Copyright © 2017 Uby Design Studio LLC

Todos los derechos reservados. Este Ebook digital no debe ser reproducido de ninguna
manera sin el permiso de Uby Design Studio. Contenido, ejercicos prácticos, imágenes y
videos no pueden ser utilizados sin el permiso del Autor.

Las sugerencias expuestas en este curso teórico - práctico han sido diseñadas con fines
exclusivamente informativos.

Las ideas, tips, recursos y sugerencias de este libro están destinadas a complementar
teorías existentes relacionadas a composición, imagen de marca, branding y social media.
Uby Design Studio no se hace responsable por malas interpretaciones o mala utilización
de este material. Mi meta es compatir contigo la información y herramientas que han
funcionado para mi.
 es m i sueño Q U E
toda persona, todo ser sea bendecido con abundante amor, dicha y felicidad,
abundancia, prosperidad financiera y material. Que tú, logres creer y confiar en
tu sueño y la idea que te trajo a leer este libro se expanda en ti apropiadamente.

No permitas que nadie te aleje de tus sueños. Estamos juntas en esto de

emprender, disfruta el viaje.
 intro
Hola, quiero darte las gracias por ser parte de esta
maravillosa experiencia!

Me presento, soy Uby - Diseñadora Gráfico & Moda - nací en

Caracas pero actualmente vivo en Miami, mi pasión por el diseño me ha impulsado a crear
desde hace 6 años este hermoso emprendimiento llamado:
Uby Design Studio - no es el estudio de diseño de “Uby”, es Uby - estudio de diseño, mi
papá tiene una creatividad del mas allá y me puso este nombre desde pequeña, no es mi
nombre real, así que yo decidí ponerle este nombre a lo que sería mi gran sueño.

Soy romántica, buena amiga, apasionada, emprendedora, soñadora, obsesionada por el

diseño, me encanta sentirme inspirada por bellos detalles que hagan mi alrededor, espiritual
y... amante del café! (como si mi Instagram no me delatara).

Estoy muy feliz de compartir contigo lo que he ido aprendiendo en los últimos años sobre
imagen e identidad de marca ( branding), fotografía y mercadeo digital.

Me encantaría saber mas de ti, mi intensión es crear una comunidad de mujeres emprende-
doras y me parece que ésta es la oportunidad perfecta para comenzar,
me encantaría contar contigo!
Te invito a romper el hielo, envíame un breve comentario y cuéntama: qué te motivó a estar
aquí.
cuando compartimos cosas maravillosas llegan a nuestra vida!

uby
 contenido
1
Intro + Análisis de tu cuenta en Instagram.
2
Encuentra tu estilo, crea tu concepto.
3
Tu cliente ideal. ( Target ) - Define 3 tipos de clientes.
4
Stock de fotos: Cómo crear tu propio banco de imágenes.
Estilismo fotográfico. Selección de elementos - props.
5
Cómo tomar y editar fotos con tu Iphone – Smartphone.
6
Estrategia + planificación.
7
Hashtags efectivos. ¿Cómo aprovecharlos?
8
Instagram Stories Like a Pro!
 uno
ANÁLISIS DE T U C U E N TA E N I N S TA G R A M
L E C C I Ó N 1 | A N Á L I S I S D E T U C U E N T A D E I G

Análisis de tu cuenta Bien sea porque ya tienes una

cuenta en Instagram que quieres
Qué imagen usas? mejorar o porque quieres abrir
una nueva cuenta para tu empren-
Qué dice tu Bio? dimiento, este es el primer paso
que debemos dar: analizar.

Q U É I M A G E N E S T Á S U S A N D O
C O M O F O T O D E P E R F I L ?

Al principio, cuando empecé a crear el nuevo estilo de mi cuenta - @ubydesignstudio - me pregun-

taba, qué tan importante puede ser la foto de usuario? Y por un muy buen tiempo usaba mi logo,co-
mo las grandes empresas...hoy uso una foto estilo headshot - o foto de perfil.

Por qué? Qué me hizo cambiar de opinión? - En mi caso, estaba tratando de ser alguien que no
era: una gran empresa. Mi realidad es otra, no quiero que mis seguidores piensen que Uby Design
Studio es una empresa impersonal y fría, por el contrario, que sepan que detrás hay alguien real!.
Esto además ayuda con las ventas, a la gente le gusta saber a quién le compra y si además se entiende
que es un emprendedor crea aún mas empatía porque puede sentir que está siendo parte de su
sueño. Ahora, todo depende del enfoque que quieras darle a tu cuenta, siempre va a ser válido colo-
car el logo de tu marca, eso no está mal, pero tienes que ser coherente con qué quieres proyectar.

Mi recomendación: Visita el perfil de 3 cuentas que sigas + que admires + que sea una cuenta
donde ya hayas comprado algo que te guste y mira qué están usando. Si decides utilizar un headshot
asegúrate que sea tomada por un profesional y háblale sobre tu marca y lo que quieres proyectar. En
mi caso, Ana - @avrmediagroup - captó perfectamente lo que yo estaba buscando y el resultado
fue increíble. Por favor no uses jamás un selfie!

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 E J E R C I C I O 1

Q U É D I C E T U B I O ?

Debes tener en cuenta que tu Bio es una de las primeras cosas que tus
potenciales clientes ven, por eso es importante que sepas cuáles son las
preguntas que debes formularte para crear el texto adecuado.

B I O A C T U A L

En este recuadro escribe exactamente

lo que dice tu bio actual.

Ahora responde las siguientes preguntas:

Q U I É N E R E S ?

Nombre de tu Marca:

Cuándo fue establecida:

Q U É H A C E S ?

Describe los servicios que ofreces:

Q U É T E G U S T A ?

Si eres una marca personal, esto te puede servir para crear empatía con tus potenciales clientes.Te
recomiendo colocar no más de tres características. También lo puede utilizar para describir breve-
mente tu misión.

