Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
العنوان:
معزوز هشام
مازني ميلود
• مقدمة
• المطلب الثاني :ادوات االشهار التي تضمن دعاية ناجحة للموقع على االنترنت
خاتمة •
مقدمة:
للتواجد الفعال والصحيح للمواقع االلكترونية على شبكة االنترنت قواعد محددة تمنح ألصحاب المواقع القدرة على االستمرار وجذب
الزوار وإيصال الرسالة والمضمون للمتلقي بشكل قوي ومقنع.
يتصور البعض أن تصميم وبناء الموقع بشكل جيد وسليم هو نهاية المطاف التي تضمن له االدارة الجيدة والنجاح على
الشبكة ,ولذلك يقومون بتحميل الموقع على الشبكة ويعتبرون أن األمر انتهى ,وهذا تصور خاطئ قد ينتهي بالموقع الى
شيء ال يذكر على الشبكة وبال قيمة أو فاعلية أو حيوية ,فعلى الرغم من أن سالمة التصميم وجودة البناء تحتاج الى وقت
كبير في الدراسة واالعداد ,وأهمها خطوة الدعاية الناجحة والذكية للموقع عبر الشبكة بما يسهل على المستخدمين الوصول
الى الموقع وتعريفهم به ,فمع وجود الماليين من المواقع على الشبكة يصبح من الصعب الوصول الى المستخدمين ,ولذلك
فهناك بعض أدوات اشهار المواقع التي يستعين بها مديرو المواقع للدعاية واالعالن عن مواقعهم حتى يستفيد منها أي
مدير للموقع ويستطيع من خالل هذه األدوات المفيدة اشهار موقعه وجعل موقعه في مقدمة المواقع التي توجد على
االنترنت
المبحث األول :اشهار المواقع وادواته
التسويق اإلليكتروني يختلف عن عمليات السيو ،فالبعض يخلط بين كلمة سيو وكلمة اشهار المواقع على انهما واحد ،فكلمة
اشهار الموقع تعنى اشهاره عن طريق االعالنات والصحف وغيرها من وسائل االشهار العادية والمعروفة من الممكن ان يندرج
تحت مسمى اشهار الموقع ايضا عمليات التسويق اإلليكتروني عن طريق وضع اعالنات ومقاالت في المواقع االخرى إلشهار
1
الموقع وزياده شعبيته وانتشاره فعمليات السيو او تهيئة الموقع لمحركات البحث تختلف عن عمليات اشهار المواقع .
التسويق اإللكتروني هو عملية التسويق للسلعة او الخدمة او العالمة التجارية للمنشأة او الشركة عبر شبكة االنترنت ،وهو يشمل جميع
االنشطة واالعمال التي تتم عبر شبكة االنترنت في جميع انحاء العالم بهدف جذب عمالء جدد من جميع انحاء العالم مع االحتفاظ بالعمالء
2
الحاليين
هو عملية الترويج لموقع الكرتوني او لفكرة موقع الكرتوني واشهار الموقع عبر شبكة االنترنت لجذب زائرين جدد للموقع
من جميع انحاء العالم ،مما يؤدى الى زيادة الدخل من االعالنات ،كأعالنا للمواقع االخرى واعالنات من جوجل ادسينس
وصلت نسبة مستخدمين االنترنت ومحركات البحث الذين يبحثون عن سلع وخدمات للشراء الى % 84.8منهم من يبحث عن
شركات للسياحة ومنهم من يبحث عن عقارات ومنهم من يبحث عن كتب للشراء ومنهم من يبحث عن سلع مختلفة لشرائها
عبر شبكة االنترنت ومنهم من يبحث عن معلومات
إحصائيات سريعة
مجلة)(B2B
ان % 82من كبار رجال التسويق والمديرين التنفيذيين في جميع انحاء العالم يخططون لزيادة االنفاق على التسويق
اإللكتروني
في عام 2005قدر االنفاق على التسويق اإللكتروني بمبلغ 5بليون دوالر ،فتخيل حجم هذا المبلغ االن فى عام 2013والى
اين يصل في السنوات القادمة
1
https://www.seoera.net/Learn-SEO/Marketing/Publicitysites
2
↑ "publicity", Business Dictionary, Retrieved 26-12-2016. Edited.
المطلب الثاني :ادوات االشهار التي تضمن دعاية ناجحة للموقع على االنترنت
Free Portal
Free Ads
Free classifieds
etc...................................
