I) De quoi s'agit-il, outils et mode de fonctionnement

1)-Création de YouTube

Créée en 2005 par trois anciens employés de l’entreprise américaine

PayPal, la plateforme de partage de vidéos en ligne, Youtube, rassemble
aujourd’hui un milliard d’internautes chaque mois, pour six milliards d’heures de
vidéos regardées. Moins de deux ans après le lancement de cette start-up,
Youtube est rachetée par Google pour la modique somme de 1,65 milliard de
dollar. Fondée en 1998, Google est une entreprise américaine de services
technologiques. Google est l'une des plus importantes entreprises du marché
d'Internet et fait partie avec Apple, Facebook et Amazon du « Big Four » (aussi
appelés GAFA) des entreprises technologiques. Depuis 2015, la structure de
l’entreprise Google a changé , le moteur de recherche va devenir une filiale d’une
nouvelle entité́ , baptisée Alphabet (cf. annexe 1). Cette dernière sera dirigée par
Larry Page, le cofondateur et actuel directeur général de Google. Filiale de sa
maison-mè re Alphabet, Google regroupe sous la direction de Sundar Pichai,
depuis la réorganisation fin 2015, une majorité́ d'activités mobiles et en ligne du
groupe dont Youtube. La société́ est cotée en bourse au NASDAQ. Un an après le
changement de la structure de la société́ Google, celle-ci dépasse Apple et devient
la première capitalisation boursière des États Unis avec une capitalisation
boursière totale de 550 milliards de dollars dispersée au travers de ses
différentes catégories d’actions. Pour comparer, la capitalisation boursière du
géant américain représente 3 fois le PIB du Portugal ou encore est équivalent à
celui de la Suisse.

Diagramme en bâton représentant les réseaux sociaux les plus populaires du monde

Aujourd’hui, avec ses 1 milliard d’utilisateurs, le site d’hébergement de

vidéos est le numéro 2 des réseaux sociaux les plus populaires du monde après
Facebook. D’après une enquête faite en 2017 par Youtube, 1,5 milliards de
personnes vont sur Youtube chaque mois soit 87% de la population connectée.
Chaque jour plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées sur Youtube
soit une durée de 114 000 ans. Youtube touche particulièrement la tranche
d’âge16-44ans dont la moitié regarde des vidéos tous les jours et dont 2/3
naviguent sur Youtube plusieurs fois par jour. L’entreprise est présente à
l’échelle mondiale, Youtube est aujourd’hui disponible dans 79 pays et dans pas
moins de 76 langues, couvrant 95% de la population internet mondiale. La
société́ californienne située à San Bruno en Californie réalise un chiffre d’affaire
annuel avoisinant les 4 milliards de dollar (CA de 2016).

Organigramme représentant la situation de l’entreprise Alphabet Inc.

2)-L'interface Youtube

Youtube à l'avantage d'être un site moderne et ergonomique, on peut le

remarquer dès la page d’accueil. Son style est simple et épuré. Youtube décide
grâce à la disposition de son contenu de mettre en avant quelques créateurs de
vidéos. Effectivement, en première ligne on retrouve les tendances : les vidéos
des créateurs les plus apprécies et ayant comptabilisées le plus de vues,
accumulées le plus d'avis et de partage dans les dernières 24h. Grâce à cette
ligne, la plateforme met en avant les vidéastes les plus méritants. Suivant les
recherches des utilisateurs ainsi que des avis positifs publiés et commentaire
qu'ils ont postés, va déterminer un type de vidéo susceptible d'être apprécié par
ceux-ci. Les chaines recommandées sont les chaines qui produisent un contenu
qui correspond à nos centres d’intérêt. Une chaine est l'ensemble des vidéos
postées par un utilisateur et répertoriées sur une page. On remarque que les
vidéos de la plate-forme sont aussi classées par sujets. Dans ce cas c'est Youtube
qui décidera quels sujets vont se retrouver en page d'accueil. La barre
rechercher est très utile pour trouver directement un vidéaste, pour trouver tout
type de contenu grâce à des mots clefs. Plus la recherche comporte de mots plus
elle aboutira a un résultat proche de nos attentes. Enfin on peut directement y
rentrer le lien d'une vidéo pour la regarder. Se connecter est nécessaire pour
utiliser le site d'une manière plus optimale, par exemple : envoyer des messages
à d'autres utilisateurs, créer des playlists de vidéos et poster ses propres vidéos
sur la plate-forme. La flèche violette sert à poster des vidé os.

Interface Youtube

3)-Poster une vidéo

Avant de publier une vidéo, une interface permettant de faire certains réglages
apparait. Celle-ci permet de changer la miniature personnalisée, c’est-à -dire
l’image d’aperçu de la vidéo (une photo ou un montage photo), de rédiger un
titre et la description de la vidéo, d’insérer des tags, qui sont des mots clefs
permettant d'obtenir une visibilité́ sur la vidéo lorsqu'on les recherches. La barre
d’importations permet de voir le traitement de la vidéo et le téléchargement de
la vidéo. Les paramètres avancés sont une interface permettant de faire quelque
réglage plus poussé pour la vidéo comme l'autorisation des commentaires,
l'affichage des avis laissés sur la vidéo. Elle permet aussi de changer les
caractères de monétisation, instaurer une limite d’âge lorsqu’une vidéo peut
heurter la sensibilité́ de l’internaute. On peut choisir de publier une vidéo de 4
façons différentes :
-en publique: tout le monde peut voir la vidéo de plus une notification est
envoyée aux abonnées pour les avertir de la nouvelle publication
-en mode planifié : la vidéo est publiée à une date ou une heure programmée à
l’avance.
-en non répertorié : la vidéo est privée sauf si elle est partagée à l’aide d’un lien
URL.
-en privé: il n’y a que le créateur qui peut voir la vidéo.
La publication de vidéos n’est possible que si la personne possède une chaine
Youtube. Il est donc possible et très commun de publier une vidéo juste pour une
utilisation personnelle sans qu'elle ne soit libre d'accès