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
L L A M A A L A A C C I Ó N

Es recomendable que siempre invites a tus potenciales clientes a averiguar mas sobre ti / tu marca.
Ellos van a querer saber mas y tú debes ¨hacer¨ que vayan por mas!

#PROTIP

Si tienes muchos productos y/o servicios y es imposible resumir todo en 150 caracteres y
que además luzca ordenado, suscríbete gratis a Linktree.com , te da la oportunidad de
crear en un solo lugar botones que dirigen a tu cliente al lugar que quiere ir. Ejemp. Tu
blog, canal de youtube, productos específicos. Además te permite ver cuántas personas
hacen click en los enlaces.

¿ C Ó M O S E V E T U T O P 9 ?
( las 9 primeras fotos que alguien ve cuando entra a tu perfil ).

Es importante que sepas cuán importante es esto… digamos que este set de 9 fotos son tu tarjeta de
presentación! esto dice mucho de quién eres como marca.
Imagina por un momento que eres un agente externo a tu marca, eres tu cliente ideal, te gusta lo que
ves? te anima a seguir viendo este perfil? te parece agradable a la vista y te dice algo de la marca? esto
es muy importante!

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 E J E R C I C I O 2

Vuelve a revisar las 3 cuentas que seleccionaste en el ejercicio anterior y mira cómo luce su TOP 9.

C Ó M O M E V E O H O Y C Ó M O M E Q U I E R O V E R

Escribe 5 cosas que NO te gustan de tu perfil actual. Escribe 5 cosas que te gustaría incorporar en tu perfil
para que refleje quién eres como marca.

1. 1.

2. 2.

3. 3.

4. 4.

5. 5.

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 E L C O N T E N I D O D E T U C U E N T A
D E J A C L A R O Q U É H A C E S ?

Voy a ser honesta! Solo el 10%-20% de seguidores realmente entiende lo que haces y esas personas
son potenciales clientes! Es esto un problema? NO,al contrario,nos permite crear estrategias para
ayudar a que aquellos que aún no entienden bien cuales son nuestros productos / servicios lo hagan.
Otra forma de lograrlo es siendo coherente con nuestro contenido: fotos, captions, descripción de la
Bio. Enla medida que seas coherente con el contenido de tu marca, más personas entenderán lo que
haces.

Q U É T E A N I M Ó A H A C E R E S T E C U R S O ,
C U Á L E S T U M E T A ?

Es momento de establecer metas reales para que cuando termines el curso ya tengas un plan de
acción o al menos una idea por donde comenzar.
Quieres aumentar tus seguidores? Quieres ganar mas clientes? Quieres que tu cuenta
luzca mas profesional? Quiere solo tener un intagram cool? O a lo mejor todas las anterio-
res?... establece metas y asegúrate de cumplirlas en el tiempo que establezcas o al menos inténtalo.
Instagram es una herramienta de bombardeo visual, mientras mas contenido y tiempo le inviertas de
manera saludable, mas rápido será tu crecimiento.

E J E R C I C I O 3
A continuación escribe 5 objetivos que quieres lograr con el contenido de este curso. Te invito a com-
partir al menos una de tus metas con el resto del grupo al terminar este ejercicio, queremos escuchar-
te!

1.

2.

3.

4.

5.
 dos
ENCUENTRA TU ESTILO, CREA TU CONCEPTO.
L E C C I Ó N 2 | E N C U E N T R A T U E S T I L O ,
C R E A T U C O N C E P T O .

Construcción de Marca En esta lección les explicaré paso

a paso el proceso creativo adapta-
Creando la idendad do a una cuenta de Instagram.
Como te comenté anteriormente,
Mdboard no importa si ya tienes una cuenta
o vas a comenzar una desde cero,
el procedimiento es el mismo.

Q U É L L A M O Y O : E L S I G U I E N T E N I V E L ?

PASAR DE ESTO
<<<
A ESTO >>>

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 C O N S T R U C C I Ó N D E M A R C A .

Qué es una Marca?- Es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identifi-
cadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

Ok… ese es el concepto según Google, algo más técnico y general pero, qué es en realidad una
marca: es una identidad. Si nos olvidamos del concepto cuadrado y vamos más allá podemos crear
un concepto de marca imaginando que es alguien, una “persona”- que no es más que el aspecto o
característica de algo o alguien que es presentado o percibido por otros.

Partiendo de este concepto, es momento de crear una “persona” para tu marca. Como personas
tenemos esa esencia que nos caracteriza, que nos hace únicos, que aunque tengamos un aspecto simi-
lar porque somos humanos todos somos diferentes, tenemos cuerpos diferentes, gustos diferentes,
sentimientos diferentes… lo mismo ocurre con las marcas, por eso es tan importante este punto,
porque aunque ya tengas o creas tener una identidad de marca, siempre es bueno repasar o mejorar
ciertos aspectos que quizá no hemos tomado en cuenta aún y son super importantes para definir lo
que viene en las lecciones siguientes.

C R E A N D O L A I D E N T I D A D D E T U M A R C A

A continuación, responde las siguiente interrogantes:

Qué productos / servicios quieres vender? (o vendes)

Qué emociones vendes?

S i p u d i e r a s d e fi n i r e n u n a o r a c i ó n c o  a l o q u e h a c e s , c u á l s e r í a ?

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
Cómo lo haces?. Imagina que le explicas a un niño de 5 años.

Para quién lo haces?

Imagina que yo soy tu cliente ideal, estoy buscando un producto / servicio / inspiración
(en el caso de una Blogger), qué me dirías si te pregunto: Qué te hace diferente de otras
personas que hacen lo mismo que tu?

# P R O T I P

No vendemos productos. Vendemos sentimientos, emociones, vendemos una experiencia.

