Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
TESINA
AUTORA:
ASESOR:
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Gestión de organización
HUARAZ- PERÚ
2018
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO ............................................................................................................................................3
RESUMEN...........................................................................................................................................................5
ABSTRACT ..........................................................................................................................................................6
1.1 REALIDAD PROBLEMÁTICA ...............................................................................................................6
1.2. Antecedentes.....................................................................................................................................8
1.3. JUSTIFICACION.................................................................................................................................10
1.4. ALCANCE DEL ESTUDIO...................................................................................................................11
1.5. Formulación de problemas .............................................................................................................11
1.5.1. Problema general ....................................................................................................................11
1.6. Objetivos..........................................................................................................................................11
1.7. MARCO TEORICO.............................................................................................................................12
2.2. Ventajas competitivas..........................................................................................................................13
2.2.1 Definición........................................................................................................................................13
2.2.2. Modelos de Competitividad Las Cinco Fuerzas de Porter ..............¡Error! Marcador no definido.
2.2.3. El Diamante de Porter De las ventajas competitivas ...................................................................14
2.2.4. La competitividad implica tres aspectos claves ...........................................................................14
2.2.5. Plan para lograr una ventaja competitiva ....................................................................................15
2.2.6. Dimensión de ventajas competitivas ...........................................................................................15
MARCO METODOLOGOCO..............................................................................................................................17
1.91. Enfoque de investigación ...................................................................................................................17
1.9.2. Tipo de estudio..................................................................................................................................17
1.9.3. Nivel de la investigación ...................................................................................................................17
1.9.4 Diseño de investigación ..............................................................................................................17
RESULTADOS....................................................................................................................................................18
IV. DISCUSION .........................................................................................................................................21
V. CONCLUCION ..........................................................................................................................................22
VI. RECOMENDACIONES........................................................................................................................23
REFERENCIAS ............................................................................................................................................24
RESUMEN
La empresa ha sido creada con el fin de satisfacer las necesidades de las personas, he ahí el
fundamento esencial de la Responsabilidad Social empresarial (RSE), que en buena cuenta resulta
ser el producto de las acciones y proyectos que realiza la empresa a favor de las personas y de su
entorno, sin dejar de lado su fin lucrativo, razón por la cual planteamos que mediante la RSE
también se puede generar rentabilidad integrando los fines primordiales de la empresa; generar
utilidades y satisfacer plenamente las necesidades de la sociedad.
La ventaja competitiva es lo que diferencia a una empresa de otra y la RSE es una nueva
tendencia en el sector empresarial, se debe de analizar si se realiza o se inicia un proceso de
implementación para mejorar los servicios, tanto con clientes internos como externos, al
establecer estrategias competitivas que le ayuden a posicionarse dentro del mercado como
una empresa responsable que se preocupa por el bienestar de la comunidad.
INTRODUCCIÓN
1.1 REALIDAD PROBLEMÁTICA
La empresa mexicana en la responsabilidad social debe ser mejor entendida por estas empresas, lo más
probable es que su acercamiento a las comunidades locales va por el lado de minimizar el descontento,
cuando quizá el camino no sea el de minimizarlo sino el de construir juntos un mejor futuro para todos,
para ello es clave el entender culturalmente a la comunidad local. Es mucho más difícil entrar en una
comunidad local con el discurso de mejores recursos y oportunidades de trabajo cuando lo que los
miembros de la misma estarían dejando de lado no es solo su trabajo sino algo mucho más importante
que es su estilo de vida, no solo de las personas pertenecientes a la comunidad sino del estilo de vida
que durante décadas han vivido sus propios familiares, quizá lo más exacto sería llamarlo su cultura de
vida”
La problemática respecto a este tema es que en el Perú no existe una legislación específica sobre la
responsabilidad social empresarial y los empresarios interesados en actuar en este campo, lo hacen sin
el debido control estatal, tratando de crear estrategias de aplicación de políticas en esta materia. Podría
normarse que todas las empresas que logran altos márgenes de beneficios, estén en la obligación (que
ya no solo sería moral) de beneficiar a las comunidades circundantes o a la región donde realiza sus
actividades.
