INFORME EJECUTIVO

AUTORES
MARÍA COHEN ÁLVAREZ
SILVIA PAOLA MARTÍNEZ BARRAGÁN
DEIVI JOAN SUAREZ GÓMEZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO DE TECNOLOGIAS AGROINDUSTRIALES CARTAGO VALLE
TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS
MAYO 2016
 INFORME EJECUTIVO

AUTORES:
MARÍA COHEN ÁLVAREZ
SILVIA PAOLA MARTÍNEZ BARRAGÁN
DEIVI JOAN SUAREZ GÓMEZ

PRESENTADO A:
LUISA FERNANDA CARDONA GOMEZ

Informe realizado para:

Investigar el comportamiento del mercado en red y su aceptación en la
población mediante la planificación estratégica para fija lineamientos
estructurados y sostenidos que llevaran a su viabilidad.

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO DE TECNOLOGIAS AGROINDUSTRIALES SENA CARTAGO VALLE
TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS
MAYO 2016
 Tabla de contenido

INFORME EJECUTIVO 1

1. INTRODUCCIÓN 4

2. OBJETIVOS 5

2.1 ¿Qué? 5

2.2 ¿Cómo? 5

2.3 ¿Con qué? 5

3. DESARROLLO DEL CUERPO DEL INFORME 6

3.1 ¿Qué se proyecta hacer? 6

3.2 ¿Con qué recursos? 6

3.3 ¿A qué fuentes de apoyo se recurrió? 6

3.4 ¿Instrumento de recolección de datos que se utilizará? 6

3.5 ¿Cuáles son los hallazgos y tendencias más relevantes? 6

3.6 ¿Qué consecuencias puede tener? 6

4. CONCLUCIONES 7

5. BIBLIOGRAFÍA 8
 1. INTRODUCCIÓN

Cada día nosotros los seres humanos vamos evolucionando y con ello vienen los
cambios que estos conlleva, la tecnología se ha transformado en el pan nuestro de
cada día un medio que nos permite comunicarnos además de vender y comprar
convirtiéndose en una herramienta que nos facilita la vida.
El objetivo de este proyecto es investigar el comportamiento del mercadeo en red
mediante la planificación estratégica que nos permitirá verificar la viabilidad de la
idea al realizar una actividad cotidiana que es frecuente y necesaria en nuestros
hogares como lo son las compras de la canasta familiar, teniendo en cuenta que
hoy en día las personas buscan generar ingresos adicionales que les permitan
mejorar su calidad de vida, todo con el fin de que estos beneficios puedan
disminuir sus gastos.
 2. OBJETIVOS

2.1 Desarrollar un plan de negocio por medio del mercadeo en red para todas
aquellas personas que buscan generar ingresos adicionales realizando una
actividad que es muy frecuente en sus hogares como lo es las compras de la
canasta familiar.

2.2 Estudiar el comportamiento del mercado mediante encuestas e información

por los diferentes medios existente que será analizada para dar viabilidad a la idea
de negocio.

2.3 Encuestar mediante 10 preguntas personas del común encargadas de realizar

las compras de la canasta familiar para poder analizar la información y clasificarla
según sea necesaria, las preguntas estarán enfocadas en la frecuencia de
compras en la canasta familiar como también en el uso de dispositivos
tecnológicos y la importancia de estos en sus vidas.
 3. DESARROLLO DEL CUERPO DEL INFORME

3.1 ¿Qué se proyecta hacer?

Por medio de una red de mercado hacer más atractiva las compras para que las
personas generen ingresos e incentivos realizando una actividad que es cotidiana
en sus vidas como realizar las compras de la canasta familiar.

3.2 ¿Con qué recursos?

Se utilizó un computador para realizar los formatos de encuesta, se imprimieron 50
copias costo en promedio 5000 pesos.

Se usó una Tablet para las encuestas en Bogotá se pagó 20000 pesos a una
persona para realizarlas.

La investigación se llevó a cabo durante 10 días para realizar las consultas y

buscar las diferentes fuentes de información

RESPONSABL
RUBROS CANTIDAD VALOR TOTAL
E DEL GASTO.
Presupuesto proyecto
Consumo de energía 15 días $ 50.000 $50.000 aprendices
Transporte
2 $5.000 $5.000 aprendices
investigación
Servicio de internet 10 días $ 39.000 $ 39.000 aprendices
Papelería 50 hojas $5.000 $5.000 aprendices
encuestadores 1 $ 20.000 $ 20.000 aprendices
Refrigerios 6 $30.000 $30.000 aprendices
Total $149.000 aprendices
3.3 ¿A qué fuentes de apoyo se recurrió?
Institución Cámara de Comercio
Documentación
Noticias

3.4 ¿Instrumento de recolección de datos que se utilizará?