نسبة المستهلكين الذين يشبعون حاجاتهم في الشراء عبر شبكة االنترنت وصلت الى % 84.8وهذه النسبة في زيادة مستمرة
كل يوم
يستخدم المستهلك محركات البحث مثل جوجل وياهو وغيرهما من محركات البحث في الوصول الى السلعة او الخدمة ويقوم
بشرائها عبر االنترنت
فبتهيئة موقعك لمحركات البحث تستطيع ان تقوم بتوصيل سلعتك الى أكبر شريحة ممكنة من العمالء في جميع انحاء العالم،
وفتح اسواق جديده لمنتجك وهذا هو ما يطلق عليه اشهار المواقع او تسويقية ،وخلق فئة عمالء جديدة لدى شركتك
3
https://www.seoera.net/Learn-SEO/Marketing/Publicitysites
اضافة الموقع في دليل المواقع المختلفة
قم بإضافة موقعك في دليل المواقع المختلفة ،اكتب في محرك البحث جوجل كلمة (دليل المواقع سوف تجد أكثر من 25مليون
نتيجة بحث في جوجل ولكن كي تفيد موقعك أكثر قم باختيار أفضل المواقع بين تلك النتائج عن طريق تحميل Google
Tool Barوهو ترتيب من 1الى 10وكلما ارتفع البيج رانك للموقع كلما دل على قوته فموقع يمتلك بيج رانك 8أفضل من
موقع يمتلك بيج رانك 3وهكذا
التسويق عبر القوائم البريدية هي أحد طرق االشهار لموقعك او منتجك او سلعتك
تستطيع ان تجمع البريد اإللكتروني لكل عميل لديك ،وعمل قائمة بها ،وذلك ألرسال اخر العروض التي تقدمها وايضا لكي
يظل اسم موقعك عالقا في ذهنه ،وايضا ألنه من الممكن ان يرجع العميل الى بريده اإلليكتروني في حالة احتياجه لخدمتك،
ولكن ابتعد عن االزعاج لعمالئك ،وال تستخدم برامج القوائم البريدية التي يستخدمها البعض ألرسال الموقع من خاللها لفئات
مختلفة ،الن مصير تلك الرسائل ستقابل باإلهمال ،وخلق شعور سيء لموقعك لدى متلقى الرسالة
اذا ،البد ان تجمع بنفسك العمالء الذين يرغبون في تلك الرسائل البريدية منك تستطيع ايضا تخصيص مكان في موقعك
يستطيع الزائر ان يضع بريده اإلليكتروني لينضم الى قائمتك البريدية حسب رغبته ومن المهم ايضا ان تضع في نهاية كل
رسالة مرسلة لقائمتك البريدية رابط إللغاء اشتراك العميل والغاء استمراره في تلقى الرسائل البريدية من خاللك ،هكذا تضمن
ان من في قائمتك البريدية غير منزعجين من رسائلك المرسلة اليهم وايضا تجعل العميل او الزائر يشعر باألمان لموقعك
ولخدمتك يوجد برامج تستطيع من خاللها ان ترسل أي رسالة الى اعداد النهائية من العمالء في نفس الوقت وبدون أي
مجهود منك ،أي ترسلها مرة واحده فقط ،وسوف يصل للعميل الرسالة وكأنها مرسلة الية فقط وان الرسالة غير مرسلة لكل
5
العمالء في وقت واحد.
4
https://www.seoera.net/Learn-SEO/Marketing/Publicitysites
عادة ما يكون االتصال عبر هذه القناة عبر بيان صحفي ،أي إرسال نص وصفي قصير إلى الصحفيين.
تبادل اإلعالنات :يلجأ الكثير من المواقع من اجل اشهار المواقع الى تبادل اإلعالنات الدعائية ،بحيث يقوم كل موقع بوضع اعالن
للموقع األخر في صفحاته ،وبذلك يستفيد كل منهم من هذه الدعاية المجانية ،وكلما قام أحد المستخدمين بزيارة موقع منهم فأنه سيرى
األعالن الخاص بالموقع األخر ،وبالضغط عليه سينتقل اليه فورا ،وبالعكس إذا قام المستخدم بزيارة الموقع األخر فيصبح كل منهم
وسيلة دعاية للموقع األخر .عادة ما تكون هذه اإلعالنات ذات حجم محدد في كل موقع ,بحيث يتناسب هذا الحجم مع محتويات كل
صفحة وبما ال يتعارض مع تصميم الموقع ,فيستطيع كل مدير وضع األعالن بالطريقة التي تتناسب مع موقعه بعد االتفاق مع الموقع
األخر على هذه الطريقة في الدعاية واالعالن ,وتقوم المواقع الشهيرة التي يزورها عدد كبير من المستخدمين يوميا ببيع مساحات
اعالنية داخل صفحاتها ,ولكن في هذه الحالة تقدم هذه الخدمة في مقابل مادي ,حيث ان المعلن سوف يضمن أن عدد كبي ار من
المستخدمين الذين يقومون بزيارة الموقع الشهير سوف يشاهدون األعالن عن موقعه.