Algunas organizaciones han tomado iniciativas interesantes, en el mantenimiento del medio ambiente,
el acceso a servicios básicos, así como a la educación, con la construcción o mejoramiento de colegios
en las localidades alejadas y/o poco favorecidas.
Otro factor que detiene las inversiones está constituido por los obstáculos burocráticos que muchas veces
acaban por desalentar a los empresarios y que debería ser solucionado con la creación de procedimientos
más simples de constitución de empresas así como para la obtención de los demás permisos necesarios .
A continuación los antecedentes de algunas tesis realizadas con temas similares a este y que nos servirá
como referente:
Hernandes (2017) en su tesis titulada: “la responsabilidad social y su influencia en el éxito competitivo de
las empresas agroexportadoras de uva fresca”, presentado a la san Ignacio de Loyola para optar el Título
Profesional de Licenciado en International Business, “La Responsabilidad Social Empresarial (RSE), un
tema presente en diferentes estudios y que está tomando mayor protagonismo en empresas que buscan
una mejora en aspectos sociales, económicos y ambientales en la sociedad. Por otro lado se encuentra la
competitividad empresarial que es considerada un punto importante en nuestro estudio ya que el
término se basa en la competencia entre las empresas, donde logran diferenciarse unas de otras y
compiten como parte de su responsabilidad empresarial en el ámbito comercial, puesto que además de
ser una entidad de la misma sociedad, obtiene de ella los insumos y recursos para generar riqueza y por
lo tanto implica que haga buen uso de dichos recursos al menor costo posible.
Así mismo, Flores (2010), en su estudio de tesis “La RSE y el rol del Estado” menciona que existe un fuerte
debate sobre la actividad que realizan las empresas entorno a las prácticas de RSE, debido a que se
cuestiona el papel que se desempeña en la sociedad y el papel que le compete realizar al Estado, ya que
es el ente encargado de proporcionar y administrar los servicios públicos a la sociedad, también de regular
y fiscalizar el actuar de todos los actores sociales para que cumplan y se apeguen a la ley, en la cual ella
concluye que la función de uno es velar por el interés general y la del otro, es velar por el interés particular
y en base a ello elaboran proyectos y políticas en la sociedad y que cuando existen problemas sociales
siempre se busca la intervención del Estado para que los resuelva y a las empresas se les busca para que
provean bienes y servicios e impulsen la economía.
Recomienda que el Estado pueda dar respuesta a las problemáticas sociales es necesario que se fortalezca
institucionalmente para tener más presencia dentro de las comunidades; así mismo es importante que
incluya dentro de las políticas públicas, políticas sociales, que contribuyan a apoyar a los grupos más
desfavorecidos de la sociedad. Es importante también, que realice campañas más fuertes de recaudación
tributaria para que no existan tantos evasores de impuestos.
la Responsabilidad Social (RSE), un tema presente en diferentes estudios y que está tomando mayor
protagonismo en empresas que buscan una mejora en aspectos sociales, económicos y ambientales en
la sociedad. Por otro lado se encuentra la competitividad empresarial que es considerada un punto
importante en nuestro estudio ya que el término se basa en la competencia entre las empresas, donde
logran diferenciarse unas de otras y compiten como parte de su responsabilidad empresarial en el
ámbito comercial, puesto que además de ser una entidad de la misma sociedad, obtiene de ella los
insumos y recursos para generar riqueza y por lo tanto implica que haga buen uso de dichos recursos al
menor costo posible. El estudio se circunscribe al ámbito agroindustrial de las empresas
agroexportadoras y tiene como un propósito complementario observar y estudiar un cierto número de
empresas que se caracterizan por exportar uva fresca, que laboran en la región de Ica. Los aspectos ya
mencionados serán estudiados de manera individual y en el proceso se determinará si existe una
relación e influencia entre ambas dimensiones, que contribuya con el desarrollo económico, social,
ambiental y con gran importancia el desarrollo competitivo en el mercado.