Page d’importation d’une video

4) le contenu sur Youtube

En 2014 les types de vidéos publiées sur la plateforme sont : 60% des vidéos
publiques, 25% des vidéos non répertoriées, 15% des vidéos privées.

Les vidéos peuvent avoir différents genres afin de satisfaire le plus de

spectateurs possible :

- Divertissement: Les vidéos de divertissement abordent de multiples sujets, et

sous de multiples formes. Certaines chaines de divertissement présentent des
couples qui filment leur quotidien, les de fis qu’ils se lancent ou encore des
canulars. Les chaines de cuisine sont aussi très populaires ; les vidéastes
culinaires aiment faire découvrir des produits, partager des recettes et des
astuces avec leur public. Les chaines collectives sont partagées entre plusieurs
vidéastes formant un groupe. Ils filment des vidéos tous ensemble ou à tour de
rôle. Les vidéos de « pranks » (canulars) sont aussi très appréciées par les
internautes. Elles consistent a piéger quelqu’un et de filmer sous plusieurs angles
la scène afin de pouvoir capturer les meilleures réactions de la victime. Les
chaines de jeux vidéos (« gaming ») présentent une personne jouant aux jeux
vidéos tout en faisant de l’humour sur ce qui se passe sur l’écran. Elle peut aussi
faire des critiques de jeux et consoles, parler de nouveautés et d’astuces. Le plus
célèbre est PewDiePie qui aurait généré 15 millions de dollars en 2016 d’après
Forbes grâce à ses 59 millions d’abonnées. Des vidéastes français comme
Cyprien, Norman, Hugo Tout Seul, Mister V ou encore Squeezie se sont
spécialisés dans ce genre.

-Didactiques: ces vidéos ont pour but d’instruire les spectateurs.

-Tutoriels: Ils instruisent le spectateur en leur apprenant à faire quelque chose.

Les tutoriels peuvent être centrés sur la cuisine, la beauté, le jardinage, le
bricolage. Parmi les vidéastes de ce genre, on retrouve piano-facile.fr,
magiegratuit, TutoDraw.

-Vulgarisation: Elles permettent au spectateur de s’instruire. Les vidéos de

vulgarisation couvrent plusieurs domaines tels que le domaine scolaire avec Les
Bons profs, le domaine scientifique avec Dr. Nozman ou encore les réponses aux
questions que l’on peut se poser au quotidien comme « Pourquoi bailler est
contagieux? », « Qu’est-ce qu’un trou noir? » ou encore « Comment se forment les
arc-en-ciel? » par e-penser.

- Découverte: Les vlogs consistent a filmer ses journées au quotidien, ses

voyages, ses activités. Ils permettent desimmiscer dans la vie du vidéaste et ainsi
se sentir plus proche de lui. Les réalisateurs de vlogs filment leur quotidien et
sont appele s « vlogger ». Les plus populaires sont SHAYTARDS, JennaMarbles et
CaseyNeistat.

• - De ballage de produits: les vide os de ce type sont aussi appele es « unboxing

».Les chai nes d’ « unboxing »et de « haul » montrent des de ballages d’achats
divers tels que des ve tements, des produits de beaute , des te le phones, des
jouets. Les vide os spe cialise es dans les produits technologiques nous
communiquent les nouveaute s, essayent des appareils en tout genre, les
critiquent et les analysent en faisant des tests sur l’appareil (test de re sistance,
de qualite ).Les chai nes les plus populaires sont Unbox Therapy, Funtoys Jouets
chaine et Kinder Surprise Egg Unboxing - EsKannSammeln

- Prestations artistiques: Les prestations artistiques sont propose es par des

artistes inde pendants, par Vevo
(la plateforme de visionnage de clips vide os posse de une chai ne sur Youtube)
ou encore par Musique (cette chai ne a e te ge ne re e automatiquement par le
syste me de de tection de vide os de Youtube. Elle pre sente les tops des titres et
les tubes populaires de genres divers).

- The rapie: Les contenus de de tente et ASMR (Autonomous Sensory Meridian

Response) proposent des vide os permettant de se relaxer ou encore de favoriser
le sommeil centre es sur le son et l'image. L'ASMR se base sur des "de
clencheurs" : des stimuli sensoriels qui facilitent la relaxation. Les stimuli
auditifs sont particulie rement re pandus, il peut s’agir par exemple de
murmures, du bruit d’une brosse, de pages qui se tournent. En fonction de la
sensibilite de chacun, les sons qui fonctionnent pour certains seront inefficaces
pour d’autres. Les types d’ASMR sont le chuchotements, les craquements, les
bruits d’ongles, la consommation de nourriture. Gentle Whispering ASMR et
MissASMR pre sentent des vide os de relaxation par l’ASMR.

5)- Pourquoi est-ce une révolution ? Un nouveau média ?

