Discurso para iniciar campaña

❖ La pobreza y la marginación ocasionan que los jóvenes caigan en el

narcotráfico y la violencia.
❖ La crisis económica, es el colapso del bienestar social.
❖ La corrupción política e inseguridad son consecuencias del modelo
neoliberal.
- Al acabar con la corrupción se ahorrará 10% del presupuesto
público.
❖ Bajar los sueldos de los altos funcionarios para aumentar los de
bajos funcionarios.
❖ Reforma del artículo 108 de la C.P.E.U.M. para que el presidente
pueda ser juzgado por delitos de impunidad.
❖ Protección del mexicano (nacimiento-muerte).
❖ Apoyo para los damnificado del sismo.
❖ Fortalecer el mercado interno (producir lo que se consume).
❖ Reducir ISR en la frontera.
❖ Reducir el IVA (8%).
❖ Precios de gasolina, diésel y electricidad iguales a los de E.U.
Análisis…
Los aciertos
Luis Antonio Espino - Especialista en Los errores
discurso político y manejo de crisis. ❖ Sigue usando el lenguaje como
❖ Buen inicio con referentes históricos: arma para deslegitimar a sus
con esto se gana a la audiencia local adversarios: En su discurso niega
dándole significado al lugar que eligió. que los otros autores políticos
tengan legitimidad democrática,
❖ Claridad en el diagnostico ( desde su
son “una mafia del poder”.
perspectiva ideológica): El tema
❖ Da soluciones poco creíbles con
central de su discurso
cifras poco serias: Para que la
“neoliberalismo”
gente pobre gane más lo que hace
❖ Argumentos racionales efectivos en su falta es que el presidente decida
discurso: Presenta evidencia que que la gente rica gane menos.
sustenta su diagnostico, aunque con
sesgos como todo discurso político, es
útil para persuadir a su audiencia.
❖ *Letras libres
 Discurso con el que finalizó campaña
❖ Destaca participación de los que han luchado por México
- Cuauhtémoc Cárdenas
- Manuel Clouthier
- Porfirio Muñoz Ledo
❖ El trabajo para esta victoria a consistido en hacer conciencia para
un cambio verdadero
❖ Es el candidato de más edad pero los jóvenes saben que representa
lo nuevo
❖ Gobierno austero, sin lujos ni privilegios
❖ No habrá gasolinazos
❖ Preferencia a los pobres
❖ La cuarta transformación consiste en arrancar de raíz el régimen
corrupto de injusticias y privilegios.
SPOTS
 Análisis de los spots
Roy Campos – presidente de
consulta Mitofsky
Se aprovecha de frases que ya son
de él en el imaginario colectivo.
- La frase “ estaríamos mejor con
ya sabes quien” la inauguró en
2006
- Para aumentar el salario se debe
aumentar la productividad.
- Al bajar el IVA y el ISR va en
contra de los acuerdos.
Le cuestionaran lo que le
cuestionaran AMLO daba a
entender paz y amor.
- Su estrategia fue suavizar su
imagen
- Conexión con todos los sectores
de la población
Luis Antonio Espino - Especialista
en discurso político
En cuanto a sus propuestas:
- En México 70% de las personas
no se han subido a un avión por
tal razón la propuesta de venderlo
es aceptada.
Pedro Alonso - director de
consejería bursátil SC
- Todo lo que dio es parte del
proceso electoral.
- Sus propuestas son aceptadas
por la mayoría de la población
porque dan en el hartazgo de los
ciudadanos
Los privilegios de los gobernantes
son mal vistos, además que son
inmerecidos
-No utilizar los servicio del Estado
Mayor, porque el que lucha por la
justicia no tiene nada que temer.
 El éxito del discurso de AMLO
Mientras los
- Tuvo una narrativa
simple, sólida y una candidatos del PRI y
comunicación del PAN hablaban
emotiva. del futuro en riesgo,
Andrés Manuel
- Supo mostrar,
hablaba de los
mejor que nunca, al
muertos y
personaje que lleva
desaparecidos de hoy
años puliendo.
y cómo atendería
- Su bandera más diariamente ese
insigne la lucha problema desde las
contra la corrupción. seis de la mañana.
- Fue el único
Andrés Manuel, candidato que supo
como la gran vender un deseo de
país.
mayoría de los
políticos, vende una - Es el único que
fantasía. Pero no sumo seguidores
importa. No importa convencidos
dispuestos a
porque su discurso
defenderlo
se da el tiempo de
detallarnos una a una *Jaina Pereyra-
la trascendencia de especialista en
cada propuesta, su discurso político
referente histórico, la
justicia social *Excelsior
inherente.
Fiscalización
Propuestas
Publicidad

 “Abre más los ojos”.