Un estilo de vida. Creamos productos, vendemos necesidades.

- p e r s o n a -
V A M O S A C R E A R !

Vamos a crear quién - personalidad - es tu marca, cómo se verá...imagina que estása punto de reali-
zar un extreme makeover.

Prepáreate para comenzar...

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 # M O M E N T O Z E N

Muchas veces nuestras marcas son el reflejo de quien realmente somos pero que no nos
atrevemos a mostrar, es ese lado mas intimo y personal que solo nosotras conocemos. Es
el alter ego de nuestra personalidad. Así que en este momento quiero pedirte que para
realizar este ejercicio pongas esa música que te conecta contigo misma, que te mueve, que
te hace vibrar el corazón, busques un lugar solo, sin distracciones, te sientes cómoda y
como si fueras a meditar, cierra tus ojos, respira profundamente tres veces, calma tus
pensamientos y emociones, suelta los miedos, las limitaciones y creencias... Imagina que
en el centro de tu pecho hay un centro de amor infinito que te conecta con tu verdadero ser,
respiras, sonríes… abre tus ojos y estamos listas para crear!

Te preguntarás si hago esto cada vez que diseño algo, pero quiero que entiendas que esto no es cual-
quier cosa, es tu proyecto, es tu bebe - Brain baby - y mereces estar en un estado perfecto para sem-
brar las semillas correctas, gestar las ideas perfectas y dar a luz ese proyecto que tanto sueñas.

No te limites, no importa si aún faltan mil cosas por hacer, qué importa si no tienes el capital que
deseas en este momento… créeme, eso viene solo cuando hacemos espacio para las cosas correctas.

E J E R C I C I O 4

COMENZAMOS? LET´S DO THIS!

Es momento de poner a volar tu imaginación… a continuación, describe cada detalle de tu marca,

vamos a definir su sexo, personalidad, estilo, qué le gusta, etc. como si fuera una persona, esto no solo
te va a ayudar a tener una idea de la personalidad de tu marca, mas adelante nos servirá para deter-
minar el target y qué tipo de clientes quieres atraer!

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
A continuación, responde las siguiente interrogantes:

Sexo:

Cómo es su personalidad? Escribe al menos 5 caracteríscas:

1.

2.

3.

4.

5.
Cómo es su día ideal, qué hace en su día a día?:

Mañana:

Tarde:

Noche:

Tiene algún hobbie? Cuál (es)?:

Color favorito?:

Edad aprox.

Escribe 5 de sus marcas favoritas:

Escribe 5 cuentas de Instagram que sigue:

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 H A B L E M O S D E L m o o d b o a r d O
T A B L A D E I N S P I R A C I Ó N .

Un moodboard es un conjunto de imágenes, materiales, piezas de texto, tipografías, etc. que inten-
tan evocar o proyectar un estilo o concepto en particular. Creamos un moodboard colocando imáge-
nes y palabras claves que mejor convengan con la esencia de la marca / producto / servicio / Blog.

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 E J E R C I C I O 5

Es momento de crear tu primera tabla de inspiración o Moodboard.

Esta es una de mis partes favoritas y consiste en hacer un collage compuesto de imágenes que descri-
ben la esencia de tu marca - Aha! Viste lo importante del ejercicio anterior?.
Lee con detenimiento tus respuestas, ese el punto de partida. Cuando realices este tipo de ejercicios,
lee las respuestas como si hubieran sido escritas por otra persona, esto te va a dar una perspectiva
diferente. Si te das cuenta que tus respuestas anteriores están confusas o sientes que las puedes mejo-
rar vuelve a redactar hasta que sientas que realmente es eso lo que quieres expresar. Luego, continúa
con este ejercicio.

Hay varias formas de hacer un Moodboard, pero para ganar tiempo y usar la tecnología como
recurso, te recomiendo hacerlo de la siguiente manera:
1. Ingresa en Pinterest. Si tienes una cuenta creada mejor! Si no la tienes aún te recomiendo hacerlo,
es el mejor recurso que un creativo puede tener.
2. Crea un tablero con el nombre de MI MARCA.
3. Vas a buscar no menos de 20 imágenes que hagan referencia a cómo es la personalidad de tu
marca según lo que describiste arriba. Incluye paletas de colores, tipos de letra, texturas, acabados de
papel, TODO lo que quieras y que te haga sentir que te recuerda a tu marca, como cuando buscas
el regalo perfecto para tu mejor amiga y dices: esto es igualito a ella!.

Te recomiendo usar estas palabras claves en el buscador:

Branding / Color palettes / Brand Inspo / Packaging / Packaging design.

4. Una vez tengas tu tablero listo - recuerda, no menos de 20 imágenes - vas a crear uno nuevo,
llamado BRANDING. Te vas al tablero MI MARCA y vas a buscar 10 Imágenes que creas sean las
que mejor describen la personalidad y esencia de tu marca (recuerda que si eres blogger, tu eres tu
propia marca), de esas 10, 3 fotos tienen que tener la referencia de color o paleta de colores que crees
van acorde a tu concepto, guardalas en el nuevo tablero que creaste. Sé que al principio puede ser un
poco difícil porque puedes creer que TODO se parece a tu marca pero, es momento de ir entrenan-
do tu ojo! - el ojo es flojo, pero eso te lo cuento más adelante.

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
5. Una vez tengas las 10 imágenes finales en el tablero nuevo, descargarlas y en el programa / aplica-
ción que desees haz el collage en un formato que puedas imprimir, te recomiendo tamaño carta.

Poner ejemplo de un collage con 10 imágenes que identifiquen mi marca.

Voila, ya tienes tu moodboard listo!

#El Moodboard es una herramienta super importante en el proceso creativo, es el punto

de partida.

Me encantaría ver tu moodboard! compártelo en los comentarios como una foto, así
todas lo vamos a poder ver. Te animas?