Une révolution est un changement, un bouleversement dans les habitudes

et le mode de vie d'une société. En effet, Youtube bouleverse les références que
nous avons, les conversations de tous les jours et nous offre un regard plus large
sur toutes sortes de thématiques. Pour certain, YouTube devient une habitude
lorsqu'il petit dé jeune, ou le soir avant de se coucher pour se détendre. Youtube
crée un besoin, une dépendance. Ce qui devait au départ être une simple plate-
forme de partage de vidéos représente aujourd'hui 5% des pages vues sur
internet dans le monde.

Animation

Depuis son lancement en 2005, YouTube est l'épicentre d'une créativité́

débridée. Le choix offert aux internautes est immense, et les échanges entre
créateurs et fans sont rien moins que passionnés; en effet, 400 heures de
contenu sont publiées chaque minute sur Youtube. Une nouvelle génération
d'individus influents révolutionne le concept même de célébrité́, avec une
puissance qui avait disparu avec l'âge d'or des studios de cinéma, générant un
authentique sentiment de communauté́ entre les stars et leurs fans. L'ouverture
et la personnalité sont les moteurs de cette évolution. Les créateurs YouTube se
montrent tels qu'ils sont réellement avec leurs sentiments et leurs é motions,
leurs joies et leurs dé fauts devant une audience qui les aime et les respecte en
retour.

L'expérience vécue est de l'ordre de la transformation : 60% des membres

de la génération Y (individus nés approximativement entre 1980 et 1995)
affirment en effet qu'un créateur YouTube a changé leur vie ou leur façon de voir
le monde. La plate-forme accueil aujourd'hui un français sur deux de 16 à 44 ans
quotidiennement. En agissant comme un porte-parole, la communauté des
créateurs possède un potentiel de représentation énorme. Pour près de 60%,
l'audience constituée de membres de la génération Y prendra plus facilement
conseil auprès d'une star de YouTube que d'une célébrité du cinéma ou de la
télévision. Si vous créez un contenu pour une audience que vous connaissez bien,
elle le regardera, que vous représentiez une marque dotée d'un million de
dollars de budget ou que vous soyez une adolescente vivant à Dubaï. L'âge d'or
de la télévision est peut-être terminé , YouTube est un nouveau media : celui des
contenus ne fait que commencer. Une révolution amène une nouvelle manière de
s'exprimer : « unboxing », « diy », «make up », « FAQ », « TAG » « Swap », « e-
sport ». YouTube a également démocratisé́ le streaming : la lecture progressive
des contenus disponibles sur leurs serveurs plutôt que d'avoir à télécharger des
fichiers directement sur son ordinateur. Ce qui oblige les fournisseurs de
stockage et de bande passante (qui indique la capacité́ d’un réseau à transmettre
des informations) à repenser leurs infrastructures. Elle permet aussi un accè s
libre à des contenus quasiment illimités qui pose depuis dix ans la question
toujours sans réponses de la propriété́ intellectuelle et des droits d'auteur, de
moins en moins respectés. Youtube permet à tout un chacun de se réapproprier
des contenus pour en faire sa propre création. C'est aujourd'hui une nouvelle
forme d’art. C'est aussi et surtout une source inépuisable d'informations et de
formations désormais accessible à tous, mais aussi de désinformation et de
déformations ouvertes au plus grand nombre. En Europe, nous avions une
tradition écrite et « iconoclaste » (bien qu’ici on ne parle pas de religion), c’est-à -
dire une méfiance envers l’image, où l’image a toujours été́ suspecte. Or
aujourd’hui, cela s’inverse. Nous vivons désormais dans une société́ « iconodule »
: elle adule l’image. Le support du sens passe de plus en plus par l’image alors
qu’elle é tait autrefois reléguée derrière l’écrit. L’essor de Youtube a démocratisé
le principe du teaser (message publicitaire aguichant) pour capter l’attention.
Les pratiques populaires apportent une nouvelle esthétique. La jeune génération
est très à l’aise pour communiquer de l’information et du sens avec une nouvelle
rhétorique de l’image.

Sur la tranche des moins de 16 ans, Youtube est passé devant la télévision. Sur
Youtube, tout le monde peut publier des vidéos ce qui a apporté un
bouleversement essentiel sur la question de l’expertise. Cela a changé la figure de
l’autorité et de la hiérarchie. Il y a 20 ans, pour donner du sens à un évènement
les journaux télévises invitaient un ou des experts. Aujourd’hui, ils font des
micros-trottoirs. Cela ouvre à la fois une liberté́ d’expression, tout le monde a la
possibilité́ de réaliser et de diffuser des vidéos, mais comme tout le monde prend
la parole et que la plupart ne sont pas des spécialistes, il y a un flot
d’informations erronées. La démocratisation de l’information et de la formation a
pris un grand coup d’accélérateur. Le savoir n’est plus uniquement accessible à
l’université́. Cela peut permettre aux gens de s’intéresser à des sujets qu’ils vont
eux-mêmes compléter et hybrider et ainsi toucher des publics qui ne s’y seraient
peut-être jamais intéressé́. Même si c’est à un niveau amateur, cela peut faire
grandir le savoir général. Les formations diverses que l’on trouve sur Youtube
sont très faciles d’accès. Cela révolutionne l’accès à l’éducation. Youtube amène
du volume et une expérience utilisateur hors du commun.