 Los creativos del equipo multidisciplinario “Abre
más los ojos”, la plataforma de divulgación de la
campaña de AMLO, fue una estrategia que al
concluir las elecciones tuvo alrededor de 98
millones de impactos (solo a través de Facebook),
sin invertir un solo peso para pautar sus
mensajes.
 Diseñadores, productores multimedia y copy
creativos conforman este grupo.
 El equipo de aproximadamente 30 integrantes, se
conformo bajo la tutela de Tatiana Clouthier,
quien fungio como la coordinadora de a campaña
de “Ya sabes quien”, y Juan Pablo Espinosa,
director de estrategia digital en diversos
proyectos.

Fuente: revista Forbes

 AMLO, candidato de MORENA, PT y PES tiene una agenda clara, sabe cual es su segmento,
su comunicación y su enemigo social: la corrupción.
 Liderazgo
 No tiene problemas dentro de su partido, pues tiene el control del mismo e incluso se da
el lujo de aceptar a militantes de otras organizaciones políticas. Eso le permitió mantener
una campaña controlada y fijando agenda.
 Nunca cambio sus spots a comparación de los otros candidatos.

Fuente: El economista

Tatiana Calouthier
• Es la estratega y rostro mas
visible en medios de
comunicación y en redes
sociales, donde con un estilo
acido y polémico reparte
criticas en Twitter a rivales
políticos.
• 1. focalizar la presencia de
AMLO en el norte del país,
donde históricamente no ha
tenido resultados favorables.
• 2. acercamiento con
empresarios para contrarrestar
la campaña que lanzaron sus
rivales en 2006.
• 3. moderación en el tono y a las
criticas a sus adversarios.
Organigrama del equipo de campaña
Andrés Manuel López Obrador
Alfonso Romo
• Empresario regiomontano.
• Responsable de la estrategia con
empresarios, y de hacer de
vinculo con gobiernos y la
sociedad civil.
Yeidckol Polevnsky
• Presidenta y secretaria general
de MORENA.
• Cercana a AMLO desde que
gobernaba con el PRD la Ciudad
de México (2000-2005).
• Operadora política mas
influyente de la campaña de
AMLO.
• Después de AMLO es la persona
con mas poder en MORENA,
especialmente en designación
de candidaturas al interior del
partido, y en la definición de las
estrategias de campaña.
Fuente: Político Animal
Slogan
Marketing Político y
Medios Masivos de
Comunicación.
 ¿Qué es el Marketing Político?
 Es “la aplicación de principios de
❖ El marketing político es el
análisis y determinación de todos
los factores que intervienen en
una campaña electoral, desde
que ésta comienza hasta que se
produce la votación, después de
la puesta en acción de un
programa elaborado con una
serie de técnicas y con el Fm de
obtener los mejores resultados
posibles en unas determinadas
elecciones.
❖ (Avraham Shama, investigador del
departamento de marketing de la
Universidad Baruch en Nueva York).
 Doctor
mercadotecnia y procedimientos en
las campañas políticas de varios
individuos y organizaciones. Los
procesos involucrados incluyen el
análisis, desarrollo, ejecución y
gerencia de campañas estratégicas
de candidatos, partidos políticos,
gobiernos, lobistas y grupos
interesados en influenciar la
opinión pública, dar avance a sus
propias ideologías, ganar elecciones
y hacer legislaciones en respuesta a
las necesidades y requerimientos de
personas selectas”.
Bruce I. Newman, profesor de
mercadotecnia de la Universidad DePaul en
Chicago
AMLO
 La metodología a seguir para confeccionar la estrategia de una campaña política,
es la que sigue:
 1. Formulación precisa de los objetivos electorales.
 2. Análisis del mercado electoral.
 — Datos objetivos de la elección.
 — Análisis cualitativo y cuantitativo del mercado electoral.
 — Análisis de los adversanos.
 — Análisis del candidato y partido.
 — Análisis de la dinámica de la decisión del voto.
 3. Diseño de las estrategias electorales posibles.
 — Posicionamiento de los candidatos.
 4. Elaboración del marketing - mix.
 — Estrategia de candidato o partido.
 — Estrategia de comunicación
 Análisis del mercado electoral
 El análisis del mercado es el elemento fundamental del marketing electoral.
El estudio del mismo, tanto desde el punto de vista cualitativo como
cuantitativo es imprescindible.
 1. Los objetivos de análisis de un mercado electoral son:
 — Segmentación
 — Tipología necesidades
 — Percepción de lideres y candidatos en la circunscripción
 — Análisis de imagen
 — Análisis del acto del voto
 — Posicionamiento o situación
 — Determinación del perfil ideal
 — Etcétera
 Marketing Electoral.