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tres
TU CLIENTE IDEAL.
L E C C I Ó N 3 | E L C L I E N T E I D E A L .

I d e n  fi c a n d o a t u c l i e n t e i d e a l . Conocer a tu cliente ideal es vital. En

mercadeo se llama TARGET porque
P e r fi l d e t u c l i e n t e i d e a l .
es el objetivo a quién le disparas
información específica a través de
Persona
estímulos - en este caso visuales -
que le crean la necesidad de adquirir
cierto producto / servicio a potencia-
les / futuros clientes.

I D E N T I F I C A N D O A T U C L I E N T E I D E A L .

Lo primordial es comprender cómo piensa ese cliente potencial, qué le gusta, qué lo atrae, qué lo
hace vibrar y decir: Yo necesito eso ya!. Es importante que sepas que puedes tener diversos tipos de
cliente ideal - y te cuento que es mas normal de lo que crees, porque si tienes una marca / producto
/ servicio que tiene muchas cosas que ofrecer es imposible tener un solo perfil.

Si eres como yo, quizás tienes mas de un perfil. En mi caso, tengo 3 tipos de targets:

1 Uno de mis perfiles es “Bride to Be” - chicas que se van a casar. En principio este era mi único
target, ya que yo cree mi cuenta para vender Invitaciones de Boda. Diseñé para ellas productos / servicios
específicos como: invitaciones de boda, recuerdos, regalos para el cortejo, decoración con elementos de
papel, una taza “bride to be”,etc. En este momento, publico cierto contenido para ellas, pero no es el 100%.

2 Luego, me di cuenta que atraigo mucho público femenino (90% de las personas que me siguen
son mujeres), que no necesariamente están comprometidas… dije: aquí hay un nueva oportunidad!, pero
antes, me dediqué a entender por qué me siguen: son chicas que les encanta las cosas bonitas, femeninas,
románticas y modernas, les gusta sentirse inspiradas con elementos que están a su alrededor,así que, empecé
a crear productos por temporada inspirados en ellas, como: tazas, libretas, franelas,etc.

3 Último, pero no menos importante está el grupo de emprendedoras, que como tu se sintieron
atraídas por la imagen de mi marca. Como diseñadora, siempre he trabajado freelance - desde hace 7 años
- haciendo logotipos, páginas web, blogs, editoriales, redes sociales,etc., pero, fue hasta hace dos años que
decidí crear un concepto que me permitiera asesorar y orientar a emprendedores y ayudarles a lograr una
imagen de marca sólida a través de un servicio que llamo: Brand Styling que incluye logo, branding,
web,plantillas para correos de marketing,etc.también vi un nicho y diseñé la sección “descargables” en mi
web y diseñé este curso, para poder brindarles las herramientas que necesitan para mejorar su imagen de
marca y mostrarles cómo manejarla a través de Instagram.

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
Hay tres preguntas muy importantes que nos debemos plantear cuando estamos definiendo nuestro
Target, estas son: Qué productos ofreces? A quiénes ves comprando tus productos? Cómo te
diferencias de otros?. Si estás ofreciendo un producto que ya existe, por qué alguien debe-
ría escogerte a ti para comprarlo?. Encuentra tu nicho!

El nicho es una porción o segmento de mercado en donde los individuos poseen características o
intereses afines, hay nichos de mercado de todo tipo ya que los mismos se basan en la demanda de
necesidades, por ejemplo, el sector informático saca productos nuevos para cubrir una demanda y
satisfacer necesidades de acuerdo a esas demandas.

Es importante que sepas que debemos comenzar poco a poco, una flecha a la vez. Comienza con un
solo tipo de cliente y comienza a crear una estrategia de mercadeo para ellos. Una vez los tengas
identificados, haz que se sientan identificados, interactúa con ellos a través de Instagram.

E J E R C I C I O 6

Responde las siguientes preguntas lo mas honesta y sincera que puedas! Mientras mas claro tengas
el “por qué” detrás de tu negocio, mas oportunidades tendrás de ser útil para tus clientes!

Qué ofreces?

Cómo harás dinero?

Q u i é n e s t u c o m p e t e n c i a d i r e c t a ? I d e n  fi c a s u s f o  a l e z a s y d e b i l i d a d e s .

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
Qué te hace diferente?

C u á l e s t u m i s i ó n ? S i n o l a  e n e s c l a r a , e s m o m e n t o d e d e fi n i r l a !

Cuál es tu meta + cuánto dinero necesitas para lograrlo?

Cuánto necesitas inveir realmente?

Qué recursos necesitas en este momento para comenzar? Piensa en las cosas tangibles que realmente necesi-
tas para comenzar. Ejemp. Una máquina de coser, o una buena imagen de marca, una web, aprender sobre
redes sociales, etc. Solo tu sabes lo que necesitas - insisto, hay que ser objetivas en este punto - para comenzar.

P E R F I L

Responde las siguientes preguntas lo mas honesta y sincera que puedas! Mientras mas claro tengas
el “por qué” detrás de tu negocio, mas oportunidades tendrás de ser útil para tus clientes!

Nombre

Sexo

Edad | de a años.

Raza

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País

Si tuvieras que poner un Hashtag para hacer una segmentación, cuáles serían y cómo éstos
enen relación tu producto / servicio:

Qué cuentas de Instagram sigue? ( O eslo de cuentas)

Qué le gusta?

Qué hace en su empo libre?

Tiene algún hobbie? Cuál (es)?:

Cómo puedes cubrir tu con tu producto una necesidad para este cliente?

Ahora imagina que este cliente es una “persona” - según definimos en la Lección anterior - basado
en las respuestas de este ejercicio, crea un personaje que cumpla con todo lo que respondiste: crea
un perfil!