II- Quelles sont les bases de l'é conomie modè le é conomique de YouTube

a- Publicité

La télé est le média de référence pour la plupart des annonceurs grâce

auquel il est possible de toucher un public très facilement. La télévision et la
vidéo a le pouvoir d’être mémorisées plus facilement, de manière générale.
Cependant la publicité télé a un coût très élevé ; allant de quelques dizaines à
quelques centaines de milliers d’euros pour quelques secondes de diffusion.
Ainsi pour un investisseur, cette méthode pour aborder de nouveaux clients est
risquée et est accessible uniquement aux gros annonceurs. Aujourd’hui grâce à
l’arrivée d’Internet sur le marché, un grand nombre d’entreprises se tournent
vers ce nouveau mode de diffusion.

Initialement, les publicités de la seconde moitié du XIXème siècle au

début du XXème se faisaient sous forme d’affiche (très coloré pour attirer le
regard). La revalorisation des salaires, la semaine de 40 heures et les congés
payés mis en place par le Front populaire modifient le niveau et la structure
du pouvoir d'achat d’un très grand nombre de Français. L’essor de la
consommation dans les sociétés occidentales en 1936 va de pair avec le
développement des publicités. Portée par l’essor économique des Trente
Glorieuses, la publicité connaît un grand développement quantitatif et
qualitatif à cette période. Sur le plan qualitatif, les mutations majeures
tiennent au début de la publicité à la télévision en 1960, et en 1968 l’accès de
toutes les marques à la publicité télévisuelle avec des exceptions ponctuelles :
lingerie, carburants, disques, margarine « en vue de respecter les intérêts
fondamentaux de l'économie nationale ».
 Le format vidéo se développe de plus en plus de façon
complémentaire au format display traditionnel c’est-à-dire les formes de
publicité digitale utilisant des éléments graphiques (bannières, pavés,
habillage) ou vidéos. Avec l’offre de Youtube Trueview, la publicité sur
Youtube est abordable pour tous les annonceurs (y compris les TPE/PME) et
offre des avantages très intéressants. L’offre Trueview permet aux
annonceurs de ne payer la publicité que si l'utilisateur interagit avec la vidéo
ou en visionne au moins 30 secondes (ou son intégralité si elle dure moins
longtemps). Cela signifie que les interactions non intentionnelles ne vous sont
pas facturées. Le système d'enchères de Youtube vous aide à contrôler votre
budget en fonction des résultats. Ainsi, en communiquant sur le deuxième
plus gros moteur de recherche du monde (après Google), il est possible de
toucher une cible de façon précise grâce aux outils de Google Adwords. En
effet, Youtube étant un service de Google, il est possible de paramétrer les
publicités vidéos directement depuis l’interface Adwords. Ainsi, vous pouvez
tirer partie de tous les avantages offerts par celui-ci. De plus, la publicité sur
Youtube offre de nombreuses possibilités. Vous pouvez rediriger directement
les internautes vers votre site web, ce qui est bien plus compliqué en télé.
Certains annonceurs constatent une augmentation de leurs taux de clics
pouvant atteindre jusqu'à 4 % ; les internautes ne sont plus qu’à un clic de
votre site web. Vous ne payez que lorsque les internautes choisissent de
visionner votre annonce, et non par impression de page. Une vidéo vous
permet d’offrir un contenu supplémentaire et plus intéressant qu’une simple
campagne de mots-clés ou de Display sur AdWords. Ainsi pour les entreprises,
cette solution est très peu couteuse tout en préservant son efficace.

La plateforme d’hébergement de vidéos est gratuite c’est à dire que

chacun peut mettre en ligne sa vidéo à condition qu’elle soit adaptée, très
simplement et en quelques clics. Youtube appartenant au groupe Google
s’enrichie d’abord et avant tout avec sa plateforme de publicités Google
AdWords. En effet, celle-ci génère des milliards de dollars par année en offrant
aux internautes, des publicités intelligentes pour lesquelles, les commerçants
misent différents montants d’argent sur différents mots clés. C’est le jeu de
l’offre et de la demande. Pour que ces pubs soient au maximum diffusées,
Google diffuse ces publicités à l’intérieur de ses résultats de recherche, sur des
sites web partenaires ainsi que des plateformes Youtube. Ainsi, si le nombre
de visionneurs des pubs augmentent et entraîne le développement du produit,
les annonceurs vont consacrer de plus en plus d’argent à la publicité et
Youtube pourra ainsi empocher de plus en plus d’argent. Youtube a aussi mis
en place certain service lucratif comme la version de Youtube sans publicité
mis en place fin octobre 2015 aux Etats-Unis, ce service est au prix de 9,99$.
Le succès de YouTube, qui compte plus d'un milliard de visiteurs uniques par
mois et a généré, selon le cabinet eMarketer, 5,6 milliards de dollars de
recettes publicitaires en 2013 (+65,5% par rapport à 2012).