cuatro tipos de estudios a

 Se interesa por el voto de la
gente.
 Es una parte del marketing
político, pero con un objetivo
más limitado: debido a que
ayuda a los partidos y a los
candidatos a realizar una
campaña más eficaz.
realizar:
— El análisis estadístico.
— Las encuestas o sondeos.
— Las familias políticas.
— Los modelos explicativos de control
electoral.
La gestión del marketing político aplicada a
la elaboración de una estrategia electoral.
 a) Los blancos naturales. En  c) La “Marisma”. Es aquel
general aquellos electores grupo de electores
que simpatizan con las ideas flotantes, indecisos,
rápidamente y son bastante aunque lo más general, es
permeables constituyen este
grupo. que sean personas que
pasan de la política, suelen
estar mal informados y
 b) Los líderes de opinión. desprovistos de ideología.
Son aquellos electores que
ejercen por su estatuto
social, actividad,  d) Los electores críticos.
personalidad, una gran Forman otro grupo de
imagen e influencia en su electores indecisos, son en
entorno. general electores frágiles
 Medios de Comunicación Masiva
 Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que
van dirigidos a una gran cantidad de público, y que, pueden atravesar
grandes distancias en un mínimo de tiempo. Con este tipo de medios, el
receptor pierde su carácter de receptor “individual” pasando a
llamarse “receptor colectivo”.

 Características
 Las características de estos medios contribuyen a la elaboración y entrega
de los mensajes.
 A- Estos medios de comunicación social son “medios”, por lo tanto,
existen emisores y receptores que pueden ser individuales y colectivos.
 B- Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
 C- Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de
distintos lenguajes, además de especificaciones técnicas.
 D- Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama
de receptores, como así también a un público más reducido, que maneja
ciertos códigos e información necesaria para decodificar el mensaje.
Elección de los medios de
comunicación.
 Depende en gran medida de los medios de
comunicación el hacer llegar unos mensajes,
para que tenga mucha o poca incidencia en el
electorado. Evidentemente, los medios
gratuitos o públicos (en especial la televisión, y
cuando no hay pluralidad, existiendo
únicamente la estatal) son los que más
ventajas tienen.
 Es importante conocer los medios de difusión
masiva en aquellos aspectos que condicionan la
mejor implementación de una estrategia
electoral.
 El virtual ganador presidencial, Andrés Manuel López Obrador,
quiere hacer las paces con los medios de comunicación,
especialmente con las televisoras y radiodifusoras, pues ha
asegurado que pedirá de su apoyo para que transmitan en vivo sus
conferencias matutinas durante su mandato.
Con la vista puesta en el 1 de diciembre, AMLO sabe que lo mejor
es iniciar una estrategia de reconciliación con los medios, y esa
ruta ya inició los primero acercamientos con el dueño de MVS,
Joaquín Vargas, y el vicepresidente ejecutivo de Grupo Radio
Fórmula, Jaime Azcárraga

¿Por qué transmitirlos en vivo?

Según lo estipulado sobre los tiempos oficiales del estado en radio y televisión, y la Ley Federal de
Telecomunicaciones y Radiodifusión, los medios de comunicación están obligados a transmitir los
mensajes presidenciales, siempre y cuando se trate de temas relacionados con seguridad nacional, o
de medidas para prevenir o remediar cualquier emergencia.