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
Ejemp. Carlotta es una chica entre 22 - 35 años de edad. Su novio Dilan le acaba de proponer
matrimonio, ella es Venezolana, pero vive en Miami ( US ). Ella es una chica apasionada por la
moda,los detalles bonitos, dice que quiere una boda elegante pero moderna, le encanta el estilo de
@bhdn y la caligrafía de @lhcalligraphy. Ella es fan de @sascha fitness, así que todo lo que tenga
que ver con fitness, ser saludable y alimentación es importante para ella, además que para ella es
importante estar perfecta para su boda!. Dentro de sus hobbies y preferencias está ir al gym, meditar
y eso sí: le encanta un buen cafecito por la mañana y si tienes una taza que diga “bride to be” mejor!.

Esto es la base de un negocio, no importa si grande o pequeño, todos los productos que vemos en el merca-
do actualmente fueron creados bajo un proceso similar, todo se trata de descubrir - o crear - necesidades
y vender emociones.

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 cuatro STOCK DE FOTOS:
CÓMO CREAR TU PROPIO BANCO DE IMÁGENES.
LECCIÓN4|STOCK DE FOTOS: Cómo crear tu propio banco de
imágenes. Estilismo fotográfico.

Ba to basic Cuántas veces te ha pasado que

comienza el día y no tienes idea que
La Ley de peso visual.
foto vas a publicar en tu cuenta de
Instagram?! Esto es muy común,
Styling Prop Guide
pero se puede evitar si quieres ir al
siguiente nivel y la mejor manera de
hacerlo es creando un banco de Imá-
genes que te permita jugar con el
contenido que publicas.

Un banco de imágenes es super importante, pero quiero que sepas que armarlo toma tiempo, mi
recomendación es hacerlo poco a poco y de forma ordenada. Mi intención además es darte las herra-
mientas para que tu misma puedas tomar al menos el 80% de las fotos que publicas y puedas apoyar-
te con imágenes ya creadas - puedes usar Pinterest - pero solo en un 20%, esto hace que tu imagen
de marca sea mas sólida y transmita credibilidad.

Ahora, si tu eres un prestador de servicio - como una Wedding Planner por ejemplo, y no puedes
tomar tu misma las fotos, apóyate en un fotógrafo y pídele que trate de capturar los pequeños detalles
de la boda como la decoración, una flor, la iglesia, la mesa de dulces… porque si bien es cierto que
los novios son importante, hay otros elementos que rescatar y que transmiten que brindas un servicio
integral. Este ejemplo puede aplicarse de la misma manera para Bloggers y mas si es de moda o estilo
de vida, la Blogger es el elementos principal y deben predominar fotos de ella pero tiene que comple-
mentar su galería con imágenes que destaquen su personalidad, gustos, lugares a los que va,etc., la
idea es distribuir apropiadamente el contenido de tu perfil y lo mas importante: que se vea real!

V O L V I E N D O A L O B Á S I C O

Qué es Instagram? - En términos simples, es una galería de fotos interactiva. Esta galería tiene una
cuadrícula compuesta de 3 columnas, a medida que vas publicando, vas creando filas infinitas de
contenido.

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 Cada foto o post tiene un formato de
relación 1:1 ( cuadrado), es decir,
SOLO debemos utilizar imágenes en
1:1 este formato porque si utilizamos
imágenes que no cumplen con este
formato:
NUESTRO MENSAJE NO LLEGA!

H A B L E M O S D E C O M P O S I C I Ó N Y
D E M I A M A D O K A N D I N S K Y …

Una composición - en términos gráficos - es la unión equilibrada de distintos elementos sobre un plano
( cuando hablo de plano, me refiero al espacio o formato de la composición) que al unirse forman un
todo, una unidad, aún y cuando al separar cada elemento siguen conservando sus propias caracterís-
ticas.

ELEMENTOS
PLANO
la base o superficie

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 L A L E Y D E P E S O V I S U A L .

Kandinsky - Artista plástico Ruso y padre del arte abstracto - entre otras cosas, fue el precursor de
la teoría del peso visual. En su libro ¨Punto y línea sobre el plano¨ propone dividir el plano básico
en cuatro partes iguales ( F1.) Explica que según la disposión de elementos en el plano hay “espa-
cios”del mismo plano que permiten mas, o menos peso visual.

1 2

1:1
1.Primer cuadrante
2.Segundo cuadrante
3.Tercer cuadrante
3 4
4. Cuarto cuadrante

( F1. Distribución de pesos en el plano.)

Cuando se habla de peso visual nos referimos al efecto óptico que produce una figura grande /
maciza o un color intenso o un elemento que queremos que tenga “peso” en la composición. Se trata
de zonas que intuitivamente percibimos cargadas / llenas de atención. Una de las comparaciones
que utilizaba para explicar su teoría era que así como nosotros somos soportados por la ley de grave-
dad, cuando hacemos una composición visual debemos tomar en cuenta que la base de la obra o el
espacio transmite esa sensación de gravedad y debe ser tomado en cuenta. También hacía referencia
a que ¨ el ojo el flojo, solo mira de la mitad hacia abajo¨ (hablando de una composición visual / gráfi-
ca).