1.3.JUSTIFICACION
En vista expresión como consecuencia del reconocimiento de los deberes que le competen a las
empresas frente a la sociedad, derivados de su actividad económica; aunque en el fondo es una política
que demuestra la importancia de la dimensión social y medioambiental en las relaciones del comercio
exterior. En los aspectos sociales se encuentran la composición por género de la fuerza laboral, niveles
salariales, beneficios sociales, así como la reducción del impacto ambiental, salud en el proceso
productivo, eliminación del trabajo forzoso, eliminación en la contratación de menores de edad, entre
otros.
Todos estos cambios dentro de la organización favorecen en todo sentido a la institución y a largo
plazo la benefician, ya que disminuye costos en varios aspectos y maximiza la rentabilidad de la
organización. También se beneficiarán los propietarios porque obtendrán mayores ingresos, la
capacitación de clientes potenciales y la fidelidad de los clientes actuales; los empleados, a la vez
recibirán incentivos económicos y no económicos para que se sientan satisfechos y cómodos en su
ambiente laboral.
Con el presente trabajo se investigación se busca describir cuán importante es la responsabilidad social
y ventajas competitivas, y así resolver los diferentes problemas que se presenten en el establecimiento.
La investigación realizada servirá como base para las empresas dedicadas a este rubro que deseen
mantener la responsabilidad social y ventajas competitivas por consiguiente obtener mejores
resultados en la atención al cliente y para el bienestar de la sociedad.
Esta investigación pretende describir cómo se desarrollan éstas en un determinado entorno que es la
ciudad de Huaraz, especialmente en el restaurant mencionado. Para ello, se considera un tiempo
determinado entre 4 a 5 meses.
1.6.2.Objetivos específicos
A) Conocer la influencia de la reducción de riesgos en la imagen ante el cliente en la
empresa de transportes en la ciudad de Huaraz 2018
B) Conocer la influencia de la confortabilidad en la diferenciación ante la competencia en la
empresas transportes en la cuidad de Huaraz 2018
1.7. MARCO TEORICO
1.1.1. Definición
Martines(2011)“La responsabilidad social empresarial es el conjunto de las acciones innovadoras de
una organización, basadas en el cumplimiento de las leyes y en los valores éticos, para
institucionalizar un gobierno corporativo transparente que integre en las actividades en curso de
la organización la generación de riqueza respetuosa de los derechos humanos con las
responsabilidades de sus actividades sobre la sociedad y el medio ambiente. De todas estas
acciones debe rendirse cuentas a la sociedad”. (p.3)
La ética es un saber normativo que pretende de una forma indirecta las acciones de los seres
humanos.
Moral
Martínez herrara (2017) La moral es un saber que ofrece orientaciones concretas para la acción
A) La verdadera, que juzga de acuerdo con los valores éticos y siente la satisfacción de haberlos
aplicado o el remordimiento de haberlos violado.
1.1.5. Objetivos
Para Martínez Herrera (2017) los objetivos más importantes:
Compartir experiencias divulgando entre los empresarios acciones de impacto que adelantan algunas
empresas y también acciones del estado.
Compartir y desarrollar entre los empresarios, las herramientas que existen para medir estas acciones,
por ejemplo el balance social. (p 32)
B) diferenciación:
Lograr diferenciación significa que una firma intenta ser única en su industria en algunas
dimensiones que son apreciadas extensamente por los compradores.
Un diferenciador no puede ignorar su posición de costo. En todas las áreas que no afecten su
diferenciación debe intentar disminuir costos; en el área de la diferenciación, los costos
deben ser menores que la percepción de precio adicional que pagan los compradores por las
características diferenciales.
Las áreas de la diferenciación pueden ser: producto, distribución, ventas, comercialización,
servicio, imagen, etc.
C) enfoque
Lograr el enfoque significa que una firma fijó ser la mejor en un segmento o grupo de
segmentos.
2 variantes: Enfoque por costos y Enfoque por diferenciación.
2.2.3. Objetivos
Los objetivos de ventajas competitivas según porter(2002)
Racionalidad económica
Para que los recursos y potenciales de la empresa se gestionen bajo criterio económico, con el fin de
alcanzar altos niveles de productividad y en consecuencia, que no se produzca despilfarro de esos
recursos y puedan ser aplicados con éxito en la estrategia competitiva de la empresa.