Encuesta de aceptación de la empresa en la población, en personas entre 25 y 50
años de edad; en las ciudades de Bogotá, Sincelejo y Bucaramanga.

Revisión documental

ENCUESTA DE MEDICIÓN ACEPTACION DE PRODUCTO

Bucaramanga, ___ de mayo de 2016

Objetivo
Medir el nivel de aceptación en la población para comprar productos de la canasta
familiar a través de internet.

Nombre persona encuestada:_________________________________________

PREGUNTAS SI NO NS
¿Le gustaría que pudiera hacer mercado a través de una
aplicación móvil o internet y su compra fuese entregada en su
domicilio?
¿Cuenta con conexión a internet?
¿Le gustaría referir personas y recibir descuentos en su compra?
¿Le gustaría poder enviar sugerencias de productos de su
agrado?
¿Cree que las aplicaciones de internet facilitan nuestro diario vivir?

¿Qué dispositivos tecnológicos tiene en su hogar?

Celular Smartphone ___ Tablet ___ laptop___ computador de mesa ___
Otros ___________________________________________________________
¿Qué tan a menudo utiliza la internet?
Frecuentemente ___ muy poco ___ casi nunca ___ nunca ___
¿Cuáles de estas redes sociales maneja?
Facebook ___ Twitter ___ whatsapp ___ instagram ___

¿Con qué frecuencia va al supermercado?: Semanal__ Quincenal__

Mensual__
¿Qué medio de pago preferiría?: Tarjeta debito___ tarjeta crédito___ a contra
entrega___

Sugerencias________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________

3.5 ¿Cuáles son los hallazgos y tendencias más relevantes?

A través de la encuesta hallamos que en las tres ciudades existe gran nivel de
aceptación de la idea, la mayoría utiliza y tiene por lo menos un medio tecnológico
en casa, utilizan una o más redes sociales y creen que los aplicativos de internet
facilitan nuestro diario vivir. Al igual hubieron encuestados que aceptan la idea,
pero no utilizan o no cuentan con los medios tecnológicos por diferentes motivos,
principalmente la edad, y habría que ofrecer otro medio como líneas fijas de
atención al cliente.
Las personas conocen del multinivel y sus ganancias y les gustó la idea de ganar
haciendo mercado y refiriendo.
En la consulta a Cámara de Comercio encontramos que su constitución es
autónoma, se debe inscribir una razón social, se debe aclarar que funciona bajo
una modalidad multinivel, dinero si declarado, facturación y pago de impuestos
comerciales
3.6 ¿Qué consecuencias puede tener?
En ventajas: posibilidad de manejar nuestro horario, administrar nuestro negocio
desde cualquier parte en donde este, obteniendo incentivos y bonos alcanzando
nuestros objetivos y satisfaciendo nuestras necesidades como el hecho de mercar.
En desventajas: la competencia a largo plazo ya que se innova la empresa con la
idea, empezara la competencia.
 4. CONCLUCIONES

Con esta investigación se concluyó que para las personas es muy importante la
tecnología porque facilita su diario vivir y que la idea planteada es muy aceptada
en la población por el encaje de esta con una actividad común como comprar
productos de la canasta familiar.
Se debe analizar el plan de incentivos.
Buscar otro medio de informar a los clientes que no usan los medios tecnológicos.
 5. BIBLIOGRAFÍA

NOTICIAS MULTINIVEL, Las cien mejores empresas multinivel, editorial web

[enlinea] disponible: http://noticiasmultinivel.com/las-100-mejores-companias-o-
empresas-multinivel-del-mundo-2015/

MERCADEO EN RED, Que es el mercadeo en red, editorial web [enlinea]

disponible: http://mercadeoenred.net/que-es-el-mercadeo-en-red/

GIZN MERCADEO PARA EMPRENDEDORES, 10 libros de mercadeo

recomendados para emprendedores y PYMES web [enlinea] disponible:
http://gizn.com/blog/libros-de-mercadeo-recomendados-para-emprendedores-
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