Actuellement Youtube gère 100 millions de vidéos par jour. Si on

applique une publicité de 10 secondes sur 80 % d’entre elles, le chiffre
d’affaire potentiel serait de 440 millions de dollars soit 150 millions de
bénéfice en comptant les 65 % de droits d’auteurs. Aujourd’hui, les publicités
représentent 89 % du chiffre d’affaire de Youtube. Avant de se faire racheter
par Google, Youtube a déclaré que leur modèle économique était
principalement basé sur la publicité qui lui permettait de gagner vingt
millions de dollars par mois.
 Évolution des publicités : affichage, pub télévisée, pub sur Youtube

b- Network

Depuis quelques années, YouTube est devenue la plateforme la plus

populaire de Google. Aujourd’hui de centaines de créateurs de contenu tentent
leurs chances en espérant connaitre la fortune et la gloire même si la réussite
reste très faible. Pour exploiter cette manne de contenu, on a vu apparaître petit
à petit des Network YouTube qu'on appelle MCN ou des réseaux de multi-
chaines. Déjà très présents aux Etats-Unis, les networks se structurent en Europe
afin de développer de l'audience et agréger des revenus autour de vidéos
toujours plus professionnelles.
Quand vous créez une chaine Youtube vous pouvez choisir de la
monétiser avec de la publicité. Cependant, vous devez respecter des
contraintes afin de procéder à la monétisation. Si vous avez quelques vues,
que vous n'avez pas violé le droit d'auteur et que vous êtes dans un pays
éligible, alors vous pourrez proposer des pubs. Un Network YouTube est un
intermédiaire entre votre chaîne et les annonceurs. Pour aider les Youtubers
à développer leur chaine de vidéos et ainsi pouvoir monétiser leurs
vidéos, différents fournisseurs de service ont mis en place un service
appelé Network. Il vous propose des outils de promotion, des campagnes de
publicité ainsi que de nombreux bonus. Ce qui est très important c’est qu’un
Network YouTube vous propose des contenus sous droit d'auteur (selon les
MCN bien entendu). C'est pourquoi, vous verrez que des Youtubers mettent
des musiques protégées sur leurs vidéos sans avoir de problèmes. Moins
lucratif que les publicités, le Network YouTube possède des droits et récupère
un pourcentage de vos revenus. Cependant, malgré la participation monétaire
donnée aux Networks pour la création de votre vidéo, les Networks vous
évite de perdre la monétisation de votre vidéo à cause par exemple d’une
musique non libre de droit. D’après une étude, aujourd’hui, sur Youtube, il y a
4500 chaines de plus de 10 000 abonnés pour 3,3 milliards de vidéos vues par
mois. Sur ces 3,3 milliards de vidéos vues, 2,1 milliards de ces vidéos sont
monétisées par MCN.
En France, le marché des MCN est largement dominé par Webedia par
sa division Webedia Productions. Webedia place 11 talents dans le Top30,
avec 493 millions de vidéos vues par mois (moyenne 3 derniers mois),
Webedia détient quasiment 25% du marché des vidéos vues comptabilisées
sur l’ensemble des MCN Français. Depuis l’acquisition il y a un an de Mixicom
avec Cyprien, Norman et Sqeezie ; Webedia a consolidé son réseau de 219
chaines en France, et a su faire venir de nouveaux talents comme tout
récemment, Guillaume Pley (1,5M d’abonnés), Sananas (1,3M d’abonnés), Emy
LTR (410k abonnés) et Bruce & Brak (133k abonnés). Webedia a également la
particularité de s’être bien diversifié sur l’ensemble des grandes thématiques
YouTube, ils sont présents dans le trio de tête de 4 thématiques sur 5. Et,
dominent plus particulièrement le Gaming (27% de part de marché) et
l’humour (36% de part de marché).
 Publicité Webedia

Graphique du top des Networks en

France (sur les 4500 plus grosse chaines)

Webedia a aussi une place importante à travers le monde, avec 214,4

millions de chiffre d’affaire en 2016, cette entreprise compte 1700 salariés
dont 600 à l’international. Avec son MCN sous le Label « Talent Web »,
Webedia est le premier groupe Français à développer une stratégie
internationale et faire des acquisitions majeures en Espagne (Vizz), Allemagne
(Allyance Network) et Brésil (Digital Stars). De plus, l’entreprise se place
actuellement à la 3ème place des groupes de média français en ligne avec une
audience de 26,3 millions de visiteurs uniques par mois en septembre 2017.
L’entreprise possède notamment en France les sites Allociné, PureMédias,
PurePeople, PureShopping, PureBreak, Millenium (actualité sportive). La
société mère de Webedia est Fimalac, une société holding française fondée et
dirigée par le milliardaire Marc Ladreit de Lacharrière. Elle développe cinq
pôles d’activités dont le secteur numérique avec Webedia.

Pour rester compétitif les MCN doivent innover plus rapidement que
YouTube pour proposer aux annonceurs et aux créateurs des produits plus
performants que ceux proposé de façon basic, et cela sur l’ensemble des
plateformes Social Media. D’un autre côté certain font le choix d’avoir moins
de chaines à gérer et ainsi favorisent le développement d’un contenu premium
et s’orientent vers un positionnement d’Agence Digitale valorisant l’accès aux
créateurs ou le développent des projets de diversifications dans la TV, le
cinéma et le spectacle. Pour maximiser les profits, les Multi-Channel
Networks doivent pérenniser leurs business models.