La diferenciación
Que constituye una opción atractiva para empresas que quieren construirse su propio nicho en el mercado
y no apuestan necesariamente a un elevado porcentaje de consensos en términos generales, sino en
compradores que buscan características peculiares del producto distintas a las que ofrecen las empresas
oponentes. Algunas buenas actuaciones de la estrategia competitiva de la diferenciación pueden ser:-
materias primas de mayor valor frente a los productos en el mercado- un servicio al cliente más específico
y capacitado para proporcionar más seguridad a los compradores en el tiempo- ofrecer un diseño del
producto exclusivo que sea un atractivo muy fuerte para los clientes.
El enfoque
Que consiste en especializarse en un dado segmento del mercado y en ofrecer el mejor producto pensado
expresamente para los reales requerimientos de nuestro segmento. Ejemplos concretos de enfoque
pueden ser:- una categoría especial de potenciales compradores- un área geográfica específica- un
segmento particular de la línea de productos
Según la investigación realizada, se recopiló conceptos sobre las variables y dimensiones, las cuales se
muestran a continuación:
RESPONSABILIDAD
Según Sanz encinar (1996) La responsabilidad es un valor que está en la conciencia de la persona que
estudia la Ética sobre la base de la moral. Puesto en práctica, se establece la magnitud de dichas
acciones y de cómo afrontarlas de la manera más positiva e integral para ayudar en un futuro.
SOCIAL
De las Heras y Cortajarena (1979) sitúan la Acción Social en el campo de la relación entre el binomio
necesidades y recursos; para ellas esa relación se caracteriza por el conflicto por lo que es necesaria
una intervención intencionada, que es precisamente, lo que denominan Acción Social.
VENTAJAS
Michael porter ( 2016) a ventaja es aquel valor diferencial que posee una empresa respecto a otras
empresas competidoras, que le hace única, le permite mantener el impacto en el tiempo al ser
netamente superior a la competencia y es aplicable a varias situaciones de mercado, rentable para la
empresa y costeable para el cliente.
COMPETITIVA
Ferraz y colaboradores (2004) mencionan que una empresa es competitiva si es capaz de formular y
aplicar estrategias que la lleven a una posición de mercado sostenida o ampliada en el segmento de
la industria donde opera. Las estrategias, las capacidades y el desempeño de una empresa deben ser
coherentes con los patrones de competencia prevalecidos en la actividad realizada
MARCO METODOLOGOCO
Fi % Fi %
En desacuerdo 1 2.2 14 31.1
Ni de acuerdo ni en 31 68.9 19 42.2
acuerdo
Desacuerdo 13 28.9 12 26.7
Total 45 100.0 45 100.0
En la tabla 1 de los 45 encuestados ante las preguntas relacionadas a la variable Responsabilidad social el
22% considera la alternativa En desacuerdo, mientras que el 68.9 Ni de acuerdo ni en acuerdo y el 28.9%
la alternativa Desacuerdo, de la misma manera para las preguntas relacionadas a la variable Ventajas
competitivas el 31.1% considera la alternativa En desacuerdo, mientas que el 42.2% Ni de acuerdo ni en
acuerdo y el 26.7% la alternativa Desacuerdo.
De los resultados anteriores el 28.9% percibe que no existe la responsabilidad social por ello consideran
en mayor cuantía la alternativa nunca y por ende al realizar sus labores no lo ponen de manifiesto y
mucho menos observan una responsabilidad social, este efecto negativo se refleja en las ventajas
competitivas que obtuvo que el 26.7% experimenta un bajo ventajas competitivas en su mayoría por las
condiciones laborales.
Figura 1.
68.9
70.0
60.0
50.0 42.2
0.0
% %
Responsabilidad social Ventajas competitivas
Fuente: Tabla 1.
Tabla 2: Reducción de riesgo y Imagen ante el cliente
Reducción Imagen ante el
de riesgos cliente
Fi % Fi %
De la tabla 2 de los 45 encuestados ante las preguntas relacionadas a la reducción de riesgos el 8.9%
considera la alternativa En desacuerdo, el 73.3% Ni de desacuerdo ni en acuerdo y el 17.8%
Desacuerdo, de la misma manera para las preguntas Imagen ante el cliente el 42.2% considera la
alternativa en desacuerdo, el 8.9% Ni de desacuerdo y el 42.2% Desacuerdo.
