Rocío Espinoza Rangel

Identificación de mercado a empresas locales de la ciudad de La Paz, Baja

California Sur

Materia: Seminario de Mercadotecnia

Actividad: Semana 2 – Segmentación de mercado
Maestro: Arely Ceballos Verdugo
Lic. Publicidad y Mercadotecnia
La Paz, Baja California Sur.
19/01/2019
INTRODUCCIÓN

En el siguiente capítulo podremos encontrarnos ejemplos de empresas locales de La

ciudad de La Paz, Baja Californias Sur. Donde explicamos cuál es su mercado meta, real
total y potencial.

Donde mercado puede definirse como el conjunto de consumidores y/o compradores que
ejercen una demanda específica sobre un producto o tipo de producto.

Donde también aplica la segmentación de mercado, ella se encarga de la división del

mercado total de un bien o servicio en varios grupos menores y homogéneos. Donde aquí
la esencia de la segmentación es que los miembros de cada grupo son semejantes
respecto de los factores que influyen en la demanda.
DESARROLLO

Baja Point

Mercado Meta: En los últimos años se ha venido aumentando el gusto por la

comida, cada vez más son los clientes que buscan nuevos lugares a donde ir y no
solamente buscan un sitio donde comer, sino un lugar en donde se coma bien.
Busca atraer una clientela tanto de turistas como locales que busquen una
combinación gastronómica internacional y nacional, con cerveza original y
exclusiva que solo encontrará.

Está dirigido a las personas que amen el buena cerveza; entre los clientes estarán
personas de distintas edades, de su mayoría de edad en adelante, principalmente
jóvenes.

Mercado potencial: El mercado potencial en este momento son los jóvenes en

rangos de edad de los 20 a 30 años, ellos no se encuentran directamente en el
mercado real al cual quiere impactar a a cervecería, pero pueden hacer parte del
mercado disponible; este grupo es directamente el mercado potencial debido a
que no cuenta con las características del segmento manejado, ya que ellos
generalmente frecuentan otro tipo de lugares en sus momentos de esparcimiento y
prefieren asistir a establecimientos.
Café Exquisito

Mercado Meta: El café es un producto que se ha hecho atractivo en nuestra sociedad

actual, debido a sus efectos propios para levantar el ánimo y mantener despierto y alerta
a quien lo consume. Ya que si bien este nuevo emprendimiento tiene como objetivo
satisfacer la creciente demanda por café y sus variedades de calidad, también apunta a
otro mercado como cafetería, el cual es entregar té y café verde como otra opción de
bebida.

Mercado potencial: Va dirigido a distintas edades, Mayores, adultos, niños y jóvenes, ya

que no solo se cuenta con solo café, sino también con repostería, café, chocolate, té,
etc…

Mercado total: El mercado total del producto es la sociedad sudcaliforniana, y debido al

gran tamaño que se decide segmentarlo sig.

1. división por ciudades iniciando grandes campañas en ciudades

2. sexo: se venderá el producto a hombres, mujeres..

3. edad: el producto es vendido desde 15 a 60 años de edad

KM 64

Mercado meta: Los productos comercializados por la empresa están dirigidos a

las personas de clase media, media baja, baja (damas, caballeros y niños), por
poseer estos un ingreso económico medio. La persona encargada de realizar las
compras conoce cada una de las necesidades y deseos del mercado.

Mercado potencial:

Ingreso: Este producto está enfocado a todas las personas que tienen un poder
adquisitivo medio. Sexo: La ropa que se ofrece en Km64 va dirigida para mujeres,
hombres y niños. Gustos: con gustos extremos, extrovertidos. Ya que su estilo de
ropa va dirigidas a personas con gustos atraídos al rock, punk, gótico.
CONCLUSIÓN

Como parte de la siguiente investigación podemos analizar qué tipo de mercado

va dirigida cada empresa, pero todo depende si nosotros logramos una buena
segmentación podremos lograr identificar a que mercado meta va dirigido nuestro
negocio y así poder posicionarnos.

En cuanto a los tipos de mercados existentes tenemos al mercado meta, potencial,

real y total, en el que cada uno cumple su papel para así tener clasificado nuestro
negocio y podernos desenvolver en ese ámbito.

Considerando que el conocimiento de estos mercados, es fundamental para que

las organizaciones empresariales puedan responder convenientemente a las
necesidades de sus clientes, y así situar a la empresa dentro de la óptica del
marketing.

El estudio de mercado es la función que vincula a consumidores, clientes y público

con el analista del mercado a través de la información, la cual se utiliza para
identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar,
refinar y evaluar las medidas de comercio y para mejorar la comprensión del
proceso del mismo.
REFERENCIAS

Recursos dado por el asesor

(Tipos de mercado)
(Segmentación)

Bibliografía
Segmentación. (s.f.). Obtenido de
https://selinea.unidep.edu.mx/course/7727/#/student/Modules/showReading/260930

Tipos de mercado. (s.f.). Obtenido de

https://selinea.unidep.edu.mx/course/7727/#/student/Modules/showReading/260927