Plus globalement les MCN ont su développer leur place de nouvel

intermédiaire entre les marques et la nouvelle génération de créateurs de
contenus. Mais l’économie des MCN reste encore précaire, coincée entre la
monétisation sur YouTube et un marché de plus en plus compétitif pour
acquérir les meilleurs talents. Lorsqu’un Youtubeur est aidé par un Network,
Youtube gagne 45% à 50% des revenus publicitaires de la chaine de vidéos.
Même si contenus et communautés tendent à dépasser le cadre de YouTube
pour se développer sur l’ensemble des réseaux sociaux, les revenus sont
encore principalement fait sur YouTube.

c- Droits d’auteur

Lorsqu’on est vidéaste, la musique et le son occupent une place

prépondérante dans le résultat final, aussi, souvent on a tendance à utiliser
des musiques qui nous plaisent pour habiller nos images, mais bien souvent
ces musiques ne sont pas libres de droits. Que l’on mette une musique d’un
film, qui est passée à la radio ou que l’on a découvert au hasard, la paternité
du fichier qu’il soit audio, photo ou vidéo, revient à son créateur. Youtube
pour respecter au maximum le droit d’auteur a crée un système appelé
« Content ID » qui permet aux artistes d’envoyer à YouTube leurs œuvres
que la plateforme vidéo stocke qui analyse les contenus publiées sur le site
pour vérifier si le droit d’auteur n’a pas été violé. La base de données contient
plus de 3 millions de fichiers (2010). Dans le cas où le droit d’auteur est violé
vous recevez une notification Content ID. Les propriétaires du contenu
peuvent configurer Content ID pour bloquer la vidéo sur Youtube en cas de
revendication. Ils peuvent également laisser la vidéo en ligne sur YouTube
avec des annonces. Dans ce cas, les revenus publicitaires sont reversés aux
titulaires des droits d'auteur du contenu revendiqué. Cependant le Content ID
n’apporte pas d’ennuis c’est à dire que simplement Youtube a identifié du
contenu appartenant à quelqu’un d’autre dans la vidéo. Les titulaires des
droits d’auteurs sont les seuls à pouvoir décider si d’autres personnes
peuvent réutiliser leur œuvre original. En général, ils autorisent l’utilisation
de leur contenu dans des vidéos Youtube en échange de la diffusion
d’annonces sur celle-ci. Ces annonces peuvent être diffusées avant la vidéo, ou
bien pendant la vidéo si celle-ci dure plus de dix minutes. Une minorité des
titulaires des droits d’auteurs ne souhaitent pas que leur contenu soit
réutilisé. Ainsi il y a plusieurs possibilités : bloquer la vidéo, désactiver le son
de la vidéo, bloquer la vidéo sur certaines plateforme cependant ils peuvent
conserver leurs vidéos sur Youtube.
 Programme ID Content

Depuis le 13 décembre 2013, les Youtubers voulant monétiser leurs

vidéos c’est à dire percevoir des revenus publicitaires devront «avoir créé le
contenu», «avoir l'autorisation de l'utiliser à des fins commerciales», et «être
en mesure de fournir les documents prouvant les droits commerciaux relatifs
à tous les contenus audio et vidéo», chose qui n’était pas requise auparavant.
Jusqu’en 2013, ContentID ne s'attaquait pas aux contenus produits par les
networks. Cela a entraîné de nouvelles revendications de droit d'auteur pour
certains utilisateurs, reflétant la volonté des ayant-droits concernés. Les
propriétaires de chaînes conservent, comme auparavant, la possibilité de
contester facilement ces revendications s'ils estiment que les allégations ne
sont pas valides», explique YouTube. Youtube gagne aussi de l’argent
indirectement grâce à ces droits d’auteur,

III- Quelles sont les limites de YT A) La dérive

a)-Existe-t-il une concurrence directe?

14

c) Monétisation

d) Création d'emploi et opportunité

YouTube est le leader incontesté des portails de vidéo et peut être qualifié de chef de
file incontesté du secteur. Selon les chiffres de la plateforme vidéo, presque un tiers
des utilisateurs du Web se rend sur Y ouTube.
Dailymotion était pendant longtemps le plus gros concurrent de YouTube en France.
De nouvelles

plateformes se sont développées depuis, telles que Vimeo, Tape.tv et Clipfish,

proposant à des utilisateurs privés ou professionnels différentes possibilités pour la
mise en ligne et le visionnage de contenus géniaux.

Dailymotion est un portail vidéo français représentant une des meilleures alternatives
à YouTube, avec une portée active de 23 % du marché en France en 2015. A
l’international, aucun autre portail n’a su égaler cette performance. Ainsi,
Dailymotion obtient la deuxième place en France sur ce marché, derrière YouTube et
ses 57 % de parts de marché. Ce portail arrive également en deuxième position dans
de nombreux autres pays. L‘entreprise revendique ainsi 300 millions d’utilisateurs
dans le monde. 3,5 milliards de vidéos ont été visionnées chaque mois sur
Dailymotion. Sa portée en Allemagne n’atteignait en aout 2015 que 5 % seulement à
titre de comparaison.

Dailymotion marque avant tout des points grâce aux spécificités du chargement de
vidéos : ces dernières sont limitées à 2 Go et à une durée de 60 minutes. De nombreux
formats audio et vidéo sont compatibles, afin que l’utilisateur qui souhaite charger
une vidéo puisse en choisir le format. Ce portail s’avère donc très adapté pour les
utilisateurs souhaitant charger de lourds fichiers vidéo ou des images de haute qualité.
L’intégration de vidéos sur des plateformes externes est aussi possible. La mise en
page est claire avec une navigation bleue et blanche. L’ordre des éléments s’apparente
à celui de YouTube, car il présente l’avantage de pouvoir retrouver facilement le
contenu recherché, et ce même pour un débutant.

