamente al ámbito

BLOGS
 La mujer se presenta ante la publicidad como producto o como productora como objeto
de deseo o como madre encargada de la crianza de los hijos, teniendo un rol
tradicional. La mayoría de las mujeres han vivido acoso, se han escuchado un chiste
sobre labores del hogar, otras han sido asesinadas o mutiladas por el simple hecho de
nacer mujeres.

Muchos ha hablado sobre el papel que desempeña la figura femenina en la publicidad,

y es que no es algo casual que la mujer sea imprescindible en el mundo publicitario.
La mujer ha sido el personaje más subordinado ante el hombre, pero con la publicidad
ha evolucionado más hasta un punto donde la mujer se ha convertido en un personaje
independiente que es capaz de dar todo el sentido a lo que rodea con publicidad a
partir de las dificultades feministas que se presentaban en los años 70

BIBLIOGRAFIA

Mariá Valle Nacarino,(2014)la imagen de la mujer en la publicidad, resoluciones

emitidas por
autocontrol,http://dehesa.unex.es/bitstream/handle/10662/2153/TFGUEX_2014_V
alle_Nacarino.pdf?sequence=1&isAllowed=y.

Raimundo Zamorano Jones,2012, Análisis de Contenido de la Publicidad Gráfica

Femenina, http://www.tesis.uchile.cl/tesis/uchile/2012/ec-zamorano_j/pdfAmont/ec-
zamorano_j.pdf

Núria Garcia
́ -Muñoz y Luisa Martin
́ ez, La Representación De Las Mujeres En La
Publicidad: Aportaciones De La Audiencia Activa,
http://www3.udg.edu/publicacions/vell/electroniques/congenere/comunicacions/pdf/
02_representacion_mujeres_publicidad.pdf

Henar Navarrete, (22 de febrero 2018), La mujer en la publicidad,

http://www.sexpol.net/la-mujer-la-publicidad/
Sofía Gil Guerrero, (08 de marzo de 2017), Cuidado con la hipersexualidad o la
erotización de la infancia, https://www.guiainfantil.com/blog/educacion/cuidado-con-
la-hipersexualidad-o-la-erotizacion-de-la-infancia

Retomado de: https://www.youtube.com/watch?v=H1C-vG4yBMI

Nuri Cobos Tinoco( marzo 6, 2012), La Mujer en la Publicidad: Analizan publicistas
latinas estereotipos y tendencias, https://www.informabtl.com/la-mujer-en-la-
publicidad-analizan-publicistas-latinas-estereotipos-y-tendencias
https://grupographic.com/blog/la-figura-de-la-mujer-en-la-publicidad/
https://www.elsaltodiario.com/nueva-revolucion/el-papel-de-la-mujer-en-la-publicidad
https://www.larepublica.net/noticia/la_imagen_de_la_mujer_en_la_publicidad
https://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/practica4.pdf

http://www.sexpol.net/la-mujer-la-publicidad/
 http://www.mujeresenred.net/spip.php?article694

Anexo 1
CRONOGRAMA
sem 1 sem2 sem3 sem4 sem5 sem6 sem7 sem8 sem9 sem10 Sem11 Sem12 Sem13
10 10
Índice 20min 15min 10min 10 min 10min min 10min 10 min 10min min
1
Introducción 1 hora hora 1hora 1hora 1hora 1hora 1hora
Planteamiento
del pro. 1hora 1hora 1hora 1hora 1hora 1hora
Antecedentes 1hora 1hora 1hora 1hora
1 1 hora
Justificación 1 hora hora 1hora 1hora 50min 1hora 1hora
1
Objetivos 1 hora hora 1hora 1hora 1hora 1hora 1hora
30 30 30
Obj. Especificos min min min
Marco teorico 3horas 3horas 3horas 1hora 1hora
Encuesta 1hora 1hora 20 min 1hora
Hipótesis 20min 20min
ANEXO 2

Para obtener datos sobre nuestra investigación realizaremos la siguiente encuesta

a los alumnos de primer semestre de las licenciaturas en “Comunicación y
publicidad” y “Diseño gráfico y animación digital”.

“ENCUESTA SOBRE IMAGEN DE LA MUJER DENTRO

DE LA PUBLICIDAD”

En proceso de una investigación sobre la imagen de la mujer dentro de la publicidad,

realizamos esta encuesta de carácter social, con la finalidad de saber la opinión
sobre la imagen anexada, y así poder obtener información que nos ayude a saber
un poco mas sobre la relación de nuestro tema y la forma de pensar de los
estudiantes de comunicación y diseño gráfico de primer semestre.

Con base a la imagen anexada conteste de manera sincera cada pregunta por favor:

1. ¿Qué es lo primero que ves en la imagen?

a) Producto b) Modelo c) logotipo

2. ¿Qué piensas de la imagen que representa la modelo?

3. ¿Consideras que la modelo representa a todas las mujeres?

Si __ No__

¿Por qué?

4. ¿Qué te provoca este anuncio?

 5. ¿Crees que este tipo de anuncio haga sentir incomodas a las mujeres?

6. ¿Te gustaría que vendieran el producto de otra manera en la que no se

presentara a la modelo de esta forma?

Estrategia de trabajo

Inicialmente investigamos en diversas fuentes el tema de la mujer dentro de la

publicidad, seguido de eso nos planteamos objetivos claros para que con base en
ellos desarrolláramos nuestras propuestas de mejora y toda la investigación,
realizamos una encuesta que nos ayudara a conocer la forma de pensar de los
estudiantes de primer semestre de diseño y comunicación y así poder realizar
nuestro análisis y verificar nuestra hipótesis.

CAPITULO DE METODOLOGÍA

Por el grado de abstracción nuestro proyecto es una investigación aplicada, según

los individuos estudiados será nomotéticos, por la finalidad con que se realizan son
pilotos o previos, según el tiempo de ocurrencia de los hechos y registros de la
información son retro prospectivos, según el periodo y secuencia del estudio es
longitudinal, según el control que tiene el investigador de las variables es no
controlado y por la manipulación de las variables nuestra investigación es
descriptiva y exploratoria.