Te estarás preguntando, que si esto es realmente importante para mejorar la imagen de tu marca en
una red social, y la respuesta es: definitivamente SÍ!; todos los post que subimos a Instagram tienen
un formato 1:1 - como te comenté anteriormente - y si vas a aprender a hacer estilismo fotográfico
en definitiva hay que entender cómo es la estructura de una composición y su importancia, no solo
para una red social, para la vida útil de tu marca.
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#CasoDeEstudio: Hace algún tiempo, cuando aún vivía en Venezuela un cliente me llama para
que le ayude con el diseño de la próxima edición de un producto que se manejaba en un estilo dife-
rente, este producto iba en un sobre con formato cuadrado ( 1:1 ) y dentro iban todos los elementos
que lo componían. El cuento es que el cliente me dice: Uby, qué crees que está pasando, la gente ama
el producto, pero nadie recuerda el nombre y está tan obvio en el sobre! ( el sobre era como ¨la porta-
da¨ del producto), yo le digo que me preste uno para verlo una vez mas y me di cuenta que el logotipo
- que además tenía el nombre muy claro y evidente - estaba ubicado en el cuadrante inferior izquier-
do (ver referencia)... inmediatamente entendí todo, en mi mente dije: kandinsky! - y le expliqué muy
rápidamente la ley de peso visual, lo que estaba pasando era que el logo estaba ubicado en el lugar
incorrecto, si el quería que la gente recordara el nombre de la marca, el logotipo ( en este caso, el
peso) debía estar en el cuadrante inferior derecho, hicimos el ejercicio de tapar el logo en el lugar
equivocado y colocamos el logo en el lado correcto, automáticamente entendió lo que estaba ocu-
rriendo con su marca.

Saber dónde colocar los elementos en una composición es parte de la estrategia y todo
va a depender de qué elemento quieras resaltar.

E S T I L I S M O + E L E M E N T O S
F l a t l a y S t y l i n g

Flatlay Styling es la forma como disponemos ciertos elementos sobre una superficie plana que van
a ser fotografiados en un ángulo perpendicular respecto al suelo, este estilo también es conocido
como Fotografía cenital. Este estilo tradicional se ha convertido en tendencia en redes sociales ya que
permite mostrar una escena con objetos específicos que juntos cuentan una historia, transmiten un
sentimiento o venden una idea.

Existen dos tipos de Flatlays - : ( a.) donde centramos la escena alrededor de un objeto. (b.)
donde creamos una escena donde los elementos se disponen de forma tal que se cuente una historia
por sí sola, esta última es llamada look and feel - ver… y sentir.

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 ( a. ) ( b. )
El secreto para crear un buen flatlay styling es definir un concepto. Sí, tu puedes seleccionar diferen-
tes objetos sobre un plano y disponerlos de una manera tal que queden “bonitos” pero si no hay un
significado detrás no va a causar el impacto que debería. Tu concepto puede ser algo tan simple
como “ Qué hay en mi escritorio” o “mi merienda favorita” pero insisto, debe haber un concepto
sólido
S T Y L I N G P R O P G U I D E
l o q u e n e c e s i t a s p a r a c o m e n z a r

El plano - es la superficie / espacio que dispon-

dremos para crear una escena. Recomiendo que
sea siempre base blanca o colores sólidos que
vayan en armonía con el concepto de tu marca.
Insisto, el blanco nunca falla, el color lo pone los
elementos y el producto > centro focal / peso.

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 Props / elementos - debes tener variedad de
elementos acordes a la esencia de tu marca, y
sobretodo el producto (s).
En este ejemplo:un ramo de flores, una taza de
café, teclado, mouse+pad, lentes.

E J E R C I C I O 7

# D I Y

Estas listas para planificar tu primera sesión de fotos? Espero que si! ,Ya tienes todo el
conocimiento que necesitas para planear y ejecutar tu idea.

Lo primero que vas a hacer es definir un concepto. Para tenerlo mas claro, responde:

¿Qué quiero transmitir?¿Qué emociones quiero vender?¨:

Te deje una hojita que puedes descargar e imprimir para que no se te olvide ningún detalle.

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 # P H O T O S T Y L I N G T I P S

Cuando hacemos una sesión fotográfica hay cosas que debemos tener en cuenta y que jamás deben
pasarse por alto:

1 SIEMPRE utiliza luz natural. Si quieres lograr un aspecto profesional en tus fotos
debes optar por ubicar tu espacio de trabajo en un lugar donde entre la luz natural, ten en cuenta
que depende de la hora del día y la ubicación de tu espacio la entrada de luz puede variar. Por ejem-
plo, en mi caso, por el lugar donde esta ubicado mi studio y las entradas de luz que tengo disponibles
la mejor hora para mi es de 12m a 4pm porque el sol no entra tan intenso ( si, yo se que a medio día
es el momento donde el sol está mas intenso, pero recuerda que estamos trabajando en interiores ).
Mi recomendación es que busques un espacio cerca de una ventana y pruebes, si la foto te da un
aspecto amarillento ese lugar o esa hora no va a ser el mejor. Ojo, esto lo vas a ir agarrando con la
práctica, poco a poco.
2 Ten cuenta que siempre vas a hacer tomas desde arriba. En fotografía se llama
“plano cenital” que es aquel en el que el punto de vista de una cámara se encuentra perpendicular
respecto del suelo y la imagen obtenida ofrece un campo de visión orientado de arriba abajo. Lo
mejor es armar tu escena en el suelo o sobre una superficie que no se tan alta, si sientes que la distan-
cia entre la cámara ( de tu teléfono, no es necesario una cámara profesional ) y la toma es muy cerca
utiliza un banquito o silla para ganar mas altura.
3 Escoge un tema y desarrolla tu escena en función a ese tema. El tema puede ser
un producto ( punto focal )
4 Una vez hagas la selección de elementos - props - ten todo a mano para que te sea mas
fácil ordenar los elementos en la escena.
5 Busca inspiración en Pinterest, pero esta vez del aspecto de la foto que quieres
lograr. Hay millones de fotos y estilos que te van ayudar a desarrollar tu idea, busca al menos 4 refe-
rencias y tenlas a mano, si es posible imprime y coloca en el set.
6 Utiliza un fondo sencillo. Recuerda: menos es mas! Opta siempre por tonos claros
como blanco, gris claro, beige. Si vas a utilizar texturas,te recomiendo madera cruda, madera pinta-
da de blanco o mármol base blanca - puedes comprar un papel autoadhesivo que simule la textura.
Tela cruda también sirve. Todo va a depender del look que quieres lograr.
7 Practica, practica y practica. La práctica hace al maestro.