Vimeo est un service vidéo américain fondé en 2004 spécialisé dans le streaming de
vidéos artistiquement exigeantes. Il n’est ainsi pas étonnant que le service soit
développé par des réalisateurs et surtout des régisseurs, professionnels ou non, afin de
proposer une plateforme de distribution pour leurs œuvres. On y trouve par exemple
quelques documentaires, clips musicaux, courts et impressionnants. Celui qui
s’intéresse à la production indépendante de tout type d’art peut trouver en Vimeo une
alternative à YouTube de qualité. La portée de Vimeo est clairement loin derrière
celle de la concurrence.

En outre, Vimeo propose dans son centre d’aide de nombreux tutoriels vidéo sur
l’exportation contenus depuis les programmes de traitement vidéo les plus courants.
La plateforme se différencie nettement de YouTube en privilégiant la qualité à la
quantité. Vimeo s’adresse avant tout aux réalisateurs professionnels, responsables
marketing ou artistes. En revanche, de nombreuses fonctionnalités principales de cette
alternative à YouTube ne sont disponibles qu’avec un abonnement payant.

Flickr rassemble 122 millions d’utilisateurs dans 63 pays différents. Le million de

photos partagées

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quotidiennement a permis de construire une impressionnante collection de plus de 10
billions d’images, rendant ce service populaire en tant qu’alternative à YouTube.

Depuis début 2008, il est possible de charger des vidéos d’une durée maximale de 180
secondes. Ces dernières sont considérées comme de longues photos, leur durée ne
dépassant pas 3 minutes. Avant de charger une vidéo, on doit créer un compte
gratuitement. On peut dès lors charger ses vidéos de la même manière que des photos.
Les vidéos peuvent être téléchargées en haute définition et de nombreux formats sont
acceptés. Les utilisateurs de la version de base peuvent charger deux vidéos par mois.
Les comptes gratuits permettent une capacité de stockage de 1 TB, tandis que les
comptes « pro » proposent une capacité illimitée, aucune publicité, ainsi que des
statistiques détaillées sur vos contenus. Flickr ne propose pas beaucoup de fonctions
concernant les vidéos, mais les utilisateurs ont accès à une énorme base de données,
active qui plus est, pouvant potentiellement être vues par le plus grand nombre de
visiteurs.

Avec plus de 51 millions de visiteurs uniques et 12 billions de vues par mois, Vevo
est devenu une plateforme populaire pour la promotion de clips musicaux et est une
bonne alternative à YouTube. Le principal but d’un musicien est de générer autant de
vues que possible pour sa vidéo. On peut intégrer à ses vidéos des informations sur
soi-même ou sur son groupe (comme les dates de tournée, la vente d’albums, les
comptes Twitter, Facebook). Lorsque l’on clique sur une vidéo, cela dirige
l’utilisateur sur la page Vevo de la personne l’ayant publié, où il peut consulter le
reste de ses contenus. A partir de 100 millions de vues l’utilisateur une certification de
Vevo. A la différence de YouTube, la plateforme ne propose que des vidéos
musicales.

Chacune de ces alternatives à YouTube sont bonnes pour leurs différentes utilisations et
s’adressent à des groupes cibles différents avec différentes stratégies.

Cependant, La principale menace aujourd’hui pour YouTube reste cependant

Facebook. Bien que Facebook originellement soit une plateforme dédiée à la
discussion et au partage des opinions de ses utilisateurs, elle s’est développée et est
devenue une plateforme multifonctions, proposant des jeux, des photos, des pages
réunissant des utilisateurs avec des centres d'intérêt communs ou appartenant à un
même groupe. Elle parvient également à être très populaire pour le partage de
vidéos. En effet, chaque jour, 100 000 millions d’heures de vidéos sur Facebook sont
regardées et aujourd’hui ces vidéos sont vues plus de 8 milliards de fois par jour.

Le réseau social arrive à intéresser les utilisateurs, quel que soit la nature de la vidéo
postée car il y a un lancement automatique du contenu vidéo directement sur le site
sans forcément que l’utilisateur veuille regarder et les légendes offrent aux
spectateurs une expérience des plus optimales.
On remarque depuis quelques mois que certaines vidéos sur Facebook récoltent
plus de vues que certaines des plus populaire de YouTube. Par exemple une vidéo
anodine d’une femme s’amusant avec un

masque d’un personnage de la saga Star Wars a cumulé plus de 130 000 000 de
vues en 4 jours. Il faut

16
savoir aussi que le taux d’engagement sur une vidéo Facebook est nettement
supérieur à celui des autres plateformes. Rappelons que le taux d’engagement
mesure la disposition des utilisateurs à interagir avec une marque sur les médias
sociaux. Ainsi, avoir un fort taux d’engagement sur les réseaux sociaux est un signal
fort : il démontre de la qualité d’une stratégie de communication.

Voici le détail des taux d’engagement récemment observés :

 - Facebook : 0.53% ;
 - YouTube : 0.15% ;
 - Vimeo : 0.13%.

Compte tenu de sa forte attractivité, les marques commerciales sont donc

plus attirées par Facebook que par les autres plateformes. Bien que YouTube
reste l’hébergeur de vidéos le plus connus, ses concurrents

lui enlèvent l'exclusivité et monopolisent un volume significatif d’utilisateurs.

Ses acteurs peuvent être petits mais n’en restent pas moins redoutables.
Nombreux sont ceux qui pensent que YouTube est une plateforme sur
laquelle il est possible de publier tout type de contenu vidéo tout en le
monétisant. Il faut savoir que ce n’est pas totalement vrai. En avril 2017 le
Times a révélé que des publicités de grands groupes monétisaient des
vidéos prônant la haine, la violence ou le terrorisme.