المواقع والمنتديات
تعتبر المنتديات من أفضل طرق االشهار عبر االنترنت نظ ار الحتوائها على عدد كبير من الزوار او الترافيك
واستغالل المنتديات المتفاعلة بشكل جيد يجعلك تجذب العديد من العمالء والزوار الى موقعك وتحقيق أكبر دخل من المبيعات.
ويمكنك البدأ عن طريق هذا المقال. 6
6
https://www.seoera.net/Learn-SEO/Marketing/Publicitysites
االستعانة بطرق الدعاية التقليدية:
1الحرص على طباعة عنوان الموقع url siteعلى جميع األوراق واألدوات المكتبية والهدايا العينية التي يتقوم الشركة بتوزيعها
على العمالء .
2الحرص في اختيار عنوان جيد وسهل للموقع ،وتأتي هذه الخطوة عند بداية األعداد للموقع .
3األعالن عن الموقع في وسائل األعالن والدعاية التقليدية مثل الجرائد والمجالت والقنوات اإلذاعية الشهيرة ويعتمد ذلك على
امكانات الشركة والميزانية المخصصة لإلعالن .
4الحرص على اظهار عنوان الموقع بشكل واضح بحيث يسهل تذكره .
5اللجوء لإلعالن عن الموقع على شبكة االنترنت بوضع اإلعالنات الدعائية في المواقع الشهيرة.
6االشتراك في المعارض والمؤتمرات الخاصة باألنترنت أو التي تتعلق بطبيعة ونوع موقعك ,حيث انها وسيلة جيدة للتعريف
بالموقع وخدماته.
7يمكن أيضا وضع رابط صغير داخل صفحات موقعك ،ومن خالل هذا الرابط Linkيستطيع الزائر ترشيح موقعك لصديق أو
ارسال عنوان الموقع اليه من خالل البريد اإللكتروني ،ويستطيع مدير الموقع اما تنفيذ بعض أو كل هذه الطرق حسب اإلمكانات
المتاحة والميزانية المخصصة للدعاية واألعالن عن الموقع.
YouTube
يعتبر YouTubeوسيلة اجتماعية رائعة للتسويق واشهار المواقع عبر االنترنت يوفر YouTubeطريقة مجانية لرفع الفيديوهات
الترويجية على شبكتهما يرفع من قيمه مبيعاتك وتحقيق النتائج األعلى لكن االشهار عن طريقه يلزم العديد من الشروط لجذب
االشخاص وتحقيق أكبر قدر من المشاهدة للتواصل مع الزبائن .فيجب أن تحتوي فيديو هاتك على شيء يجذب االشخاص
7
وتحقيق اعلى جودة للفيديو وتوضيح المنتج بشكل جيد للفئة التي تستهدفها .أفضل طرق االشهار عبر االنترنت
7
https://www.seoera.net/Learn-SEO/Marketing/Publicitysites
المبحث الثاني :خطوات اختيار التسويق الكتروني الناجح ومزاياه
8
-1ان نجاح عملية االشهار للمواقع االلكترونية تتوقف على ثالث محاور أساسية
اوال :السلعة او الخدمة المراد تسويقها
ثانيا :انشاء موقع الكرتوني متخصص لهذه السلعة او الخدمة
ثالثا :وضع خطة تسويق محكمة
8
http://www.moqe3.com/seo/
-2اهم خطوات الختيار شركة تسويق الكرتوني
لم يكن ام ار صعب اذا كنت تستطيع البحث في جوجل على " شركة تسويق الكرتوني " او " شركة سيو " وتختار واحدة من
الشركات التي تظهر لك في العشر نتائج االولى ربما تكون قادرة على تحقيق اهداف شركتك لكن لم يكن االمر يتعلق بطريقة
بحثك على الشركة وانما كل ما تحتاجه هو الشركة التي تحقق لك اعلى النتائج في الوقت المناسب وان تضمن زيادة النتائج
على المدى البعيد يجب ان يكون الهدف الحقيقي للشركة هي مساعدة الناس على تطوير اعمالهم عبر االنترنت وذلك من خالل
التمسك بقيم الجودة والنزاهة والشفافية .ومن المؤسف ان انتشار الشركات التي تعمل في مجال التسويق اإللكتروني والسيو ال
تشترك في القيم نفسها و انتشرت الشركات التي تعمل في مجال التسويق والسيو الغير أخالقي بشكل كبير ولذلك كان من
واجبنا تجاه المهنة توضيح اهم الخطوط العريضة الختيارك شركة تسويق الكرتوني