De los resultados anteriores el 17.8% de los clientes no se siente la reducción de riesgos y solo
realizan los clientes de manera mecánica y este efecto se refleja en su evaluación de la Imagen ente
el cliente que si bien es cierto no solo lo delimita el Reducción de riesgo pero incluye y por eso se
tiene un 42.2% de los encuestados que no se sienten la imagen ante el cliente.
Figura. 2
73.3
80.0
70.0
60.0
50.0 42.2 42.2
40.0
30.0
17.8
20.0 8.9 8.9
10.0
0.0
Reduccion de riesgos Imagen ante el cliente
Fuente: Tabla 2.
Tabla: 3 Diferenciación ante la competencia y confortabilidad
Diferenciación ante la competencia Confortabilidad
fi % Fi %
Ni de desacuerdo ni de
14 31.1 25 55.6
acuerdo
De la tabla 3 de los 45 encuestados ante las preguntas relacionadas sobre diferenciación ante la
competencia el 40.0% considera la alternativa en desacuerdo, el 31.1% ni de descuerdo ni de acuerdo
y el 28,9% la alternativa desacuerdo, de la misma manera ante las preguntas sobre la confortabilidad
el 22.2% considera la alternativa 55.6% ni de desacuerdo ni de acuerdo y el 22.2% desacuerdo.
Figura.3
55.6
60.0
50.0 40.0
40.0 31.1 28.9
30.0 22.2 22.2
20.0
10.0
0.0
% %
Diferenciacion ante la Confortabilidad
competencia
Fuente: Tabla 3.
IV. DISCUSION
Se encontró que el 28.9% percibe que no existe en las ventajas competitivas por ello consideran
en mayor cuantía la alternativa nunca y por ende al realizar sus labores no lo ponen de manifiesto
y mucho menos observan una responsabilidad social, este efecto negativo se refleja en las ventajas
competitivas que obtuvo que el 26.7% experimenta un bajo ventajas competitivas en su mayoría
por las condiciones laborales esto se relaciona con lo encontrado por Ligia( 2015 ) en su tesis “
Responsabilidad social epresarial como ventajas competitivas en los Horels de cuatro estrellas de
la cabecera departmental de Huehuetenango” Huehuetenango. El carácter social de la actividad
económica hace que la empresa esté comprometida con el bien común de la comunidad en la que
desenvuelve las actividades empresariales. Esta obligación, que no se agota en el mero
cumplimiento de las leyes del Estado, convierte en un aspecto inmoral que las empresas busquen
el interés propio, con tal que acepten los límites que imponen los legítimos intereses de los demás
y la solidaridad humana. No puede justificarse reprimir las presiones ordenadas para lograr las
reivindicaciones de la justicia social. La justicia obliga a abstenerse de cualquier acción que cause
daño desproporcionado a la comunidad, y a prestar aquellos servicios exigidos por la función social
de los bienes e instituciones económicas, y por las necesidades humanas de los demás.
El 28.9% percibe que no existe empoderamiento por ello consideran en mayor cuantía la
alternativa nunca y por ende al realizar sus labores no lo ponen de manifiesto y mucho menos
observan una responsabilidad social, este efecto negativo se refleja en las ventajas competitivas
que obtuvo que el 26.7% experimenta un bajo ventajas competitivas en su mayoría por las
condiciones laborales. Herrera (2011) La responsabilidad social de la empresa con sus empleados
debe llevar a acciones de promoción de los mismos. La empresa debe preocuparse por capacitar a
sus empleados para que crezcan como seres humanos y puedan desempeñar mejor sus funciones
dentro de la empresa. Dentro de la empresa debe existir una política de reconocimiento efectivo
de los derechos humanos. Por eso no se debe contratar a menores y tampoco hacer discriminación
en salarios por motivo de género, raza o condición social.
El respeto por las personas y sus derechos exige el rechazo de todas las formas de acoso laboral y
sexual. Los derechos que otorgan a los trabajadores los acuerdos internacionales deben ser
respetados, lo mismo que los consagrados por la constitución y las leyes de los países. La OIT ha
desarrollado ampliamente el tema de los derechos de los trabajadores de la empresa.
