GUIA SIMPLIFICADO DA LOGOMARCA

1
2
Introdução 04
A logomarca 05
Variantes de cor 06
Dimensões mínimas 07
Área de não-interferência 08
Usos incorretos 09
Cores institucionais 10
Tipografia 11
Grafismo 12
Aplicações 13

3
Construir e consolidar a marca Cielo implica atuar
de forma coordenada em diferentes frentes, para que
colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre
tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-
la e compreender seu posicionamento.

A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade

visual constitui um de seus aspectos mais relevantes.

A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se

apresenta para o público – como seu nome é veiculado em
uma logomarca, quais as cores predominantes nas diversas
peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens
nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de
visita etc. A consistência e a coerência presentes nas soluções
visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca.

Este guia trata dos elementos básicos da identidade visual

Cielo – logomarca, cores e tipografia institucional – e
oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos
aqueles que serão responsáveis por sua gestão.

4
5
Variantes de cor
Sempre que possível, a logomarca deve ser
utilizada nas versões preferenciais de cor. Quando
veiculada sobre fundos coloridos ou imagens,
devem-se preservar seu contraste e legibilidade.

As versões monocromáticas são de uso restrito.

Versão preferecial positiva Versão de uso restrito positiva

Versão preferecial negativa Versão de uso restrito negativa

Versão preferecial negativa sobre fundo azul

6
Dimensões mínimas
Para assegurar sua legibilidade da logomarca,
devem ser respeitadas as dimensões mínimas
de veiculação (8 mm) em materiais gráficos.
Esta regra pode ser flexibilizada no caso de
utilização em outras mídias, como websites.
Em qualquer caso, no entanto, é fundamental
atentar para a perfeita visualização de
todos os elementos da logomarca.

8mm

Para utilizar a marca em outra aplicação

que não offset, recomenda-se consultar
os fornecedores especializados.

7
Área de não-interferência
Para garantir o impacto visual e a legibilidade
da logomarca, é preciso resguardar uma
área em torno dela equivalente, no mínimo,
à metade da altura da letra ‘o’.

X/2

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur fringilla, eros at
ultricies pretium, libero risus lobortis lectus, eu egestas orci dolor et justo. Proin libero
purus, viverra at lobortis sit amet, rutrum et magna. Etiam posuere tellus consequat velit
convallis scelerisque. Integer laoreet nisl vitae nisl ultricies ut luctus ante varius. Proin
lectus urna, iaculis et he idnedrerit et, porta pue
re massa. Nunc feugiat ula sed nisl elementum
sed lacinia diam vestibu lum pellentesques erois,
placerat nec pellentesq ut, mollis eu metusellus
vel congue lectuscenas vel consectetur diatiam
sit amet mauris purus sit amet molestie dui. Duis
convallis rhoncus commodo. Aenean vel mauris massa, quis accumsan eros. Donec
pellentesque congue libero, sed semper purus rutrum at. Sed lobortis dui vitae orci
sodales in porttitor risus pellentesque. Aenean volutpat tortor eu mauris ultricies lacinia.
Aliquam viverra, arcu at congue auctor, ligula ante lobortis urna, at mollis nisl magnacu.

08
Usos incorretos
É importante respeitar todos os elementos
que constituem a logomarca. Estes são alguns
exemplos de usos que devem ser evitados.

Não rotacionar Não alterar as cores Não utilizar em outline

Não distorcer Não aplicar sobre fundos que Não aplicar como marca d’agua
não apresentem contraste

Não aplicar moldura Não desalinhar os elementos Não utilizar o símbolo

separadamente

9
Cores institucionais
As cores institucionais são • As porcentagens indicadas • Para todas as outras formas
aquelas definidas para a em CMYK são válidas para de veiculação utilizar escala
veiculação da identidade visual Pantone®, na referência
da empresa – o Azul Cielo e o em escala Europa. Coated (C), para obter as cores
Preto Cielo. Devem predominar por aproximação visual.
tanto em materiais institucionais • Para uso em mídia
como promocionais. eletrônica usar referências Quando aplicada sobre fundos
RGB e Hexadecimal. azul ou preto de mesmo tom da
logomarca, a cor do fundo não
deve ultrapassar a 30% da cor,
como exemplificado a seguir.
Azul Cielo
Pantone® Process Cyan
C100 M0 Y0 K0
R0 G174 B239
Hexa 00aeef

Preto Cielo
Pantone® Process Black
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
Hexa 000000

30% 15% 10%

30% 15% 10%

As cores impressas neste guia não devem

ser usadas como amostra. 10
Tipografia
A tipografia institucional identifica
e uniformiza os textos de peças
de comunicação institucionais
e promocionais da empresa.
Trata-se das famílias Museo
e Museo Sans, com todas as
suas variações de peso.
Caso seja impossível empregar
a tipografia institucional,
recomenda-se o uso da
família Arial em documentos
operacionais, como relatórios,
apresentações em PowerPoint e
mensagens de correio eletrônico.

O uso combinado das duas

famílias traz personalidade às
peças. A Museo Sans, sem serifas,
é indicada para textos. Títulos e
destaques devem ser compostos
em Museo, que é serifada.

Aa Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 @?!(){}[];:.

Museo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 @?!(){}[];:.

Museo Sans

Para adquirir as famílias tipográficas,

acesse o endereço eletrônico:
www.myfonts.com

11
Grafismo
O grafismo é um dos elementos
da identidade visual de Cielo, e
pode ser utilizado na criação de
materiais de comunicação diversos.
Formado a partir do símbolo de Cielo,
o grafismo deve ser aplicado sempre
em um dos cantos da página, como
ilustrado abaixo.
12
Aplicações

A seguir, alguns exemplos

de aplicação da identidade
visual de Cielo.
12
Site 14
Cartão de visita 15
Envelope e papel carta 16
Crachá 17
Brinde 18
Fachada 19
19
Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico.
Para orientações de procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas
neste guia, consulte o Departamento de Comunicação Corporativa Cielo.