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ESCENARIO ESTRATÉGICO:
DEBILIDADES:
o A raíz del incidente protagonizado por los agentes del servicio secreto
Estadounidense Cartagena está siendo percibida como una ciudad de turismo
sexual.
o Actualmente se está incorporando una marca ciudad que no ha tenido una buena
acogida pues no evoca las características tanto culturales como históricas de
Cartagena de Indias y además presento inconveniente de un presunto plagio con la
marca ciudad de Hong Kong.
OPORTUNIDADES:
FORTALEZAS:
PROBLEMA:
OBJETIVO:
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA:
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
o SEXO: Todos.
o EDAD: 25 años a 35 años - 35 años a 70 años.
o TIPO FAMILIAR: Todos.
o ESTRATO: medio y alto.
o INGRESOS: 1000 usd
o RELIGIÓN: Todas.
o NIVEL EDUCATIVO: Bachiller, universitarios y profesionales.
o ESTADO CIVIL: Todos.
SEGMENTACIÓN PSICOLÓGICA:
o PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR:
El consumidor se caracteriza por ser sociable, culto, impulsivo, viajero, interesado en la
historia y el conocer de nuevas culturas.
o ESTILO DE VIDA:
Serán personas que les gustenlos paisajes naturales, las playas y la gastronomía;que
busquen un lugar donde sientan agrado, gusto y calidez humanaconcultura, placer e
historia. Mantendrá un estilo de vida viajerocon sentido de pertenencia, conociendo y
consumiendo productos elaborados en distintas regiones.
POSICIONAMIENTO:
Aquí es donde el verdadero reto empieza, a Cartagena es necesario darle un valor que perciba
nuestro mercado otorgándole el grado de satisfacción que concuerde con la sensación de plenitud
y cumpla sus expectativas.
PROMESA DE PRODUCTO:
Los beneficiosque Cartagena de Indias brindará a los visitantes será estar en un lugar donde existe
magia en sus calles y balcones, que tiene la fortaleza militar más grande construida en
Latinoamérica por los españoles,guardando en sus calles historias, mitos y leyendas; conplayas de
aguas cálidas todo el año, además, posee un Centro Histórico vivo para la realización de eventos de
todo nivel, acompañada de gente amable, trabajadora y honesta, siendo así La Ciudad del Eterno
Verano del Caribe Colombiano.
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
ESTRATEGIA CREATIVA:
APLICACIONES
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Se realizarán comerciales que promocionen la ciudad con el uso de la nueva marca país; en canales
internacionales como lo es CNN, FOX SPORTS, DISCOVERY, TRAVEL AND LIVING, entre otros de
transmisión internacional.