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Siguiendo el paso a paso de los #photostylingtips vas a crear tu primera escena. No te
limites, pon a volar tu imaginación con este ejercicio, la idea es que juegues con los
elementos, cambialos de disposición varias veces para que veas que con los mismos
elementos puedes lograr diferentes escenarios. Y prepárate para la acción!

make it happen

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 cinco
CÓMO TOMAR Y E D I TA R F O T O S C O N T U I P H O N E
L E C C I Ó N 5 | C Ó M O T O M A R Y E D I T A R
F O T O S C O N T U I P H O N E

Snap a photo Estoy segura que sabes bien cómo

tomar una foto con tu Smartphone,
Tu t o r i a l d e e d i c i ó n .
pero hay ciertas cositas que nos
pueden ayudar a tomar mejores
V S C O C A M A P P.
fotos para que tengan un aspecto
mas profesional.

Estoy segura que sabes bien cómo tomar una foto con tu Smartphone, pero hay ciertas cositas que
nos pueden ayudar a tomar mejores fotos para que tengan un aspecto mas profesional.

Como hablamos anteriormente, todas las fotos que usamos en Instagram deben ser en un formato
cuadrado, éstas pueden ser tomadas en un formato vertical u horizontal y luego ajustamos el tamaño
pero siempre tomando en cuenta el encuadre de la foto. Esto aplica perfectamente a una foto en
plano horizontal / vertical o en plano cenital.

A C T I V A L A C U A D R Í C U L A D E T U C Á M A R A

Tanto Iphone como Samsung tienen la opción de activar la cuadrícula de la cámara,

esta herramienta es súper importante porque nos va permitir hacer el encuadre de la
foto perfecto, que no sobre y que no falte nada dentro de nuestra composición.

S I G U E E L E N L A C E
P A R A A C C E D E R A E S T A L E C C I Ó N

H A Z C L I C K A Q U Í

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 seis
E S T R AT E G I A + P L A N I F I C A C I Ó N
L E C C I Ó N 6 | E S T R A T E G I A + P L A N I F I C A C I Ó N .

Estrategia Para que cualquier estrategia funcione

la clave es tener organización y cuando
P l a n i fi c a c i ó n
se trata de tu Instagram debe haber
planificación de contenido.
P L A N O LY A P P

E S T A T E G I A Y P L A N I F I C A C I Ó N
Herramientas útiles para lograr tus objetivos

Qué es una estrategia? Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin determi-
nado.

Lo primero que debes determinar cuando quieres planificar una estrategia es el fin, los objetivos a
lograr, cómo lo vas a ejecutar y la planificación. Ya de eso hablamos en la lección 3, esa va a ser tu
base para trazar tu estrategia.

Si estás leyendo este ebook es porque dentro de tus metas está llevar tu instagram al siguiente nivel
la imagen de tu marca, eso es un objetivo y el contenido e información que tienes hasta ahora te va
a servir para diseñar una cuenta con sentido, estetica y estilo. Ya sabes cómo tomar tus fotos y editar-
las, ahora es momento de aprender herramientas que te facilitarán el proceso de estilismo de tu gale-
ría de Instagram y que además te ayudará a planificar y tener una idea de cómo se verá todo una vez
que vayas publicando contenido.

Existen muchas herramienta en el mercado que te ayudan a organizar tus post, agregarle el caption
y hasta los Hashtags, pero me atrevo a recomendarte la que hasta ahora ha sido la mejor aplicación
que he utilizado hasta ahora y que no solo te deja planificar y diseñar tu galería, sino, que te deja pro-
gramar posts a hora específicas creando así un calendario de contenido exclusivo para tu marca;
también tienes un análisis completo de tu cuenta, comentarios, te deja programar stories y puedes
agregar links directos para crear un feed con productos en venta. La aplicación se llama PLANOLY
y es la App mas utilizada por Bloggers y marcas en el mundo, no es gratis pero bien vale
invertir en ella.

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 Así luce la pantalla de inicio. Estadísticas. En esta interface
Aquí podrás diseñar cómo se verá tu podrás ver tu rendimiento y el
Instagram. Organiza y crea armonía desempeño de tu cuenta según la
entre un post y otro. Trata de variar interacción de tu comunidad.
el contenido de forma atractiva y
original.

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 Planifica tus post. Esta es la clave Programa tus Stories. Utiliza la
del éxito, mientras mas publiques planificación de tus posts para hacer
mas exposición tendrás. Recuerda: piezas de diseño para programar
Utiliza y aprovcha las horas de alto Stories acorde a lo que publiques en
tráfico: el día. Recuerda siempre ser cohe-
6am - 8am rente con lo que colocas en los Sto-
12m - 2pm ries. Cuenta tu historia.
8pm - 10pm

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 siete
H A S H TA G S E F E C T I V O S . ¿ C Ó M O A P R O V E C H A R L O S ?
 L E C C I Ó N 7 | H A S H T A G S E F E C T I V O S . C Ó M O U T I L I Z A R L O S

Qué es un Hashtag o etiqueta, para qué

sirven y cómo usarlos son preguntas
muy frecuentes cuando tenemos una
Hashtags
cuenta de Instagram.

Antes de continuar quiero decirte que en este momento hay varios fenómenos pasando en esta red
social y que a veces nos frustran porque no entendemos cómo otros usan un solo tag y ya llegan a
1000 likes o cómo alguien postea una foto sin caption, solo con emoticonos y logra mas likes que
alguien que se fajó haciendo una lista de los 30 tags mas efectivos… seamos realistas! El contenido
que publican esas cuentas son de alto impacto, es decir, tiene contenido sexual directo o indirecto,
colocan cosas controversiales o ponen un video que se vuelve viral y como es 100% visual la gente
da like y aumentan seguidores como si los compraran. Nuestra realidad como emprendedores es
otra! Y eso es algo que tenemos que tener claro, vamos poco a poco pero con pasos seguros, las
marcas personales o comerciales no tenemos el camino fácil en Instagram porque tenemos que
llegarle a los potenciales clientes y moverles la fibra... pero acaso eso no te parece mas real y durade-
ro? Yo creo que vale la pena seguir poco a poco, un día no muy lejano lograrás la proyección e
impacto que quieres.