9
-2-تحقق من قدرة الشركة على استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة
مع وجود العديد من المؤشرات لحالة السوق لبعض الشركات الموجودة على االنترنت من الممكن ان تجد صعوبة فى
ايجاد شركة تسويق الكترونى على قدر من االحتراف وتملك الخبرة الطويلة و الكافية فى السوق مجال السيو يعتبر استثمار
مستقبلي للشركة الخاصة بك تستطيع من خاللة ان تبنى كيان قوى لشركتك بشكل مثمر وفعال وان تحقق من خاللة اقوى
النتائج على المدى القصير والبعيد ومن الممكن ان يكون له تأثير سلبى على كيان شركتك اذا لم تحسن اختيار شركة
التسويق اإللكتروني التي ستتعاقد معها على ان تكون على القدر العالي من االحترافية لذلك يجب عليك اختيار شركة ذو خبرة
طويلة فى مجال التسويق اإللكتروني
-6-ان تعرف جيدا هل الشركة حديثة العهد بالمجال ام قديمة كلما كانت قديمة فى المجال كلما كانت على قدر عالي من
الخبرة
9
http://www.moqe3.com/seo/
-8-ان تبحث عن شركة قدمت خدمات لعدد كبير من العمالء فى مختلف المجاالت هذا دليل قوى على خبرتهم فى المجال
التسويق اإللكتروني
-9-اسأل عن مؤشرات ناجحة تحققت مع عمالء سابقين حتى تتأكد من مدى قدرتها على تطبيق استراتيجيات تسويقية قوية
وتحقيق نتائج سريعة - White-Hat Practices:ممارسات القبعة البيضاء وهى التطبيق الشرعي والسليم الستراتيجيات
السيو و اشهار المواقع التي تخدم موقعك وتدعمه فى محرك البحث جوجل وخصوصا على المدى البعيد تعرف من هنا
كيفية اضافة الموقع لمحركات البحث
-10-يجب ان تتأكد من الشركة ال تعمل بطريقة Black-Hat Practicesالقبعة السوداء Spamاو طرق الـ والتي تشكل
خطورة على موقعك وخصوصا على المدى البعيد شركات التسويق اإللكتروني التي تعمل بشكل شرعي لم تتردد ابدا فى االجابة
10
على تساؤالت عمالئها تعرف على خدمات شركة سيو اي ار
-1الوصول الى العميل في أي مكان ،وامكانية بيع المنتج خارج نطاق مقر الشركة وفتح اسواق جديده استهداف فئات
وجنسيات مختلفة من جميع انحاء العالم سرعة وصول المنتج او الخدمة الى المستهلك المباشر الحد من االنفاق على
االعالنات الورقية التي ال تغطى اال فئة بسيطة من العمالء اشهار اسم المنتج والعالمة التجارية بشكل عام وشامل وعلى
اوسع شريحة ممكنة من العمالء سهولة اقناع العميل بالمنتج الحد من استخدام المندوبين واالعتماد على التقنيات الحديثة
يستطيع العميل رؤية ومتابعة عروضك اول بأول بخالف االعالنات الورقية وغيرها من طرق االعالنات التقليدية التواصل
المستمر مع العميل عن طريق القوائم البريدية.
10
http://www.moqe3.com/seo/
تهيئة محركات البحث للمواقع االلكترونية يمكن أن تفيد في اشهار العالمات التجارية الحديثة .وتفيد اشهار العالمات التجارية عبر تهيئة
محركات البحث في زيادة الثقة مع العمالء المستهدفين بمرور الوقت .فكلما كانت االستفادة التي يحصل عليها العميل من أحد المواقع
من خالل كم المعلومات المفيدة التي يبحث عنها ،فإن العالمة التجارية أو منتجك يصبح أكثر شهرة بين الناس.
-3زيادة المبيعات
بعد أن يقتنع العميل بما تقدمه من معلومات وخدمات ،يمكن أن يقوم بشراء منتجاتك أو استخدام خدماتك ،وهذا يعني زيادة في المبيعات
من خالل تهيئة محركات البحث .لكن يجب أن تضع في االعتبار أن العميل ال يقوم بالشراء في لحظتها ،يجب أوال أن يثق فيما تقدمه
من خدمات ستفيده حتما وسيقارن بينها وبين غيرها.