V. CONCLUCION
1. Se establece que si existe influencia de la variable Responsabilidad social y ventajas competitivas
en las empresas transporte ya que de los resultados la mayoría de los clientes percibe que no existe
responsabilidad social adecuada en las empresas y por tanto a dichas empresas no les permiten la
creación de ventaja competitiva.
2. La reducción de riesgos para la mayoría de los clientes es indiferente, de la misma manera para las
preguntas Imagen ante el cliente la mayoría de los clientes están en desacuerdo que la empresa
tenga buena imagen ante ellos.
1. Se recomienda implementar una guía de responsabilidad social, que incluya a cada eje
mencionado y efectuar acciones o proyectos a corto, mediano y largo plazo, evaluándolos
periódicamente para analizar si se ha mejorado en cuestión a responsabilidad social y
posicionarla como ventaja competitiva en las empresas de transportes.
2. Se recomienda dar a conocer el concepto de responsabilidad social a todos los
colaboradores de las empresas de transportes objeto de estudio, por medio de
capacitaciones para que puedan efectuar las acciones bajo éstos lineamientos e integrarla
a la estrategia empresarial.
3. Se recomienda fortalecer los ejes de responsabilidad social identificados en rangos bajos
como público interno, proveedores, medio ambiente y política pública, con acciones de
fácil aplicación y análisis de costo beneficio.
4. Se recomienda aprovechar las instalaciones y la disponibilidad de los clientes de las
empresas transportes a pagar un precio mayor, para incorporación de prácticas y esta
responsabilidad social establecerla como ventaja competitiva.
REFERENCIAS
Michel portes(2002)https://www.webyempresas.com/la-ventaja-competitiva-segun-michael-
porter/
https://www.itson.mx/micrositios/pimpiie/Documents/ventaja%20competitiva.pdf
file:///C:/Users/Carmen/Downloads/ESCOBAR_HUARHUA_ELIANA_LA_RESPONSABILIDAD_SOCI
AL%20(2).pdf
1: MATRIZ DE INVERTIGACION
MATRIZ DE CONSISTENCIA
TÉCNICA: Encuesta
INSTRUMENTO:
Cuestionario.
ANEXOS 2: CUESTIONARIO
CUESTIONARIO DE ENCUESTA
DATOS GENERALES
Genero
FEMENINO b. MASCULINO
Edad
………………………………………………………………………
INDICACIONES
ESCALA
PREGUNTAS EN NI DE
DESACUERDO DESACUERDO NI DEACUERDO
EN ACUERDO
¿Los vehículos de las empresas de transportes se
malogran durante el viaje?
2. ¿La empresa brinda servicios con vehículos
nuevos?
3. ¿Se siente seguro al momento de viajar con las
empresas de trasportes?
4. ¿Usted cree que debe haber más de un botiquín
contra accidente en los buses?
5. ¿Los asientos de todos los vehículos son
cómodos para el viaje?
6. ¿El ambiente de los buses y del terminal son de
acuerdo a tus necesidades?
7. ¿La temperatura del vehículo es adecuada al
momento de su viaje?
8. ¿Los vehículos se encuentran limpios al
momento de su viaje?
9. ¿El precio del servicio está a su alcance de
usted?
10. ¿La experiencia que tuvo fue satisfactoria del
Servicio brindado en las empresas transportes?
11. ¿La experiencia que tuvo fue satisfactoria del
servicio brindado en las empresas transportes?
12. ¿Usted viaja con frecuencia con una sola
empresa de transportes?
13. ¿La tecnología que emplea la empresa son
acuerdo a sus necesidades?
Estimado (a) cliente, el presente encuesta se realizó con la finalidad de conocer el servició que
brinda las empresas de transportes, lea atentamente y marque con un (x) en las columnas
correspondientes. Sea sincero, trabaje con honestidad para que los resultados nos ayuden a
conocer el mejor servicio que les brinda las empresas de transportes.
ANEXO 3: CUENCUENTAS APLICADAS
ANEXO 4: FOTOS