P A R A Q U É U S A M O S L O S H A S H T A G S ?

Un tag o etiqueta identifica un interés, su función principal es segmentar la masa y mostrarle lo que
quiere ver. Todo esto funciona gracias a los algoritmos matemáticos con los que programan las apli-
caciones e Instagram no es la excepción… pertenece nada mas y nada menos que a Facebook la red
social mas grande y revolucionaria de la época; manejan la base de datos mas grande del mundo,
saben lo que te gusta, lo que compras, lo que posiblemente te gustaría ver y eso es gracias a los likes
y los algoritmos de identificación de google.

Nunca te ha pasado que pones en el buscador de Google algo y al poco rato te metes en Instagram
y te empiezan a mostrar miles de cuentas y publicidad relacionada a tu búsqueda? ajá! Entraste en
esa web a través de tu telefono que tiene una dirección IP - que funciona como un número de reco-
nocimiento - y el algoritmo lo reconoce y dice: a esta dirección IP le gusta ver esto y entras dentro de
la segmentación de ese producto y eso es lo que te va a mostrar. Igual pasa con los likes y con los Has-
htags.
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Colocamos Hashtags no por moda, los colocamos para ser reconocidos y apa-
recer en los motores de búsqueda de nuestros potenciales seguidores que en el
tiempo se pueden convertir en nuestros clientes.

# P R O T I P

Usar los Tags apropiados pueden ayudarte a impulsar tu Instagram con éxito. Aquí de
dejo unos tips que van a ser de mucha ayuda al momento de seleccionar tus etiquetas.

Encuentra Hashtags que sean RELEVANTES para ti. Cómo hacerlo? Elige siempre tags
con mas 1 millon de alcance.
Crea una nota en tu teléfono con los tags que seleccionaste, copia y pega al momento de
publicar un post.
Una vez que hagas el post, haz click en alguno de los hashtags e interactúa con las personas
que postearon con ese mismo tag. Recuerda que no puedes dar mas de 150 likes por hora,
no hagas spam.

M I T O P 3 0

#blog #blogger #womeninbussiness #girlboss #flatlay #lifestyleblogger #moda

#miami #bosslady #wedding #bridesmaids #love #design #smallbiz #maker
#instagram #photo #weddingday #branding #brand #chic #fashion #makeup #mint
#desk #buylocal #novia #coffee #coffeelover #inspiration

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 ocho
I N S TA G R A M S T O R I E S L I K E A P R O !
L E C C I Ó N 8 | I N S T A S T O R I E S L I K E A P R O !

Insta Stories like a Pro. Desde que salieron los Stories de Insta-
gram en 2016 causaron furor en los
Tips
usuarios de esta red social, al principio
Tr u c o s todo el mundo pensó que se copiaron
de Snapchat, y es cierto!

Digamos que fue como un acto de venganza de los creadores de Facebook hacia los dueños de esta
App porque no quisieron venderla, lo cierto es que no pasó mucho tiempo cuando todo el mundo
empezó a dejar de hacer snaps porque tenía todo en un solo lugar. Con el paso del tiempo Instagram
ha ido optimizando esta ventana.
En particular pienso que es una herramienta EXCELENTE - si, en mayuscula - para personas que
como tu y yo buscamos promover productos y servicios. Las grandes marcas, casas de moda y
empresas de tecnología utilizan esta plataforma para hacer lanzamientos, ofrecer descuentos y hacen
lives para hacer demostraciones de sus productos… la gran interrogante es: si ellos lo hacen, porqué
no intentarlo?.
Hay que aprovechar al máximo que todo lo que se postea en Instagram tiene mas alcance en los
Stories que en la misma galería, es más práctico para nuestros seguidores deslizar que ir post por post
y dar likes.

Antes de que comiences a lanzar Stories de Instagram de la marca a la que

representas, es importante que conozcas el perfil de tu audiencia y fijes los
objetivos que buscas cumplir con ellas. Esto te ayudará a crear historias crea-
tivas capaces de cautivarlos y redirigirlos hacia tu objetivo.

V E A M O S A L G U N A S V E N T A J A S

- Permite tener un contacto directo con tus seguidores y potenciales clientes.

- Permite mantener informado a tus seguidores en tiempo real.
- Permite “ lives” donde puedes hacer demostraciones de nuevos prouctos y/o servicios.

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
En estos tiempos donde vivimos bombardeados de contenido visual el reto
está en hacer algo diferente y original para que tu audiencia se enganche, si
siente que no tienes nada atractivo que mostrar simplemente deslizará tu his-
toria e irá en busca de algo que le entretenga.

# P R O T I P

1. Crea piezas gráficas que te representen como marca o empresa: que hablen de ti y te
definan.
2. Respetar el formato. El tamaño concreto de las piezas debe ser de 1080px x 1920px.
3. Se consciente de que la fuerza de las historias es ‘la imagen’, usa texto para contarle al
mundo lo que quieras, ¡pero en su justa medida!

©U B Y D E S I G N S T U D I O 2 0 1 6 - 1 7 - A l l r i g h t s r e s e r v e d .
 C O N O C I E N D O E S TA S H E R R A M I E N TA S PA R A

L L E VA R T U I N S TA G R A M A L S I G U I E N T E N I V E L ,
¿cuál es el próximo paso para
lograr tus sueños?

H E L L O @ U B Y D E S I G N S T U D I O . C O M | @ U B Y D E S I G N S T U D I O