-4زيادة الزيارات
زيادة الزيارات المستهدفة إلى موقعك هي أحد أهداف تهيئة محركات البحث للمواقع االلكترونية ،ويفيد زيادة عدد الزيارات في زيادة
شعبيتك عبر اإلنترنت .وهذا يأتي من خالل تحديد الكلمات البحثية التي يبحث عنها المستخدم والزيارات المتوقعة خالل فترة زمنية
معينة .ومن أجل زيادة الزيارات على الموقع ،ينبغي أن يحتوي الموقع على مدونة تعرض معلومات هامة يبحث العميل .وهذا يساعد
11
في زيادة شعبية وشهرة الموقع ومنتجاتك.
-5انخفاض التكلفة
تهيئة موقعك االلكتروني لمحركات البحث يساعد في الحصول على عمالء مستهدفين بأقل تكلفة مقارنة بالتسويق عبر االعالنات
المدفوعة .حيث تعتمد االعالنات المدفوعة على المنافسة السوقية ،وكلما زادت المنافسة ،كلما زادت التكلفة .نعم االعالنات المدفوعة
هي وسيلة سريعة لتفاعل والحصول على عمالء مقارنة بتهيئة محركات البحث التي يمكن أن تأخذ شهو ار حتى تأتي بثمارها .لكن بمجرد
12
إيقاف االعالنات ،يختفي تماما التفاعل مع العمالء على عكس تهيئة محركات البحث الذي يستمر بشكل ثابت.
11
↑ "Marketing/Publicity Director", American Association of Community Theatre, Retrieved
26-12-2016. Edited .
12
http://www.moqe3.com/seo/
خاتمة:
ولهذا نقول ان المنافسة في عملية اشهار للمواقع االلكترونية يزداد بصورة كبيرة وشاسعة في ظل المنافسة القوية والمبنية على اساس
الترويج لهذه المواقع وان صح القول مستمرة بعدة طرق مختلفة وتكمن عملية الترويج في ادوات واساليب المتخذة في اشهار للمواقع
ولها ادوار متنوعة في جعل نسبة الزوار للموقع تزداد ومنه تحقيق أكبر قدر من المبيعات والمشتريات تتزايد باستمرار نتيجة أخد
اسلوب صحيح في الترويج للموقع.
Introduction au marketing
Assurer la promotion d'un site web consiste à le faire connaître par de nombreux moyens afin,
selon les cas, d'améliorer son trafic, de gagner en notoriété, d'obtenir de nouveaux prospects où
Presse
La presse est le média traditionnel par excellence pour mener une campagne de communication.
L'échange de liens permet de bénéficier de trafic qualifié en provenance des sites partenaires,
mais il peut également être contre-productif ou nuire à l'image du site si les partenaires ne sont
Afin d'établir ce type de partenariat, il est nécessaire au préalable de choisir des sites
complémentaires au vôtre et non des sites directement concurrents. Les futurs partenaires devront
notamment être choisis sur les critères suivants :
• Notoriété ;
• Qualité du contenu ;
• Affluence ;
• Positionnement dans les outils de recherche.
Il est à noter l'existence de services d'échanges de liens (appelés Link farms ou web rings)
permettant de mutualiser les liens de plusieurs sites appartenant à une même catégorie. Ce type
de service met à disposition des outils pour afficher de manière aléatoire les liens des sites fédérés.
Les sites proposant ce service promettent habituellement une augmentation spectaculaire de
l'audience, mais sont au final les grands gagnants puisqu'un lien pointant vers eux est présent sur
Echange de contenus
L'échange de contenu est un bon moyen de faire connaître un site tout en tissant des relations
avec des sites partenaires. Il consiste à mettre à disposition d'autres sites des éléments de contenu
contre de la visibilité, grâce à un lien vers la source, accompagné éventuellement d'un logo.
Marketing viral
Le marketing viral consiste à utiliser les relations interpersonnelles entre internautes pour diffuser
une information. Il s'agit de faire des visiteurs du site les ambassadeurs de la promotion du site
grâce à un phénomène de recommandation ou de bouche à oreille. Un marketing viral réussi
A faire de meme.
Il est possible de provoquer le marketing viral en diffusant des vidéos ou des « goodies » de petite
taille (idéalement inférieurs à 1 Mo), afin qu'ils se propagent par courrier électronique (mail). La
meilleure façon d'assurer leur diffusion est d'en faire un support humoristique.
http://www.moqe3.com/seo/
SEO/Marketing/Publicitysites-https://www.seoera.net/Learn1