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Apple est-il vraiment foutu ?

ANALYSE. La mythique firme à la pomme, à qui l’on doit la


plupart des innovations de la high tech grand public des
dernières décennies, traverse un gros trou d’air… à moins qu’il
ne s’agisse du début d’un irréversible déclin.

Par Dominique Nora


Publié le 03 février 2019 à 14h59

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Alerte rouge à Cupertino! Pour la première fois depuis onze ans, le chiffre
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d’affaires d’Apple et son bénéfice ont reculé sur l’année 2018 (le premier a
baissé de 5% à 84,3 milliards de dollars, le second de 0,5% à 20 milliards).

Surtout, l’iPhone, qui représente plus de 60% de ses ventes globales, a vu ses
revenus chuter de 15%. Et l’action du groupe s’est littéralement écroulée en
bourse, dégringolant de près de 40% entre octobre et janvier dernier, avant de
se ressaisir quelque peu.

Dans un trou d'air

La mythique firme à la pomme, dont la capitalisation à Wall Street avait


dépassé 1.000 milliards de dollars en août 2018, se "traine" actuellement aux
alentours de 787 milliards de dollars, derrière le géant de l’e-commerce
Amazon (795 milliards).

Tout se passe comme si le marché s’apercevait qu’Apple marche depuis


longtemps sur la glace : jusqu’ici, le fabricant arrivait à écouler comme des
petits pains les smartphones les plus chers du monde: les iPhone récents
débutent à… plus de 900 euros ! A ce prix-là, le consommateur exige la
perfection en terme de qualité de produit et de service. Or la durée des
batteries des iPhone est limitée, le service des boutiques Apple n’est pas
impeccable… Surtout, l’usager (dont je suis) se sent de plus en plus piégé dans
un écosystème d’obsolescence programmée et d’accessoires hors de prix.

  S a m s u n g i n n o ve

Pire : en face, la concurrence devient redoutable. Google a dégainé son


smartphone Pixel, très performant en photographie. Et les constructeurs
coréens (Samsung) et chinois (Xiaomi, Huawei…) - qui fabriquent des
appareils motorisés par l’Android de Google - taillent des croupières à
l’iPhone sur le marché mondial. En quantité, mais aussi en qualité. Car leur
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C OMME NTA I RE S 12 commentaires

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traulduNaubs
a posté le 03 février 2019 à 18h56
"La mythique firme à la pomme, à qui l’on doit la plupart des inno-
vations de la high tech grand public des dernières décennies" Faut
rien exagérer hein. En 2004 j'avais déjà un smartphone modèle
d'ergonomie (loin d'être atteint actuellement) avec stylet et recon-
naissance de l'écriture. C'était un Sony Ericsson. A la même pé-
riode, un tablet PC durci avec lecteur d'empreintes digitales avec
stylet et reconnaissance de l'écriture HP suivi d'un Toughbook Pa-
nasonic. Plus tard j'ai eu un smartphone Motorola avec reconnais-
sance de l'empreinte digitale, avant Apple. Maintenant mon smart-
phone, ma tablette, mon PC Tablette (toujours durci) ont un stylet
bien avant que Apple en mette un sur ses machines (et pas toutes).
Apple a inventé le store et les applis avant les autres et c'est l'idée
qu'il faut retenir. Mais bon il ont sûrement vu le parti qu'ils pou-
vaient tirer de Firefox qui possédait cette notion. Mais par dessus
tout Apple est passé maître dans l'art de présenter ses produits, de
lancer l'idée qu'il faut les mériter en les payant plus chers que les
autres (un peu comme Dyson). Par contre ils sont loin d'être fou-
tu...
Signaler Répondre

a posté le 03 février 2019 à 18h46


Le marché du téléphone arrive à maturité et les comportements de-
viennent plus rationnels. La concurrence propose aussi bien voir
L’Obs utilisesouvent
des cookies mieux pour
pour vous offrir une beaucoup moins
expérience utilisateur cher.
de qualité, Un l’audience,
mesurer Xiaomioptimiser
mi mix les 3 par

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cher. Penser que posséder un iPhone est un marqueur social de-
vient de plus en plus 'has been' etOK
REGLAGES seul un public en mal de recon-
naissance se fait encore avoir.

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