Quelque temps après, plus de 250 marques connues et essentielles au

développement du site, soucieuses de leur image et après de nombreuses
menaces de boycotte des consommateurs ont décidé de retirer leurs
campagnes publicitaires et actions commerciales de la plateforme.
Le bilan de cette désertion est radical : pour la seule année 2017, le cabinet
Nomura Instinet, un cabinet très connu de courtiers, estime à 755 millions
d’euros le manque à gagner pour Google qui a racheté en octobre 2016 le
leader de la vidéo.

Bien que Google soit l’une des entreprises la plus puissante du monde et
qu’elle continue de croitre chaque jour, «il est inadmissible de perdre la
confiance d’autant de marques » a déclaré Sundar Pichai, le directeur
général.

Le clique bait (apat de clique) est une stratégie visant a inciter un

utilisateur a se rendre sur vidéo promettant un contenu inédit et qui dans
les faits ne tient ça promesse. Cette stratégie permet de rendre une vidéo
populaire. Par conséquent le créateur s’enrichi grâce une vidéo non
pertinente.

b)- Les solutions

Pour éviter de perdre plus d’argent ainsi que la confiance des marques et la
patience des utilisateurs, YouTube s'efforce de rassurer les annonceurs.
Afin d’assurer que les publicités de grandes marques ne soient pas
associées à des contenus controversés, deux principales mesures sont
prises par le géant américain, destinées à bloquer l’accès des

producteurs de vidéos pouvant engendrer des polémiques.

 17

Tout d’abord, les développeurs de l’hébergeur ont créé un algorithme détectant les
contenus à caractère controversé grâce à un système de filtrage et de détection de
mots « interdits ».
Cet algorithme est basé sur une liste de mots à bannir (par exemple, insultes
raciales, diffamations, idéologies terroristes), ainsi que de contenus visuels
(pornographique, pédophile, violents, fumer en pleine vidéo). Cela permet à la
plateforme d’avertir des modérateurs pour qu’ils contrôlent manuellement les vidéos
sélectionnées et après une vérification complète avec de nombreuses étapes.

Après cette longue vérification la vidéo est démonétisée si elle s’avère ne pas
respecter les règles établies par YouTube, donc de retirer les publicités, d’un
maximum de vidéos qui pourraient porter atteinte à l’image des annonceurs.
Cependant il est impossible de traiter 100 pour-cent du contenu polémique chaque
jour. C’est pour cela que le site donne la possibilité aux utilisateurs de signaler la
vidéo d’un vidéaste, s’ils la considèrent déplacée et si elle porte atteinte aux règles
éthiques de YouTube.

La seconde mesure consiste à ne pas monétiser une vidéo en-deçà de 10 000 vues
sur la page de l’utilisateur.
Cette règle offre plus de temps aux services de modération pour détecter les vidéos
violentes et/ou discriminatoires.

Pour YouTube, pas question de financer indirectement des réseaux terroristes ou

haineux ni d’être associé à cette image.

x fournisseurs ont suivi ce mouvement et sont maintenant disponibles sur des

appareils mobiles ainsi que certains accessoires de salon.

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Bibliographie :

Support internet :

-Webmarketing-com.com
« La publicité sur Youtube, comment ça marche ? » par Gabriel Dabi-Schwebel le 24
octobre 2014

-Y outube.com

« Préparez-vous pour réussir vos campagnes vidéo »

-pme-web.com
« Google Adwords : Comment ça marche ? Réponse en infographie ! » par Matthieu
Corthésy le 3 juin 2015

-support.google.com
« Formats d’annonces vidéo TrueView »
-fr.wikipédia.org
« Histoire de la publicité »

-youtube.com
« Soyez visible là où vos futures clients se trouvent » (publicité)

-lespotinsduquotidien.blogspot.fr

« Conseils aux youtubeurs sur les Network Youtube (MCN) » par Houssen Moshinaly
le 19 octobre 2014

-expandnetwork.fr

-support.google.com

« Présentation des réseaux multichaî nes pour les créateurs YouTube »

19

-lexpansion.lexpress.fr

« YouTube: les MCN ou réseaux de chaî nes, accélérateurs d'audience » par AFP le 27
février 2014

-Y outube.com
« Qu’est ce qu’un Network sur Youtube » d’après la chaine : ApprendreLeCinéma
(Interview de Chantal Ferraro de Wizdeo)

-wizdeo.com
« Gamers : comment continuer à monétiser malgré la nouvelle politique YouTube ? »

-mashable.france24.com

« YouTube change ses conditions d’utilisation et démonétise de nombreuses vidéos

de Youtubeurs » par Marine Benoit le 1 septembre 2016

10.000 modérateurs d'ici fin 2018. Pour améliorer sa modération,

YouTube prévoit de recruter de nouveaux modérateurs. "En 2018, nous
souhaitons aller plus loin et faire monter à 10.000 le nombre de
personnes chargées chez Google de lutter contre les contenus
susceptibles de violer nos politiques", indique Susan Wojcicki, dans un
billet publié sur le blog de l'entreprise. Le site met aussi en avant les
progrès du système de modération automatique au cours des dernières
semaines. Les modérateurs supprimeraient ainsi "presque cinq fois plus
de contenus qu'avant". 98 % des vidéos extrémistes et violentes que
nous supprimons seraient également signalées par nos algorithmes
d’apprentissage automatique.

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